屋外広告は何世紀にもわたって存在しています。 あらゆる規模の企業が、製品やサービスの宣伝からブランド認知度の構築まで、あらゆる目的でこれを使用しています。 これは最も古い形式の広告の XNUMX つであり、現在でも使用されています。 ターゲット ユーザーにリーチするための効果的な方法を探している場合は、屋外広告が適している可能性があります。 このガイドでは、屋外広告について知っておく必要があるすべてのことと、それを最大限に活用するための効果的な戦略について説明します。
屋外広告物とは？
屋外広告は、屋外 (OOH) 広告とも呼ばれ、家の外に表示されるあらゆる形式の広告です。 看板、バス、タクシー、駅などが含まれます。 古くから使われ、現在でも使われている広告の一種です。 これは、さまざまな場所にいる見込み顧客にリーチする効果的な方法です。 ポスターや看板からデジタル サイネージまで、あらゆるものを含めることができます。
屋外広告は、世間の注目を集めるため、ターゲット ユーザーにリーチする効果的な方法です。 車を運転しているとき、歩いているとき、公共交通機関を利用しているときなど、人々は常に屋外広告にさらされています。 これは、メッセージが表示され、記憶される可能性が高くなることを意味します。 広告を掲載する場所によっては、多くの視聴者にリーチできる可能性もあります。
屋外広告のメリット
屋外広告には多くの利点があり、企業にとって魅力的な選択肢となっています。 屋外広告の主な利点は次のとおりです。
- お財布に優しい – これは比較的手頃な広告形態です。 多くの場合、ラジオやテレビなどの従来の広告形態よりも安価です。 これは、あらゆる規模の企業が屋外広告を利用して、潜在的な顧客にメッセージを伝えることができることを意味します.
- 幅広い聴衆にリーチする – 屋外広告は、幅広い視聴者にリーチできる可能性を秘めています。 広告を掲載する場所によっては、他の方法ではメッセージを目にすることのない潜在的な顧客にリーチできます。
- 透明性 – この広告は目立ちます。 外出先で見かけることが多く、無視することはできません。 これは、あなたのメッセージが潜在的な顧客に見られ、記憶されることを意味します.
- 柔軟性 – 柔軟性が高い。 さまざまなメディアから選択でき、必要に応じてメッセージを変更できます。
屋外広告物の種類とは？
従来の屋外広告とデジタル屋外広告が XNUMX つの主なカテゴリです。
看板やポスターは、従来の屋外広告の例です。 ただし、多くの企業は、橋、街灯柱、ストリート ファニチャー、小売店、POS 広告に広告を掲載できます。
それとは別に、デジタル広告が利用可能です。 前述のデジタル版と考えてください。 従来の印刷された広告とは異なり、これらは、競合他社や他の企業によって提示されたかどうかに関係なく、他の広告と「循環」します。
また、これらのタイプのキャンペーンを開始する場合は、広告が表示されたときに最適であることを保証するために、さまざまなデザインとサイズを検討する必要があります.
屋外広告とそのさまざまなタイプの基本的な考え方が理解できたので、以下を読んで、それらについて詳しく学んでください。
＃1。 看板広告
屋外広告というと看板が真っ先に思い浮かぶのは当然のことです。 これらの沿道広告は、買い物客の 71% を魅了しています。
最も一般的な看板の種類は次のとおりです。
- 静的
68% の人が運転中に購入を決定しているため、適切に設計された道路脇の看板は、ブランドの販売ファネルの重要な部分となる可能性があります。 このタイプのマーケティングは、強制的または直接的なものではありません。 それはより繊細で、顧客にとって魅力的です。 - モバイル
モバイル ビルボードには、移動できない静的なディスプレイ ビルボードとは対照的に、群衆がいる場所を移動できるという利点があります。 コンサートや主要なイベントが開催されている場合、そのような地域でより頻繁にモバイル ビルボードを表示するようにスケジュールできます。 - デジタル: デジタル ビルボードは、ビデオやアニメーションを表示するという追加の利点を提供し、より魅力的なものにします。 看板のデザインとメッセージで自分を表現できます。 キャッチは何ですか？ 静的な看板の XNUMX 倍から XNUMX 倍の広告費がかかります。
- インタラクティブ ビルボード キャンペーン: ビルボードをインタラクティブにすることで、ブランドにとって新しいレベルの相互作用が追加されます。 ビルボードのコマーシャルを見ることと、それに関与することはまったく別のことです。 リーボックは、2016 年にスピード カメラと ZPump シューズを備えたインタラクティブな看板を設置しました。その後、通行人はスピード カメラを通り過ぎるように促され、時速 10.5 マイルの速度に達しました。 得点した選手には、新しい Reebok ZPump 2.0 スニーカーが贈られました。
- 拡張現実： ロンドンのバス停に設置されたペプシの広告は、拡張現実のビルボードの好例です。 この「偽の窓」には、空飛ぶ円盤、はぐれトラ、ロボット、大きなタコ、その他の生き物がいました。
＃2。 街灯広告
デジタル看板だけが夜間広告ではありません。 広告に直接光を当てることで、街灯のバナーは注意を払わせ、避けられないものにします。
＃3。 ブリッジ広告
ターゲット顧客が頻繁に旅行する場合、このタイプの屋外広告は理想的です。 このタイプの広告は、たとえば、ニューヨークで働いていて、毎日ニュージャージーから通勤している場合に理想的です。
＃4。 ゲリラ広告
ゲリラ広告は衝撃値が高い。 このマーケティング手法を使用するには、既存のアイテムを公開して環境に追加するだけです。 公有財産の破壊行為と解釈される可能性があるため、キャンペーンの実施方法には注意してください。
一般的なゲリラ広告手法には次のものがあります。
- 落書きステンシルまたはストリート アートの反復作品
- マーケターはリバース グラフィティを使用して、表面の汚れを取り除き、自然なメッセージを作成します。
- ステッカー
- アンダーカバー マーケティングは、ステルス マーケティングとも呼ばれます。
＃5。 POSディスプレイ
これらの製品は、衝動的な購入者を引き付けることを目的としています。 レジ カウンターの商品は、顧客が土壇場でちょっとした買い物をしているような印象を与えることがよくあります。
＃6。 交通広告
このスタイルの屋外広告は、電車やバスで一般的です。 消費者の約 38% が帰宅途中に立ち寄っており、ブランドによっては絶好の機会となります。
少しは多くなるということを覚えておいてください。 市場は常に動いているため、認知的負担を最小限に抑えながら、できるだけ多くの情報を提供する必要があります。
＃7。 小売広告
消費者がすでに購買意欲を持っているという事実を利用してください。 モールやショッピング コンプレックスは、特に店舗が近くにある場合に、宣伝するのに最適な場所です。
#8。 スタント広告キャンペーン
スタント広告は、屋外広告を新たな高みへと押し上げます。 このタイプはより多くの作業を必要とし、実在の人物を含み、感情を引き出します。 ベルギーで設立されたケーブルおよびブロードバンド プロバイダーである Telenet は、その一例です。
彼らは、平和な道路の真ん中に「プッシュしてドラマを追加」と書かれた矢印の付いたボタンを配置しました。 個人が押すと、平和な街が激動の情景に変わる。 人々は、医療関係者、フットボール選手、捜査官、警察官、乱闘、銃撃戦から「毎日のドラマ」を受け取ります。
ただし、この戦略を採用する場合は注意が必要です。 何よりもまず、複数の結果を予測します。 他の人はあなたの広告を賞賛するかもしれませんが、他の人はそれを絶望的な動きと見なすかもしれません. いずれにせよ、準備をしなければなりません。
#9。 屋外サイネージ
これらの目を引くマーケティング資料を作成するために、かなりの金額、時間、および労力を費やした可能性があります。 原則として、混雑した通りで目立つ必要があります。
効果的な屋外広告の戦略
屋外広告を最大限に活用したい場合は、覚えておくべき戦略がいくつかあります。 最も効果的な戦略のいくつかを次に示します。
- 会場 – 屋外広告に関しては、場所が重要です。 ターゲットオーディエンスにリーチできる場所を選択したいと考えています。 たとえば、XNUMX 代の若者をターゲットにしている場合は、学校やショッピング モールの近くの場所を選択するとよいでしょう。
- タイミング – タイミングも重要です。 広告は、ターゲット ユーザーが目にする可能性が最も高いタイミングで配信する必要があります。
- クリエイティビティ – 広告に関しては創造性が重要です。 他とは一線を画し、人々の注目を集める広告を作成したいと考えています。
- 実施要請 – 広告に行動を促すフレーズを含めるようにしてください。 これにより、見込み客があなたのウェブサイトや店舗にアクセスするなどの行動を起こすようになります。
- エンゲージメント – 広告でインタラクティブな要素を使用して、潜在的な顧客と関わります。 これは、QR コードから、人々がソーシャル メディアで自分の考えを共有することを奨励するハッシュタグまで、あらゆるものである可能性があります。
屋外広告会社: Adams & Lamar Advertising
屋外広告に関しては、際立った企業がいくつかあります。 Adams Outdoor Advertising と Lamar Outdoor Advertising は、最も人気のある屋外広告会社の XNUMX つです。
Adams Outdoor Advertising は、米国最大の屋外広告会社の XNUMX つです。ビルボードと交通広告を専門としています。 彼らは全国に幅広い看板のネットワークを持ち、クリエイティブなデザイン、戦略的計画など、さまざまなサービスを提供しています.
Lamar Outdoor Advertising は、もう XNUMX つの人気のある屋外広告会社です。 彼らは看板広告とデジタルサイネージ広告を専門としています。 彼らは全国に幅広い看板のネットワークを持ち、クリエイティブなデザイン、戦略的計画、デジタル最適化などのさまざまなサービスを提供しています.
最も効果的な屋外広告とは?
最も効果的な屋外広告は、目標とターゲット ユーザーによって異なります。 幅広い視聴者にリーチしたい場合は、ビルボード広告やバス広告が最適です。 XNUMX 代の若者など、特定の層をターゲットにしたい場合は、デジタル サイネージが適している可能性があります。 調査を行い、特定のニーズに最も効果的な媒体を見つけることが重要です。
屋外広告の最も一般的な形式は何ですか?
屋外広告の最も一般的な形態は、看板広告です。 ビルボードは、通常、道路や高速道路に沿って配置される、大きくて人目を引く標識です。 短時間で幅広いオーディエンスにリーチする効果的な方法です。
広告の主な 4 つのタイプとは?
広告の主な XNUMX つのタイプは、印刷物、放送、屋外、デジタルです。 印刷広告には、新聞、雑誌、チラシなどが含まれます。 放送広告には、テレビとラジオが含まれます。 屋外広告には、看板、バスの広告、電車の広告、ストリート ファニチャーの広告、デジタル サインなどがあります。 デジタル広告には、検索エンジン マーケティング、ソーシャル メディア マーケティングなどのオンライン広告が含まれます。
まとめ
屋外広告は、潜在的な顧客にリーチするための強力で効果的な方法です。 これは、幅広い視聴者にリーチする可能性がある費用対効果の高い広告形式です。 看板、バス広告、電車広告、デジタルサイネージなど、さまざまなメディアから選択できます。 広告を最大限に活用するには、ニーズに適したメディアを選択し、場所、タイミング、創造性などの戦略を使用することが重要です。 Adams Outdoor Advertising と Lamar Outdoor Advertising は、最も人気のある屋外広告会社の XNUMX つです。 ターゲット ユーザーにリーチするための効果的な方法を探している場合は、屋外広告が適している可能性があります。
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参考文献
