ゲリラ マーケティングは、さまざまなブランドが認知度を高めたり新製品を発売したりするために採用する戦術の XNUMX つです。 ゲリラ マーケティングは、イノベーションとクリエイティビティを利用してビジネスを促進する成功した方法です。 最近の中小企業は、ゲリラ マーケティング戦略を頻繁に採用して、新しい製品やサービスに関する議論を生み出し、新しい顧客を引き付け、ブランドの認知度を高めています。 ただし、ゲリラ マーケティングには長所と短所があります。 企業が長年にわたってブランド認知度を高めるために使用してきたゲリラ マーケティングの例は数多くあります。このガイドではその多くについて説明しました。
ゲリラ マーケティングの概要
ゲリラ マーケティングの目的は、顧客を企業に引き付けることです。 屋内、屋外、「イベント待ち伏せ」、または没入型キャンペーンとして、さまざまなアプローチ方法を取ることができます。 それは創造性に大きく依存しています。
ゲリラ戦のように、襲撃、待ち伏せ、奇襲などの戦術を採用するというアイデアですが、マーケティングの観点からはそうです。 このような戦略は、クライアントを驚かせ、永続的な印象を与え、ソーシャル メディアで多くの議論を巻き起こすことを目的としています。 ゲリラ マーケティング担当者は、口コミやバイラル マーケティングを利用してあからさまな広告を配信し、より多くの視聴者に無料でリーチできるようにしています。
ゲリラ マーケティングは、顧客の感情とのつながりに依存しています。 この戦略は、すべての製品およびサービスに使用することを意図したものではありません。 むしろ、「エッジの効いた」ものに好意的に反応する可能性が高い若い消費者に売り込むために頻繁に使用されます.
通り、コンサート、公園、スポーツ イベント、フェスティバル、ビーチ、ショッピング モールは、ゲリラ マーケティングが行われる公共スペースのほんの一例です。 潜在的な法的問題を防ぐために、キャンペーンを開始する適切な時間と場所を選択することは、ゲリラ マーケティングの重要な要素です。
ゲリラマーケティングとは？
ゲリラ マーケティングとは、商品やサービスを売り込むために、企業が予期しない、または風変わりなやり取りを行うマーケティング戦略です。 従来のマーケティングとは異なり、XNUMX 対 XNUMX のコミュニケーションに依存することが多く、予算がより限られており、大規模なメディア キャンペーンではなく、特定の分野で言葉を広めることを担当するプロモーターの小規模なチームに集中しています。 .
ゲリラ マーケティングは、従来のマーケティング戦略とは異なり、驚きの要素を使用して顧客の注意を引きます。
売り上げを伸ばしたり、製品や会社への関心を高めたりするために、創造的で型破りな戦略を採用することです。
ゲリラマーケティングの例
以下はゲリラマーケティングの例です
＃1。 コルゲート
コルゲートは、歯ブラシの形をした木製のアイスキャンデーの棒を作り、アイスクリーム バーに挿入して、子供 (および大人) に歯を磨くことの価値を教えます。 おそらくコルゲートを使ってブラッシングする意義。
＃2。 ギネス
プール プレーヤーは、バーのプール スティックにギネスのミニチュア仕立てのラップを追加することで、ドリンクを飲むように巧みに思い出させます。 既存の酒場の装身具を活用することで、ギネスの対象顧客を可愛らしくアピールするだけでなく、効果的なゲリラ マーケティング手法です。
＃3。 グラミーポスター
この判断は「実際に」行われたものではないため、完全に正確ではない可能性があります。 しかし、もしそうなら、それはどれほど素晴らしいでしょうか？ グラミー賞のミュージック アワード ショーは、アルバム オブ ザ イヤー カテゴリーのノミネート者を宣伝するために、ノミネートされたアーティストのポスターが歌い始めたらどうなるかを示すビデオを作成しました。
実生活で物事をやり遂げることは不可能に思えるかもしれません。 しかし、会社の音楽ポスターをデザインできるとします。 同様に、たとえばニューヨーク市で紙の壁を通過するときに、可動紙の広告を予期しないという点で、看板広告とは異なります。
＃4。 ユニセフのために汚れた水を売る機械
他のみんなと同じように、私もペットボトルの水にお金を使うことに罪を犯しています。 申し訳ありません。 私は再利用可能なものを持っています。 私のオフィスでは、従来のクーラーではなく機械からろ過された水を提供しているにもかかわらず、否定的な行動は続いています。
ユニセフのゲリラ マーケティング活動は、このような理由で私の心に響きました。 それは、「あなたがお金を浪費しているそれらの水のボトルが実際に汚染された水で満たされていたらどうなるでしょうか?」と言いました. これは、安全な飲料水にアクセスできない人口が多い地域が世界にどれだけあるかについて、裕福な人々の間で意識を高めるツールとして機能しました。
そのため、ユニセフは、ペットボトルの水にむやみに使うのではなく、これらの場所に安全な飲料水を供給するためのイニシアチブにそのお金を割り当てるようアドバイスしました。 これは、ボトル入りの汚れた水を提供する即興の自動販売機を構築することで実現しました。各ボタンは、きれいな飲料水の不足によって引き起こされる病気を表しています。
＃5。 GoldToeによる巨大なブリーフ
商品を宣伝するための斬新なアプローチを求めている下着メーカーですか? ねえ、有名な突進する雄牛の像に巨大なボクサーを置いてみてください。
理論的には、ありそうもないほど簡単です。 しかし、GoldToe 社が新しい下着のリリースをからかって宣伝する手段を求めたとき、まさにそれが行われました。これらの新しい衣服をニューヨーク中の彫像からさりげなく吊るしました。
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中小企業向けのゲリラ マーケティングの例
中小企業は、これらのさまざまなゲリラ マーケティング戦術を使用してビジネスを促進できます。
＃1。 看板広告
ゲリラ マーケティング戦略は、従来のマーケティング戦略よりも優れていると考えられています。 これらの戦術は、ブランドの想起価値を高めるのに役立ちます。 この特徴的な看板広告を見ると、人々はその会社を思い出す可能性が高くなります。 人々が友人、家族、または同僚とそれについて話し合った結果、口コミ広告が発生します。
＃2。 フードトラックや自動販売機を活用する
飲食店を経営している場合は、賑やかな場所にフード トラックや自動販売機を設置できます。 商品を売り込み、より多くの視聴者と接触するための優れた戦略になるかもしれません。 少し高価かもしれませんが、かなり成功しています。 この戦略を使用して、店舗を訪れる顧客の数を増やすことができます。
＃3。 壁や歩道にチョークやグラフィティアートを作りましょう。
グラフィティとは、注目を集めるために壁に芸術的な方法で書いたり絵を描いたりすることを表す用語です。 これは、人が頻繁に集まる場所で実践できます。 これらのタイプのウォールアートや落書きは、人々に頻繁に見られ、高く評価されています。 今日、人々は自撮りに慣れています。 また、ここはセルフィーのロケ地にもなるかもしれません。 このコンセプトはあなたに有利に働きます。
＃4。 ポスター広告
可能な限り大きな影響とエンゲージメントを得るために、ポスターやステッカーがいたるところに貼られていることに気付いたに違いありません。 これは、小さな会社を宣伝するのに役立つもう XNUMX つのゲリラ マーケティング戦術です。 安価であるため、多くの小型株および中型株の企業がこのマーケティング戦略を頻繁に使用しています。
小規模ビジネス向けのゲリラ マーケティングを作成するためのヒント
＃1。 独創的で想像力豊かであること
これは、すべてのビジネス オーナーが覚えておくべき最も重要なアドバイスです。
他の企業、特にライバル企業の広告やビジネス手法を決して複製しようとしないでください。 消費者は、これまでに見たことのない特徴的で、注意を引くのに十分な想像力に富んだ広告を好みます。
＃2。 場所を賢く選ぶ
ゲリラ マーケティング キャンペーンでは、最も多くの露出と相互作用を生み出す場所を選択することが重要です。 場所は慎重に選ばれます。 目立つ人がよく行く場所かもしれません。 会場を選ぶ際に、ターゲットオーディエンスを見つける能力は重要な考慮事項です。
Ray-Ban の創造的で巧妙な広告は、人々に目だけでなく自分の健康も守るよう促します。
#3.知性を駆使してライバルを裏切る
ライバルのマーケティングを有利に利用します。 彼らのコマーシャルの軽微な誤りを指摘し、あなたの広告が彼らの広告より優れていることを示してください。 巧妙なコメントを使用して、広告に注目を集めます。
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ゲリラマーケティングの重要性とは？
中小企業が商品やサービスを宣伝するために使用する型破りなデジタル マーケティング戦略は、ゲリラ マーケティングです。 市場に投資するための資金と実質的なリソースが不足しているため、中小企業は遅れをとっています。
世界中で、ゲリラ マーケティングは中小企業にとって非常に重要です。 多くのお金は必要ありません。 代わりに、努力、時間、創造性、知識が必要です。
中小企業の場合、ゲリラ マーケティングが明確に開発されました。 一方、大企業はこの考えを却下することはできません。 重要なのは、商品やサービスを宣伝することです。 このタイプのマーケティングは、商品やサービスへの顧客の関与を促進または増加させるための新しいアプローチを試すことを含む、技術ベースの戦略です。
このアプローチはより効果的で、より記憶に残ります。
ゲリラ マーケティングのメリットとデメリット
ゲリラマーケティングにはメリットとデメリットがあります。 キャンペーンを進めるかどうかを決定する前に、両方を考慮してください。
ゲリラマーケティングの長所
＃1。 実行するのは安いです
ゲリラ マーケティングは、通常、単純なステンシルを使用するか大きなステッカーを使用するかにかかわらず、従来の広告よりもはるかに安価です。 独創的な思考を可能にします。 ゲリラ マーケティングでは、お金よりも想像力の方がはるかに重要です。
＃2。 口コミで広がります。
マーケティング担当者のツールボックスの中で最も効果的なツールの XNUMX つである口コミ広告は、ゲリラ マーケティングの重要な要素です。 キャンペーンについて自発的な会話を生み出すことほど効果的なものはありません。
＃3。 宣伝は急速に成長する可能性があります。
ローカル (さらには全国的な) 報道機関が、特に際立った、または特徴的なゲリラ マーケティング活動を取り上げることを選択し、マーケターをよだれさせるメディア パワーハウス効果を生み出します。
ゲリラマーケティングの短所
＃1。 誤解を招くこともある
ゲリラ マーケティング戦略には、しばしば神秘性があります。 この神秘性はしばしばキャンペーンの注目と注意を促しますが、明確さの欠如は視聴者の認識を歪める可能性もあります.
ゲリラ マーケティングの混乱は、2007 年に新しいアニメ シリーズ Aqua Teen Hunger Force を宣伝する点滅する LED 回路基板がボストン中にひそかに置かれた場合のように、深刻な影響を与えることがあります。
謎の物体が爆発装置の疑いがあると判断された後、爆弾処理班が派遣されてチェックと除去が行われ、街中にパニックが広がりました。
最終的には解放されましたが、雇われたインストーラーは「デマデバイス」を搭載したとして拘留されました。 このキャンペーンを失敗として片付けるのは簡単ですが、全国の主要なネットワークによってカバーされたという事実は、すべてが起こったにもかかわらず、成功したと考える人がいる可能性があることを示唆しています.
＃2。 政府の措置。
無許可のストリート グラフィティのようなゲリラ マーケティング手法は、法律との抵触につながる可能性があります。
予想外の困難。 悪天候、タイミングの悪さ、その他の些細な出来事が、多くのゲリラ マーケティング手法と組み合わせて使用すると、キャンペーン全体を簡単に狂わせてしまう恐れがあります。
＃3。 報復の可能性。
賢明な消費者は、好まないゲリラ マーケティング戦略を使用している企業を批判する場合があります。 これは特に秘密のマーケティング キャンペーンに当てはまります。 発見された場合は、その結果に対処する準備をしてください。
ゲリラ マーケティングは、マーケティング担当者が斬新な方法で創造性を表現できるようにしながら、間違いなく優れた結果を生み出す可能性がありますが、リスクを恐れない企業にのみ有効です。
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ゲリラマーケティングの例とは?
従来のマーケティングに代わる優れた方法は、ゲリラ マーケティングです。 ユニークな考えと独創性が奨励され、大きな予算よりも小さな予算が好まれる場所です。
標準的なマーケティングと比較すると、ゲリラ マーケティングは通常、次のような小規模でより地域に特化した実店舗型の戦術を使用するため、費用がかかりません。
＃1。 落書き路地
街の通りは、グラフィティ マーケティングの巨大なキャンバスとして機能します。 より小さく、より秘密の組織は、好きな場所に自由に足跡を残すことができますが、一般に、企業は、組織の壁にモネを入れる前に、最初に資産所有者から許可を得ることをお勧めします.
＃2。 逆荒らし
リバース グラフィティとは、広告主が表面に追加するのではなく、壁や通りから砂や汚物を取り除いて、すべて自然なマーキング メッセージを生成することです。 歩道にステンシルを描いて、空白の部分を洗い流すだけです。
＃3。 秘密の広告
マーケティング担当者がターゲット層のメンバーになりすますことは、「ステルス マーケティング」とも呼ばれます。 2002 つの例は XNUMX 年のソニーの広告で、俳優は都市を歩き回り、ランダムな人々に近づき、写真を撮るように依頼するために報酬を受け取りました。 俳優たちは、会話中にヒップな新しい携帯電話について噴出し、その属性について自慢していました.
＃4。 フラッシュモブ
フラッシュモブでは、あらかじめ決められた場所と時間に特定のアクションまたはタスクを実行するために人々のグループが集まります。 参加者は有料の俳優の場合もあれば、フラッシュモブの自発性が好きな地元の人だけの場合もあります。
＃5。 公開スタント
PRスタントは、ブランドが後援したり、ブランドと協力して行われることが多い、驚きと驚きの特別な行為です.
ゲリラマーケティングとは？
ゲリラ マーケティングとは、クリエイティブな戦術を使ってブランドを宣伝することです。
ゲリラマーケティングの5つの基本ルールとは？
- 目標を指定します。
- 視聴者を特定する
- 短くしてください
- 取り違えを避けるためにキャンペーンを計画および編成する
- シンプルに
ゲリラマーケティングは違法ですか？
ゲリラ マーケティングは、異常で予想外の状況のみを使用して宣伝および宣伝するため、許容されます。 ゲリラ マーケティング手法によっては、法的な問題に巻き込まれる可能性があります。 ゲリラ マーケティングの取り組みは、時には違法に近いという誤解にもかかわらず、通常は完全に合法です。
これらの広告はしばしば非常に贅沢であるため、違法であるという印象を与えます。 ゲリラ マーケティングは、それが違法であることの別の言い方です。 評議会またはイベントの主催者は、承認なしでさまざまな方法を取ることができます。
Coke はどのようにゲリラ マーケティングを使用していますか?
コカ・コーラは人気のあるビジネスであり、ゲリラ マーケティング手法が顧客に大きな影響を与えることができることを何度も証明しています。 コカ・コーラがこれまでに実施したゲリラ マーケティング キャンペーンの例としては、次のようなものがあります。
- コカ・コーラは、「Share a coke」キャンペーンの一環として、人々の名前が入ったパーソナライズされたコーラ ボトルの製造を開始し、キャンペーン関連の画像をソーシャル メディアで共有することを成功させました。
- コカ・コーラは、カスタマイズされた自動販売機を使って宣伝のスタントを行い、個人を驚かせ、世界が YouTube で目撃できるように彼らの反応を撮影し、共有の概念を新しいレベルに引き上げることで知られています。 頭の中で日常の状況を変えることは、最も効果的なゲリラ マーケティング戦略の XNUMX つであり、コカ・コーラはその達人です。
- たとえば、大学に設置された特大の自動販売機コカ・コーラの上部に 2 対 1 のボタンが出現し、学生が互いに押し合ってボタンに到達すると、無料のコーラを受け取るようになりました。 これと同じように、コカ・コーラは XNUMX 台目の機械を設置し、熱々のピザ、巨大なサンドイッチ、花束を配って生徒たちを驚かせました。
ゲリラテクニックとは？
さまざまなゲリラテクニックがあります。 それらには以下が含まれます：
- インテリジェンスを使用します。
- 待ち伏せ。
- 欺瞞。
- サボタージュ
- スパイ活動。
ゲリラ技術は、長引く低強度の紛争を通じて権威を弱体化させることを目的としています。 キューバ革命、アフガニスタンでの戦争、ベトナム戦争はすべて、不人気な外国または国内の権威を転覆するのにどれほど効果的であるかの例として役立ちます.
結論は、
ゲリラ マーケティングでは、急襲、待ち伏せ、奇襲など、ゲリラ戦に似た戦略を使用しますが、マーケティングの観点から見たものです。 この戦術は、顧客を驚かせ、永続的な印象を残し、ソーシャル メディアで多くの議論を生み出すことを目的としています。 目標は、従来のマーケティングやプロモーションとは対照的に、顧客に永続的な印象を残すことです. ゲリラ マーケティングから学べることの XNUMX つは、意識を高めるために採用された創造的な方法です。 それは禁止されており、時には誤解されているという事実にもかかわらず。 試してみる価値はあります。
よくあるご質問
ゲリラマーケティングの種類とは
ゲリラ マーケティングにはさまざまな種類があり、次のようなものがあります。
屋外ゲリラ マーケティング: これは、像に取り外し可能なものを取り付けたり、一時的なアートワークを歩道や通りに配置したりするなど、既存の都市設定に何かを追加するときに発生します。
屋内ゲリラ マーケティング: これは、鉄道駅、店舗、大学キャンパスの建物などの屋内空間で行われます。
アンブッシュ ゲリラ マーケティング: これは、コンサートやスポーツ イベントなど、進行中のイベントの視聴者を利用して、通常はイベントのスポンサーの同意なしに、商品やサービスを目立つように宣伝することです。
ゲリラマーケティングをどのように計画しますか?
- ターゲットオーディエンスを調査します。
- 目標を設定します。
- 周囲と法律を調べる
- キャンペーンの戦略またはメッセージを作成します。
- 計画を実行します。
- 結果を分析します。
ゲリラマーケティングを作ったのは誰?
コンラッド・ジェイ・レビンソンは、ゲリラ・マーケティングを作成しました。 Jay Conrad Levinson は、1984 年の著書『Guerrilla Marketing』でこの用語を初めて使用しました。
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参考文献
