草の根マーケティングは、視聴者を引き付けるための成功する戦略になる可能性があります。 ブランドの認知度を高め、ビジネスの認知度を高めることは、特に成功するマーケティング プランを作成する場合には、必ずしも容易なことではありません。 ローカル マーケティングは、企業が市場範囲を拡大するための XNUMX つの方法です。 業界が現在どれほど飽和状態にあるかに関係なく、草の根の広告とマーケティング戦術を使用することで、競合他社を凌駕すると同時に、あらゆる市場でのリーチと可視性を最大化することができます.
この記事では、草の根マーケティングの定義と運用について詳しく説明します。
草の根マーケティングの定義
草の根マーケティングは、草の根マーケティングを通じて製品、ブランド、またはアイデアへの関心を生み出すために使用される、対象を絞った非常にニッチなオーディエンスです。 オンラインとオフラインの両方で独自のマーケティング プランを策定する際に、草の根マーケティングとは何かを理解することが役立ちます。
草の根マーケティング キャンペーンはどのような利点を提供できますか?
草の根のマーケティング戦略を独自のビジネス戦略に組み込むことで、視聴者の忠誠心を達成し、最終的には求める収入を生み出すことができます。 以下は、適切にターゲットを絞った草の根広告キャンペーンを利用することの最も注目すべき利点のいくつかです。
＃1。 最も費用対効果の高い方法
サービスを提供するセクターや市場に関係なく、あらゆるオーディエンスにリーチするには、独自の広告キャンペーンで草の根のマーケティング戦略を使用する必要があります。 広告予算を使いすぎることなく、草の根マーケティングは企業やブランドへの関心を高めるのに役立ちます。
＃2。 非常に的を絞った
草の根のマーケティング戦略を策定することで、非常にニッチなグループの人々に焦点を当てることができます。 草の根のマーケティング活動を利用して、特定の料理が好きな専業主婦にアピールできます。 ターゲット層に焦点を当てた草の根広告は、テクノロジーに精通した高齢者を引き付けるもう XNUMX つの方法です。
＃3。 ブランドロイヤリティを高める
ロイヤルティは、企業やブランドの長期的な成功にとって重要です。 ブランドへの忠誠心がなければ、顧客を長期にわたって再訪させることはますます難しくなります。 草の根のマーケティング戦略を使用することで、会社の全体的なブランド ロイヤルティを大幅に高めることができます。
＃4。 言葉を有機的に広める
聴衆が受容的でない場合、またはあなたが誠実であると思わない場合、ビジネスやブランドを人為的に宣伝することは裏目に出る可能性があります. 草の根の広告戦略を使用することで、あまりにも企業的または偽物として出てくることなく、会社とブランドを宣伝することができます.
＃5。 本物のインプットを得る
草の根戦術を使用してキャンペーンを成功させると、ターゲット ユーザーから真のフィードバックを得る可能性が高くなります。 コメントや建設的な批判を可能にすることで、将来の草の根マーケティングの概念をさらに改善し、合理化することができます。
草の根マーケティングの例
以下は、草の根マーケティングの例です。
＃1。 勧告
個人があなたの製品やサービスを最も親しい人々に宣伝してもらうことは、消費者にあなたのサービスを売り込むための効果的なテクニックです。 何かが活性化するまでには時間がかかる場合がありますが、活性化すると、その影響はかなりのものになります。 従業員に自社のサービスを広めてもらい、オンライン ディスカッション フォーラムで寄せられた消費者の質問に回答するために誰かにお金を払ってもらうことで、企業は独自の口コミ マーケティング キャンペーンを開始できます。
＃2。 顧客コマーシャル
よく構成された草の根のマーケティング戦略は、参加者を夢中にさせ、自分がマーケティング戦略の一部であるという事実を見失う可能性があります。 ボートや自動車のディーラーは、顧客にフィルムを作成するか、真新しい車の画像を撮影して、ビジネスに電子メールで送信するよう依頼する場合があります。 次に、これらのビデオは広告の基盤として機能します。 彼らは俳優ではないので、広告のニュースは通常よりも早く広まります。 したがって、草の根広告はすでに始まっています。
＃3。 製品トライアルの提供
トレード ショーを使用して、商品やサービスを紹介します。 レストランを所有している場合は、商品のサンプルを提供して、潜在的な顧客があなたの商品を体験できるようにすることができます。 ペットや獣医のケアを楽しむ人々のために、無料の動物診断サービスを設定できます。
＃4。 地域コミュニティ イベントの恩恵を受ける
あなたの会社やサービスを広める素晴らしい方法は、地域コミュニティのイベントと提携することです。 チラシへの広告掲載に費用がかからないため、新規事業に最適です。 たとえば、イベントの主催者は、チラシを配布する何千人もの人々に広告を表示するために 20 ドルを請求できます。 結果としてクライアントを獲得できなかったとしても、これはブランドを構築するための成功した方法でした.
＃5。 地域大会のスポンサー賞
近くの大会で賞品を配っている人を知っていますか。 これらの賞の一部またはすべてを後援することを歓迎します。 幻想的で魅力的なギフトを贈りましょう。 それは、あなたのお店への甘いギフト セットや商品券かもしれません。 報酬は努力を価値のあるものにするかもしれません。
＃6。 紹介ボーナスを利用する
誰が定着するかわからないので、新しい顧客を獲得する可能性を検討することをお勧めします。 新規顧客を紹介した顧客にボーナスを与えることは、新規顧客の安定した流れを維持するために使用できる草の根のマーケティング戦略の XNUMX つです。 あなたに言及する努力を価値あるものにする何かを与えてください。 最新のビジネスを持ち込んだ顧客を対象にコンペを開催することもできます。
ソーシャルメディアは便利なリソースです。 慣れれば得られる効果は絶大です。 ビジネス用に Twitter アカウントと Facebook ファンページを作成します。 お住まいの地域の人々に売り込むことができるように、人口統計を考慮してください。 事業主が技術に精通していない場合、最良の結果を得るためにアカウントを管理するためにソーシャル メディア マネージャーを雇うことがあります。
#8。 他の企業とのコラボレーション
ほとんどの企業は、いわゆる商工会議所に所属しています。 いくつかの研究を行うことによって、あなたの職業に関係するものを見つけてください。 参加して、同じ業界の他の企業とつながることができます。 お互いのビジネスを売り込むための革新的な戦略を見つけましょう。 私たちは絶えず学んでいますが、新しいアイデアを受け入れてください。
#9。 チャリティー活動
チャリティー イベントを開催することは、会社の評判を広め、恵まれない人々を支援する絶好の機会です。 これを実現する方法は多数あります。 あなたは彼らの費用の一部をカバーするか、ラッフルから全額を彼らに与えるかもしれません. また、キャンペーンを設定して資金を集めることもできます。 これは、コミュニティで目立つ素晴らしい方法です。
#10。 地元のテレビ局とのインタビューを手配する
これは注目を集める素晴らしいテクニックです。 有名な地元のテレビ司会者とのインタビューを受けましょう。 これらのセッションを通じて、身近なコミュニティに対するあなたの奉仕の利点について話し合ってください。 これには、ラジオとテレビの両方を使用できます。 予想以上の速さで情報が拡散されます。
草の根マーケティングのアイデア
草の根マーケティングとは何か、またそれを採用するメリットについてはわかったので、次は、今後のキャンペーンのアイデアをいくつか見てみましょう。
＃1。 感情的なトリガーを利用して言葉を広める
感情的なトリガーを使用することは、メッセージを広めるための優れたアプローチです。視聴者の感情に訴えることが、メッセージを共有するよう説得する最良の方法の XNUMX つであることを私たちは知っているからです。
＃2。 PR スタントを使用して話題を生み出す
ゲリラ スタイルの PR スタントは、最近では非常に成功する可能性があります。なぜなら、人々にあなたの製品やサービスについて話すよう説得するのは難しいかもしれないからです。 オンライン ストレージ企業の Mandic Cloud Solutions は、ブラジルの大聖堂の外での宣伝キャンペーンの一環として、時代遅れで時代遅れのテクノロジーの模擬葬式を行うことで、これを実証しました。 老朽化したコンピューター サーバーを含むミニチュアの棺が展示され、テクノロジーがいかに早く陳腐化して「死ぬ」か、およびより高度なストレージ オプションの必要性が示されました。
＃3。 人気のある問題から利益を得る準備をする
2015 年にエボラ出血熱の恐怖が世界を席巻し、米国に到達したとき、致命的な病気の症状を示す患者の洪水とその後のヒステリーを処理する準備ができていた医療機関はほとんどありませんでした。病気が広がる前に、緊急看護師協会 (ENA) はソーシャル メディア対応戦略を導入しました。
＃4。 アンビエント広告をクリエイティブに使用する
アンビエント コマーシャルは、予期しない場所または予期しない方法で表示されるものです。 これらの広告は、草の根マーケティングの最も成功した例の XNUMX つです。
＃5。 ちらしチラシを配布する
多くの広告主は、ギターのレッスンやヤード セールを行っている人がこの種のプロモーションに最適な候補であるという誤った考えにより、草の根のマーケティング イニシアチブで切り取りチラシを使用することを無視しています。 それにもかかわらず、いくつかの有名な企業がティアオフ チラシ キャンペーンの開発に成功しています。
この Weight Watchers の例を例として使用してください。 シンプルなコンセプトですが、非常に強力です。 ティアオフ チラシを作成するための主なコストは、カラー インクの使用 (必要な場合) と特定のミシン目です。 それ以外は、特に主に地元のコミュニティにサービスを提供している場合は、会社を宣伝するための安価で効率的な方法です.
草の根マーケティングキャンペーン
主な目的と対象となる人口統計を明確に理解したら、独自の草の根広告キャンペーンを開始できます。 草の根キャンペーンを開始する前に、考慮すべき点がいくつかあります。
＃1。 ターゲットオーディエンスを選択してください
まず、草の根キャンペーンの対象となる人口統計を決定する必要があります。 次の草の根キャンペーンのアイデアを思いつくときは、次の質問を自問してください。
- 私の草の根イニシアチブは何を達成したいと考えていますか?
- このキャンペーンで何を達成したいですか?
- お金を稼ぐため、フォロワーを獲得するため、またはその両方のために、自分の会社とブランドのインターネットでの認知度を高めたいですか?
- 誰に、なぜ連絡したいのですか?
- 提案する草の根キャンペーンで、どのような特定の人口統計をターゲットにする予定ですか?
- この特定の人々のグループは、この草の根キャンペーンでブランドの目標を達成するのにどのように役立つでしょうか?
- 私の草の根運動がリーチしようとしているターゲットオーディエンスにとってうまく機能する特定のコミュニケーションチャネルまたはプラットフォームはありますか?
- キャンペーン自体の一部としてリリースする広告、電子メール、投稿、または更新の種類に基づいて、キャンペーンの全体的な進行状況を監視するにはどうすればよいですか?
- リーチしようとしているグループがターゲット ユーザーかどうかを確認するにはどうすればよいですか?
- 対象の人口統計が適切なグループかどうかを判断する方法はありますか?
草の根マーケティングエージェンシー
デジタル クリエイティブの専門家グループが、ソーシャル メディア マーケティングと成長の本質と現代的なデザイン基準の両方を理解する、最先端で魅力的なクリエイティブ会社を作るという明確な目標を持って、Grassroots を設立しました。
ブランドの露出を増やし、トラフィックを増やし、売り上げを伸ばすには、コンテンツの作成、指標分析、および視聴者の関与が必要です。
#2。 コンテンツ制作
クリエイティブ ディレクション、シネマトグラフィー、編集、ポスト プロダクションの手法により、魅力的なビジュアル ストーリーテリングを作成できます。
＃3。 ウェブ開発とデザイン
最大限の機能とユーザー エクスペリエンスを実現するために、最先端の Web テクノロジを使用して、ユーザー フレンドリーで美的に満足できる Web サイトを開発します。
＃4。 デジタルアライメント
SEO、PPC、ソーシャル メディア、メール マーケティングを組み合わせて、企業の目標に沿った測定可能な結果を提供します。
コンバージョンを増やすために、非常に説得力があり視覚的に魅力的な広告キャンペーンを使用して、特定の人口統計と関心をターゲットにします。
草の根マーケティングの恩恵を受けるのは誰ですか?
ビジネスは、草の根のマーケティング キャンペーンに参加することで、社会、特に地域社会に影響を与えることができます。 地元のイベントへの参加費用は低く、魅力的で魅力的な方法で顧客と関わることができます。
草の根の利点は何ですか?
草の根組織は、地域住民、文化、政治情勢に精通しているため、イノベーションを成功させる可能性が高いという利点があります。
草の根マーケティングの別の言葉.
草の根マーケティングの別の言葉は、草の根レベルで始まる草の根マーケティングとも呼ばれるゲリラ マーケティングです。 多くの人にアピールするメッセージを発信するよりも、はるかに幅広い聴衆にメッセージを広めてくれることを期待して、少人数のグループに力を注ぎます。
ゲリラと草の根マーケティングの違いは何ですか?
ゲリラ マーケティングと草の根マーケティングの違いを理解することは、どちらかのアイデアを自分の計画に組み込む前に非常に重要です。 ゲリラと草の根のマーケティング戦略にはいくつかの類似点がありますが、後者は、各キャンペーンで幅広いオーディエンスに到達することよりも、有機的でニッチな成長に関心があります.
ゲリラ マーケティング アプローチは、特定のニーズ、ウォンツ、または人口統計に集中することなく、最終的にはるかに多くのオーディエンスをターゲットにします。
草の根マーケティング戦略は、会社の目的にとって最も重要な特定の集団または一連の人口統計にアピールするために、狭く焦点を当てます。
4種類のゲリラマーケティングとは?
＃1。 外でのゲリラマーケティング
屋外に特徴的なものを配置する行為は、屋外ゲリラ マーケティングとして知られています。 これは、人口密度の高い大都市圏で頻繁に発生します。 屋外でのゲリラ マーケティング手法には、彫像を装飾したり、一般に小さなオブジェクト (カップケーキなど) の巨大な複製を公園に設置したり、通りに物を置いたりすることが含まれます。
＃2。 ゲリラ マーケティング インサイド
屋内ゲリラ マーケティングでは、限られた公共エリアを使用して話題を作ります。 これは、大学のキャンパス、鉄道駅、または博物館に適用される場合があります。 T-Mobile が 2009 年に Liverpool Street Station で後援したフラッシュ モブは、YouTube で 40 万回以上再生され、British Television Advertising Awards で TV コマーシャル オブ ザ イヤーを受賞し、売り上げが 52% 増加しました。
＃3。 イベントでの待ち伏せゲリラ マーケティング
イベント待ち伏せゲリラ マーケティングでは、コンサート、運動会、お祭りなど、既に開催されているイベントで商品やサービスを無断で宣伝することがあります。 珍しいことが起こると、この種のマーケティングはイベントのゲストを驚かせます.
＃4。 体験型ゲリラ広告
体験型ゲリラ マーケティングは、一般大衆をビジネスに参加するように誘い、どこでも (屋内、屋外、またはイベント中に) 発生する可能性があります。 これは、無料のビールのサンプルから、ブランド名の枕のピットへのドロップ、ピアノの鍵盤に似た地下鉄の階段まで、何でもかまいません。 フォルクスワーゲンのマーケティングおよび社会学的実験によると、通常よりも 66% 多い人が、楽しいときに階段を上ることを選択しました。
まとめ
草の根のマーケティング戦略が提供する利点を理解することで、ビジネスのための独自のマーケティング戦略をゼロから作成できます。 草の根広告のキャンペーンは、慈善団体、小規模なローカル ビジネス、グローバル企業のいずれを宣伝する場合でも、ブランドの目的を実現するのに役立ちます。
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