ジオフェンシングを使用すると、企業は定義された地理的エリア内の人々に広告をターゲティングして、モバイル マーケティングの効果を高めることができます。 ジオフェンシングは、さまざまなテクノロジを使用して、企業の物理的な場所の周囲にデジタル境界を作成します。 ジオフェンシングはかなり前から存在していましたが、ビジネス オーナー向けのマーケティング ツールとしての真の価値は、スマートフォンやその他のモバイル デバイスの台頭によって明らかになったばかりです。 企業は、ロケーションベースのマーケティング ツールであるジオフェンシング マーケティングを使用して、より効果的にターゲット ユーザーにリーチできます。 このロケーションベースの手法を採用することで、モバイル デバイスでマーケティング メッセージや広告を目にする人の数を大幅に増やすことができます。 ジオフェンシング技術のおかげで、オーディエンスが物理的に存在する時間と場所に到達すると、オーディエンスはマーケティング活動をより受け入れやすくなります。 しかし、どのようにジオフェンシング マーケティング キャンペーンを設定しますか? また、どのジオフェンシング ソフトウェアと企業が最適でしょうか?
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ジオフェンシング マーケティングとは何ですか?
ジオフェンシング マーケティングは、ローカル企業がより効果的に顧客と関わることができる、位置情報に基づくマーケティング ソリューションの一種です。 彼らは、あらかじめ定義されたラインを越えたり、特定の場所に到達したスマートフォン ユーザーに適切な情報を送信することで、これを実現します。
場所またはエリアを監視し、モバイル デバイスを使用している誰かがそれらに違反した瞬間を追跡します。 これが発生すると、ユーザーのモバイル デバイスは、ローカル ビジネス、フランチャイズ、またはサービスの広告を受け取ります。
ジオフェンシング広告とも呼ばれる、これは企業の理想的な顧客層に狙いを定める最先端の方法です。 従来の形式の広告がどのように機能するかを考えてみると、その理由がわかります。 企業は一般的に、チラシ、新聞、雑誌、ラジオ、テレビ、その他のマスメディアを通じて広告を配布し、できるだけ多くの人々にリーチしようとします。 ただし、これはやや行き当たりばったりの戦略ですが、宣伝された商品やサービスを本当に欲しがっているために、彼らが到達した個人がビジネスが提供するものに関心を持たない可能性も十分にあります.
代わりに、ジオフェンシングを使用すると、広告主は基本的に、広告が表示される非常に正確な地理的エリアを選択できます. これにより、近接性、人口統計、ブランドの親和性などの要因により、特定の施設をひいきにする可能性が高い地元の人々にリーチできます。 広範で半ランダムで費用のかかる大量広告と比較して、これははるかに効率的で成功しています。
ジオフェンシング マーケティングのしくみ
一般に、ジオフェンシングは XNUMX つの異なる方法で発生します。 XNUMX つ目は、重心の周囲に半径があります。 これには、構造物または土地の一部の中心点を決定し、その点から各方向が移動する距離 (つまり、半径) を計算する必要があります。 したがって、これにより、モバイル デバイスのユーザが関心のあるポイントに大幅に近づくたびに、広告の配信をトリガーする広範な近接ゾーンが確立されます。
XNUMX つ目は、通常等時線と呼ばれ、歩行または運転の期間を持ちます。 ただし、これには、ある場所から特定の目的地まで、利用可能なすべての交通手段を使って移動するのにかかる時間を計算する必要があります。 これにより、企業は妥当な運転距離内にいる顧客のみをターゲットにすることができます。 より微妙な形のジオフェンシングであるこれは、単なる近接性ではなく、アクセシビリティに基づいて支持を促進します。 これは、地元の人々がビジネスに簡単にアクセスするのを妨げる障害物や交通機関のリンクが依然として存在する可能性があるという事実によるものです.
XNUMX つ目は、建物の足跡です。 このアプローチは、計算されたポリゴンを使用して、建物全体、公園、または XNUMX つの店舗などの対象エリアの正確な地理的境界を表します。 そうすれば、会社は実際に施設に入った人、または敷地内にいる人にのみ通知できます。 これは一般的に、店舗に入ることによって購入を検討している可能性のある顧客を対象としています。
XNUMX 種類のジオフェンシングとは?
基本的に、ジオフェンシングには XNUMX 種類あります。 アクティブとパッシブ。
アクティブ ジオフェンシングが機能するには、ユーザーのモバイル アプリが開いている必要があります。 通常、このソフトウェアはユーザーの GPS サービスを使用します。 たとえば、企業は、アクティブなジオフェンシングを介して、広告やパーソナライズされたメッセージを顧客に直接送信できます。
一方、パッシブ ジオフェンシングは、アプリケーションを起動またはアクティブ化する必要なくバックグラウンドで動作し、GPS も使用しません。 パッシブ ジオフェンシングは、その名前が示すように、主に顧客がどこで買い物をするか、店舗で過ごす時間などの情報を収集するのに役立ちます。
ジオフェンシング マーケティングは効果的ですか?
企業は、ジオフェンシング技術の助けを借りて、クライアントと関わり、どこにいても仮想的に会うことができます. オーディエンスの近さと位置に焦点を当てることで、企業は、顧客がやり取りして購入する可能性が最も高い時間と場所で顧客にリーチできます。
ジオフェンシング マーケティングの設定方法
ジオフェンシング マーケティングを設定する前に、Google AdWords で管理するキャンペーンを選択してください。 次に、キャンペーン設定に移動します。 Google Advertising プラットフォームでは、検索、ディスプレイ、YouTube のキャンペーンをジオフェンスできます。 Google AdWords でジオフェンシングを選択した場合、多くの可能性があります。
＃1。 ジオフェンシングの位置ターゲティング
必要な入力には、国、州、都市、DMA、メトロ、ZIP、および半径が含まれます。 ただし、含まれていない部品に注意する必要があります。 Google AdWords の地域ターゲティングには、ジオフェンシングとジオターゲティングの両方が含まれます。 Google AdWords を使用している場合、ジオフェンシングは、ローカル ユーザーにより関連性の高い広告が表示されるようにすることで、品質スコアを高めるのに役立ちます。
[場所] タブをクリックするだけで、Google AdWords のジオフェンシング オプションを簡単に拡張できます。 以下は、最適なジオフェンシングおよびジオターゲティング ツールキットの一部です。
- すべての国と地域
- 米国およびカナダ
- 米国
- 別の場所を入力してください
位置入力オプションを使用して、ほとんどのローカル広告キャンペーンにジオフェンシングを使用します。 その後、検索オプションを利用して、目的の場所の入力を開始できます。 入力に基づいて、ツールは目的の場所に関連する結果を返します。
たとえば、マサチューセッツ州を検索すると、システムはいくつかの選択肢を提示し、一致するものを見つけて、それらの地域ターゲットごとに潜在的なリーチを返します。 Google AdWords では、「リーチ」とは地域人口の推定値を指します。 これは、ジオフェンスの目的と除外されたロケール、およびキャンペーンのジオターゲティング オプションを考慮します。
＃2。 ジオフェンシング半径ターゲティング
[詳細] ボタンをクリックして、より正確なジオフェンシング オプションにアクセスします。 詳細検索の実行中に、特定の地域を含めるか削除するかを選択できます。 ターゲティングから地域を除外すると、その地域の誰にも広告が表示されなくなります。
Google Adwords では、通常、マイルまたはキロメートル単位の距離に基づいて、場所の半径をターゲティングするための選択肢が提供されます。
この状況では、たとえば、非常に正確なジオフェンシングまたはジオターゲティング パラメーターを使用してマーケティング キャンペーンを実行している場合は、半径 XNUMX マイルよりも半径 XNUMX キロメートルの方が適しています。 そのターゲティング方法を使用する場合は、[ジオターゲティング] の下の [半径オプション] を選択します。
病院の近くにディスプレイ広告を掲載することは、この形式のターゲティングを使用する弁護士や法律事務所にとって非常に有益です。 したがって、この正確なジオロケーション ターゲティングは、さまざまな状況で役立ちます。
ジオフェンシング マーケティングの重要性とは?
ジオフェンシング マーケティングとは何か、またその運用方法について基本的な理解ができたので、ジオフェンシング マーケティングの主な利点を見てみましょう。
- 潜在的な顧客の活動に反応してほぼ瞬時に提供されるため、ジオフェンシング広告は従来の広告よりも好まれることがよくあります。
- 顧客のコミットメントとロイヤルティを高める
- ジオフェンス広告には、特定の地理的地域をカバーするという追加の利点があります。
- ジオフェンシングは、データと分析の両方を改善します。
- ジオフェンシング広告のもう XNUMX つの重要な利点は、ユーザー エンゲージメントが向上することです。
- ジオフェンシング マーケティング キャンペーンは、正確な場所に設定できるため、経済的でもあります。
ジオフェンシング マーケティング会社
ジオフェンシング マーケティング会社の助けを借りて、企業は XNUMX か所または複数の場所にいる特定の顧客を対象に、XNUMX 週間または XNUMX 日の所定の時間帯にディスプレイ広告またはビデオ広告を表示することができます。 したがって、以下は、必要な場合に検討できるトップのジオフェンシング マーケティング会社の一部です。
- Salesforce
- ブルードットイノベーション
- プッシャー
- 機敏。
- マーケティング
- デマンドローカル
- Simpli.Fi
- 事実上
- グラウンドトゥルース
- ローズクリエイティブ
- スワール
- 推進剤メディア
- 近くで考える
- 歩道
- DataXu
- エクストリームプッシュ
- Ontarget – ジオフェンシング マーケティング
- ローカル ページ ポップ
- メディア化マーケティング
- チューズル
- リーチローカル
- セムキャスティング
- Kickadzmedia.Com
- ワンオーディエンス
- トレードデスク
- ヴァーヴ・モバイル
- ブルードットのイノベーション
- 要素502
- ろう付け
- ChatterBuzz メディア
ジオフェンシング マーケティング ソフトウェア
ジオフェンシング マーケティング ソフトウェアは、リアルタイムの位置情報を使用して、通知、アラート、またはアプリ内アクティビティを開始します。 開発者は通常、ジオフェンシング API または SDK を既存のプログラムまたはジオフェンシング マーケティング ソフトウェアの一部に組み込みます。そこでは、多数のチームがロケーション トリガーを作成および管理します。
以下は、一般的なジオフェンシング アプリケーション コンテキストの例です。
- マーケティング グループ: アプリのユーザーが店舗の近くにいるときにセールの通知を受け取るようにします。
- 観光セクター: 観光アプリでロケーションベースの情報通知を提供します。
- HR： ジオフェンシングを使用して、作業員が割り当てられた場所にいることを確認します。
- 建物のゾーニング: 機器や車両が許可なく建物から出ないようにしてください。
統合しやすい設計のため、ジオフェンシング マーケティング ソフトウェアは、Rapid Application Development (RAD) ソフトウェア、ALM スイート、統合開発環境 (IDE) などの他のツールと併用されることがよくあります。
マーケティング ソフトウェアがジオフェンシング分類の対象となるには、次の基準を満たす必要があります。
- API または SDK を利用してアプリまたはソフトウェアに統合する
- ジオフェンスされた場所に到着したときに、アプリ内イベント、通知、またはアラームを作成します
- ロケーションベースの情報を使用して、分析ダッシュボードとレポートを作成します。
2023 年に最高のジオフェンシング マーケティング ソフトウェアとは?
以下は、利用可能な最高のジオフェンシング マーケティング ソフトウェアの一部です。
- ウェブエンゲージ
- コネクトチーム
- Netcore カスタマー エンゲージメントおよびエクスペリエンス プラットフォーム
- レーダー
- GeoComply
- Roam.ai
- AirDroidビジネス
- XMPie
- プロットプロジェクト
- Skyhook コンテキスト SDK
- ブルードット
- ArcGISトラッキングアナリスト
- ピルグリムSDK
- HERE 位置情報サービス
- バブル
- パープル
- ウースマップ
- Bleesk近接プラットフォーム
- ロジトラック
- 脈動ロケート
ジオフェンシングの欠点は何ですか?
ジオフェンシング技術には数多くの欠点があります。
- 技術の維持には多くの時間がかかる場合があります。
- プライバシーの問題がプッシュバックを引き起こします。
- このプロセスにより、バッテリーとデータが消耗します。
ジオフェンシング マーケティングの例はどれですか?
- BMW がジオフェンシングをサービスに変えた方法
ジオフェンシングは企業の一般的なマーケティング戦略であり、BMW も差別化要因として利用しています。 しかし、どのように？ これは基本的に、車の位置を監視して安全性を保証する BMW トラックスターおよび BMW トラックスター アドバンス サービスによるものです。
車のキーなしで車が動く状況では、BMW はすぐに通知します。
ジオフェンシングは、BMW のマーケティングおよび商業戦略にうまく組み込まれました。 このサービスは、顧客に利益をもたらすだけでなく、ビジネスに安定した収入の流れを提供します。
ただし、BMW Trackstar および BMW Trackstar Advance の年間購読料がかかります。
ジオフェンシング マーケティング キャンペーン
ジオフェンシング マーケティング キャンペーンは、特定のサイトを囲む所定の半径 (またはジオフェンス) に関連するリアルタイムの場所に基づいて消費者をターゲットにする、場所に基づく広告の一種です。 モバイル デバイスでロケーション ベースのサービスを利用したいという消費者の意欲が、これを実現可能にしています。
場所への近さ、天気、オンラインとオフラインのアクティビティ、時間帯など、広告主が指定したパラメーターに基づいて、ジオフェンシング マーケティング キャンペーンを使用して、訪問者を物理的なサイトに引き付けることができます。 「地理征服」とも呼ばれるジオフェンシング マーケティング戦略には、顧客が競合他社のエリアに近づいたときに、顧客を競合他社から遠ざけることが含まれます。
ジオフェンシング マーケティング キャンペーンは成功する戦術ですが、その限界を認識することが重要です。 たとえば、ジオフェンスを使用して顧客が特定の場所にいるかどうかを確認することは、最も正確なアプリケーションではない場合があります。 このような状況では、ポリゴンを使用することをお勧めします。
ジオフェンシング マーケティング キャンペーンを成功させるための手順は?
ジオフェンシング マーケティング キャンペーンを成功させるための 5 つの基本的な手順は次のとおりです。
- 研究
- あなたの場所の予算
- パーソナライズされた広告コピー
- リターゲティングに時間と日付を活用する
- テストと実験
まとめ
見た目は複雑ですが、ジオフェンシング マーケティングは実際には非常に単純です。特に、長年の経験を持つ経験豊富なジオフェンシング マーケティング会社とビジネスを組んでいる場合はなおさらです。
ユーザーのモバイル デバイスの位置と特定の位置への近さを特定するために、ジオフェンシングは GPS テクノロジとモバイル ネットワークの三角測量の両方を組み合わせます。 したがって、最も理にかなった時間と場所で顧客に連絡することができます。 ジオフェンシングを使用すると、ローカライズされたマーケティング戦略を改善し、参加を増やすこともできます. さらに、競争で優位に立つために、ジオフェンシングを戦略的なマーケティング ツールとして使用できます。
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参照
