DMA マーケティングとは何か、また、マーケティングの仕事をしている場合やこの分野に不慣れな場合、なぜ DMA マーケティングが重要なのかを尋ねているかもしれません。 リードのコンバージョンと認識を最大化して、適切なタイミングで適切なメッセージをターゲットオーディエンスに届けるための鍵は、DMA マーケティングです。 通常、メディア マーケットまたはブロードキャスト マーケットと呼ばれる指定マーケット エリア (DMA) は、消費者が同じテレビ、ラジオ、およびブロードキャスト チャンネルに加入している地域を示します。 DMA は非常に特化されているため、広告主は希望する場所をターゲットにしながら、それらのエリア内で広範囲にリーチできます。
DMAマーケティングとは？
DMA は単に指定されたマーケティング エリアを意味します。 これは、居住者が同じローカル テレビ局やラジオ局にアクセスできる地理的領域です。 これは、人々が一般的に XNUMX つのテレビ チャンネルを視聴または購入する特定の地域も指します。 印刷媒体やオンライン情報にも適用されることがあります。
個々の放送局は、ABC、NBC、CBS、Fox などの主要なテレビ ネットワークが所有しています。 ただし、これらのネットワークは、カバレッジ エリアをローカル ブロードキャスト マーケットと呼ばれるものに分割します。 これは、さまざまな地域の膨大な数の人々にアピールするために、さまざまな価格で広告を販売したいためです。
その結果、たとえば、広告主は通常、大人向けの番組よりも子供向けのテレビ番組の広告に支払う金額が少なくなります。
DMA マーケティング: 概要
DMA マーケティングは、「指定地域」という名前を持つ米国の地域のラジオおよびテレビ市場を表すために使用されます。 広告主は DMA マーケティングを理解する必要があります。 これは、ショーケースのブレンドを調査しながら、アクセス可能な可能性とコストを分析するのに役立ちます.
210 の DMA は国全体をカバーし、通常は大都市圏によって定義され、多くの場合、農村地域が内部に組み込まれています。
Nielsen だけがデータと制限の所有者です。 彼らは、人々がテレビを見る方法の地域差を測定し、調査します。 アメリカの地形を描いたDMAマーケティングエリアを統括しているのはニールセン。 また、ローカル テレビがどれだけ視聴されているかも計算します。
1950 年頃から、彼らは米国のテレビ スロットのニールセン レーティングを開発してきました。 ニールセンが受け取る評価は、視聴されている番組やイニシアチブ、および視聴者の社会経済に関する重要な情報を提供します。
この情報は、正規化された地理的領域を独自のビジネスに使用したいすべての協会、専門家、または広告で必要とされます。 特定の DMA の視聴者が多いほど、広告の費用は高くなります。 同様に、ニューヨーク市のテレビ広告は、アラバマ州モンゴメリーの広告よりも高くつきます。
DMA のしくみ
米国の各地域は DMA で認識されます。 DMA は、連携している都市に拡張する際に周辺地域を考慮することがよくあります。 DMA は広大で、全国に広がる多数の都市部を網羅しています。 多数の都市部とさまざまな州に、独自の市場の場所があります。
たとえば、ワシントン DC-ヘイガーズタウン DMA は、コロンビア特別区とメリーランド州の両方で注目すべきランドマークです。 さらに、Nielsen は州をある DMA から次の DMA に変更できます。
DMA ターゲティングとは
ラジオとテレビは歴史的に、特に地元企業を宣伝する場合に、DMA ターゲティングで成功を収めてきました。 シカゴ地域でフェンスを販売および構築する場合、ラジオ広告をその地域の外で聞く必要はありません。
制限はあるものの、コンセプトは健全です。 インターネットが登場する前は、中小企業は通常と同じローカル サービスの外にいるクライアントにサービスを提供できなかったため、DMA の外に拡大することはできませんでした。
しかし、そのような企業が地域で発展し、その DMA 内での市場シェアを拡大することを可能にしました。 これらの企業は、インターネットによって拡大の障壁が取り除かれ、当然の評判に基づいて利益を上げた結果、拡大することができました。
これはあなたのビジネスにとって何を意味するのでしょうか?
メディア市場が競争的で広範であるほど、会社の名前、製品、サービス、アイデアなどについて質の高いメディア報道を得ることが難しくなります。つまり、ニューヨーク市は、アラスカ州フェアバンクスよりもメディアの注目を集めるのが難しいということです。 .
より広い地域でより多くのイベントが発生しているため、報道機関は何を報道するかについて非常に厳選する必要があります。 これは、注目に値する重要なイベントでさえ見逃される可能性があることを示唆しています。
そのような市場では、すべてのコストが高くなることがよくあります。 生活費、人件費、 PRサービス費用.
DMA が PR 企業に与える影響
見込み顧客のコンバージョンとブランドの忠実度を高める鍵は、適切なタイミングで適切なメッセージを送信して、理想的なバイヤー ペルソナに効果的にリーチすることです。 個人がチャンネルを見て、選択したほとんどすべての DMA に関するニュースを入手できる、ストリング TV、インターネット、およびソーシャル メディアの人気のおかげで、この取り組みはこれまで以上に困難になっています。
その結果、DMA とターゲットオーディエンスとのつながり方が大幅に変化する必要があります。 より現実的な状況を把握するために、ニールセンはストリーミング サービスとネットワーク ラジオを考慮して、長年のアプローチを適応させようとしています。 これらのアクションは、放送時間の予算と購入方法にも影響を与えます。 少しややこしいので、評判の良いPR会社がお手伝いします。
DMAマーケティングエリア
DMA (Designated Market Area) は、ニールセンがテレビのオリジナル視聴者数を測定する米国内の地理的エリアです。 ビジネスで標準化された地理的領域を採用しようとしているマーケティング担当者、実験者、または協会は、DMA データにアクセスできる必要があります。
さらに、DMA マーケティング エリアは郡と郵便番号の集まりであり、合計視聴時間に関してホーム リクエスト TV チャンネルが優勢な地理的エリアを一緒に構成します。 210 の DMA 地域があり、米国本土全体、ハワイ、アラスカ回廊を網羅しています。 Nielsen は単独で DMA 境界とデータのみを所有しています。 ニールセンの明確な書面による同意なしに、これらの付属品を使用または複製することは固く禁じられています。
マーケティングにおける DMA の意味
「指定市場エリア」という用語は、マーケティングで定期的に使用されます。 これは、アメリカの多くの州と、テレビの視聴回数を測定するために使用される戦略に言及しています。
DMA がマーケティングの観点から重要である理由は XNUMX つあります。 多くのマーケティング担当者は、店舗に足を踏み入れることのない潜在的な顧客にコンテンツを宣伝するためにお金を浪費することを避けたいと考えています. たとえば、フロリダを拠点とする企業が消費者にブラック フライデーのドアバスターを求めて訪問してもらいたい場合、ニューヨークで広告を放映しても役に立ちません。
適切な DMA を選択することで、広告に反応する可能性が最も高い人だけに広告が表示されるようにすることができます。 目的の DMA 内で広告を表示する人だけに注目することで、広告に費やす金額を減らすことができます。
Facebook広告のDMAとは何ですか?
Facebook 広告を使用して、これらの指定マーケット エリア (DMA) に広告をターゲティングできます。 Facebook 広告は、DMA 地域分割およびその他のキャンペーン ステータスをサポートするようになりました。
この内訳を使用して、Facebook 広告からのデータを特定のファネル マーケット セグメントに分割できます。 新しい Facebook 広告接続をセットアップし、この内訳を使用するために DMA 地域内訳が選択されていることを確認する必要があります。 これは、Facebook がデフォルトでキャンペーン、広告パック、および広告を隠しているためです。
XNUMX 種類の DMA とは?
ブロードキャスト DMA とソーシャル メディア DMA があります。
- ブロードキャスト DMA: 適切なブロードキャストで地域に到達できます
- ソーシャル メディア DMA: これにより、個人や組織は、従来のメディアでは不可能な方法で、膨大な数の人々と即座に頻繁にやり取りできるようになります。
DMA の例とは?
すべての DMA が同等に作られているわけではないため、DMA は非常に重要です。 一部の DMA では、他の DMA よりも多くの視聴者がいる場合があります。 このようなかなりの数のオーディエンスにリーチするには費用がかかりますが、一部の広告主は、特に自社がそこでの展開を計画している場合は、そうすることが有益であると考える場合があります.
スポーツ賭博は、DMA の使用が包括的な戦略の一部となっている重要な分野の 30 つです。 現在、米国の 50 州のうち XNUMX 州のみが合法的なスポーツ賭博を許可しています。 スポーツ賭博の最大のブランドは、ギャンブルがまだ合法ではない場所で広告を掲載することを止めませんでした.
スポーツ賭博が合法化されたときに、クライアントがどこに参加すればよいかを知ることができるように、これらの企業がブランド認知度を確立し始める可能性があるという考えです.
すべての業界が、スポーツ賭博業界が享受しているような莫大な広告予算を持っているわけではありません。 コミュニティで間もなく利用可能になる商品やサービスについて人々が知るのを助けるために、DMA は、今後の企業を宣伝するために頻繁に使用されます。 オーバーラップはなく、すべてのエリアが DMA 内にあります。
DMA は、特定の地域での広告の価格も決定します。 このため、ロサンゼルスでテレビ広告を購入すると、テキサス州ラレドでテレビ広告を購入するよりもはるかに費用がかかります。
DMA製品とは？
DMA 製品には、コンテンツ、音楽およびテレビのストリーミング サービス、Web サイトなどが含まれます。
プロモーターは、メディアのコマーシャル センターに集中することで、市場の競争、社会経済、およびコストを評価できます。 スポンサーは、プロモーションを特定の DMA 地域で実行し、関心のあるグループに到達するように決定的に時間を計ることができます。
DMA アプローチには、地質学的に互いに近いと仮定すると、異なる市場地区がカバーする可能性があるという欠点があります。
送電市場の周辺では、さまざまな業種のコマーシャルや資料を入手できます。
メディア所有者は、ニールセンが収集した情報を使用して、どの番組が非常にうまく機能しているかを判断し、スケジュールを適切に調整できます。
事実に照らして、スポンサーは、最大数の視聴者にリーチするために、さまざまな時点で広告を放映するタイミングに集中することもできます.
また、さまざまな場所での通知の価格を評価することも奨励しています。 ロサンゼルスでの広告は、小さな町よりも費用がかかります。 これは DMA 情報によるものです。
結論は、
指定されたマーケット ゾーンは、複数の都市が含まれている場合でも、通常は大都市に関連しています。
放送局は、指定されたマーケット ゾーンを利用して番組を編成します。 特定のマーケット ゾーンは、放送時間を購入する際に広告で使用されます。 地元のテレビ視聴率を測定するために、ニールセンの格付け機関は「指定市場地域」と呼ばれる地域を採用しています。
Nielsen Company は DMA を確立します。これは、ローカルの広告費に影響を与えます。 特定の DMA 内の視聴者が多いほど、広告の費用は高くなります。 このため、テレビコマーシャルは場所や地域によって異なります。 通常、より多くのビューを持つ場所はより高価です。
よくあるご質問
DMA は地理的エリアですか、それとも人口統計学的エリアですか?
DMA は、地理的にも人口統計的にも異なります。 DMA は地理的に限定されていますが、広告主がより多くの利益を得ることができるより大きな市場にサービスを提供しています。 ニューヨーク市の広告主が、ピッツバーグではなくボルチモアの住民をターゲットにしたい場合、これら XNUMX つの都市のそれぞれの DMA 内で広告を購入することを希望します。
指定商圏データとは？
社内で標準化された地域を活用しようとしているマーケティング担当者、研究者、または組織は、DMA データにアクセスできる必要があります。 DMA 地域は、国内市場のテレビ局が合計視聴時間の点で優勢な地域をまとめて構成する郡と郵便番号の集まりです。
ニールセン社とは
The Nielsen Company は、データと市場分析を提供する会社です。 The Nielsen Company は、2010 年 XNUMX 月現在、Nielsen Holdings plc の子会社です。Nielsen は、アメリカの企業でありながら、世界中のメディアと視聴者の相互作用の市場調査と評価を提供しています。 北米の地域本社はシカゴにあり、グローバル本社はニューヨーク市にあります。
ニールセンは、消費者の行動とマーケティングに関する洞察に満ちた情報をクライアントに提供するよう努めています。 これは、データを収集し、測定技術を使用して人々が何を見て何を購入するかを評価することによって行われます。 同社は、ラジオ、テレビ、新聞のメディア市場の視聴率を追跡するニールセンの評価でよく知られています。
参考文献
