コンテンツマーケティングの実践は何十年も前からありますが。 それは、認められ受け入れられた種類のマーケティングとして最近登場したばかりです。 慣行が世界中に広がるにつれて、企業のマーケティンググループ内に専任のコンテンツに焦点を合わせた専門家が導入されています。 コンテンツマーケティングマネージャーは、私たちが最近遭遇する最も普及している新しい役職の2013つです。 Googleトレンドによると、2015年頃までは、「コンテンツマーケティングマネージャー」という用語が検索されることはめったにありませんでした。 この新しい役割への関心は、今後XNUMX年間で着実に高まり、XNUMX年以降も一貫しています。それでは、コンテンツマーケティングマネージャーの職務内容、面接の質問、および給与について詳しく見ていきましょう。
コンテンツマーケティングマネージャーは誰ですか？
コンテンツマーケティングマネージャーは、オンラインコンテンツを広めることにより、ブランドの露出を改善し、Webトラフィックを促進します。 彼らはまた、オンラインオーディエンスを開拓し、デジタルマーケティングキャンペーンを編成し、アナリストとクリエイティブのチームを率いる方法を理解しているデータ主導のマーケティング担当者でもあります。
コンテンツマーケティングマネージャーの責任と職務内容
以下は、ほとんどのコンテンツマーケティングマネージャーが職務記述書の一部として持つXNUMXつの戦略的プロジェクトです。
＃1。 競合他社の分析と調査
コンテンツマネージャーの主な職務内容は、会社のコンテンツマーケティング戦略をうまく実装することです。 これは、戦略の目的を達成するコンテンツを公開および宣伝することによるものです。 予備調査を行わずに効果的なコンテンツマーケティング戦略と計画を立てることは困難です。 この調査は、コンテンツ管理者と作成者がターゲットオーディエンスをよりよく理解するのに役立ちます。 したがって、開発する資料の種類と対処するトピックを決定できます。
この調査には、次の手順が含まれる可能性があります。
- 競合他社のコンテンツ、メッセージング、および配布戦略の調査
- ターゲットオーディエンスの重要な人口統計、趣味、およびオンライン行動を特定する
- 戦略的および戦術的決定をよりよく理解し正当化するための現在の消費者調査
- 社内の利害関係者へのインタビューを促進して、ビジネス目標と対象分野の専門家を確立する
- キーワードの研究
- 許容できる問題とトピックを特定するための調査を実施します。
- コンテンツの作成と宣伝を支援できるコンテンツツールとソフトウェアの調査
＃2。 コンテンツマーケティング戦略の作成
最初の調査段階に続いて、コンテンツマーケティングマネージャーはXNUMXつ以上のコンテンツマーケティング戦略の開発を開始できます。 組織の規模と提供範囲に応じて、個々のブランド、事業部門、またはチャネルの戦略と戦術的実行の概要を示すために、複数のコンテンツマーケティング戦略が必要になることがよくあります。 例えば：
- 銀行は、消費者向け製品と商用製品に対して別々のコンテンツマーケティング計画を立てている場合があります。
- ソフトウェア企業は、新しいビジネスの創出に焦点を当てたXNUMXつの外部コンテンツマーケティング戦略と、既存のクライアントの維持とアップセルを目的とした別のコンテンツマーケティング戦略を持っている場合があります。
したがって、各コンテンツマーケティング計画は、包括的なコンテンツマーケティング戦略によって導かれる必要があります。 あなたはより大きなマーケティングチームの助けを借りてこれを得ることができます。 また、各イニシアチブの正確な目標と、コンテンツマネージャーがコンテンツでこれらの目標を達成する方法についても説明する必要があります。
コンテンツマーケティングの計画には、（少なくとも）次のものが含まれている必要があります。
- 具体的で測定可能な目標と、それらを達成するためのスケジュール
- 人員、クリエイティブリソース、および有料プロモーションの予測を含む一般的な予算。
- 作成するコンテンツの種類（例：ブログ投稿、電子書籍、ホワイトペーパー、インフォグラフィックなど）
- テーマ（およびその理由）
- コンテンツの配布ルート。
- 有料コンテンツマーケティングの戦略
- 公開の頻度、制作手順（作成、レビュー、承認）、および継続的なコンテンツの保守を定義する実行計画。
特定のキャンペーンの個別のコンテンツマーケティング戦略、一定期間（次の四半期や年など）の包括的な計画、またはXNUMXつの混合物も、コンテンツマーケティングマネージャーによって作成される場合があります。
＃3。 編集カレンダーをまとめる
コンテンツマーケティング戦略を策定した後、コンテンツマーケティングマネージャーは、開発、公開、およびプロモーションの期限をコンテンツカレンダーにプロットできます。 これにより、マーケティングチーム全体が、次の数週間および数か月にどのような資料が計画されているかを一目で理解できます。
グラフィック編集カレンダーは、コンテンツ管理者がコンテンツの公開とプロモーションをビジネスやその他のマーケティング活動の重要な日付に合わせるのに役立ちます。 また、コンテンツ作成の遅延や直前のリアルタイムマーケティングの可能性を考慮して、タイムテーブルに余裕時間を含めることも重要です。
＃4。 コンテンツの作成
コンテンツプランが作成され、すべての主要な利害関係者によって受け入れられたら、コンテンツマネージャーの主要なタスク、つまり実際に資料を作成するときが来ました。
そうは言っても、すべてのコンテンツマネージャーがすべての資料を物理的に作成して公開するわけではありません。 多くのコンテンツマーケティングマネージャーが、制作ワークフローの指揮とクリエイティブチームの管理を担当します。 ただし、コンテンツマネージャーが最終的に公開される内容に責任を負うため、コンテンツマネージャーが強力な執筆および編集スキルを持っていることが重要です。
マテリアルマーケティングマネージャーは、コンテンツの調査とオーサリングに加えて、書かれたコンテンツに付随する画像と図面を見つけ、マテリアルをフォーマットし、メタ情報を提供する必要がある場合があります。
＃5。 検索エンジン最適化（SEO）
インターネットコンテンツがうまく書かれていて、つづりや文法の間違いがないだけでは十分ではありません。 コンテンツマーケティングマネージャーは、検索エンジン最適化にも熟練している必要があります。 これは、コンテンツがWeb検索者に確実に表示されるようにするためです。 したがって、コンテンツはGoogleや他の検索エンジンの最初のページに表示されるはずです。
あなたが自由に使えるデジタルマーケティングチーム全体を持っているなら、あなたはすでにSEOスペシャリストを雇っているかもしれません。 または、SEO要件を専門のサービスにアウトソーシングすることもできます。 とにかく、コンテンツマーケティングマネージャーが少なくともSEOの基本を知っていることが重要です。 これは、彼らが効率的なコンテンツマーケティング戦略を実行できるようにするためです。
＃6。 スタイルガイドの遵守の編集と確保
コンテンツマーケティングマネージャーが著者のチームを担当する場合、編集と校正のスキルが非常に重要です。 また、建設的なコメントを提供できなければなりません。
素材に一貫したブランドの声を持たせることが重要です。 多数の作成者が作業している場合、これは難しい場合があります。 このため、スタイルガイドが必要です。 このスタイルガイドは、コンテンツマーケティングマネージャーが作成する必要があります。 したがって、ブランドの個性、文体、句読点と文法の好み、SEOのベストプラクティス、画像の選択規則に関する情報を含める必要があります。
また、コンテンツマネージャーは、公開する前に各コンテンツの校正と編集に加えて、すべてのコンテンツがこのスタイルガイドに従うことを保証する必要があります。
＃7。 コンテンツの配布とプロモーション
コンテンツの各部分が、作成および承認された後、適切な場所の適切な人々に適切なタイミングで公開および販売されることを保証するのは、コンテンツマーケティングマネージャーの責任です。 彼らはそれを手動で行うことができます。 また、技術的な従業員を雇って、コンテンツをWeb CMS、電子メールマーケティング、またはソーシャルメディア自動化プラットフォームにロードすることもできます。
公開されたら、事前に計画されたプロモーション戦略を実装する必要があります。 したがって、これには、自動化されたソーシャルメディアの投稿や、最大限のエンゲージメントのために選択されたときに発火するその他の方法が含まれる場合があります。 この形式のコンテンツ自動化は、クルーを拡大することなくコンテンツ出力を増やすための効率的なアプローチです。
また、コンテンツマーケティングマネージャーは、コンテンツ戦略を他のマーケティングイニシアチブとリンクさせ、プロモーション用の追加のオンラインおよびオフラインチャネルを見つける必要があります。
＃8。 コンテンツパフォーマンスの監視と分析
コンテンツが公開されても、コンテンツマーケティングマネージャーの仕事は止まりません。 したがって、この職業の最も重要な側面のXNUMXつは、公開されたコンテンツを継続的に監視および分析して、機能しているものと機能していないものを判断することです。 これらの調査結果は、将来のマーケティングイニシアチブを形成し、全体的なマーケティング戦略にインテリジェンスを提供するのに役立ちます。
コンテンツ分析ソフトウェアはこのプロセスを容易にすることができますが、コンテンツマネージャーがデータを分析し、提案を行い、それに基づいて実用的な結論を引き出すために時間をかけることが重要です。
また、素材との関わりを追跡し、コメントや問い合わせに回答し、将来のコンテンツのアイデアについてメモを取る必要があります。 これらの仕事の一部またはすべてが外部委託されている場合でも、これらすべてはコンテンツマーケティングマネージャーの責任の範囲内にあります。
また、 コンテンツマーケティング戦略：完全ガイド（+例）
コンテンツマーケティングマネージャーの要件
- BA/BSの学位または同様の実務経験
- デジタルコンテンツの生成とソーシャルオーディエンスの確立の経験
- 視聴者が何を消費し、それをどのように提供するかを理解しようとする編集態度。
- コンテンツ分析とプレゼンテーションのスキル、および社会的パフォーマンス
- WordPress、Google Analytics、Slideshare、および最も人気のあるソーシャルメディアチャネルに関する知識
- プロジェクト管理能力と、エンゲージメント、リード、セールスの形で成果を出すことに焦点を合わせながら、複雑な環境で多くの利害関係者の優先順位を管理する方法についての認識が必要です。
これで、コンテンツマーケティングマネージャーの職務内容と資格を確認できました。次のセクションで彼らの給与を見てみましょう。
コンテンツマーケティングマネージャーの給与
27年2021月74,387日の時点で、米国のコンテンツマーケティングマネージャーの平均給与は67,340ドルです。 ただし、コンテンツマーケティングマネージャーの給与範囲は、多くの場合、80,740ドルからXNUMXドルの範囲です。 コンテンツマーケティングマネージャーの給与範囲は、学校教育、資格、補助的な才能、自分の分野で働いた年数、場合によっては職務内容など、さまざまなものによって大きく異なります。 Salary.com 他のどのウェブサイトよりも多くのオンラインのリアルタイム報酬データがあり、特定の賃金目標を正確に特定することができます。
次のセクションで、コンテンツマーケティングマネージャーを採用するときに使用できるいくつかの面接の質問を見てみましょう。
また、 プロダクトマネージャー：職務内容と給与が更新されました
コンテンツマーケティングマネージャーへのインタビューの質問
コンテンツマーケティングマネージャーを採用する際に使用できる面接の質問を次に示します。
＃1。 コンテンツのスタイルやトーンをどのように決定しますか？
コンテンツを広めるとき、候補者は彼らの思考プロセスを説明する必要があります。 また、プラットフォームが異なれば異なる美的特徴を提供し、さまざまな視聴者に対応できるため、コンテンツのトーンはプラットフォームによって決定されることにも留意する必要があります。
＃2。 データがあなたの仕事でどのように役割を果たすかを説明してください。 それはどれほど重要ですか？
コンテンツマーケティングマネージャーの仕事は、データに基づいている必要があります。 候補者は、データがすべてのコンテンツマーケティング戦略を推進することを受け入れ、計画を立てるためにデータをどのように使用したかの例も提供する必要があります。
＃3。 コンテンツマーケティング戦略の成功または失敗を判断するとき、どのような指標を考慮しますか？
候補者には、ページビュー、ユニークな訪問者、コンバージョンなどの主要な分析を含める必要があります。 また、そのような分析を使用してマーケティングの意思決定を行う方法についても説明する必要があります。
＃4。 コンテンツマーケティングマネージャーとしての最も注目すべき業績は何ですか？
この面接の質問により、コンテンツマーケティングマネージャーの応募者は、マーケティングの専門知識を披露することができます。 データを使用してマーケティングアプローチを変更したり、エンゲージメントを高めたりする方法についての例を探してください。
＃5。 コンテンツマーケティング業界で最新の状態を維持するにはどうすればよいですか？
コンテンツマーケティングは絶えず変化する職業であり、最新の状態を維持するには継続的な独学が必要です。 候補者はまた、マーケティングブログを読んだり、ソーシャルメディアアルゴリズムの変更を認識したり、最新の状態を維持する方法としてマーケティングのトピックについて広く読んだりすることを検討できます。
コンテンツマーケティングマネージャーは必要ですか？
上記の責任の多くは、間違いなく、他のチームメンバー、フリーランサー、または代理店パートナーにアウトソーシングまたは委任できるため、この機能をまったく果たす必要がないことは容易に想像できます。
しかし、これは愚かな考え方です。 君の コンテンツマーケティング マネージャーの役割は、コンテンツマーケティング計画の成功を保証することです。 この能力に意欲的で有能な人がいなければ、単にコンテンツをクランクアウトするという日々の仕事に迷うのは簡単です。
コンテンツマーケティングマネージャーは、明確に定義されたコンテンツパイプラインを使用して、コンテンツ戦略のすべての個別のコンポーネント（書き込み、SEO、プロモーション、分析、最適化）を接続します。
あなたのコンテンツマーケティング計画を監督するために誰かを雇うことは大きな投資かもしれません、しかしそれなしではあなたは利益を見ることができないかもしれません。
コンテンツ マーケティング マネージャーは、組織内の他のチームとどのように連携しますか?
コンテンツ マーケティング マネージャーは通常、営業、製品、マーケティング チームなど、組織内の他のチームと緊密に連携します。 また、デザイナー、ライター、その他のクリエイティブな専門家と協力して、コンテンツ マーケティング イニシアチブに命を吹き込みます。
コンテンツ マーケティング マネージャーは、コンテンツ マーケティング活動の成功をどのように測定しますか?
コンテンツ マーケティング マネージャーは、Web サイトのトラフィック、エンゲージメント率、コンバージョンなどの指標を追跡することで、コンテンツ マーケティングの成果を測定します。 また、定期的な調査とフォーカス グループを実施して、コンテンツがターゲット ユーザーにどのように響いているかを理解しています。
販売プロセスにおけるコンテンツ マーケティング マネージャーの役割は何ですか?
販売プロセスにおけるコンテンツ マーケティング マネージャーの役割は、潜在的な顧客を教育し、関与させるのに役立つコンテンツを作成して配布することです。 これには、ブログ投稿、ホワイトペーパー、電子書籍、およびターゲット ユーザーとの信頼と権威を構築するのに役立つその他の種類のコンテンツが含まれます。
コンテンツ マーケティング マネージャーにとって最も重要なコンテンツ マーケティングの側面は何ですか?
コンテンツ マーケティング マネージャーにとって最も重要なコンテンツ マーケティングの側面は、ターゲット ユーザーの心に響くコンテンツを作成して配信することです。 これには、視聴者の問題点、関心、およびニーズを深く理解し、これらの領域に対処するコンテンツを作成する必要があります。
コンテンツ マーケティング マネージャーは、データを使用してコンテンツ マーケティング戦略をどのように伝えていますか?
コンテンツ マーケティング マネージャーは、データを使用して、Web サイトのトラフィック、エンゲージメント率、コンバージョンなどの指標を分析することにより、コンテンツ マーケティング戦略に情報を提供します。 また、市場調査を行ってターゲット ユーザーを理解し、この情報を使用して、ニーズに共鳴するコンテンツを作成します。
コンテンツマーケティングマネージャーのよくある質問
コンテンツマーケターの役割は何ですか？
役割を過度に単純化するために：コンテンツマーケターは 価値のあるコンテンツを計画、作成、共有して、読者と関係を拡大し、彼らが代表する会社の新しいビジネスを潜在的に創出する責任があります。
コンテンツマーケターになるにはどのようなスキルが必要ですか？
9年に焦点を当てる必要のある202つの最も重要なコンテンツマーケティングスキルとツール3
- コンテンツ作成スキル。 …
- 編集スキル。 …
- セールスファネルに関する深い理解。 …
- 計画スキル。 …
- 研究スキル。 …
- SEOスキル。 …
- コンテンツプロモーションスキル。 …
- データ分析スキル
コンテンツマーケターに何を期待できますか？
コンテンツマーケターとして、あなたは 作家やフリーランサーのチームとトピックを割り当てる。 それでも、コンテンツマーケティング担当者は同様に書くことができ、そうすることが期待されます。 質の高いライティングコンテンツを作成するには、優れたライティングスキルが必要であり、あからさまに販売することなく視聴者を説得することができます。
優れたコンテンツマーケティングマネージャーとは何ですか？
彼らが持っている 特定のトピックについて最高のコンテンツを作成したいという願望。 …野心的なコンテンツマーケターは、優れたコンテンツを書くことだけにとどまらず、最高のコンテンツを作成しようと努めています。 彼らは積極的に宣伝することで、コンテンツが適切な視聴者に確実に届くように努力しています。
