Web サイトの素材として一般的に魅力的なインフォグラフィック、サクセス ストーリー、またはブログ記事を使用できます。 ただし、これらの各アイテムは、統一された戦略、つまりコンテンツ開発戦略に従って作成する必要があります。 最初のブレインストーミングと情報収集から、普及、最適化、分析まで、完全なコンテンツ開発戦略は、コンテンツの作成と共有のあらゆる側面をカバーします。 潜在的な顧客の目に信頼を確立するには、あなたの会社での経験を常にやりがいのあるものにする必要があります。 この記事では、コンテンツ開発 SEO、必要なコンテンツ開発ツールのリスト、およびコンテンツ開発の重要性について、より深い洞察を得ることができます。 飛び込みましょう！
コンテンツ開発戦略とは
「コンテンツ開発」という用語は、Web サイトのコンテンツを作成する全体の手順を指します。 あなたが聞いたことがあるかもしれない「コンテンツ開発者」として知られている人々もいます. Web 開発者は「コンテンツ開発者」とも呼ばれますが、この記事では、デザインやプログラミングではなく、コンテンツの開発のみに焦点を当てています。
- 戦略と計画
- オーディエンスとトピックの調査
- ライティング、ビジュアル制作
- 検索エンジン最適化
- 出版
- Promotion
- パフォーマンス追跡
インフォグラフィックから動画、ブログ エントリまで、あらゆるものをコンテンツ マーケティングに使用できます (印刷することもできます)。 いくつかのマーケティング会社や Web サイトは、コンテンツ プロモーションの XNUMX つまたは XNUMX つの側面だけに焦点を当てています。
ライティングと SEO は不可欠な要素ですが、優れたコンテンツ開発戦略にはさらに多くの要素 (SEO) が必要です。 優れたコンテンツを提供するだけでは、人々があなたの Web サイトにアクセスするよう促すには十分ではありません。 また、そこに人々を集めるための優れた計画と効果的なプロモーション戦略も必要です。
コンテンツ開発SEO
このコンテキストでは、「SEO」とは、Google などの検索エンジンで Web サイトの可視性を高める方法を指します。 ウェブサイトのコンテンツを検索エンジン向けに最適化するための基本的な手順について、ここで簡単に説明します。
＃1。 キーワード調査
検索エンジンからのトラフィックを増やしたい場合は、書き始める前にキーワード調査を行うことをお勧めします。 これにより、すでにかなりの関心を集めているキーワードに的を絞ることができ、ターゲット ユーザーが積極的に調査している関心のある分野に合わせてコンテンツを調整する (または新しいキーワード ニッチを発見する) ことができます。
＃2。 キーワードの最適化
資料をできるだけ検索可能にしたい場合は、キーワードをどこでどのように使用するかを知っておいてください。
＃3。 コンテンツ構造
Web サイトの情報は、論理的に配置する必要があります。 これにより、サイトの検索エンジンのランキングが向上するだけでなく、同様の情報を探しているサイト訪問者が簡単にナビゲートできるようになります。 (サイトでできるだけ多くの時間を費やしてもらいたい。)
＃4。 コンテンツの宣伝
ソーシャル メディアで宣伝し、(内部サイトと外部サイトの両方から) それを指し示すリンクを取得することで、新鮮な素材に多くの注目を集めることができます。 検索エンジン (時間の経過とともに高いランキングで報われる) と、潜在的なクライアントとリピーターを喜ばせたい場合は、検索エンジンの最適化を超えた価値を提供する必要があります。 検索結果でうまく機能し、読者に付加価値を与えることなくクリックを獲得する「薄い」コンテンツを作成することは避けてください。 「内容の薄い」低品質の素材をサポートする Web サイトは、Google のペナルティを受ける危険に直面します。 また、直帰率が高く、コンバージョン率が低いこともよくあります。
SEOコンテンツの種類
SEO コンテンツの一部を次に示します。
- 製品ページ
- ブログの記事
- 記事一覧
- リスト
- ガイド
- 動画
- インフォグラフィック
- スライドショー
- 用語集
- ディレクトリ
コンテンツ開発ツール
生産性を高め、素材のリーチを広げるには、コンテンツ マーケティング ツールボックスに適切なツールが必要です。 さらに、デジタル コンテンツの制作を効果的に整理し、指示するには、これらのプログラムに関する専門知識が必要です。
クリエイターとマーケティング担当者は、何百もの異なるツールにアクセスできます。 どれが最も効果的かを判断するには、かなりの労力が必要です。 それにもかかわらず、コンテンツ作成の旅を間違いなく支援し、プロセスをより管理しやすくする素晴らしいリソースのリストをまとめました. 必要なコンテンツ開発ツールは次のとおりです。
＃1。 Hubspot のブログ トピック ジェネレーター
有名な Hubspot ブログ トピック ジェネレーターは、ブログ投稿のキャッチーなタイトルや、自分の分野に関連する新しいトピックのアイデアを思いつくのに役立つツールです。
＃2。 ヘミングウェイエディター
作品の編集と校正に関して言えば、Hemingway Editor はなくてはならないものです。 このツールは、受動態、副詞、複雑すぎる文章、およびその他の書き方の落とし穴のインスタンスにフラグを立てることにより、最終的なドラフトが理解しやすくなり、意図した意味を効果的に伝えることができます。
＃3。 Grammarly
世界で最も広く使用されているオンライン文法チェッカーである Grammarly には、洗練された文法チェック機能があります。 スペルミスのある単語、間違った単語の使用法、代替語彙の提案が強調表示され、完璧に書くことができます。
＃4。 Portent のコンテンツ アイデア ジェネレーター
ブログ エントリやコンテンツ マーケティング プラン全体の魅力的なコンテンツ アイデアを思いつくのに役立つもう XNUMX つの効果的なツールは、Portent のコンテンツ アイデア ジェネレーターです。
＃5。 デュプリチェッカー
無料のオンライン アプリケーション Duplichecker は、送信されたコンテンツを、既にオンラインで公開されている他の情報と比較して、盗作をチェックします。 それまでの間、盗用されたコンテンツの量と見つかった場所に関する包括的なレポートが提供されます。
＃6。 Googleトレンド
特定の検索語句の人気度と使用頻度を知りたい場合は、Google トレンドが最適なリソースです。
＃7。 バズスモ
次の作品のインスピレーションを探しているコンテンツ ライターの場合、Buzzsumo はシンプルですが効果的なツールです。 次のオリジナル コンテンツのインスピレーションを見つけるには、トピックを使用して検索を実行するだけで、そのテーマに関連する最も読まれている記事やビデオのセレクションが表示されます。
コンテンツ開発を成功させるためのステップ
これらは、コンテンツ開発を成功させるために従うべきいくつかのステップです。
＃1。 目標の設定
無意味な決まり文句を素材に使うのをやめたい場合は、自分の考えのそれぞれに金銭的価値を与える必要があります。 自分自身についていくつかの率直な質問をすることから始めます。 たとえば、「このコンテンツが重要な理由は何ですか?」 これらの質問のいずれかに対する答えが「教育する」または「問題を解決する」である場合は、製品を実行可能なソリューションとして公開するか、読者に製品との対話を開始するように促すコンテンツを検討している可能性があります.
熟考すべきいくつかの追加の質問は次のとおりです。
- これはどこに公開する予定ですか？
- 知識に関して、あなたの理想的な顧客層はどの程度進んでいますか?
- 問題は、この資料を他の資料から際立たせるものは何かということです。
＃2。 オーディエンスリサーチ
広範な顧客分析に基づいたバイヤー ペルソナ プロファイルを作成することは、見込み客に関するデータをまとめる最も簡単な方法です。 最初にプロファイル テンプレートをスケッチすることで、データ収集に費やす不要な時間と労力を節約できます。 そうすることで、自分にとって本当に重要な資質に焦点を合わせることができます。
＃3。 ストーリーテリング
ブランドの歴史とコア バリューを見て、他社との違いを確認してください。 この戦略を使用すると、コンテンツがより際立ちます。 関係を継続することへの見込み客の関心と動機は、ストーリーによって刺激されます。
ストーリーテリングに関するアドバイス:
- 人々は、似たような文章やウェブサイトの海の中でユニークなものを探しているので、本物であること.
- 常に誠実で誠実であることにより、良い印象を残すように努めてください。
- 売りすぎないようにしましょう。代わりに、顧客にお金と引き換えに価値のあるものを提供してください。
＃4。 ファンネル分析
すべてのコンテンツは、目的だけでなく、販売プロセスの特定のステップも念頭に置いて作成されています。 なぜそうなのか？ 単純な理由で、消費者の行動は、彼らがすでにあなたのブランドに精通しているかどうか、また購入する意思があるかどうかによって大きく異なります.
その結果、目標到達プロセスの上部 (TOFU) にある説明用のブログ投稿で公開された製品の行動喚起 (CTA) は、下部の製品ランディング ページに配置された CTA と同じようには機能しません。じょうご (BOFU) の。 また、さまざまな段階で最も効果的なフォーマットが多数あります。
＃5。 戦略を立てる
コンテンツ マーケティング プロセスの開始時に、コンテンツ戦略と編集カレンダーを作成します。 最初は、口コミで広まる可能性のあるトピックについて、月に XNUMX 回以上の長いブログ投稿を公開するようにしてください。 当然、あなたの特定の分野で。 これは、次のインターネット センセーションについての会話ではありません。
主題分析を実施するための戦略を思い出すと、XNUMX つのオプションは、支配的な業界テーマの特定の側面に照準を合わせることです。 安価な卵の検索で市場が爆発的に拡大している時期に料理本の出版社で働いている場合は、卵の代用品についてのエッセイを書いてください。 私はあなたが私の意味を理解していると思います。 さあ、この卵を使わない料理ガイドをこれまでに書かれた最高のものにしましょう. 裏口に足を踏み入れることができれば、そのテーマでライバルより有利になり、トラフィックを獲得できます。
オーガニック トラフィックをすばやく増やすには、最初の 3 ～ 4 か月間は主に認知度関連の素材に集中するようにします。 オーディエンスとコンバージョン率を高めたい場合は、ソート リーダーシップと販売中心のコンテンツに注力する必要があります。 毎月少なくとも XNUMX つの啓発コンテンツを投稿する場合は、最初から始めることもできます。
＃6。 ブリーフィング
その内部のライターはいつでもあなたに連絡して情報を得ることができるので、内部のライターにブリーフィングすることは、外部のライターにブリーフィングするよりも簡単に見えます。 しかし、著者は読者の頭の中に入って、彼らが何を考えているかを理解することはできません。 より詳細な概要が作成されれば、より良い結果が期待できます。
＃7。 書き込み
書くことも普通の活動であり、尊敬に値します。 文法チェック、キーワード分析、コンテンツ パフォーマンスの最適化は、よく知られているベスト プラクティスのほんの一部です。 後者を達成するには、有益な見出しを使用し、リストを組み込み、画像を利用することが役立ちます。 ただし、覚えておくべき最も重要なことは、書き込みは多段階の手順であるということです。
テキストのアウトライン化、単語数の見積もり、ボイスの決定から始めて、このアウトラインに従って書きます。 このプロセスは、SEO ライティング ヘルパーなどのツールを使用して合理化できます。このツールは、テキストがどれだけ読みやすく、SEO に適しているかを評価することもできます。
著者への提案:
- 読者の教育レベルに合わせて書くことが重要です。そのため、読みやすさのスコアをチェックして、テキストがアクセシブルかどうかを確認してください。 見出し (H1、H2、および H3) を使用して、コンテンツの構造をより明確にします。
- スペル チェッカーやその他の校正ツールを使用して、文章にエラーがなく、適切に流れていることを確認してください。
- 非公式の言葉と正式な言葉を交互に切り替えて、読者を混乱させないでください。 そうすることで、彼らを窮地に追いやる可能性があります。
#8。 最適化と公開
オーサリング段階に続いて、検索エンジンの最適化と公開に進みます。 この段階では、読みやすさ、単語数、関連するキーワードなどを検討して、検索エンジン (およびユーザー) にとってより魅力的なテキストにするようにします。
本当に深く掘り下げたい場合は、推奨される最適化手法の XNUMX つである TF-IDF について詳しく調べてください。 それがどれほど難しいか、私には理解できません。 なるほど、なるほど。 しかし、あなたの文章のすべての基礎を網羅したかどうかを Google に知らせるのに非常に役立ちます。 最適化と公開の段階で、タイトル タグとメタ ディスクリプションも作成し、クリック率の向上を目指します。
#9。 促進
優れた素材を宣伝する方法は無数にありますが、ソーシャル メディアが圧倒的に人気があります。 メール マーケティングの力を見逃さないでください。また、プラットフォームの再公開についても検討してください。 バックリンクは検索エンジンの最適化において非常に価値があるため、投稿を宣伝することは、より多くの視聴者にリーチすることだけではありません.
したがって、バックリンクを購入するべきではありません。 Google のペナルティのリスクに見合う価値はありません (Google の検索結果からサイトが完全に削除されるか、少なくともランキングが大幅に低下する可能性があります)。
＃10。 追跡
単に成果の結果を楽しみ、逃した機会を再評価するだけでなく、コンテンツのパフォーマンスを監視するために、より多くの作業を行う必要があります。
これらの XNUMX つの重複するサイクルは、追跡システムの基礎を形成する必要があります。 パフォーマンスの統計と予測、および現在のコンテンツの確認とアップグレード。
コンテンツ開発の重要性
コンテンツ開発について覚えておくべき最も重要なことは、節約できる時間とお金です。 コンテンツ開発の重要性は次のとおりです。
- 時間。 少し前向きな計画を立てることで、締め切りに間に合わせることができ、ストレスや燃え尽き症候群を避けることができます。
- 努力。 ビジネス目標の達成に役立つように十分に調査され、特別に設計された資料のみが作成されます。
- お金。 投資収益率 (ROI) を最大化するために、コンテンツを微調整し、プロモーション チャネルを慎重に選択し、個々の作品の成功を追跡します。
確立された手順を整備することは、コンテンツ開発戦略として要約できます。
既存のコンテンツ開発プロセスを改善する
以下は、既存のコンテンツ開発プロセスを改善するための手順です。
- 現在のアプローチと手順を記録し、潜在的なボトルネックを調べて、変更の提案を提供します。
- チームをまとめて、コンテンツ自体ではなく、文書化されたコンテンツ開発プロセスに取り組みます。 編集カレンダーに彼らのためのスペースを作り、定期的なブレインストーミング セッションを設定し、顧客に関するデータと記事のアイデアを組み合わせる方法を考え出します。 同様に、コンテンツ チームを評価し、個人の追加など、変更が必要かどうかを確認する必要があります。
- 会社の目標と指標のリストを作成し、コンテンツ マーケティング キャンペーンの目標ごとにリストを分割します。 この場合、金銭的補償は XNUMX つの指標にすぎません。 コンテンツで達成できるその他の目的には、リードジェネレーション、メンション、紹介、および顧客の関与が含まれます。
- 完成した資料と将来の資料を評価します。 ギャップがどこにあるかをよりよく確認するために、それを監査してから、ファネルのさまざまな段階に分離する必要があります。 新しいユーザーを引き付けるための十分な数の方法を実装していますか? この時点で、ゲート付きコンテンツと、リストを拡大するための多数のツール (ニュースレター購読フォームなど) を検討してください。
- ターゲット市場について新たな調査を行い、その結果をバイヤー ペルソナ テンプレートと照らし合わせて評価します。 Covid 後の時代に多くの人々の生活が変化したため、不適切な個人向けの資料を作成している可能性があります。
- あなたの分野で尊敬されている専門家のネットワークを作成して、信頼性を高め、コンテンツの作成と宣伝を促進します。
コンテンツ開発の例とは?
ホワイトペーパー、電子書籍、ブログ記事、ケース スタディ、ポッドキャスト、ビジネス テンプレート、インフォグラフィック、およびビデオ グラフィックの作成者は、コンテンツ クリエーターとして知られています。
コンテンツ開発の活動とは?
新しいコミュニケーションの形を生み出すことを含む、新しいコンテンツを開発するプロセスは、大規模な仕事です。 具体的なアクションは、作成されるコンテンツによって異なりますが、通常は、計画、調査、執筆、編集、デザイン、公開、A/B テスト、およびプロモーションが含まれます。
コンテンツ開発の用途は?
公開するコンテンツを取得、編成、構成、および編集するプロセスは、コンテンツ開発として知られています。 コンテンツ開発とは、正確で最新の情報をユーザーに確実に提供するための手順を指します。 これらの手順には、オリジナル コンテンツの作成と、その改訂、操作、および保守が含まれます。
コンテンツ開発の鍵とは?
コンテンツ作成では、注目を集める箇条書きを使用することが不可欠です。 専門家は、説得力のある資料を書くときは、箇条書きを使用して重要な情報と利点を強調することが不可欠であることに同意しています.
コンテンツ開発の 5 つのステップとは?
コンテンツ開発の 5 つのステップは次のとおりです。
- コンテンツの目標を設定する
- オーディエンス調査を実施する
- コンテンツ戦略を磨く
- 書きます
- 発行および配布
最終的な考え
企業の目的を達成するためのコンテンツ開発は、コンテンツの作成、配布、および監査を含む完全なサイクル プロセスです。 「その目標は、消費者との信頼関係を築き、売り上げを生み出すことから何でもよいでしょう。
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参考文献
