今日の活況な市場において、自社製品とまったく同じ製品を販売している競合他社から目立つことは困難です。 ここで、企業が競争の激しい市場で認知度を高め、リーチを拡大するには、適切な広告が不可欠です。
たとえば、Amazon では、同じカテゴリに多数の商品が存在するため、最初のページに商品を表示することが困難になります。 その場合は別ですが、 Amazonの広告タイプ を使用すると、製品が検索上位に到達し、製品で十分なトラフィックやセッションを獲得できるようになります。 この記事では、さまざまな Amazon 広告ソリューションと、それらをマーケティングファネルのさまざまなレベルで活用する方法について説明します。
1.Amazonのロック画面広告
Amazon ロックスクリーン広告とは、Kindle ダイレクト パブリッシング (KDP) の著者および Amazon 書籍ベンダーが利用できる広告の一種を指します。 これらの広告はクリック単価 (CPC) モデルに基づいて動作するため、著者は電子書籍を顧客に直接宣伝できます。
ロック画面広告は、Fire タブレットと Kindle デバイスのロック画面に表示され、興味やジャンルに基づいて読者をターゲットにします。 作成者は入札単価と予算の設定を制御でき、顧客が広告をクリックした場合にのみ支払いが行われます。 広告はカスタム テキストを利用して電子ブックを垣間見ることができ、潜在的な読者を惹きつけ、売上を増加させる可能性があります。 個々の作成者またはベンダーは、マーケティング目標と利用可能なリソースに基づいて、Amazon ロックスクリーン広告の広告予算を決定できます。
2. Amazon PPC 広告
Amazon Pay-Per-Click (PPC) は、販売者が自社の商品に関連するキーワードに入札するオークション形式のシステムです。 そのため、顧客がこれらのキーワードを検索で使用すると、最も高い入札単価のキーワードを含む広告が検索結果または詳細な商品ページに表示されます。
販売者は、顧客が広告をクリックした場合にのみ広告料金を支払います。 さらに、入札額、広告の品質、競合もクリックあたりのコストに影響します。 Amazon PPC には、スポンサープロダクト、スポンサーブランド、スポンサーディスプレイという XNUMX つの広告タイプがあります。これについては次に説明します。
- Amazonスポンサーディスプレイ広告
Amazon スポンサーディスプレイ広告を使用すると、販売者はカスタマイズ可能なターゲティングオプションと予算設定を備えた自動生成キャンペーンを通じて商品を宣伝できます。 このセルフサービス プラットフォームにより、販売者は Amazon の内外で関連する顧客にアプローチできるようになります。
スポンサーディスプレイ広告は販売者と販売者にとって非常に効率的で有益であり、販売者が Amazon 以外の視聴者を引き込み、Amazon に誘導できるデマンドサイドプラットフォームである Amazon DSP と比較してリターゲティングプロセスを簡素化します。 これらのキャンペーンでは、Amazon DSP の厳しい規制を受けることなく、ディスプレイ在庫に簡単にアクセスできます。
- アマゾンスポンサーブランド
スポンサーブランド セクションは、CPC (クリック単価) 広告の一部であり、 ブランド ロゴ、カスタム見出し、および複数の製品。 これらの広告をクリックすると、顧客がストアフロントまたはランディング ページに誘導され、製品の全体像が表示されます。 あるいは、トラフィックを特定の場所に誘導することもできます。 製品リスト特に動画広告を使用する場合。
Amazon では、多数の製品オプションや競合他社の広告など、気を散らすものがたくさんありますが、お金を払ってブランドをスポンサーブランドとして掲載することで、カスタマイズされたブランドのショッピング体験を作成でき、検索結果ページの乱雑さから目立つことができます。
- Amazonプライム商品
Amazonプライム商品 は、プラットフォーム上で高品質の商品として知られており、良い評価と肯定的なレビューを獲得し、信頼性の高い履行とタイムリーな配送を実証した販売者のみが利用できます。
スポンサープロダクトは Amazon のオーガニック検索結果にシームレスに溶け込み、通常の商品リストのように偽装されることがよくあります。 買い物客は自分が広告を見ていることにさえ気づかないかもしれません。 Google 広告と同様に、スポンサープロダクト広告では、好みのものを選択し、特定のキーワードや商品属性を使用し、CPC (クリック単価) 金額を設定できます。 買い物客がターゲットのキーワードや商品を検索すると、広告が表示されるようになります。
注
Amazon 広告は、販売実績を向上させ、商品の認知度を高める上で非常に重要です。 これらは販売履歴の改善に貢献し、消費者の習慣や興味についての貴重な洞察を提供します。 これらの広告を活用することで、ターゲット ユーザーをより深く理解し、ターゲット ユーザーの好みに合わせた戦略的なキャンペーンを開発するのに役立つデータを収集できます。 これにより、目的の顧客ベースに効果的にリーチして関与することができ、最終的には Amazon プラットフォームでの成長と成功を促進できます。
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