ホワイト ペーパーは、特定のトピックに関する問題を調査し、解決策を提供する専門的なマニュアルです。 白は、政府の色分けされたレポートでパブリック アクセスを示すために使用され、「ホワイト ペーパー」という名前が付けられました。 この記事では、ホワイト ペーパーの例と、仮想通貨とマーケティングのホワイト ペーパーとは何かについて説明します。 また、ホワイト ペーパーの書き方に関するガイドも付属しています。 乗り物をお楽しみください！
ホワイトペーパーとは
ソリューション、製品、またはサービスを提供する、または提供を計画しているエンティティは、その品質を強調または促進するための教育リソースとしてホワイト ペーパーをリリースする場合があります。 政府はまた、白書を使用して新しい法律や政策を一般に紹介し、彼らの反応を感じます。 販売およびマーケティング資料とホワイト ペーパーは、特定の製品、サービス、テクノロジ、またはプロセスに対する潜在的な購入者の関心を引くことを目的としています。
ホワイト ペーパーは、卸売業者と製造業者の間、または卸売業者と小売業者の間の企業間 (B2B) マーケティングの目的で頻繁に作成されます。 特定の項目や主題に関する包括的なレポートやハウツーを提供し、対象者に情報を提供することを目的としています。 ホワイト ペーパーで提供されるデータは、グラフ、表、チャート、およびその他のデータ視覚化の形式をとる場合があり、信頼できる情報源からの調査および統計によって頻繁にサポートされます。 ホワイト ペーパーは、組織の哲学を説明したり、業界関連の調査結果を紹介したりできます。
ホワイトペーパーの種類
書きやすくするには、ホワイト ペーパーの種類に慣れる必要があります。 ホワイトペーパーの種類は次のとおりです。
＃1。 テクニカルホワイトペーパー
テクニカル ホワイト ペーパーでは、特定の問題がテクノロジーによってどのように解決されるかを説明しています。 このカテゴリのホワイト ペーパーでは、通常、単一の製品または単一のソリューションの背後にある技術的な方法論について説明します。
ただし、技術ドキュメント ライブラリとセキュリティ センターには、コンテンツ ハブの一部としてテクニカル ホワイト ペーパーが含まれていることがよくあります。 ホワイト ペーパーには、非常に複雑な概念であっても単純化するために、表、画像、フローチャートなどの視覚補助が含まれることがあります。
＃2。 ビジネス上の利点に関するホワイト ペーパー
ビジネス上のメリットに関するホワイト ペーパーでは、技術者以外の読者を対象としています。 ビジネス上の利点に関するホワイト ペーパーは、テクノロジの仕組みを示すテクニカル ホワイト ペーパーとは対照的に、製品またはテクノロジのビジネス ケースを提供します。
これらのホワイト ペーパーは、読者が特定の問題に対する適切なソリューションを見つけて取得するのに役立つように書かれています。 これらは、潜在的な顧客がさまざまなソリューションの相対的なメリットを比較検討している販売目標到達プロセスの途中で特に役立ちます。
＃3。 製品比較ホワイトペーパー
製品カテゴリを決定したものの、特定のプロバイダーに落ち着いていない消費者は、そのカテゴリの多くのオプションを比較するホワイト ペーパーから最も恩恵を受ける消費者です。 この構造により、製品の属性を市場に出回っている類似製品の属性と比較できます。
＃4。 ハウツー/問題解決に関するホワイト ペーパー
あなたの分野で多くの人が直面している課題はありますか? 問題解決のホワイト ペーパーは、答えがある場合に使用するのに最適な形式ですが、通常のブログ投稿で取り上げる内容よりも詳細で洗練されています。
あなたの営業チームは、必要な経験を持つ業界の権威としてあなたを確立するため、目標到達プロセスのあらゆる段階で見込み客や顧客との話し合いにこのハウツー ホワイト ペーパーを利用することができます。
ホワイトペーパーの例
ホワイト ペーパーの実際の内容をよりよく理解できるように、いくつかのホワイト ペーパーの例を次に示します。
＃1。 問題解決
問題と解決策のスタイルは、ホワイトペーパーの最も一般的な形式の XNUMX つです。 問題と提案された解決策の両方を概説するホワイトペーパーでは、前者が中心的な役割を果たします。 このスタイルのホワイトペーパーは、当面の問題を明確に定義し、対処する必要があることを読者に納得させることを目的としています。 ホワイトペーパーの最後のセクションでは、明らかな修正として製品を提案します。 製品とソリューションに関するホワイトペーパーの重要な要素は、事実を使用した説得です。
＃2。 テクニカル
テクニカル ホワイトペーパーでは、製品の操作が説明され、多くの場合、読者には製品に関する情報が提供されます。 新製品のデモンストレーションを行う場合、企業はこのスタイルのホワイト ペーパーを使用して製品とその機能を説明することがよくあります。 以下は、テクニカル ホワイト ペーパーの典型的な構成要素です。
- データと統計の形での製品の有効性の証拠。
- あなたの会社が成功しており、確かな証拠によって裏付けられたその分野のトップにいるという声明。
- 製品の機能の概要。
＃3。 教育
教育分野におけるホワイトペーパーの目的は、特定の主題についてさらに学習するためのリソースとして機能することです。 説明用または説明用のホワイトペーパーを使用して、読者にプロセスを案内したり、概念を紹介したりできます。 原則として、教育用ホワイトペーパーは、箇条書きリスト、詳細な説明、および理解を容易にするその他の側面で構成されます。 読者にあなたの商品やサービスを購入するよう説得したり奨励したりするのではなく、その目的は読者に知らせることです.
ホワイトペーパーの書き方
パンフレットなどの他の種類のマーケティング資料と比較すると、ホワイト ペーパーは際立っています。 パンフレットや従来のマーケティング ツールは派手で明白かもしれませんが、ホワイト ペーパーの目標は、特定の問題や状況に対処する説得力のある正確な証拠を提供することです。
ホワイト ペーパーは、簡単なインターネット検索では取得できない、徹底的に調査されたコンテンツを提供し、読者の関心を引き付ける魅力的な物語を提供する必要があります。 ホワイトペーパーの書き方の手順は次のとおりです。
＃1。 序章
ホワイト ペーパーを簡単に要約することが、イントロダクションのすべてです。 論文の重要なアイデアについて述べています。 また、レポートの情報がクライアントに関係するかどうかをクライアントが判断するのにも役立ちます。
＃2。 問題文
問題ステートメントは、ホワイト ペーパーで対処されるクライアントが経験する具体的な課題を特定します。 主張は、商品またはサービスと一致している必要があります。 また、読み手が理解できるように記載する必要があります。
＃3。 情報
エッセイの最も重要な要素は情報セクションです。ここでは、紹介文と問題文が組み合わされて、製品とそのすべての利点が詳述されています。 知識は解決につながります。
＃4。 解決
製品またはサービスが読者にどのように役立つかを説明するソリューション セクションは、ビジネスのリードを生み出すのに役立ちます。 論文でなされた主張を立証するには、解決策が適切であり、データによって裏付けられている必要があります。 この領域には、量的データと質的データの両方を含める必要があります。
＃5。 結論
論文の最後のセクションでは、書いたことをすべて要約し、最も重要なポイントを強調する必要があります。
暗号のホワイトペーパーとは
暗号通貨のホワイトペーパーは、プロジェクトとその対象となる対象者に、提示されている製品またはサービスを紹介するために使用できるドキュメントです。 ホワイトペーパーには、プロジェクトの目的、トークノミクス、製品、機能、およびチームメンバーの概要が含まれることがよくありますが、各プロジェクトには、必要に応じて多くの情報または少ない情報を提供するオプションがあります。 そのため、特定のトピックについて調査を行う場合、ホワイトペーパーは出発点として役立つ場合があります。
ホワイト ペーパーは、ブロックチェーン業界で使用される特定の暗号通貨またはブロックチェーン プロジェクトの主要な特徴と技術的な詳細を記述したものです。 多くのホワイトペーパーは特定のコインまたはトークンに焦点を当てているという事実にもかかわらず、それらは、プレイして稼ぐゲームや分散型金融 (DeFi) プラットフォームなど、他の種類のプロジェクトに基づいている場合もあります。 また、重要なデータの要約をグラフや統計の形で含めることもできます。 ホワイトペーパーには、プロジェクトのガバナンス構造、それに取り組んでいる人々、および現在および将来の開発目標 (つまり、ロードマップ) を記述することもできます。
それにもかかわらず、ホワイトペーパーを作成する標準的なアプローチはありません。 各プロジェクトのニーズに最適なホワイトペーパーが作成されます。 ホワイトペーパーは、少なくとも客観的かつ有益であり、プロジェクトとその目的を明確に説明する必要があります。 ユーザーは、説得力のある言葉を使用するホワイトペーパーを読むとき、および不当な主張を行うプロジェクトに取り組むときは、常に注意を払う必要があります。
暗号通貨イニシアチブのビジネス戦略は、暗号通貨ホワイトペーパーと呼ばれることがよくあります。 彼らは、投資家に完全なプロジェクトの概要を提供することによってこれを行います。 ただし、ビジネスプランとは対照的に、ホワイトペーパーは通常、コインのデビュー前に公開されます。 そのため、ホワイトペーパーは、仮想通貨プロジェクトがそのアイデアの目的と方向性を説明するための出発点として役立ちます。
暗号のホワイト ペーパーの例
以下は、仮想通貨に関するホワイト ペーパーの例です。
＃1。 ビットコインのホワイトペーパー
ビットコインのホワイトペーパーは、サトシ・ナカモトという名の謎の人物によって 2008 年に公開されました。 ビットコインは、ビットコインのホワイトペーパーで「ピア ピア電子通貨システム」と説明されています。 このホワイトペーパーでは、ビットコインが現在の金融システムの代替としてどのように使用できるかを説明しています。 その中で、Bitcoin ネットワークがどのようにしてユーザーが仲介者なしでピアツーピア ネットワーク上でデジタル キャッシュを送信できるようにするかの技術的基盤が説明されています。 この文書は、ビットコインネットワークを検閲や二重支出から保護するために講じられた対策も明らかにしています。
＃2。 イーサリアム ホワイトペーパー
2014 年、Vitalik Buterin という名前の 2013 代のプログラマーが、仮想通貨イーサリアムのホワイトペーパーをリリースしました。 しかし、その前でさえ、「イーサリアム: 究極のスマート コントラクトと分散型アプリケーション プラットフォーム」というタイトルの XNUMX 年のブログ記事で、Vitalik はホワイトペーパーの概念を紹介しました。 十分な時間とリソースが与えられれば、理論的にはあらゆるプログラムを実行できるチューリング完全ブロックチェーンが投稿で紹介されました。
イーサリアムのホワイトペーパーでは、目標の点でビットコインとの違いについて概説しています。 ビットコインの唯一の目的がデジタル ピアツーピア支払いを促進することである場合、イーサリアムのホワイトペーパーでは、開発者が任意の数の分散プログラム (DApps) を作成して起動できるプラットフォームについて説明しています。 暗号通貨または分散型融資プラットフォームは、そのような代替手段の XNUMX つの例です。 ホワイトペーパーでは、スマート コントラクトやイーサリアム仮想マシンなど、イーサリアムを可能にした技術革新についても説明しています。
暗号のホワイト ペーパーが重要な理由
ホワイトペーパーがなければ、暗号通貨業界は存在しません。 ホワイトペーパーは、どのように書かれるべきかについてコンセンサスが得られていないにもかかわらず、新しいブロックチェーン イニシアチブについて学ぶための標準となっています。 多くの場合、プロジェクトのホワイトペーパーを読んで暗号化の調査を開始することをお勧めします。 ホワイトペーパーは、ユーザーが危険信号の可能性や有望なアイデアを見つけるための優れたツールです。 また、視聴者は、プロジェクトが定められた目的に忠実であるかどうかを確認することもできます。
プロジェクトに関する最も重要な詳細をホワイトペーパーに記載することも、オープン性と同等性を促進する優れた方法です。 ホワイトペーパーには複数の目的があり、多くの人に役立ちます。 たとえば、投資家はそれらを使用してより多くの情報に基づいた投資決定を下すことができ、開発者はプロトコルに参加するかどうかを選択できます。 同様に、それを読んだ後、好奇心旺盛な読者は、コミュニティに参加したいかどうかをよりよく把握できます。
マーケティングのホワイトペーパーとは
ホワイトペーパーは、企業の商品やサービスの読者による使用を促進することを目的としたトピックの詳細な調査です。 多くの場合、ホワイトペーパーには、製品またはサービスの利点と、それらが特定の問題を解決するための最良の選択肢である理由が詳述されています。
XNUMX つの主な目的は、マーケティングにおけるホワイト ペーパーを定義します。
- 読者に情報を提供し、業界の専門家としての出版社の信頼性を確立します。
- 広告に基づいて行動し、宣伝された製品またはサービスを購入するようにターゲットオーディエンスを誘導する.
多くの場合、ホワイトペーパーは学術的なスタイルで作成され、少なくとも 2,500 語が含まれています。 それらは宣伝目的ではなく、教育および実用的な目的に役立ちます。 ホワイトペーパーは、購入前に利用することを目的としています。 また、それは事実に基づいたものであり、解釈を欠いている必要があります。
クライアントに特定の商品やサービスを購入するよう説得するためにも使用できる製品ピッチは、ホワイトペーパーと同じではありません。 ホワイトペーパーと売り込みの主な違いの XNUMX つは、トーンです。 ホワイトペーパーは情報を提供することを目的としていますが、製品の売り込みは攻撃的で強制的な方法で作成される可能性が高くなります.
マーケティングでホワイト ペーパーを使用する利点
ここにいくつかの利点があります：
ホワイトペーパーは、読者と情報を共有しているため、ブランドの評判を構築するための優れたアプローチです。 ホワイトペーパーは意見に基づくものではなく証拠に基づくものであるため、読者は、製品やサービスがソリューションである可能性を含め、提供する情報を信頼する可能性が高くなります。
＃2。 収益をもたらす
会社の売り上げを伸ばすために、ホワイトペーパーを使用することは社内の目的の XNUMX つです。 ホワイトペーパーは有益であり、プロモーションでもあるため、変換率が高くなります。 その結果、読者はあなたが言わなければならないことに、より多くの価値を見出します。
＃3。 参加を後押し
ビジネスへのエンゲージメントを高めたい場合、ホワイトペーパーはこれを行う XNUMX つの方法です。 ホワイトペーパーは、ダウンロード リンクとして提供されることがよくあります。 そのため、言葉を広めるのに最適です。 ソーシャル メディアの投稿、電子メール、その他のマーケティング資料にホワイトペーパーを含めることで、顧客の会社への関与を促進することもできます。
＃4。 メーリングリストの作成を支援
メーリング リストの作成は難しいかもしれませんが、無料の製品としてホワイトペーパーを提供して、人々にニュースレターの購読を促すことで、メーリング リストを簡単に作成できます。 これにより、メーリング リストを拡張することもできます。 ホワイトペーパーをダウンロードした後に人々が残り続ける可能性を高めるには、コンテンツがあなたのビジネスとターゲットに関連していることを確認してください.
ホワイトペーパーの目的は何ですか?
ホワイトペーパーの主な目的は、主題を深く掘り下げて読者に情報を提供することです。 それにもかかわらず、あなたはそれを利用して、潜在的なクライアントにあなたの会社の製品を宣伝しています. これがあなたのコンテンツの目的かもしれませんが、あからさまになりすぎないようにして、宣伝しすぎないようにする必要があります。 ホワイトペーパーはあからさまな宣伝の場ではありません。 また、潜在的なクライアントが、経験している問題に適しているという事実と証拠のみに基づいて、製品またはサービスを選択するように説得するように設計されています.
ただし、ホワイトペーパーの目的は、信頼性を確立し、提供されているサービスまたは製品が読者の問題に対する実際的な対応であることを証明することです。 有益なホワイトペーパーは、会社の広報活動にも驚くべき効果をもたらします。
ホワイト ペーパーのトピックの選択
ホワイト ペーパーのトピックを選択することは、ホワイト ペーパー自体と同じくらい重要です。 トピックを選択する際には、次の点を考慮してください。
＃1。 観客
ホワイト ペーパーを作成するときは、記事やエッセイを書くときと同じように、まず対象者を考慮します。 ビジネスの場合、彼らはしばらくの間ビジネスを行ってきた現在の顧客である場合もあれば、ドキュメントを読んで会社、その商品、およびサービスについて詳しく知るための新しいクライアントである場合もあります。
政府の白書はまた、差し迫った懸念と経済の最近の発展について国民に知らせるでしょう。
＃2。 エキスパート分析
ホワイト ペーパーの作成者は、製品またはサービスの市場に関する深い知識と、目前のトピックをしっかりと把握している必要があります。 ただし、企業向けのドキュメントには、製品の詳細な分析も含め、それが顧客にどのように役立つかを強調する必要があります。
＃3。 問題解決
ホワイト ペーパーには、製品やサービスに関する詳細な情報が含まれているだけでなく、クライアントの問題点や、会社の製品がどのように役立つかについても説明する必要があります。 さらに、問題は対象市場と業界の両方に関連するものでなければなりません。 ホワイト ペーパーは、消費者が業界の変化する傾向や方法に追いつくために製品がどのように役立つかを説明するために頻繁に作成されます。
また、 ホワイトペーパーの書き方: ステップバイステップガイド
ホワイトペーパーの使用
ホワイト ペーパーを発行することで、ビジネスの権威とクライアントからの信頼性を向上させることができます。 これらは、次のようなさまざまな方法で使用できます。
＃1。 ケーススタディ
いくつかの企業は、ケース スタディをマーケティング目的のホワイト ペーパーとして使用しています。 ケース スタディでは、企業の物語、遭遇した困難、およびその製品がそれらの問題の解決にどのように役立ったかについて説明します。
さらに、具体的な技術情報が満載のケーススタディを読むことで、製品の活用をイメージすることができます。 ケーススタディは、ビジネスがクライアントの成功をどのように支援したかを実際に説明するのに役立ちます。
＃2。 参照
長く詳細なホワイト ペーパーには、多くの場合、購入者が実際には必要としない不必要な資料が含まれています。 それでも、彼らはしばしば、セクター内の他の企業が事業を発展させるのを助けるためのリファレンスマニュアルとして機能することができます.
ホワイトペーパーとは
ホワイト ペーパーは、企業や非営利団体が対象ユーザーに提供する、または提供する予定のソリューション、製品、およびサービスの側面を宣伝または強調するために発行する有益なドキュメントです。
ホワイトペーパーと呼ばれる理由
ホワイト ペーパーで取り上げる一般的なトピックには、一般的な問題とその解決策が含まれます。 しかし、この言葉は、政府の文書がさまざまな色で配布されていた時代にまでさかのぼり、白は一般の人々が利用できることを示していました。
ホワイトペーパーと研究論文とは何ですか?
ホワイト ペーパーは、調査レポートとは対照的に、単に調査結果を報告するのではなく、読者が読んだ内容に基づいて行動を起こすよう説得するために書かれています。 ホワイト ペーパーは、企業の特徴的なサービスに関心を持たせるためのマーケティング ツールとしても機能します。
ホワイトペーパーの別名は何ですか?
ホワイト ペーパーの他の名前は、コマンド ペーパー、ポジション ペーパー、ステート ペーパー、およびホワイト ブックです。
最終的な考え
ソリューション、製品、またはサービスを提供する、または提供を提案するエンティティは、ソリューション、製品、またはサービスの機能を売り込むためにホワイト ペーパーをリリースする場合があります。 ただし、ホワイト ペーパーは通常、XNUMX つの形式 (背景説明、番号付きリスト、問題/ソリューション ペーパー) のいずれかを取り、信頼できる情報源からの調査と統計に裏付けられた情報を伝えます。
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参考文献
