詳細なクリエイティブ ブリーフが常に必要なわけではありませんが、ほとんどの場合、それなしでプロジェクトを開始することは、盲目的に飛ぶようなものです。 多くのマーケティング部門は大量の販促資料を作成し、その配布をできるだけ迅速に行う必要があるため、このプロセスは可能な限り効果的でなければなりません。 そして、強力なクリエイティブ ブリーフは、そのプロセスの最初のステップです。 したがって、それが何であるか、および広告の例とグラフィックデザインを使用してクリエイティブブリーフを作成する方法を見ていきます.
前文
クリエイティブ プロジェクトの戦略は、クリエイティブ ブリーフと呼ばれる文書にまとめられています。 通常、プロジェクトの開始段階で作成されるクリエイティブ ブリーフは、クリエイティブ チームが最初からプロジェクトをよりよく理解するのに役立ち、重要な利害関係者やクライアントに提供される場合があります。 すべてのクリエイティブ ブリーフが同じというわけではありませんが、基本的な構造はすべて同じです。 また、すべての作品に XNUMX つの詳細なクリエイティブ ブリーフ フォームを使用しようとすると、時間と労力が大幅に無駄になります。
クリエイティブ ブリーフが必要な理由。
クリエイティブ ブリーフが必要な理由は次のとおりです。
＃1。 計画が必要です。
もちろん、理解できないものは作成できません。 クリエイティブ ブリーフで自分のアイデアを説明し、その利点を擁護し、視聴者をどのようにターゲットにするかについて計画を立てます。 プロジェクトを開始するとき、クリエイティブ ブリーフは、全員が最初から同じページにいることを保証します。
＃2。 よく書かれたクリエイティブブリーフは時間を節約します
クリエイティブ ブリーフィングには、ドキュメントを提出するだけではありません。 また、テクノロジーを使用して、設計プロセスの最初から完全で透明性のあるコミュニケーションを促進する必要があります。
＃3。 説明責任とコミュニケーションを維持します。
プロジェクトの範囲、成果物、目的、ペルソナ、および実行について合意できれば、チームと利害関係者はより強固になります。 境界が確立されている場合、そしておそらく最も重要なこととして、最初から信頼が確立されている場合、プロセスはよりスムーズに実行されます。
＃4。 リクエストと承認がより迅速に処理されます。
課題を予測することは、クリエイティブ ブリーフィング プロセスにとって、目標を理解し調整することと同じくらい重要です。 校正の途中ではなく、今、物事を明確にすることが望ましいです。
＃5。 完成品はより良い品質になります。
これは、正確な目標を設定し、それらを会社の目標と調整し、事前に期待を選別した直接の結果です。 全員の時間を大切にし、期待が明確であれば、チームは目標を達成し、仕事に専念し、刺激を受け、誇りを持ち続けることができます。
クリエイティブ ブリーフの書き方
クリエイティブ ブリーフは XNUMX ページにすぎませんが、プロジェクトの完全なビジョンを非常に短いスペースに凝縮するのは難しい場合があります。 これは、強力なクリエイティブ ブリーフを作成する方法に関する戦略です。
＃1。 ブリーフに含めるパーツを決定する
クリエイティブ ブリーフの目的は仕事を楽にすることであるため、最終的には、論文に何を含めるべきかを決定する責任があります。 ただし、必要に応じて、部分を追加または削除できます。 このプロセスの重要な段階は、どの情報が自分にとって最も役立つかを理解することです。
＃2。 背景と目標を設定する
クライアントの問題を XNUMX ～ XNUMX 文で簡単に説明することから始めます。 新しいお店がオープンする予定はありますか？ 新鮮な商品を紹介しますか？ クライアントの全履歴である必要はありません。 彼らが誰で、現在何をしているのかを簡単に説明します。 次に、目標に進みます。クライアントは何を達成しようとしていますか? 簡単に思えますが、時間をかけて成果物以外のクライアントの動機を検討してください。 真の目的を念頭に置いてプロジェクトに取り組み続ける必要があります。
＃3。 リーチしたい人に焦点を当てる
効果的なデザインや結果を生み出すには、オーディエンスを知る必要があります。 クリエイティブ ブリーフの大部分では、オーディエンスを定義することが不可欠です。 このセクションでは、クライアントの理想的なクライアントについて詳しく説明します。 クライアントが複数のオーディエンスを持っている場合は、各オーディエンスを慎重に定義し、優先順位に従ってランク付けしてください。
＃4。 メッセージを確立する
ここで、クライアントとその目的についてすでに知っていることを使用して、クライアントがこのプロジェクトを通じて表現したい主な概念を要約します。 この分野ではもう少し自由に創意工夫することができますが、それでも簡潔で要点を保つことが重要です。理想的には XNUMX 文か XNUMX 文だけです。
＃5。 トーンの設定
グラフィックデザインからコピーライティングまで、あらゆる種類の創造的な取り組みにおいて、トーンを確立する必要があります。 顧客がこの部分についてどのように認識されたいかを最もよく説明する形容詞のリストを作成します。 これらのフレーズは、クライアントが望む全体的なパーソナリティをまとめて伝えます。 これを XNUMX 語以下に抑えるように努め、このセクションに頻繁に戻って、あなたの作品が記載されている品質に準拠していることを確認してください。
＃6。 メソッドを強化する
このセクションでは、プロジェクトの成果物について説明します。 考えすぎないでください。 それは単純であるべきです。 ロゴを作成しますか？ マーケティング キャンペーン用に XNUMX 通のメール シーケンスを作成しますか? 企業のウェブサイト用のウェルカム ビデオを作成していますか? 何を作るかを決めて、プロジェクトの最後にクライアントに渡すだけです。
＃7。 編集、編集、編集
すべてのコンポーネントが完成したら、クリエイティブ ブリーフをもう一度見てみましょう。 アイデアはできるだけ単純にすることですが、最初の数回は、間違いなくあまりにも多くの情報と重要でないニュアンスを含めることになります. 最後に、あなたとクライアントはプロジェクト全体を通じてこのドキュメントについて責任を負うことになるので、明確で実用的で役立つものでなければならないことに注意してください。
クリエイティブ ブリーフの例
特定のプロジェクトと作業内容に応じて、クリエイティブ ブリーフは異なる場合があります。 このクリエイティブ ブリーフがどのように異なるかを発見するために使用するいくつかの革新的な簡単な例を確認してください。
＃1。 ハッシュパピー
この架空の靴会社 Hush Puppies のクリエイティブ ブリーフの例では、ブランド認知キャンペーンの仕様を XNUMX ページだけにまとめています。 ターゲット市場、重要なメッセージ、シューズの際立った利点、使用される正確なデザイン コンポーネントがすべて特定されます。
＃2。 クエーカーオーツ
このドキュメントでは、クエーカー オーツが売り上げを伸ばすのを支援するためのキャンペーンを紹介します。 クライアントが忙しい人々に休憩を取ってクエーカーオーツを楽しむように働きかけようとしているという問題を説明するために、このブリーフは主にデータに依存しています.
＃3。 シルガイド
このクリエイティブ ブリーフの例は、明確で率直で、プロジェクトの正確な成果物 (ロゴ、名刺、30 秒のモーション フィルム) を正確に概説しています。 重要な情報がすべて含まれていますが、明確で複雑ではなく、簡単にスキミングできます。
広告のクリエイティブブリーフ
クリエイティブ ブリーフは、ほぼすべてのマーケティング、広告、またはデザイン チームが定期的に使用するドキュメントです。 とはいえ、各企業のクリエイティブ ブリーフ広告の形式は、クライアントやプロジェクトの要件によって若干異なる場合があります。 クリエイティブ ブリーフの基本的な構造を以下に示します。 プロジェクト関係者に関連するクリエイティブ ブリーフ広告に関する情報とともに、クリエイティブ プロセスの重要なステップを提供します。
＃1。 プロジェクトの名前を決めます。
プロジェクト名の選択は、クリエイティブ ブリーフ作成の最初のステップです。 簡単に思えるかもしれませんが、これはクリエイティブ ブリーフの最も重要な側面の XNUMX つです。 キャンペーン名は、キャンペーンを作成している場合に、まったく新しい製品またはサービスについてチームの何人が知るかを表します。
＃2。 会社について書き、プロジェクトの歴史を簡単に説明してください。
会社の歴史は、もう XNUMX つの簡単ですが重要な要素です。 チームが一度に複数のクライアント キャンペーンを管理している可能性が高いため、代理店の設定で運営している場合、これは交渉の余地がありません。 ただし、社内プロジェクトのクリエイティブ ブリーフを作成している場合は、このセクションを含める必要があります。
＃3。 プロジェクトの目標を強調します。
この時点で、クリエイティブ ブリーフはより詳細になります。 プロジェクトの目標、スケジュール、および対象読者はすべて、プロジェクトの目的で簡単に説明する必要があります。 これは XNUMX 文か XNUMX 文で言えますが、創造性を発揮してさまざまな部分でスタイルを整えることができます。 クリエイティブ ブリーフのこのセクションでプロジェクトの重要性を強調すると便利です。 目標に関連する要素は、あなたとあなたのチームがプロジェクトの期待値を設定するのに役立ちます。
＃4。 ターゲット市場を特定します。
次に、プロジェクトの対象読者を特定する必要があります。 これは、新しく発売された商品またはサービスが最もすぐに利益を得る市場のセクションです。 一次オーディエンスと二次オーディエンスを確立することで、オーディエンス セグメンテーションを超えることができます。 これを行うと、チームは、あるグループにアピールする可能性のある独自のコンセプトを他のグループよりも自由に調査できます。
＃5。 市場環境を理解する。
ライバルが何をしているかを知ることは、チーム全体に利益をもたらします。 競合他社のデータを使用して、これまでテストされていなかったコンセプトを開発したり、彼らの失敗した試みから学んだり、彼らが採用した過去の戦術を強化するプロジェクトを作成したりできます。
＃6。 メインポイントを準備します。
ほとんどすべての利害関係者は、それがどうあるべきかについて異なる考えを持っているため、コア メッセージを作成することは、クリエイティブ ブリーフの最も難しい部分になる可能性があります。 この簡単なアプローチを使用して、より迅速に賛同を得ることができます。 このプロジェクトを開始することは何を意味しますか? 「ポイントは何ですか」があなたの主なポイントでなければなりません。 あなたのキャンペーンに反応する可能性が最も高い人々が、彼らがしていることをやめて注意を払うべきである理由を説明しています.
＃7。 消費者にとっての主なメリットを選択してください。
新製品を発売する場合、ターゲット市場は、購入を選択したときに、おそらく多くの機能と利点にアクセスできます。
#8。 マインドセットを選択します。
生成されるすべてのクリエイティブ作品は、キャンペーンの全体的な態度を定義するトーンと声を維持する必要があります。 コピーライターは、キャンペーンの姿勢を最もよく表すいくつかの形容詞を選択することで、適切な設定で目的のメッセージを伝えるコピーを作成できます。
#9。 最も効果的な行動を促すフレーズを選択してください。
最後に、キャンペーンを見た視聴者は何かをしたいと考えています。 CTA には、身体活動である必要がないという利点があります。 CTA は、視聴者に何の行動も求めることなく、視聴者の意見やブランドに対する認識を変えることを目的としている場合があります。
#10。 配布スケジュールを作成します。
プロジェクトが終了した後、聴衆がプロジェクトを実際に見ていることを確認してください。 作成する予定のプロモーション コンテンツに加えて、ローンチを宣伝する予定のチャネルまたはプラットフォームをいくつか挙げてください。
#11。 利害関係者にクリエイティブ ブリーフを提供する必要があります。
クリエイティブ ブリーフを作成したら、一緒に作業するチームと共有します。 また、Slack、メール、またはプレゼンテーションを介して組織の他のメンバーと共有する必要があります。
クリエイティブ ブリーフ グラフィック デザイン
グラフィック デザイン プロジェクトの詳細は、プロジェクト管理ドキュメントであるクリエイティブ デザイン ブリーフで概説されます。 何を含める必要があるかについて決まった形式はありませんが、一般的な要素として、予算、ターゲット ユーザー情報、タイムテーブル、およびデザイン プロジェクトの説明があります。 デザイン ブリーフを使用することには多くの利点がありますが、最も重要なのは効率性と方向性であると考えています。 あなたが顧客に新しいデザインを提示するプロであるか、デザインエージェンシーと契約しようとしている企業であるかに関係なく、優れた作品を生み出すためにはよく書かれたデザインブリーフが不可欠です. プロジェクトの概要計画をクライアントに提示することで、作業を開始する前にすべてを確認できます。 これを行うことで、両方とも時間とお金を節約できます。
クリエイティブ グラフィック デザイン ブリーフを書くべき人
企業が新しいデザイン プロジェクトでデザイン会社と協力する場合は常に、デザイン ブリーフを作成する必要があります。 設計プロジェクトは、会社、解決すべき問題、および期待を概説する設計概要書から始める必要があります。
設計ブリーフを作成する際に必要な要素は何ですか?
クリエイティブなグラフィック デザイン ブリーフは、包括的で透明性があり、プロジェクトの概要を効果的に説明するために必要なすべての詳細が含まれている必要があります。 クリエイティブなグラフィック デザイン ブリーフを作成するには、次のことが不可欠です。
＃1。 簡単な事業概要から始めます。
会社の重要な事実を書き留めておくと、デザイン ブリーフを整理するのに役立ちます。 会社の規模や段階、事業を行っているセクターなどの基本的な情報を概要に含めることができます。
＃2。 関心のある領域を説明する
必要な作業とも呼ばれるプロジェクトの範囲は、ブリーフに会社の概要が含まれているため、指定する必要があります。 仕事には、ビジネスの新しいロゴの開発、ランディング ページのグラフィックスの作成、または既存の製品の Web サイトの設計が含まれる場合があります。
＃3。 対象読者
適切なユーザー向けにデザインすることは、適切な製品をデザインすることと同じくらい重要です。 年齢や性別などの基本的な人口統計の詳細から始めて、ターゲット ユーザーを決定します。 その後、よく行く店の種類や好きな映画の種類など、視聴者に関する適切な情報を提供することを検討してください。 また、彼らがあなたのコンテンツとやり取りする可能性が最も高い場所、同等の技術や商品での経験、またはその両方について言及することもできます.
＃4。 競争を理解する
事実上あらゆる状況でアイテムを作成するとき、他のビジネスとの競争に直面します。 それはビジネスの現実です。 ですから、市場環境に対する基本的な認識を持つことは有益です。 自分の特徴を理解することで、競合他社とは一線を画す新しい独創的な作品を生み出すことができます。
＃5。 目標を指定します。
問題は優れた設計によって解決されます。 企業は、現在の問題に対処するために、デザイン エージェンシーと協力してプロジェクトを完了します。 おそらく、彼らは受け取るリードの数を増やしたい、またはクライアントに新製品を提供したいと考えています。
＃6。 すでに持っているもののリストを作成します。
完全な再設計を行っていない限り、ブランドは通常、デザイナーがプロジェクトで使用するアセットをいくつか持っています。 採用したいロゴデザインがすでにある可能性や、以前のデザインで特定のページレイアウトが使用されている可能性があります。
＃7。 スケジュールを作成します。
新しい試みを始める前に、現実的な期待を持つことが重要です。 あなたが扱っている人々は、設計プロセスの経験が浅いかもしれません。
#8。 予算を設定します。
プロジェクトの予算は重要な要素です。 予算は、実行される作業の範囲を決定するため、事前に両当事者が合意する必要があります。 エグゼクティブ サマリーで提供される各サービスの予算を分類することが重要です。
#9。 すべてを要約する
最後に、設計概要の最後にエグゼクティブ サマリーを含めるようにしてください。 少し繰り返しのように思えるかもしれませんが、概要に記載されているすべての重要な詳細をカバーする概要を用意しておくことをお勧めします。
優れたクリエイティブ ブリーフィングとは
クリエイティブ ブリーフを作成する前に、何をいつまでに行う必要があるかを明確にします。 目標、期間、問題の製品またはサービスに関して、できるだけ具体的にする必要があります。
クリエイティブ ブリーフは誰が書くべきですか?
クリエイティブ ディレクター、デザイナー、プロジェクト マネージャー、ストラテジスト、プランナー、プロデューサー、またはアカウント エグゼクティブは、すべてクリエイティブ ブリーフを作成できます。 ブリーフのドラフトを作成するのに最適な人物は、クライアントやプロジェクトで最も経験豊富な人物です。
クリエイティブ ブリーフの最も重要な部分は何ですか?
これは間違いなくブリーフの最も重要なセクションであるため、プロジェクトを開始する前に、戦略と目的を慎重に検討する必要があります。
ブリーフとクリエイティブ ブリーフの違いは何ですか?
何を優先し、どこで調整するかなど、プロジェクト チームがこれらの制限をどのように管理することが期待されているかは、堅実なプロジェクト概要で明らかになります。 ブランディング (またはリブランディング)、広告キャンペーン、グラフィックまたはマルチメディア デザインなどの創造的な戦略を必要とするイニシアチブでは、クリエイティブ ブリーフが採用されます。
クリエイティブ ブリーフで避けるべきことは何ですか?
- 過剰な数の目標を定義する。
- 明確なターゲットオーディエンスを特定していません。
- ボイラープレートまたはあいまいな説明の使用
- 創造的な短いギャップを与えます。
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参考文献
