印刷広告は今でも最も人気のあるメディアの 2023 つとみなされており、通常はパンフレット、新聞、雑誌に掲載されます。 印刷広告を使用すると、個人や企業が特定の媒体で商品やブランドを宣伝できます。 XNUMX 年に効果的な印刷広告の例がいくつかあります。雑誌広告には、読者が雑誌で目にするすべての広告が含まれます。 しかし、最も効果的な印刷広告は、雑誌、新聞、街頭のいずれであっても大きな印象を残すことができます。 この記事では、印刷広告を定義し、そのさまざまな形式と利点について説明し、印刷広告を作成する手順の概要を説明します。
印刷広告
印刷広告は、雑誌、新聞、ダイレクトメール、看板などの印刷物に広告を掲載することで、製品やサービスを宣伝します。 特定の出版物の読者やメール受信者がこの種の広告を見たとき、彼らは引き込まれるはずです。印刷広告の目標は、読者が製品を購入するよう説得することです。読者が電子書籍で購入するかどうかは関係ありません。 ビジネスウェブサイト または物理的に店内で。
たとえば、印刷広告とデジタル戦略を結び付けるために、チラシや雑誌広告にクイック レスポンス (QR) コードを追加します。 これらのリンクは、頻繁に次の場所に誘導されます。 ウェブページ さらに詳しい情報を表示するか、スマートフォンのインタラクティブ機能をアクティブにします。 人々は、お気に入りの出版物を読んでいるときに、最も初期かつ最も普及しているタイプの広告の XNUMX つにさらされます。
雑誌のサイズに応じて、広告を掲載するために出版社に支払わなければならない価格が大幅に変わる場合があります。 広く知られた有名な雑誌では、全ページの広告に数千ドルが請求されることがあります。 小規模な地域出版物の料金は大幅に安くなり、一部の独立系出版物では、特に支援したい慈善団体やその他の団体に無料の広告スペースを提供する場合もあります。
あなたのブランドは、やる気と興味があれば、雑誌広告を通じて顧客になる可能性が高い消費者に提示されます。 さらに、これらの広告は具体的で持ち運び可能な形式であるため、生涯を通じて多数の潜在的な顧客にリーチすることができます。 雑誌での広告は、特定のブランドや製品に関するメッセージをニッチな視聴者に届ける有効な方法として今でも有効です。
印刷広告の種類
多数の印刷メディア販売店が提供しています 広告サービス。 印刷メディアの最も一般的な形式は次のとおりです。
＃1。 新聞
印刷広告は、地方および全国の新聞に掲載できます。 これらの広告を使用すると、広告が掲載される紙面の部分と、読者に表示される大きさを選択できます。 新聞は、最も一般的に使用されている印刷広告の XNUMX つです。
#2. 雑誌
雑誌を使用すると、ブランドを表現し、特定の視聴者に視覚的にアピールする広告を柔軟にデザインできます。 広告用に全国誌または地方誌を選択します。 郵便サービスで送られるパンフレット、手紙、チラシは次の目的で使用できます。 ダイレクトメール、対象となる視聴者に効果的にリーチします。 手紙を郵送できる専門会社からメーリングリストを借りる前に、ターゲットにしたい人について徹底的にリサーチすることが重要です。
#3. ポスターと看板
都市、駅、空港などで頻繁に見られる看板の対象者は、通常、車を運転している人や歩いている人です。 これらは、職場を出発または到着するかなりの数の消費者の関心を引くことがよくあります。
#4. 店内広告
店内広告は、企業が実店舗内で自社の商品やサービスを宣伝するために使用するあらゆる種類の印刷物マーケティング資料です。 これには、スタンド、ポスター、バナーが含まれる場合があります。
企業は、印刷マーケティング資料の一種であるパンフレットを使用して自社の商品やサービスを宣伝できます。 通常は XNUMX つまたは XNUMX つの構成になっており、住所、製品、サービスなどの会社に関する詳細が含まれます。 パンフレットは公共の場所や郵送で頻繁に配布されます。
- 企業は、定期刊行物や新聞に「折り込み広告」、つまり小さな活字広告を配布します。 出版物のどこにでもそれらを含めることができ、通常は約 A4 サイズです。
- ディレクトリにより会社の露出が増えるため、より多くの顧客を引きつけることができます。 ディレクトリ広告は、地域ディレクトリ、ビジネス ディレクトリ、イエロー ページなど、さまざまなディレクトリで見つけることができます。 イエローページは、そこに上場できればその企業は完全に合法であるということを顧客に示すあからさまなサインとして機能します。 正当性は信頼と信頼につながります
印刷広告のメリット
印刷広告には、次のようなさまざまな利点があります。
＃1。 気晴らしの減少
デジタル情報と比較すると、人々は印刷された情報をより注意深く読むことがよくあります。 オンライン広告は、読者が記事に注目しているときに頻繁に表示されるため、気が散ってしまう可能性があります。 デジタル広告は集中力を妨げるため、読者は頻繁にデジタル広告を閉じてしまいます。 多くの読者は雑誌や新聞を購読することを選択しているため、印刷広告は読者の気をそらすことはありません。 読者は広告をより集中して目的を持って読むことができます。
#2。 柔軟性
雑誌はさまざまな層から読者を集めることができるため、印刷広告ではリーチしたい読者をターゲットにすることができます。 視聴者をより正確にターゲットにしたい場合は、最も視認性の高いセクションに広告を掲載できます。 さらに、この形式により、コマーシャルのシーンを再撮影するなど、ラジオやテレビのコマーシャルをやり直す際の困難に対処することなく、軽微な更新や変更を行うことが簡単になります。
＃3。 長寿
ほとんどの印刷広告には有効期限がありません。 ソーシャルメディア広告、ソーシャル メディアやオンライン広告では短期間しか表示されない場合があり、読者は広告をクリックして表示する必要があります。 視聴者が印刷物で見たブランドを信頼するようになると、印刷メディアの広告主の信頼性が高まります。 などの広告を印刷する 、パンフレット、販促ポスターは消費者が保管することが許可されています。
他の形式の広告とは異なり、印刷広告は市場にリーチできるため、インターネットやソーシャル メディアを避ける人もいます。 企業は印刷広告を使用して、自社の製品やサービスについてこれらの消費者にマーケティングを行うことができます。
#4. ネットワークと評判を高める
地元の印刷メディア出版社は、出版物を読むコミュニティとの関係を築くために多大な努力を払っています。 彼らの忠実な顧客は、既存のつながりを理由に彼らのアウトレットに定期購読することを選択し、強力な顧客を育てています。 信頼できる地元の新聞やその他の地元の印刷媒体に広告を掲載すると、そのつながりだけでコミュニティ内で良い評判を得ることができるかもしれません。
＃5。費用対効果
予算内でターゲット層にリーチするには、地元の新聞を利用することを検討してください。 地元の印刷広告には、割り当てられた資金に見合ったオプションが豊富にあります。 最も多くの読者にリーチしようとする代わりに、特定の新聞カテゴリに広告を掲載して、選ばれた読者グループが広告を見てサービスを利用できるようにすることができます。
印刷広告の欠点
印刷広告には依然として多くの利点があるため、多くの企業が現在でも印刷広告を使用しています。 ただし、いくつかの欠点を考慮する必要があります。 印刷広告にはいくつかの重大な欠陥があり、そのうちの XNUMX つは測定です。 その結果、企業はリードや売上の増加という観点から広告の成功を評価できない可能性があります。
#1. 高いです
印刷広告は、特に企業が広く読まれている出版物に広告を掲載したい場合、非常に高価になる可能性があります。
特定の出版物の読者のみが印刷広告を見ることができるため、対象読者は限られています。 インターネット接続があれば誰でもアクセスできるオンライン広告と比較すると、これは不利な点です。
#2. アクセシビリティの低下
グローバリゼーションにより世界は小さなコミュニティになり、国際貿易は今や普通のことになっています。 中小企業でも国際市場に進出しています。 したがって、印刷広告で世界中の視聴者にリーチすることは事実上不可能です。 全国紙は国際的には読めません。
＃3。 カスタマイズ
印刷広告では、好みの媒体をより自由にカスタマイズできます。 フォント、グラフィック、色を選択して、単一のまとまりのあるビジュアルで視聴者にメッセージをアピールできます。 デジタル メディアでは、特定のブラウザ構成やオペレーティング システムによって提供されるカスタマイズ オプションが少なくなる場合があります
効果的な印刷広告を作成する方法
効果的な印刷広告は、読者に与えられた情報に基づいて行動するよう促します。 印刷広告は、視聴者にニュースレターの購読や購入を促す可能性があります。 広告に反応した読者にクーポンや割引を提供して報酬を与えることを検討してください。
グラフィック 印刷広告における視覚的魅力の主な情報源です。 視覚的に魅力的なグラフィックは読者を引き込み、メッセージを強化します。 印刷広告をデザインするときは、多くの読者がテキストと同じくらい、あるいはそれ以上に画像に注目していることを念頭に置いてください。 広告の画像がブランドをどのように表現し、コピーと調和するかを考慮してください。
印刷広告の最良の例
#1. リプトン – リラックスした生活の味
リプトン緑茶の印刷広告は、一杯のお茶がリラックスに役立つことを読者に安心させることを目的としています。 2019年XNUMX月、エジプトでは「A Taste of Relaxing Life」というタイトルのこの専門家キャンペーンがリリースされました。 これは、広告会社 Evolve Studio がリプトン社のために制作したものです。
#2. ホンダ – バス、トラック、乗用車
ブラジルは「バス、トラック、自動車」というタイトルでこの専門家キャンペーンを発表しました。 広告会社Y&Rがホンダブランドのために開発した。 自動車分野の屋外メディア向けのこのキャンペーンは XNUMX つのメディア アセットで構成されています。
#3. リプトン「クールダウン・ストップ」
居住者も訪問者も夏の暑さを感じているという事実を広告ニーズにどう活かすことができるでしょうか? ただし、リプトンからアイデアを得ることができます。 バス停では、この企業はダイナミックな広告を表示しました。 「クールダウンストップ」の広告をクリックした者は氷水を浴びせられることになる。 これは、信じられないほど独創的で、巧みで、有益な印刷広告の好例です。
#4. KFC - チキンがなくなりました
これも印刷広告の良い例です。 ガソリンのないガソリンスタンドを想像できますか? 世界最大のファストフードチェーンの一つであるKFCもこれを経験した。 会社の飲食店では鶏肉が品切れになった。 直ちに国民に警告し、謝罪することが重要でした。
この企業は、単に謝罪文を掲載するのではなく、読者がこの異常な事件について詳しく知ることができるように、ウェブサイトにリンクされた印刷広告を作成しました。 チェーン規模の大惨事の後、同社は印刷広告の開発を会社に依頼することで効果的に謝罪する方法をすぐに認識しました。 KFC は、以下に示すように KFC の手紙を並べ替え、すぐに悪名を轟かせる方法で謝罪を発表することで、この状況に巧みに対処しました。
印刷広告雑誌
雑誌の印刷広告は、国内または国際的な出版物に掲載される広告です。 雑誌広告について考えるとき、一般的には光沢のある大手ブランドの出版物を想像しますが、多くの全国出版物には中小企業向けの地域セクションもあります。
全国誌の地域セクションにのみ広告を掲載する場合でも、その費用は高額になるため、ほとんどの中小企業にとって、これは最善の行動ではありません。 地元に行って、地元の食料品店や薬局で無料の雑誌を利用するのも選択肢の XNUMX つです。 おそらくあなたもこれらの雑誌のいずれかを手に取ったことがあるでしょう。 彼らは家、車、ボートなどの販売に集中しています。 雑誌で取り上げられるトピックは、読者があなたの製品やサービスに興味を持っている限り、あなたのビジネスが直接取り上げる必要はありません。
特に月刊誌は新聞よりも保存期間が長いというメリットがあります。 出版後数か月にわたって頻繁に閲覧されます。 新しい出版物が店頭に並ぶ前に、雑誌の広告を設定することが重要です。 初期の広告収入は従業員の給与をカバーし、初期費用に貢献する可能性があります。 さらに、雑誌を通じて適切な種類の広告を掲載することで、雑誌の売り上げが増加する可能性があります。 広告主も、慎重に選んだ雑誌と適切に配置された広告がビジネスを大幅に増加させる可能性があることを認識しています。
雑誌広告のカテゴリ
#1. 広告
雑誌、新聞、その他の出版物で広告を掲載する最も費用対効果の高い方法の XNUMX つは、機密ページを使用することです。 XNUMX つのページに複数の案内広告が含まれることがよくあります。 各案内広告には、提供される製品またはサービスの簡単な説明の後に、広告主の連絡先情報が記載されています。 場合によっては、小さな画像、ロゴ、またはその他の種類の画像も存在する場合があります。
小規模な出版物には案内広告が含まれることが多く、通常、ニッチな商品の販売者や地域に重点を置いた中小企業の販売者に好まれます。 欠点の XNUMX つは、フルページ広告やマルチページ広告よりも大幅に安価であるにもかかわらず、見落とされ、近くにある多数の他の広告の中で目立たなくなる可能性があることです。
＃2。 ディスプレイ広告
他の形式の広告と比較して、ディスプレイ広告は大きくて興味深い画像とテキストに依存しており、使用するテキストは少ないです。 これらの広告は、雑誌をめくっている読者の注意を引き、次に進む前に内容をすぐに吸収する時間を与えることを目的としています。 ビルボード チラシは、同様の戦術を採用した、簡潔で非常に視覚的な広告フォーマットの例です。
#3. 広告記事
広告記事は、雑誌の魅力的なコンテンツとしても機能する広告です。 この種の広告は通常、少なくとも XNUMX ページを占め、説得力のある物語を伝えるか、読者がもっと知りたいと思うような説得力のある事実を提供する必要があります。 広告の重要な要素は、雑誌の他の部分に溶け込む力強い文章です。 さらに、魅力的なグラフィックとデザインは読者を引き込むことができます。
雑誌印刷のメリット 雑誌
#1. デザインの影響
雑誌は、消費者とブランドとのつながりを確立するのに役立つビジュアル スタイルを開発してきました。 これは、広告が特徴的で認識しやすいデザインであるため、視聴者は広告を見た後に記憶に残る可能性が高いことを示しています。
#2. ブランドの認知度と信頼性
多くの出版物は対象読者に好まれているため、これらの信頼できる雑誌のいずれかに広告を掲載することで、人々があなたの会社を認識し、信頼することができます。 消費者が雑誌広告を閲覧すると、消費者はそれを単なる広告ではなく、信頼できる情報源からの推奨事項として認識するため、ブランドは大きな利益を得ることができます。
#3. 熱狂的な観客
あなたのメッセージは、雑誌広告を通じてあなたを積極的に選択した消費者に提示されます。 他の形式のメディアとは異なり、読者 (特に購読者) はお気に入りの雑誌を慎重に選択するため、雑誌と過ごす時間がより意図的で楽しいものになります。
雑誌の発行者は、出版物を印刷したときに見栄えがするように多大な労力を費やします。 この号の広告ページでは、常に鮮明で鮮明な画像と調和のとれた色を確保するために特別な注意が払われています。
#4. たくさんのインプレッション
通常、家庭、オフィス、美容院などに届く雑誌は複数人で閲覧します。 したがって、雑誌には発行部数とともに「読者数」も含まれます。 これらの読者は、記事を仕上げるために問題を取り上げたり、お気に入りを読み返したりする際に、数週間、場合によっては数か月間にわたって、あなたの広告に何度も出会う可能性があります。
雑誌広告の欠点
#1. 速くない
多くの場合、雑誌が読者に配布される XNUMX ～ XNUMX か月前に広告を掲載する必要があります。 ダイレクト メールやオンライン広告など、他のマーケティング戦略を開始するのにかかる時間ははるかに短くなります。
＃2。 高価な
通常、最も安価な広告オプションは雑誌広告です。 雑誌の制作、印刷、発送にはすべて費用がかかり、広告主はそれらの費用を負担する責任があります。
#3. 測定が難しい
雑誌広告をクリックする人はそれほど多くありません。 さらに、雑誌の読者は、楽しんでいる記事を書き留めて、すぐに電話をかけたり、Web サイトにアクセスしたりする意欲を常に持っているわけではありません。 雑誌広告の ROI を正確に特定するのは難しいかもしれません。
印刷広告とは何ですか?
印刷広告は、製品のコマーシャルが雑誌、新聞、雑誌などの定期刊行物に印刷される伝統的なマーケティング形式です。これは、企業が有形の印刷物を使用して見込み客とつながるマーケティング チャネルです。
印刷広告に共通する 5 つの要素とは何ですか?
- 魅力的な見出し
- 魅力的なボディ
- 一流の画像とグラフィックス
- 行動喚起（CTA）と
- 連絡先の詳細
印刷広告のトップ 3 タイプは何ですか?
- 新聞/雑誌。
- ダイレクトメーラー。
- ポスターとパンフレット
印刷広告はどれくらい効果的ですか?
オンライン広告は広告の形式としては最も信頼性が低く、印刷広告は最も信頼性が高くなります。 さらに、印刷広告は、広告ブロッカーによって無視されたりブロックされたりすることが多いオンライン広告よりも、読者の注意を引くことに成功しています。
ブランドの信頼を高めたい場合、印刷物は依然としてより強力な媒体です。 運転にも有効なツールです ウェブサイトのトラフィック なぜなら、印刷物を見た顧客のほぼ 30% が、最終的には広告主の Web サイトにアクセスするからです。 さらに、新聞広告は、若者の読者層に焦点を当てるのに役立ちます。
なぜ印刷広告がオンラインよりも優れているのでしょうか?
印刷広告は、特定の地域に集中して広告を掲載する場合に便利です。 他の Web サイトに移動する前にページに数秒しか滞在しないことが多いインターネット ユーザーの注意を広告で捉えるのは難しい場合があります。 さらに、Web サイトに広告が表示されないように、インターネット ユーザーは広告ブロック ソフトウェアをインストールできます。 読者は新聞や雑誌の XNUMX ページを読むのに数分を費やして、広告が視聴者を引きつけて意見を形成するためのより多くの時間を与えることができます。
なぜ印刷メディアが重要なのでしょうか?
感覚的な利点に加えて、印刷メディアはデジタル メディアよりも信頼性が高いと一般に見なされています。 人々が雑誌や新聞を購読するのは、その出版物に掲載されている情報が信頼でき、正確であり、何らかの形で自分に利益をもたらすと考えるからです。 デジタル広告の大部分は、ユーザーにオプションが与えられてもすぐに閉じたりスキップしたりするため、見られることさえありません。 一方、広告は印刷媒体に何年も残り続けます。
まとめ
印刷広告は依然として広く使用されていますが、過去 XNUMX 年間でその人気は失われています。 デジタル メディアの成長により、企業はターゲット ユーザーにリーチすることがより簡単になり、より手頃な価格になりました。 最も効果的なものの XNUMX つ マーケティング戦略 雑誌広告は、掲載されると売上が大幅に増加する可能性があります。 しかし、編集者は、企業が広告を通じて編集内容をどのように変更できるかを知っています。
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参考文献
