企業、ブランド、組織、著名人はすべて、広報部門を必要としています。 世間の目で組織または個人の地位を向上させるために、PR の専門家はキャンペーンを作成して広めます。 では、そもそも広報とは何か？ 効果的な広報戦略には、その目標を達成するために、慎重な計画と細部への注意が必要です。 この記事では、PR キャンペーンについて知っておく必要があるすべてのことを、その定義方法とさまざまな目的から、パフォーマンスの測定方法まで、そして最後に、世間に衝撃を与えた最も有名なキャンペーン戦略のいくつかについて説明します。 2023年のPR界。
広報キャンペーン
広報キャンペーンを成功させるには、具体的な目標を念頭に置く必要があります。 目標は、新しいサービスについて情報を広めたり、会社の開発について一般に公開したり、より多くの顧客を引き付けたり、ブランド全体の地位を高めたりすることです. 対象とする聴衆との戦略的なコミュニケーションを通じて、企業は目標を達成できます。 ブランドを宣伝するプレス リリースを書いたり、募金活動を行ったりするだけでは、メディアへの働きかけを成功させるには不十分です。 ブランドの認知度、売上、顧客の好意を高めるために、企業はメディアへの働きかけを行う必要があります。
キャンペーンは、そのイメージを維持し、会社のターゲット市場とそのターゲット市場の間の親善と相互理解を促進することを目的としています。 ニュース リリースには、単に書かれた内容以上のものがあります。 広報活動には、メッセージング、人前で話すこと、聴衆の参加、聴衆からのフィードバック、信念の共有など、さまざまな要素があります。
広報キャンペーンの専門家は、企業のアイデアを採用し、それをその範囲に拡大して、ビジネスと一般大衆の両方の目に成功させます. PR キャンペーンとは、簡単に言えば、特定の目標を設定した複数の戦略を組み合わせて、一定の期間内に XNUMX つの目標を達成することです。
PR活動とは？
メディア監視、広報監査、コミュニケーション監査、および社会監査は、広報調査業務の最も一般的な XNUMX つの基本的なカテゴリです。
世界最大のPR会社とは?
世界最大のPR会社と呼ばれる エデルマン. エデルマンにとって 2018 年は素晴らしい年ではありませんでした。 彼らの世界的な収益は 1% 減少しました。 それにもかかわらず、彼らはコミュニケーションとPRにおいて強力な影響力を持ち続けています.
2023年の最高のPRキャンペーンは何ですか?
2023 年の Carlsberg Adopt-a-Keg キャンペーンのベスト PR キャンペーンの例。
- イケアの #StayHome キャンペーン。
- ザラの「Shot From Home」キャンペーン。
- KFCの「It's Good」キャンペーン。
- LEGOによる世界の再構築キャンペーン。
- Fortnite/Houseparty トリビア チャレンジ。
- 「それについて話したいですか？」 Netflixでのキャンペーン。
- Dove の #ShowUs イニシアチブ。
2023 年の PR キャンペーンの最良の例
PR の専門家として、あなたはこの分野で緊張が高まり、気性が急速に燃え上がることをよく知っています。 すべての製品ラインが最高を目指していますが、最終的に勝者は XNUMX 人しかいません。 では、成功を収めるためには何をしなければならないのでしょうか。
広報活動がページにインクを飛ばす以上のものであることを確認するには、まずその成功を定量化する方法を学ぶ必要があります。 以下は、2023 年の PR キャンペーンの例です。
＃1。 イケア – 「Stay Home」キャンペーン
スウェーデンの企業である IKEA は、機能的でモダンな、手頃な価格の家具や家庭用アクセサリー製品の製造と小売販売における世界的リーダーです。 イケアは、顧客がこれまで以上に多くの時間をソファの前で過ごしていることに気づき、責任ある方法でそうするよう奨励しようとしました。 彼らの「Stay Home」イニシアチブの目標は、人々が安心できる自宅にとどまることを奨励することです。 さらに、イケアは、よく装飾された家が提供する快適さと安全性が、私たちの多くが経験していた孤独感の増加の影響を緩和する可能性があることを実証したいと考えていました.
＃2。 ザラ – 「自宅で撮影」キャンペーン
過去 XNUMX 年間、買い物客は「欲しいもの」よりも要件を優先するようになりました。 このため、多くの人気ファッション レーベルは、新しい顧客を引き付け、評判を高めるために創造性を発揮する必要がありました。 ZARA は、インフルエンサー マーケティングに精通していた結果として、Shot from the Home イニシアチブを思いつきました。 ZARAのモデルやその他のインフルエンサーには、独自のオーガニック マーケティング コンテンツで使用できる新しいコレクションの無料サンプルが提供されました。
＃3。 バーガーキング「マクドナルドを応援しよう！」 運動
バーガーキングのコミュニケーション戦略は、主要な競争相手であるマクドナルドを批判するために利用可能なあらゆる機会を利用する習慣があることで有名です. だからこそ、バーガーキングが顧客に競争をひいきにすることを思いとどまらせる声明を出したとき、それはとても驚きでした. バーガーキングはライバルよりも極端な戦略を取り、それが功を奏しました。
＃4。 カールスバーグ – 「樽を採用」キャンペーン
カールスバーグのスローガンは、2023 年のベスト PR キャンペーンの 19 つであり、その創造性とターゲット ユーザーの注目を集める能力で長い間注目されてきました。 同様に、新型コロナウイルス感染症の流行も例外ではありませんでした。 カールスバーグは、世界中の施設が閉鎖される中、ビール愛飲者に向けて世界的な安全メッセージを発した。 「Adopt a Keg」プロモーションを通じて、ユーザーは独自のデジタル樽をデザインできます。 店舗でカールスバーグを購入した後、顧客はラベルをスキャンして樽を満たし、再開後の参加施設で引き換えることができます。
PRキャンペーン戦略
より効果的なマーケティングおよびコミュニケーション戦略の開発は、企業に有益な利益をもたらす可能性のある PR 計画の作成に大きく依存しています。 広報の専門家は、今日のペースの速いデジタル環境において、そのような戦術の有効性を実証するという課題に直面しています。
広報計画には、各企業の状況の詳細に応じてさまざまな焦点があります。 よく考え抜かれた PR 計画には、次の要素が含まれる可能性があります。
- 顧客にフォーカスしたマーケティング
- メディア内のつながりとルーチン
- 研究のための分析とデータマイニング
- デジタル消費の魅力的なメディア
この途方もない障害にもかかわらず、会社とブランドのメッセージを広めるのに役立つ、成功する PR プランを作成するにはどうすればよいでしょうか?
＃1。 目標を設定する
定量化可能な PR 目標を設定することが最も効果的な戦略です。 その結果、専門家は過去の実証済みの手法に頼っています。 「SMART」は「Specific, Measurable, Achievable, Realistic, and Timely」の略で、チームが関連する市場データを考慮して目標を設定するのに役立ちます。
＃2。 対象オーディエンスを発見する
対象とする聴衆に効果的に働きかけるには、まずそのグループを完全に理解する必要があります。 しかし、市場間の距離が大きいため、世界中の消費者にリーチするのは難しい場合があります。 ターゲットオーディエンスの特定の属性と特性に合わせてPR方法とキャンペーンを調整することにより、より多くの人々に到達することができます.
＃3。 主なポイント
心に留めておくべき最も重要なことは、あなたが言いたいことです。 メインメッセージを作成する際にこれらの特性に焦点を当てると、メッセージをどのように構成して聴衆に影響を与えるべきかをよりよく理解するのに役立ちます. 広報計画は、一時的であろうと恒久的であろうと、キャンペーン全体の成功に対する市場との関連性の重要性を考慮に入れる必要があります。
最後のステップは、スポンサーまたは所有するメディア チャネルを通じてメッセージを広めることです。 同社の目標は、メッセージが大衆の共感を呼ぶことです。
＃4。 独創的になる
デザイナーとコンテンツ メーカーは、成功と価値のある結果をもたらす可能性のあるクリエイティブなアプローチを構築するために、キャンペーンの全体像を再考することを余儀なくされています。
では、本来の行動計画をどのように策定するかが問われるでしょうか。 実際には、新しい概念やアイデアの開発に貢献する要因は数多くあります。たとえば、インターネット リソースや最新の市場動向に精通していることが挙げられます。 永続的な戦略の開発に費やされた時間と労力を手元のリソースと比較し、当面の目標を達成する可能性を比較することができます。
＃5。 測定結果
真の定量化可能な結果が不可欠です。 企業は、ターゲット層といつ、どのようにコミュニケーションをとるべきかを明確に認識していれば、より効果的に市場に影響を与えることができます。 企業のオーガニックなオンライン サイト トラフィックを増やすためのより定量化可能な戦略は、ローカル ユーザーから世界中のユーザーへの拡大に焦点を当てることです。
PRキャンペーンの種類
広報の専門家は、企業のメッセージを多様な対象者に伝えることに長けています。 その広さを考えると、PR はさまざまな形をとり、さまざまなトピックに焦点を当てることができます。 一般的に言えば、広報活動は次の XNUMX つのカテゴリに分類できます。
＃1。 戦略的コミュニケーション
広報の専門家のあらゆる動きは、より大きな行動計画の一部として分類されるべきです。 これは基本的に、企業がビジネス目標を達成するのを助けるために、すべての PR 活動が調整されることを意味します。 コミュニケーションの目標とそれに続く活動は、組織の優先事項をサポートするために最初から作成する必要があります。組織の優先事項は、それらの優先事項を完全に理解した後にのみ決定できます。
＃2。 メディアへの広報窓口
対象とする視聴者とのコミュニケーションは、メディアとの強固な協力関係によって促進されます。 広報の専門家は、インタビューを売り込み、ターゲット層が読む可能性が最も高いメディア ソースにプレス リリースを配布することで、顧客の認知度を高めるのに役立ちます。 ジャーナリストは、自分のページと電波をいっぱいに保つために、安定したニュースの流れを必要とします。 その結果、メディアの注目を集めたい組織は、ジャーナリストと協力して報道価値のある記事を作成することで利益を得ることができます。
＃3。 コミュニティのつながり
メディアは重要なリソースですが、PR の専門家は、ブログやその他の形でターゲット ユーザーと直接つながる方が、従来のプレス リリースよりも有益であることに気付くことがよくあります。 企業と地域社会の人々との間の相互に有益な相互作用は不可欠です。 たとえば、企業が新しい施設を開設する場合、地域社会からのフィードバックを得ることは、地域経済へのメリットを公表することと同じくらい重要です。 これには、注意深いリスニングとイベント調整のスキルが必要です。
＃4。 内部コミュニケーション
広報の分野では、内部コミュニケーションにますます注意が向けられています。 会社の成功または失敗に関して言えば、従業員は最も声高に支持するか、最も厳しい批判者になる可能性があるため、従業員を満足させ、やる気を起こさせ、忠実に保つために可能な限りのことを行うことが不可欠です。 企業は、従業員に関心を持ち、情報を提供し続けることに関して困難に直面しており、内部コミュニケーションの分野の専門家は、これを支援するようますます求められています.
＃5。 クライシスコミュニケーション
一般に信じられているのとは異なり、危機が発生したときはコミュニケーション チームを派遣する時期ではありません。 明確な危機コミュニケーション計画を策定し、時間をかけて形成された利害関係者およびメディアの両方との強固な関係を構築することは、危機に際してあらゆる組織にとって不可欠です。 このため、危機管理コミュニケーションの仕事は、厳しいものであると同時に満足感があり、有益なものでもあります。
＃6。 広報
ロビー活動として知られる公務に携わる人々は、組織と権力のある立場にある人々との間のつながりを育み、育てる責任があります。 それは、政治や立法プロセスに関心のある人々でいっぱいの広報活動のニッチな分野です。 さらに、規制遵守、企業コミュニケーション、業界団体などの分野でビジネスを支援することで、ビジネスに大いに役立つ可能性があります。
今日の瞬間的な通信の世界で、強固なインターネット プレゼンスを確立することで、企業が競争相手から抜きん出ることが重要です。 購入前にオンラインで独自の調査を行う消費者が増えているため、オンライン広報 (PR) は、ブログやソーシャル メディアなどのチャネルを通じて新規顧客を引き込み、既存顧客との関係を強化するための重要なツールとして浮上しています。優秀な人材を見つけて雇用することもできます。 コミュニケーションの目標を達成するために、今日の企業や PR 専門家は、最適なソーシャル メディア プラットフォームやその他のデジタル チャネルを選択する専門家である必要があります。
ナイキは広報活動をどのように利用していますか?
同社は、スポーツイベントやその他のイベントを後援することで広報を採用し、これらのイベントを使用して、重要な社会問題に対処するために会社が何をしているかを潜在的な顧客に知らせます.
広報キャンペーンを開始するにはどうすればよいですか?
PR キャンペーンの開発:
- PR 活動の目標を決定します。
- PR キャンペーンのターゲット層を確立します。
- スマートな意思決定を行います。
- キャンペーンに適した期間を選択してください。
- 包括的な目的と目標を達成するために使用される活動を確立します。
まとめ
パンデミックの有無に関係なく、広報計画は常に消費者が何を重視するかを考慮する必要があります。 これに努力をしない企業は必然的に目標を達成できなくなります。 しかし、広報活動は、顧客を知るために努力している企業の方が目立つでしょう。
2023 年の広報、PR キャンペーン、キャンペーン戦略についてもっと知りたいと思っていたなら、この投稿がお役に立てば幸いです。
広報キャンペーンに関するよくある質問
PRが得意な会社は？
長い間、PR は企業にとって強力なマーケティング ツールでした。 ナイキ、アマゾン、アップル、コカ・コーラなどの世界的な大企業
NetflixはPRをどのように使用していますか?
Netflix の PR 担当者は、快適な環境にとどまることに決して満足していません。 ストリーミング サービスは、従来の広告を使用するのではなく、他のプラットフォームと提携してリーチを広げています。
なぜPRキャンペーンが重要なのですか？
彼らはこれをXNUMXつの方法で行います。 第一に、彼らはあなたのブランドへの関心を高め、成長の見込みを高めます。
