オンライン マーチャントは、新しいクライアントを E コマース ストアに呼び込むための新しい方法を常に探しています。 また、Google の商品リスト広告は主要なトラフィック ジェネレーターです。 Google 商品リスト広告は、特に e コマース向けに作成されており、より視覚的に魅力的で情報を提供し、購入する準備ができている顧客を引き付けます。 適切な方法を使用すれば、商品リスト広告を使用して収益を増やすことができます。 詳細については、この記事を参照してください。
商品リスト広告とは？
ユーザーが Google で商品を検索すると、商品リスト広告が表示されます。 e コマース ビジネスは、製品リスト広告 (PLA) を利用して、製品を売り込み、ウェブサイトのトラフィックを増やし、高品質のリード広告を生成します。 PLA は、すべてのクライアントの間ですべての製品の発見可能性を高めます。 簡単に言うと、PLA は試してみるまでもなく顧客を呼び寄せることができます。
商品リスト広告は、最新の商品画像、価格、購入オプション、カスタマー レビューなどの詳細情報をユーザーに提供します。 顧客がオンラインで商品を探しているとき、あなたが人混みの中で迷子になることはありません。 代わりに、先にスキップして注意を引くことができます。
商品リスト広告の設定方法
PLA を使用すると、顧客は企業の Web サイトにアクセスする前に製品を閲覧できます。 早期の可視化により、コンバージョンと投資収益率 (ROI) が向上します。
＃1。 AdWords と Merchant Center のアカウント。
商品リスト広告を作成するための最初のステップは、Google または Bing Ads アカウントを設定し、それを Merchant Center (MC) アカウントに接続することです。 これは、Google の指示に従い、会社名や Web サイトの URL などの重要なビジネス情報を提供することで実現できます。
＃2。 PLA 広告キャンペーンを作成します。
PLA を生成するには、ビジネスが小売業者として承認され、Google によって確認される必要があります。 Web サイトを Google アナリティクスに接続することは、企業が PLA 広告キャンペーンを実行する承認を得るための簡単な方法です。 企業は、Google Merchant Center の商品在庫を使用して新しいキャンペーンを宣伝できます。
＃3。 目標を設定し、製品をアップロードします。
PLA の在庫データを自動的にリストすることで、Google は関連するキーワードを簡単に選択できるようにします。 マーケティング担当者は、自動フィードを使用して手動でキーワードを選択することもできます。 企業は、最適な結果を得るために、製品をアップロードする際に製品の階層とグループ化を考慮する必要があります。 製品ターゲティングにより、組織は特定の製品に個別の入札を行うことができます。
＃4。 入札戦略を選択します。
競合オークション広告と比較すると、商品リスト広告は類似しています。 入札方法と CPC は、アイテムと業界によって決定されます。 入札額は広告の掲載順位に影響を与える可能性があるため、企業は最も重要な製品に対してより大きな入札額を送信する必要があります。
＃5。 キャンペーンの成功を監視します。
Merchant Center のデータに関連するパフォーマンス レポートと統計は、商品のターゲットがフィードを確実に満たすようにするために使用されます。 属性のギャップによって特定のターゲットに対する広告の掲載が妨げられる可能性があるため、一貫したトラッキングが重要です。
商品リスト広告のメリット
PLA は、マーケティング、ブランディング、および販売業務に影響を与えます。 それらは、オンラインでの存在感を確立し、より多くの製品を販売したいと考えている企業に利益をもたらします。 PLA がビジネスに役立つその他の方法を次に示します。
＃1。 ブランドの認知度を高めます。
商品リスト広告は、スポットライトを当てることでブランドと商品の認知度を高めます。 検索結果の場所が目立つため、広告はより多くの関連性の高いオーディエンスにリーチできます。 PLA は、ユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金が発生するため、ビジネスに自由に露出できます。
＃2。 統一されたユーザー エクスペリエンスを提供します。
PLA は、適切な人口統計をターゲットにしているため、カスタマー エクスペリエンスに価値を提供し、購入をより便利にします。 ユーザーは簡単に製品ページに移動し、価格や画像を確認できます。 商品リスト広告に特定のビジネス情報を含めることで、クライアントは販売目標到達プロセスをより迅速に進めることができます。
＃3。 コンバージョンを促進します。
商品リスト広告は、Web サイトへのトラフィックを増やし、クリック率 (CTR) を高めることができます。 顧客は購入したいものをクリックする傾向が強いため、これらのレートはコンバージョンにも影響します。
＃4。 製品管理の改善
PLA は、どの商品が検索者から最も注目されているかを明らかにします。 このデータは、製品管理戦略の開発に役立ちます。 商品リスト広告は、さまざまな商品マーケティング ツールと統合して、商品のライフサイクルを延長できます。 製品管理ソフトウェアと PLA は、製品全体を改善して効果的なアイデア、製品の価格設定、および顧客への配送を可能にしたい企業によって使用されます。
Google 商品リスト広告とは
Google 商品リスト広告 (PLA) は、消費者が商品を検索したときに Google 検索に表示されるデータ駆動型の広告です。
PLA は、通常の Google 検索広告とは対照的に、画像、レビュー、価格、購入オプションなどの追加情報をユーザーに提供します。
Google 商品リスト広告の仕組み
Google 商品リスト広告を使用して ROAS を促進および向上させる方法を説明する前に、テクノロジーの観点から PLA がどのように機能するかについて説明しましょう。
簡単な手順は次のとおりです。
- 商品データ ストリームを Google Merchant Center フォームに入力します。
- Google Adwords 内で、商品リスト広告キャンペーンを作成します。
- そのキャンペーン内の特定の製品の広告グループを作成します (これについては以下で詳しく説明します)。
- 入札してください。
商品リスト広告の要件
PLA はすべてのマーチャントに適しているわけではありません。 考えるべきいくつかの質問を次に示します。
＃1。 Google Merchant Center と Google 広告 アカウントを接続できますか?
これが、人民解放軍のイニシアチブがうまくいかない主な理由です。 XNUMX つのアカウントがリンクされていない場合、商品広告を生成するために Google Merchant Center に送信するデータ フィード情報が Google 広告 で必要になるため、キャンペーンは実行されません。
＃2。 どのくらいの商品を販売していますか？
販売数が 500 未満の場合、販売数が 500 を超えるブランドよりも注目度が低くなる可能性があります。
＃3。 あなたの製品の性質は何ですか？
PLA は、自動車部品、乳児用品、工具、家具など、競争力の低い製品カテゴリを宣伝するのに最適です。 逆に、衣料品や履物などのより競争力のある製品は、Nike や Adidas のようなおなじみの名前でない場合、このタイプのキャンペーンから利益を得るのに苦労する可能性があります.
＃4。 Google に費やすことができる金額はどれくらいですか?
入札単価と XNUMX 日の予算は、マーチャントによって大きく異なります。 ただし、Google PLA から収益を得て、広告を XNUMX 日を通して表示するには、予算が必要です。
＃5。 Google 商品リスト広告から収益を得るには、いくら売らなければなりませんか?
利益率が非常に低い場合は、利益を上げるのに問題があるか、日々の支出を減らす必要があるかもしれません。 もちろん、これはアイテム、競合他社、および利益率によって大きく異なります。
＃6。 あなたのウェブサイトの品質はどれくらいですか？
Google は、サイトと販売者の品質を判断するアルゴリズムの一部として、オンサイトの品質とリンクを高く評価しています。
＃7。 データフィードを簡単に変更できますか?
そうしないと、PLA キャンペーンの管理が大幅に妨げられます。 データ ストリームを変更しない限り達成できない技術的なことには、次のようなものがあります (ただし、これらに限定されません)。
- キャンペーンの作成
- ベストセラー、特定のしきい値を上回るまたは下回る価格の商品、季節商品などの広告グループを作成します。
- キャンペーンの売上の変更または更新
- 検証エラーの解決 (広告グループの設定時)
- データ フィード要素の欠落または誤りによるキャンペーンの拒否を回避する
上記のすべてを確認し、PLA が利益をもたらすと判断したら、PLA を最大化する方法を知る必要があります。
Google 商品リスト広告のベスト プラクティス
＃1。 個別の製品カテゴリ
「すべての製品」がデフォルト設定です。 ただし、すべてのキーワードに同じ入札単価を使用しないように、すべての商品に同じ入札単価を使用しないでください。 したがって、階層化されたリレーショナル構造を使用して、複数の製品グループを構築します。
製品タイプやカテゴリなど、大まかな分類から始めます。 次に、十分なデータがあり、追加の分割が必要な場合は、同じ属性またはより専門的な属性を持つ製品のセグメント化を続けます。
この戦略は次のことを行います。
- 完全な在庫をキャプチャして、入札の全体的なカバー率を提供します。
- 入札単価の最適化に役立つ情報を入札システムに追加してください。
- パフォーマンス レポートの可視性を向上させる
- 入札管理を目標に合わせます。
- アカウント管理を簡単にします。
- 商品 ID や、活動がほとんどない小さな商品グループに広告費を浪費しないようにします。
＃2。 ブランドと非ブランドの両方のキャンペーンを作成します。
顧客がブランド商品を検索する場合、ブランド広告と非ブランド広告を別々に使用すると、トラフィックを最大化できます。 手順は簡単です。
- XNUMX つの異なるショッピング キャンペーンを作成します。
- ブランド キーワードを非ブランド キャンペーンに除外キーワードとして追加します。
- ブランド キャンペーンの優先度を「低」に設定します (特別なショッピング キャンペーンの設定)。 これにより、ブランドと非ブランドの検索に対して適切な予算を設定し、入札することができます。ほとんどの場合、それぞれの入札単価が正当化されます。
＃3。 データ フィードを改善する
リスト全体は長くなりますが、そこにたどり着くのに役立つ XNUMX つの簡単な推奨事項を以下に示します。
商品タイトルに含めてブランド力を活かしましょう。
一致率とクリック率を高めるには、利用可能な最も正確な Google 商品カテゴリを選択してください。
カスタム ラベルは、ROI や価格帯などのマーケティング目標に応じて、製品をより適切に分類するのに役立ちます。
＃4。 Merchant Center を定期的に確認してください。
MC は、ストリームで発生する可能性のある警告、問題、または違反を通知し、それらに迅速に対処できるようにするため、これは重要です。 大部分は簡単に修正でき、意識するだけで検出できます。 MC を定期的に監視し、間違いに対処することで、すべてのアイテムがアクティブなままであり、Google データ品質スコアが高く維持されることが保証されます。
＃5。 広告をより魅力的にする
より多くの注目を集めるために、PLA の機能強化が追加される場合があります。 オプションには以下が含まれます
- 特別提供品 広告でオンライン プロモーションを紹介します。 これらには追加費用はありませんが、CPC 料金が適用されます。
- 製品の評価 バイヤーが重要な情報を使用して購入を決定するのに役立ちます。 これらは、5 つ星の評価システムと総レビュー数のある広告にのみ表示されます。 資格を得るには、製品に少なくとも XNUMX つのレビューが必要です。
- Google カスタマー レビューを使用する あなたのウェブサイトから購入した顧客から有益なフィードバックを収集します。
(注: これらのアップグレードのいずれかを選択した場合、広告が表示されるたびに表示されるとは限りません。)
商品リスト広告の仕様と基準
下記の広告仕様に加えて、Google は、送信するすべての広告がクライアントに提示するのと同じ品質であることを保証するよう広告主にアドバイスします。
ID
- 必須: 商品の一意の識別子
- 構文: 最大 50 文字
- Schema.org プロパティ: Product.sku。
- 商品ごとに異なる値を使用します (可能な場合は、商品の SKU を使用します)。
- データをアップグレードするときは、ID を同じにしてください。
- 有効な Unicode 文字のみを使用してください (制御、関数、またはプライベート エリア文字などの無効な文字は避けてください)
- 同じ製品に対して、国や言語を超えて同じ ID を使用してください。
役職
- 必須: 製品名。
- 構文: 最大 150 文字
- Schema.org プロパティ: Product.name
- クリック後のランディング ページの見出しと商品説明を一致させます。
- 「送料無料」、すべて大文字、奇抜な外国の文字などの販促物は含めないでください。
- バリエーションには、色やサイズなどの識別属性を含めます。
- モバイル デバイスが請負業者に販売されている場合は、「契約あり」を含めます。
説明
- 必須: 商品の説明は必須です。
- 構文: 最大 5,000 文字
- Schema.org のプロパティ: 製品。 説明
- クリック後のランディング ページの見出しと商品説明を一致させます。
- 「送料無料」、すべて大文字、奇抜な外国の文字などの販促物は含めないでください。
- 製品情報のみを含めます (ストアへの接続、販売情報、競合他社に関する詳細、追加製品、または付属品は含めません)。
- 改行、リスト、斜体などの書式設定ツールを利用します。
リンク
- 必須: 商品のクリック後のランディング ページ。
- オファーは Schema.org のプロパティです。
- http または https と検証済みのドメイン名から始めます。
- RFC 2396 または RFC 1738 に従ってエンコードされた URL を使用します。
- 法的に必要な場合を除き、インタースティシャル ページにリンクしないでください。
- 必要に応じて、ドメイン内のトラッキング URL を使用します (リダイレクトが多すぎると、待ち時間が長くなる可能性があります)。
画像
- 商品のメイン画像は必須です。
- 受け入れられる形式: 非アニメーション GIF (.gif)、JPEG (.jpg/.jpeg)、PNG (.png)、BMP (.bmp)、および TIFF (.tif/.tiff) 形式がサポートされています。
- アパレル以外の商品：100×100ピクセル以上
- アパレル アイテム: 250 x 250 ピクセル以上
- 最大解像度: 64 メガピクセル (または最大ファイル サイズ 16MB)
- 画像を拡大したり、サムネイルをアップロードしたりしないでください。
- プロモーション テキスト、透かし、枠線は使用できません。
- 次の場合を除き、プレースホルダーや一般的なグラフィックはありません。
- HardwareやVehicles & Partsなどのカテゴリ（イラスト可）
- 絵の具分類（単色画像可）
画像のURL
- 必須: 商品のメイン画像の URL
- 次の Schema.org プロパティ: 製品。 画像
- 商品のメイン画像へのリンク
- http または https で始めます。
- RFC 2396 または RFC 1738 に従ってエンコードされた URL を使用します。
- Google が URL をクロールできることを確認します (Googlebot と Googlebot-image を許可する robots.txt 構成)
追加の画像リンク
- オプション: 商品の追加の画像 URL
- 構文: 最大 2,000 文字
- 例外: 標準の画像リンク要件を満たす
- 画像には、製品のステージングと使用中の製品のデモンストレーションを組み込むことができます。
- グラフィックやイラストは許容されます。
- この機能を複数回含めて、さらに最大 XNUMX 個の製品写真を送信します。
モバイルリンク
- オプション: 商品のモバイル ポスト クリック ランディング ページがデスクトップ バージョンと異なる場合は、その URL を使用します。
- 最大 2,000 文字の英数字
- 頻繁なリンク要件に準拠する
- Google 商品リスト広告を設定する手順については、ショッピング キャンペーンに関する Google のサポート ページをご覧ください。
- おまけ: Google Merchant Center インポート ツールを使用すると、Google 商品リスト広告を Bing に簡単にインポートできます。これは、まだ言及されていない PLA の大きな機能です。
まとめ
2010 年の導入以来、PLA を使用した広告の人気が高まっています。 商品リスト広告を使用すると、強力なオンライン プレゼンスを確立し、商品やサービスを強調できます。 展開されたテキスト広告のみを使用することは、クライアントの注意を引き、他のブランドを即座に凌駕する最も簡単な方法です。
これらの広告は、ブランドの認知度を高めると同時に、クライアントのエクスペリエンスと使いやすさを向上させます。 一言で言えば、PLA は買い物をより簡単にします。
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参考文献
