ペイ パー クリック (PPC) 管理は、企業が検索エンジンの結果やソーシャル ネットワーキング プラットフォームで上位にランクされるのに役立つ、デジタル マーケティングの重要な要素です。 また、消費者に重要な購入情報を提供しながら、企業に製品やサービスを宣伝する機能を提供できます。 デジタル マーケティングの取り組みを強化したいと考えているマーケターや企業は、PPC 管理キャンペーンの実行方法を学ぶことで利益を得ることができます。 この投稿では、PPC 管理とは何かを説明し、その目的を説明し、その利点について説明し、PPC 管理会社を効率的に使用する方法についてアドバイスを提供します。
PPC管理とは何ですか？
PPC管理とは、マーケティング担当者（またはマーケティング担当者のチーム）が会社の完全なPPC広告戦略と予算を監督するプロセスです. これは、マーケティング担当者とメディア バイヤーの社内チームが行うことも、外部の PPC 管理機関にアウトソーシングすることもできます。
PPC管理機関またはスペシャリストは何をしますか?
以下は、PPC の専門家 (または管理機関) の典型的な責任です。
- キーワード調査： これは、ターゲット ユーザーが検索しているキーワードを発見して特定するプロセスです。
- ターゲットチャネル： 追求する有料メディア プラットフォームを選択します。 それらには、Google 広告、Bing 広告、ディスプレイ ネットワーク、さらにはソーシャル メディア広告が含まれます。
- PPCモニタリング： 各キャンペーンとキーワードの効果を評価し、PPC の取り組みが良好な ROI を提供していることを確認します。
- 競合分析： 競合他社が何をしているか、どのキーワードをターゲットにしているか、使用している広告クリエイティブを調べます (自分で埋めることができる穴を見つけるため) (自分で埋めることができるギャップを明らかにするため)。
- キャンペーンの最適化： これには、キャンペーン構造を追跡し、最も成果の高いキーワードに応じて最適化することが必要です。 たとえば、キーワードの 10% がビジネスの大部分を生み出している場合、ROI を高めるためにそれらのフレーズに優先順位を付けることができます。
- 分割テスト： これは、新鮮な広告とランディング サイトの継続的な A/B テストです。 完全な PPC 漏斗は、定期的な試験に使用する必要があります。
すべての企業が、社内に PPC マネージャーを雇う余裕があるわけではありません。 その結果、PPC 管理会社を雇う方が理にかなっている場合があります。特に、PPC を初めて使用する場合 (およびメディア購入全般) や、社内に自分で処理するためのリソースがない場合はなおさらです。
誰が PPC 管理エージェンシーを雇うべきですか?
一部の企業は、専門家を雇って PPC 広告を掲載するという追加費用に躊躇するかもしれませんが、多くの場合、効率を高めることで採算が取れます。
PPC管理会社は、次の候補者を採用する必要があります。
- オンライン マーケティングの初心者。
- 社内に広告チームがないビジネス。
- 中小企業には、PPC をうまく管理するための人材が不足しています。
- 企業は、効果的な PPC 管理に必要な高価なデータベースやソフトウェア ソリューションを購入する余裕がありません。
- 専門の PPC 管理会社は、この分野で豊富な経験を持ち、業界の連絡先や既存の広告ネットワークへのリンクを持っています。 それらは、小規模なインターネット企業が大規模な事業と平等な競争の場で競争するのを助けることができます.
PPC管理の利点は何ですか?
PPC 管理には次の利点があります。
- 参加の強化: うまく実行された PPC キャンペーンを採用することで、企業は検索エンジンの結果のトップに迅速に上がり、より多くの見込み顧客が商品や Web サイトのコンテンツにアクセスできるようになります。
- 費用対効果の高い成果: PPC 広告を使用することにより、ユーザーが検索エンジンの結果のランディング ページのリンクをクリックすると、企業はドルを支払います。 このリンクをクリックする人の数が増えれば、会社全体の売り上げが増える可能性があります。
- プロセスの簡素化: PPC 管理により、マーケティングの専門家は、広告の配置、キーワードの調査、および予算編成方法をより適切に監視できます。 マーケティング担当者は、PPC キャンペーンをクリックした後に企業の Web サイトにアクセスした顧客の売上を追跡するソフトウェアなど、さまざまな方法で広告を追跡できます。
- PPC キャンペーンは、検索エンジン最適化 (SEO) を補完するのに役立ちます。これには、検索エンジンの結果ページに Web サイトが表示される頻度を高めることが必要です。 適切なサイトの場所は、会社が全体的な収益を増やすのに役立ちます。
PPC管理を効果的に使用する方法
次の手順に従って、PPC 管理を効率的に使用します。
＃1。 ランディングページを開発する
ランディング ページは、企業の Web サイトにある静的な Web ページで、価格など、現在の製品やサービスに関する重要な情報が含まれています。 PPC 広告のランディング ページを作成すると、広告をクリックしたクライアントを追跡するのに役立ち、結果として何人の人が商品を購入したかを知ることができます。 顧客に一貫したエクスペリエンスを提供するには、ランディング ページと PPC 広告で同じ言語を使用することを検討してください。 企業がサブスクリプション サービスを提供している場合、サインアップ ページにつながるボタンがあると便利です。
＃2。 目標を設定する
チーム メンバーがタスクを実行し、現金を効果的に割り当てるのを支援するには、PPC キャンペーンの短期的および長期的な目標を作成します。 この手順は、組織のミッション ステートメントに沿った適切なワークフロー プランを作成する際にも役立ちます。 数値データを使用して、チームが達成できる目標の種類 (XNUMX つの会計期間中の総売上高など) を知ることが有益な場合があります。 PPC 広告の有効性を判断するには、特定の測定方法を選択できます。
＃3。 広告費を追跡する
企業の広告費を毎日監視して、適切な収益があるかどうかを判断します。 企業の広告が PPC キャンペーンの費用をカバーするのに十分な売り上げを生み出すようにすることが重要です。 特定のキーワードが長期にわたって効果を維持しているかどうか、キャンペーンが全体的にどれだけの売上を生み出しているかなど、キャンペーンの成功を追跡するための専用ソフトウェアの採用を検討してください。 このソフトウェアは、検索エンジンやソーシャル メディア Web サイトでどの広告が上位に表示されるかを判断するのにも役立ちます。
＃4。 長期的なキャンペーン計画を立てる
PPC キャンペーンについては、継続的で長期的な戦略の構築を検討してください。 高品質の戦術と監視システムを開発することで、企業のランディング ページが検索エンジンで継続的に上位にランク付けされるようにすることができます。 新しい広告を作成し、新しいキーワードに入札することは、組織の PPC 戦略の拡大に役立つ可能性があります。 たとえば、既存の広告に分割テスト プロセスを適用して、新しい素材を追加することでランディング ページの全体的なパフォーマンスが向上するかどうかを確認できます。
PPC 管理サービスに関連する費用はいくらですか?
あなたは PPC 管理サービスに興味がありますが、コミットする前に費用を知りたいと考えています。
さまざまな価格設定方法を詳しく説明する前に、典型的な企業は毎月 300 億ドルから 100 億ドルを PPC 広告に費やしていることを覚えておいてください。 これは、広告を掲載するための予算です。 人や外部の会社を雇う価格は含まれていません。
PPC 管理の XNUMX つのコスト モデルを調べてみましょう。
- PPC キャンペーンを社内で実施する
- PPC管理会社を雇う.
＃1。 社内PPC管理
社内でキャンペーンを実施する場合、最も費用がかかるのは人員の確保です。
給与は、最も重要な社内経費です。 マーケティング チームの多数のメンバーが PPC を To-Do リストに追加している場合、その給与と福利厚生などのその他の報酬をコストに含める必要があります。
時間もコストの考慮事項です。
PPC キャンペーンを実行すると、チーム メンバーが忙しすぎて他の業務を完了できなくなります。 これは直接的なコストではありませんが、業務の妨げになる可能性があります。
チーム メンバーをタスクから除外したくない場合は、追加のスタッフ用に広告を配置する必要があります。 余分な人員を雇用するということは、会社の経費においてより高い賃金を計上しなければならないことを意味します。
＃2。 PPC管理会社を利用する
PPC管理会社の雇用に関連する料金は、チームから受け取るパッケージの種類によって異なります. 定額料金を請求するビジネスもあれば、PPC 広告に費やした金額に基づいて請求するビジネスもあります。
PPC管理代理店を雇う場合、広告費に加えて、月額$ 350から$ 5000の支払いが予想されます.
2023年の最高のPPC管理ツール
- オプテオ
- オプティムズル
- スカイ
- WordStream
- アクイシオ
- AdEspresso
- マリンワン
- ブルーウィンストン
- クリックステル
- マジックス
＃1。 オプテオ
ロンドンを拠点とする Opteo は、Etsy、Dropbox、Spotify など、何千ものマーケティング エージェンシーやブランドから信頼され、愛されています。 同社のソフトウェア ソリューションは、Google 広告の企業と管理者向けの完全なツールキットであると説明されています。 Google 広告アカウントを継続的に監視し、大幅な変化を検出すると、現在のキャンペーンを改善する方法を提案します。 実際、40 種類以上の改善点を共有できます。 ほんの数秒で、Google 広告はこれらのインテリジェントな推奨事項を受け取ることができます。
大規模なマーケティング チームの一員である場合は、詳細なパフォーマンス グラフを共有することもできます。 簡単に言えば、Google 広告のパフォーマンスを理解するために必要なすべてのツールを提供します。
重要な特徴は次のとおりです。
- Google からの広告
- 広告クリエイティブの分割テスト
- スペルミスの検出
- 行動の指標
- 予算編成手段
- Slack との統合
価格（英語）: Google 広告の費用が 99 ドルまでの場合、料金は月額 50,000 ドルからです。
＃2。 Optymzr
Opteo の広告費を満たしていない場合は、Optymzr をチェックしてください。 広告費が 10,000 ドル未満の企業向けに Optymzr Lite を提供しています。 これは、PPC アカウント マネージャー、アナリスト、ストラテジスト向けに構築されており、Volvo を正しい道に導く PPC ソフトウェアです。
Optymzr は、1990 年に正式に作成されたという事実にもかかわらず、2013 年代後半から PPC で働いています。 Optymzr は、リストにある他のオプションとは異なり、Google 広告だけに焦点を当てているわけではありません。 Google 広告に加えて、Facebook 広告、Amazon 広告、および Microsoft 広告を管理するために使用される場合があります。 また、検索広告、小売広告、ディスプレイ広告、動画広告など、さまざまな広告形態にも対応しています。
重要な特徴は次のとおりです。
- ワンクリックで最適化
- 予算削減
- 入札管理
- Slack との統合
- スケジュールレポート
価格： サブスクリプションは月額 208 ドルからですが、毎年請求される場合は、XNUMX か月間無料で利用できます。
＃3。 スカイ
以前は Kenshoo として知られていた Skai は、セルフサービスのソフトウェア プラットフォームであり、ブランドがスポンサード サーチとペイド ソーシャル向けの偏りのない全体的な最適化戦略を開発するのを支援する可能性があります。 実用的な洞察と予測方法を利用して、ブランドは機械学習を利用して予算を自動的に計画、予測、最適化できます。
たとえば、大手 CRO 代理店の 15 つである Tinuiti は、独自のツールである Budget Navigator を使用して、コストを抑えるのに役立ちました。 最終結果は、全体の収益が XNUMX% 増加しました。
重要なサービスは次のとおりです。
- 動的予算編成
- キャンペーンのミラーリング
- あなたに固有の指標
- 大規模な A/B テスト
- Facebook、Instagram、Pinterest、Snapchat とのダイレクト API インターフェイス
価格：価格は、年間ライセンス料と広告費の割合に基づいています。 価格に関する追加情報を取得するには、Web サイトのフォームに記入する必要があります。
＃4。 ワードストリーム
WordStream はキーワード調査ツールとして始まり、以来、包括的な広告ソリューションとサービスへと進化してきました。 特に PPC 管理については、受賞歴のある Google Ads と Facebook Ads Grader をチェックしてください。
独自の評価アルゴリズムを使用した Google 広告 Performance Grader は、キャンペーンがどのように機能しているかを評価するのに役立つ無料のツールです。 全体的なスコアだけでなく、無駄な支出、クリック率 (CTR)、ランディング ページの最適化など、XNUMX の重要な分野の特定のスコアも提供します。
Facebook Ads Performance Grader も無料です。 主に、機関や中小企業が十分に活用されていない機会を特定するのを支援するために設計されています。
＃5。 アドエスプレッソ
AdEspresso by Hootsuite は、企業やスタートアップにとって最高の e コマース ツールの XNUMX つです。 Facebook、Instagram、Google の広告がはるかに簡単になります。
その際立った特徴の XNUMX つは、自動ページ投稿プロモーションです。 このツールを使用すると、指定したパラメーターに基づいてオーガニック投稿を宣伝できます。 最後に、その堅牢なレポート機能を使用して、投稿のパフォーマンスに関する広範な洞察を得ることができます.
その自動最適化は、もう XNUMX つの重要な機能です。 この機能は、すべての広告を調べ、最も費用のかかるものを一時停止し、最も効果の高い広告に広告予算を再配分することで、自動的に広告を強化します。
重要な特徴は次のとおりです。
- Grid composer は、Facebook、Google、および Instagram で分割テストされました。
- 自動 PDF レポート
価格： 料金は月額 $49 からで、月額 $1,000 の広告費が必要です。
＃6。 ブルーウィンストン
特に Google 広告に関するサポートが必要な場合は、BlueWinston をご覧ください。 Google 向けのスマート ショッピング キャンペーンやテキスト商品広告、YouTube、Google 検索、Google ディスプレイ、Gmail 向けの商品広告を開発するための自動化されたソリューションです。
これらは Capterra で最も評価の高い PPC 管理ソフトウェア ソリューションの XNUMX つであり、世界中の PPC エージェンシーや個人ユーザーによる製品プロモーションに利用されています。 現在は Google キャンペーンのみを扱っていますが、その Web サイトには、Yandex と Bing も含めるように機能を拡張する予定であると記載されています。
あなたが期待できることに関して、彼らのウェブサイトは、ユーザーがROIの最大500％の増加とクリックスルー率の20％の増加を期待できると述べています. また、変換コストを XNUMX 分の XNUMX 近く削減するのにも役立ちます。
重要なサービスは次のとおりです。
- 動的リマーケティング
- 商品グループの広告自動生成
- 自動キーワード生成
- 自動テキスト広告の 24 時間年中無休のサポート
価格： 広告費ではなく、製品の全体的な数量に基づいているため、価格は少し異なります. たとえば、毎月 59 ユーロを 1,000 のアイテムに費やすことができます。 それにもかかわらず、代わりに四半期ごとに請求されることを選択した場合は、34% 節約できます.
＃7。 クリックステル
特にクリック詐欺に関するサポートが必要な場合は、Clixtell をチェックしてください。 彼らのウェブサイトによると、クリック詐欺は全クリックの最大 25% を占める可能性があります。
つまり、Bing Ads および Google 広告キャンペーンへの攻撃を防ぐことで、PPC の予算を保護することができます。 また、Google や Bing と共有して無効なクリックを証明し、全額払い戻しを受けることができる、カスタマイズされた包括的なレポートも提供します。
重要な特徴は次のとおりです。
- XNUMX 時間体制のクリック詐欺の検出
- Click-to-Call 広告の追跡と記録
- カスタマイズされた分析とレポート
＃8。 SEMrush
インフルエンサー マーケティング ハブの頻繁な読者は、Semrush について頻繁に議論していることを認識しています。 全体として、あらゆる種類の組織向けの堅実なオールインワンのデジタル マーケティング ツールです。 最高の SEO ツールの XNUMX つであることに加えて、PPC にも優れています。 特に有料広告と PPC に関しては、全部で XNUMX つのオプションを提供しています。
有料のマーケティング ツールを使用すると、競合他社が入札しているキーワードに関する洞察を得ることで、競合他社が何をしているかを評価できます。 また、キーワード調査の実施にも役立ちます。 Keyword Magic Tool を使用すると、世界最大のキーワード データベースにアクセスできます。このデータベースを使用して、照会キーワードや関連するフレーズや概念を特定できます。
その Keyword Manager と Keyword Gap は、言及する価値のある他の 1,000 つのツールです。 キーワード マネージャーを使用すると、最大 XNUMX 個のキーワードを一度に詳細に分析できます。 一方、キーワード ギャップ ツールは、競合他社が頻繁に使用する有料キーワードを特定するのに最適です。
重要な特徴は次のとおりです。
- 競合他社の分析
- ランク監視
- PPCキーワードの研究
価格： 価格は月額 $119.95 からですが、年払いの場合は最大 17% 節約できます。
#10。 クリックガード
ClickGUARD は、NordVPN などのブランドから信頼され好まれている、もう 50 つのクリック詐欺防止製品です。 数十億回のクリックを調査することで、クライアントがクリック詐欺から XNUMX 万ドルを節約するのに役立ちました。
始めるのはとても簡単です。 ClickGUARD アカウントを設定して、Google 広告 アカウントに接続するだけです。 次に、受信データのリアルタイム監視を使用して、彼らのプログラムはソースを追跡し、クリック後のアクティビティを通常の詐欺パターンと照合できるようになります。 Google 広告キャンペーンを保護するために、悪意のあるクリックであると判断した場合は、ソースをすぐにブロックします。
重要な特徴は次のとおりです。
- さまざまな種類のフォレンジック レポート
- 払い戻し請求の書類
価格（英語）: 料金は月額 $56 からですが、年間プランに加入すると最大 20% 節約できます。
まとめ
ご覧のとおり、PPC の管理は意図的な作業であり、グロース ハックやトリックの集まりではありません。 収益性の高い Google 広告キャンペーンは、データを使用して情報を提供し、最適化し、時間をかけて拡大します。
このチュートリアルは、収益性の高い PPC 管理への道のりに役立つはずです。 利用可能なデータと時間をかけて収集したデータを活用して、収益を継続的に高めます。
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参考文献
