デジタル マーケティング アプローチの XNUMX 形態として、有料検索広告を使用すると、企業は検索エンジンに料金を支払って、関連する検索エンジンの結果ページ (SERP) で広告を昇格させ、Web サイトへのトラフィックを増やすことができます。 有料検索は、ほとんどの場合、ペイ パー クリック (PPC) 広告の形を取ります。 PPC キャンペーンを使用している間、企業はユーザーが広告をクリックするまで何も支払いません。 これにより、安価な種類の広告となり、会社のサービスや製品を積極的に探している顧客に広告が表示されることが保証されます.
検索エンジンは、すべての Web サイト トラフィックの 50% が発生する場所です。 オーガニック トラフィックを増やす最善の方法は検索エンジン最適化 (SEO) であり、無料です。 この有機的なアプローチは無料で使用できます。 とはいえ、熾烈なライバルも多い。 人気のある用語を検索エンジンの結果ページ (SERP) でランク付けするのは非常に困難です。 SEO 計画には多くの作業が必要であり、最も重要なことは、時間がかかることです。
有料検索
有料検索は、Google や Bing などの検索エンジンが、広告主が検索エンジンの結果ページ (SERP) に広告を表示できるようにするデジタル マーケティングの一種です。 有料検索では、誰かが広告にヒットした場合にのみ料金が発生するため、事前に支払う必要はありません。 従来の広告とは異なり、結果として測定可能で管理しやすいマーケティング チャネルとなります。 ショッピング広告は検索結果の上に表示され、テキスト広告はオーガニック検索結果の上部または下部に表示されます。
Google にクエリを入力すると、オーガニック検索結果と有料検索結果の両方を表示する SERP (検索エンジンの結果ページ) が表示されます。 有料検索結果のリストの前に、「広告」という単語が表示された小さな緑色のボックスがあります。 これは、あなたのようなビジネスが、そのページをリストの一番上に表示するためにお金を払ったことを示しています。 ユーザーがそのリンクをクリックするたびに課金される Google Adwords 検索キャンペーンを使用して、これを達成できます。 関連する広告により、有料検索はウェブサイトの訪問者を増やすのに役立ちます.
有料検索の重要性
有料検索の主な利点は、ビジネスの検索エンジンの結果ページで上位に表示されることです。 オーガニック検索戦略を強化することは常に可能ですが、有料検索を使用すると、強調スニペットを使用して SERP の 1 位または 0 位に確実に表示されます。 これは、画面サイズが小さくなり、スポンサー付きの結果専用のスペースが増えるモバイル デバイスにとって特に重要です。 有料検索結果とオーガニック検索結果の間に実質的な違いはありません。
有料検索インテリジェンス
今日の検索業界は、ほんの数年前とは大きく異なります。 競合他社との関係における組織の位置を真に理解するには、従来のテキスト広告や製品リスト広告のデスクトップおよびモバイル検索を含む、有料およびオーガニック検索の競争環境を完全に把握する必要があります。 競合状況の全体像を把握するには、プログラムと競合他社の両方の重要な検索指標に関するキーワード レベルの詳細なデータ セットが必要です。 デバイスやマーケットプレイス全体での広告検索行動の全体像を把握するために、迅速で実用的な分析にアクセスできます。 どのキーワードが効果的で、ブランド所有者が何をしているかを明確に把握していれば、パフォーマンスを向上させ、より効果的に顧客と関わることができます。
次の情報を利用して、マーケティング キャンペーンに関する賢明な判断を下すことができます。
- キーワード (スポンサーおよびオーガニック) (スポンサーおよびオーガニック)
- 広告コピー
- クリック率
- インプレッション数/ボイスシェア
- クリック数と割合
- 広告掲載率（キーワード検索後に広告が表示される頻度）
- 検索結果ページの平均掲載順位
- ライバルのランディングページ
- 市場、競合他社、またはパフォーマンスを完全に理解するには、XNUMX つまたは XNUMX つの指標を使用するだけでは不十分です。 また、検索広告に関する重要な決定を下すには不十分です。
重要なポイント：
有料検索広告プランには、検索マーケティング インテリジェンスを含める必要があります。 簡単に言えば、あなたのような検索マーケティング担当者は、広告の何が効果的で何が効果的でないかを知る必要があります。これには、シェア オブ ボイスがどのように、またはなぜ減少するか、コストが変化する理由、トラフィックを失っている理由なども含まれます。
また、主要なライバルが誰か、彼らが何をしているのか、そして彼らの行動があなた自身のキャンペーンの成功にどのように影響しているかをしっかりと認識する必要があります. 検索マーケティング インテリジェンスを使用して競合他社のキャンペーンのあらゆる側面を学習することで、パフォーマンスをベンチマークし、向上させることができます。 この知識を使用して、検索オークションで優位に立つことができます。 有料検索インテリジェンスを使用することで、Web サイトのトラフィックを増やし、競争上の優位性を打ち消し、時間と労力を最大限に活用し、持続可能な競争上の優位性を得ることができます。
有料検索広告
有料検索は、広告主が検索エンジンの結果ページに広告を掲載し、それらの広告のクリックに対して料金を支払うデジタル マーケティングの一種です。 広告主がペイ パー クリックまたはペイ パー ビュー方式を使用して明示的に SERP に広告を掲載できるようにすることで、有料検索マーケティングはこの理論を実践します。
関連する検索エンジンの結果ページ (SERP) での広告の可視性を高めるために、企業はデジタル マーケティング アプローチの一種である有料検索広告を使用できます。 有料検索の最も一般的な種類は、ペイ パー クリック広告または PPC です。 あなたは有料検索広告についてよく知っています。 Google などの検索エンジンを使用してさまざまなテーマに関する情報を探していたときに、PPC 広告が目に留まったこともあるでしょう。 有料検索広告は検索エンジンの結果ページに表示され、関心のある訪問者を企業の Web サイトに誘導するのに役立ちます。 有料検索マーケティングについて詳しく知りたい場合でも、最初のキャンペーンを開始する準備ができている場合でも。 PPC 広告と、それがあなたの会社にどのように役立つかを理解することが重要です。 有料検索広告は、群を抜いて目立ち、より質の高いリードをウェブサイトに提供するのに役立ちます。
ミニビジネス向け有料検索広告のメリットes
有料検索広告は、オーガニック コンテンツではなく広告を使用して、サイトのトラフィックを増やします。 eMarketer によると、現在、有料検索は小売および e コマース セクターで最も急速に拡大している広告フォーマットです。
有料検索広告を使用すると、より質の高いリードを生み出すことができます。 PPC 広告は、中小企業が自社の Web サイトにアクセスする見込み客の数を増やすのに役立ちます。これは、その特典の XNUMX つです。 それ以上に、PPC 広告によって生成されたリードはより適切です。
PPC 広告を使用して、ブランドに関心を持つ可能性が最も高い消費者層を意図的にターゲットにすることができます。 これは、この広告があなたの Web サイトにもたらすトラフィックがより質の高いものであることを示しています。
PPC 広告は定量化可能な成果をもたらします。 有料検索広告には、測定可能な成果という利点もあります。 以下を含む、PPC 広告活動のすべての要素:
クリック数、クリック単価、およびこれらのクリックによって生み出された収益額
ローカル検索に適しています. 地域社会は、多くの中小企業がサービスを提供することを目指している主な市場です。 朗報です！ ローカル トラフィックは、有料検索広告で効果的にターゲティングできます。 顧客は、モバイル デバイスを使用して地元の店舗を探すときに PPC 広告に気づき、クリックしてその場所への道順を取得できます。 さらに、モバイル広告には、ユーザーが広告から直接あなたの番号にダイヤルできる通話オプションがあります。
有料検索分析
既存の PPC キャンペーンのダイナミクスを理解し、ターゲット市場を調査することで機会を特定できるようになります。 PPC アプローチの出発点として使用する、競合する Web サイトの簡単なリストを作成します。 バックリンク プロファイルと一般的なパフォーマンスを評価するために、トラフィック量とソースを評価できます。 オーディエンスの重要な指標を自分の指標と比較することで、オーディエンスとそのユーザーの行動について多くのことを学ぶことができます。
＃1。 有料の競合他社を決定する
まず、有料の競合相手を特定する必要があります。 これを行うには、徹底的な調査を実施して、本当のライバルを特定する必要があります。 これは、全体的な戦略の最初のフェーズです。
＃2。 競合のキーワードを見つけます。
ライバルが次に入札しているキーワードを確認します。 キーワードでトラフィックを引き付けるための鍵を見つけることができます。 ユーザーの意図と、競合他社がそれを PPC キャンペーンにどのように利用しているかを理解するのに役立つため、キーワードの長いリストを作成します。
＃3。 診る t相続人の広告コピー
キーワードを特定したら、ライバルの広告コピーを分析します。 この広告は、野党が何を提供しているかを詳しく説明しています。 類似の行動を促すフレーズ (CTA) を自分の PPC 広告に組み込む方法を検討してください。
＃4。 彼らのランディングページをチェックしてください
ランディング ページの成功は、ユーザーのコンバージョンにかかっています。 ライバルのページを見ることで、広告がどこをリードしているかを判断できます。 ランディング ページを分析することで、多くのことを学び、多くのメリットを得ることができます。 ターゲットオーディエンスの要件に合わせて調整された流動的で簡単なカスタマージャーニーを提供するには、広告とランディングページが一致していることを確認する必要があります.
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有料検索 vs SEO
有料検索は、検索エンジンの結果ページの広告を使用して、あなたの会社にリンクされた用語 (SERP) を使用している人々を探します。 しかし、SEO は、あなたのウェブサイト、コンテンツ、ソーシャル メディア アカウントがオーガニック検索結果で上位にランクされる準備ができていることを確認します。 PPC と SEO はうまく連携し、相互に強化して個々の部分の合計よりも大きな結果をもたらすことさえできます。 このようにして、彼らはお互いをサポートし、あなたの財政状況を改善し、プログラム全体の成功に貢献します. これら XNUMX つのマーケティング戦略を組み合わせる方法を理解できれば、あなたの努力は大いに役立つでしょう。
SEOをいつ利用するか
SEO として知られる一連の戦略は、Web サイトを主要な検索エンジンの最初のページに表示することを目的としています。 Web サイトで生成されるトラフィックの 80% は検索エンジンからのものであるため、SEO はオンライン ビジネスにとって非常に重要です。 では、どのような状況で PPC よりも SEO を選択すべきでしょうか? 次の状況は、SEO がインターネット ビジネスに非常に役立つことを示しています。
信頼できる結果が必要な場合. 一貫した結果が必要な場合。 SEOの開発には時間がかかります。 検索エンジンの結果の最初のページにランク付けされるのは、一夜にして、あるいは XNUMX 週間でさえ実現しません。 SERPのトップに上がるには時間がかかります。
権威あるウェブサイトを作成したい場合。 オーソリティ Web サイトは、特定の市場に関する情報のハブとしてよく知られています。 その分野の人々が特定の情報を必要とするとき、頼りになるリソースとしてこの Web サイトに目を向けます。 本格化すれば、信頼できる Web サイトは、URL を思い出すだけで多くのトラフィックを誘導できるようになります。
ウェブサイトの価値を高めたいとき. ウェブサイトはデジタル資産です。 高値で売りたいのなら、サイトの価値を上げなければなりません。 あらゆるものの価値は、さまざまな理由で生じる可能性があります。
有料検索を利用する場合
迅速な結果が必要な場合. PPC は、訪問者の波がページに殺到する前に、非常に迅速に結果を生み出します。分を数えることができます。 これは、あなたの PPC キャンペーンが承認されるとすぐに、何百万人もの人々にあなたの広告がすぐに表示されるためです (入札額が優先順位に値するほど高いと仮定します)。 トラフィックの流れはほぼ即時になります。
焦点が絞られたトラフィックが必要な場合. PPC マーケティングは、SEO とは対照的に、人口統計を考慮して特定の見込み客に焦点を当てることができます。 年齢層、性別、収入レベル、教育レベル、婚姻状況など、ソーシャル ネットワーキング Web サイトなどの複数の PPC プラットフォームを使用して広告を表示できる個人をターゲットにすることができます。
有料検索と SEO とは?
ペイ パー クリック (PPC) マーケティングと検索エンジン最適化 (SEO) は、後者が有料検索、ソーシャル メディア、およびディスプレイからのトラフィックの促進に重点を置いているのに対し、前者はオーガニック検索からのトラフィックの促進に重点を置いているという点で異なります。
有料検索の例は?
有料検索のいくつかの例を次に示します。
- テキスト広告
- Google でショッピング
- アプリのインストール
- ネイティブ広告
- リマーケティング/リターゲティング
- ディスプレイ広告
有料検索とオーガニック検索とは?
無料のオーガニック検索とは対照的に、有料検索は、広告主が広告を提供するために料金を支払う方法です。 オーガニック検索と有料検索の主な違いは、価格設定メカニズムとそれがユーザーに与える影響、予算などです。
有料検索を開始するにはどうすればよいですか?
有料検索の開始
ステップ #1: Google Adwords の Web サイトにアクセスします。
ステップ2。 キャンペーン名とタイプを選択します。
ステップ＃3。 広告が表示される場所を選択します。
ステップ＃4。 XNUMX 番目のステップとして、XNUMX 日の予算を設定します。
ステップ＃5。 XNUMX 番目のステップとしてキーワードを追加します。
ステップ #6: 広告を作成します。
ステップ #7: コンバージョン トラッキングを設定します。
有料検索の種類とは?
- ペイ・パー・クリック広告。 ペイ パー クリック (PPC) 広告の最も一般的な形態の XNUMX つは、有料検索マーケティングです。
- ディスプレイ上の広告。
- ソーシャル メディアでの広告。
- PPC 広告のリターゲティング。
- 価格比較サイトの広告。
- アフィリエイトマーケティング。
有料検索の目的は何ですか?
ウェブサイトへのトラフィックを増やす目的で、企業は有料検索広告を使用することができます。これは一種のデジタル マーケティング アプローチであり、関連する検索エンジン結果ページ (SERP) の上位に広告を配置するために検索エンジンに支払います。 有料検索の最も一般的なタイプは、ペイ パー クリック (PPC) 広告です。
まとめ
有料検索は、正しく行われると、ビジネスを大幅に拡大する可能性があります。 目標を設定し、結果を予測し、この投稿で説明した問題に近づかないようにすれば、結果から得られるものがあります。 同じキーワードで広告を掲載している他の企業のウェブサイトと比較したウェブサイトの品質によって、成功のレベルが決まることが多いことを忘れないでください。 トラフィックの送信は仕事の半分にすぎません。 変換は王様です。
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参考文献
