メディアバイヤーは、プロモーションのニーズに合わせて理想的な広告場所を見つけて確保する専門家です。 メディア ストラテジスト、ベンダー、広告スペシャリストはすべてメディア バイヤーと協力して作業します。 メディアバイヤーとその活動について詳しく知ることは、メディアバイヤーになることを考えている場合に役立ちます。 この記事では、プログラマティック メディア バイヤーを定義し、彼らの仕事内容を説明し、その代理店を指摘し、彼らが満たさなければならない資格をリストし、彼らの典型的な給与と雇用の見通しに関するデータを提供します。
メディア購入者
メディアバイヤーは、メディアプランニングチームの指導を受けて、メディア調達プロセスを監督します。 メディアバイヤーは、メディアプランニングチームが提供するマーケティング目標やターゲット視聴者の好みを意識しながら、実際の広告枠の購入を行います。 広告を掲載したい Web サイト、ネットワーク、その他のチャネルとの交渉は、メディア バイヤーの仕事のかなりの部分を占めます。 厳格な支出制限内に収まりながら、適切な時期に適切な期間、適切な配置購入を行っていることを確認する必要があります。
広告が契約に従って掲載され、キャンペーンの目的が達成されていることを確認するために、メディア バイヤーはマーケティング パフォーマンス ツールを利用して主要なパフォーマンス指標と配信を監視することもできます。 メディア バイヤーは、新聞や雑誌などの印刷出版物、ポッドキャストやラジオ番組などの音声出版物、ブログやその他の Web サイトなどのインターネット メディアの広告を購入できます。 キャンペーンの目的に基づいて、最も効果的なコマーシャルが選択されます。 たとえば、メディア バイヤーは、インプレッション、クリック、コンバージョン ターゲットに基づいて決定を下す場合があります。
チームとマーケティング プランに応じて、メディア バイヤーはさまざまなタスクを処理する場合があります。 以下は、メディア バイヤーが実行する可能性のある典型的な職務の一部です。
- マーケティングとメディアのデータを調査する
- 広告を掲載するのに最も効果的な場所を選択する
- 広告制作を担当するチームの監督
- メディアマネージャーとの会話
- 広告スペースのコストを下げる
- 追加のマーケティング担当者と協力する
メディアバイヤーになるための要件
メディアバイヤーになるには、次の基準を満たす必要があります。
#1 教育
雇用主はメディアバイヤーに学士以上の学位を持っていることを期待するかもしれません。 マーケティング、ビジネス、広告、メディア、ソーシャル メディア マーケティングの学士号は、メディア バイヤーが専門とする可能性のあるものの XNUMX つです。 大企業のマーケティングキャンペーンに携わる人は、知識や能力を向上させるために、上級の学位を取得することもできます。 たとえば、重要なマーケティング キャンペーンのメディア バイヤーとして、ビジネスまたはマーケティングの修士号を取得できます。
#2 経験
メディア バイヤーになるには、XNUMX ～ XNUMX 年のマーケティングおよび広告の経験が必要な場合があります。 この専門知識は、学部在学中のインターンシップを通じて、または初級レベルのマーケティングや広告の仕事を通じて得ることができます。 マーケティング アソシエイトや広告アシスタントなどの仕事がこのカテゴリに分類される場合があります。 キャンペーンの規模に応じて、メディアバイヤーの経験レベルは変わる場合があります。
＃3。 スキル
メディアバイヤーは、そのスキルを活用して広告スポットコストの削減を交渉し、マーケティングキャンペーンに最適なメディア配置を確保します。 メディア購入者が採用できる重要な能力は次のとおりです。
- 技術スキル: メディアバイヤーはコンピュータを利用してデータを取得し、広告スペースのサプライヤーと連絡を取ることができます。 メディアバイヤーがプロジェクト管理ツールやスプレッドシートなどの最新のソフトウェアに習熟していることが重要です。
- コミュニケーション: メディア バイヤーは、マーケティングの専門家の間でマネージャーや広告デザイナーと話すことがあります。 優れたコミュニケーション能力のおかげで効果的に情報を伝達でき、成果とチームワークを高めることができます。
- 交渉: メディア購入者は、ベンダーまたはメディア管理者と合意に達するためのコミュニケーション手段として交渉を使用する場合があります。 メディアバイヤーは交渉力を駆使して広告費を削減できます。
- クリティカルシンキングとは、状況を評価し、問題を特定し、実行可能な解決策を提供する能力です。 メディア バイヤーは、このスキルを使用して仕事の問題を解決し、マーケティング ソリューションを考え出すことができます。
メディアバイヤーの仕事内容
ターゲット視聴者に効率的にリーチするために、メディアバイヤーは広告の時間とスペースを交渉して購入する責任を負います。 彼らはメディア購入計画を作成し、代替案を評価し、予算を最大化し、広告のパフォーマンスを監視し、クライアントにレポートを提供します。 優れた組織力、コミュニケーション能力、交渉能力が不可欠です。
仕事の概要
クライアントの広告在庫の交渉と獲得を監督するために、経験豊富なメディアバイヤーを探しています。 主な目標は、高品質のチャネルを通じて広告がターゲットの消費者に効率的に届くようにしながら、支出を管理することです。
このポジションで成功するには、交渉のエキスパートであり、優れた批判的思考スキルを持ち、クライアントやメディアの専門家との信頼関係を築く必要があります。 現在のメディア媒体と広告の可能性について十分な認識をお持ちの場合は、喜んでご相談させていただきます。
最終的な目標は、広告の露出を最大化し、ライバルを上回り、予算を巧みに管理して最大の効果をもたらすことです。 メディア バイヤーとしての職務には、予算の管理、ベンダーとの交渉、キャンペーンの最適化、パフォーマンスの分析などが含まれます。 あなたのスキルを活用して、当社のビジネス拡大を促進しながら、クライアントの広告キャンペーンの成功を支援してください。
プログラマティックメディアバイヤー
プログラマティック広告は、アルゴリズム ツールと自動化テクノロジーを使用してメディアを購入する行為であり、本質的には広告スペースを購入することになります。 プログラマティック メディア バイイングは、理想的なタイミングと価格で人々に広告を配信することで、人々が望む行動をとったりコンバージョンしたりする可能性を高めることを目指しています。
熟練したデジタル従業員にとってさえ、プログラマティック メディア購入のプロセスは謎に満ちています。 それにもかかわらず、ここ数年で、パブリッシャーと広告主の両方にとって重要なツールとして浮上してきました。 たとえば、Statista は、 グローバルなプログラマティック広告 支出。 81 年 2023 月の数字と比較すると、その差は XNUMX% と非常に大きくなります。
プログラマティック メディア バイヤーのメリット
#1. ハイパフォーマンス。
プログラムされた製品が開発される前は、人間的な側面が非常に重要でした。 買い手と売り手の間の直接取引。 これによりシステム障害が発生し、最終的な価値が高まりました。
#2. ターゲティングの品質を設定します。
プログラマティックのおかげで、広告主は対象となる視聴者に正確にコンタクトすることができます。 アルゴリズムは、社会的特性、行動情報、趣味、地理、その他の要素に基づいて適切なグループを決定します。
#3. スケジュールが簡単。
プログラマティックな配置の柔軟性により、広告を表示する最適な時間を選択できます。 さらに、自動化により、広告の発行を特定の管理システムに割り当てることが可能になります。
プログラマティックメディア購入の段階
プログラマティック購入は通常、次の XNUMX つの段階に分けられます。
- キャンペーン計画
- 立ち上げと強化
- 調査結果の分析
準備プロセスには、対象ユーザーの選択、競合他社の調査、予算の設定が含まれます。 さらに、今後のキャンペーンの開始に必要な情報も収集されました。
広告は次に従って導入されます。 予定スケジュール。 実際の製品の売買は非常に迅速に行われます。 現時点ではキャンペーンを監視し、必要な修正を加えることが重要です。
メディアバイヤーの給与
メディアバイヤーが受け取ることが期待できる給与は、特に学位、業績、経験などによって異なります。 米国におけるメディアバイヤーの年収は60,750ドルです。 メディアバイヤーが稼ぐ金額は、地理など他の要因にも依存する可能性があります。 たとえば、ニューヨーク市のメディアバイヤーの給与は米国で最も高く、平均年収は 70,301 ドルです。 提供されているリンクから、Indeed の最新の賃金データにアクセスできます。
労働統計局 (BLS) は、2020 年から 2030 年の間に、購買管理者、バイヤー、購買代理店の雇用が 4% 減少する可能性があると推定しています。 これにより、2030 年までに 19,000 人の雇用が失われる可能性があります。 業界の雇用者数は 513,400 年に 2020 人と見込まれています。BLS によると、この業界はアウトソーシングと自動化率の上昇により衰退する可能性があります。
メディアバイヤー代理店
企業のメディアバイイングを扱うエージェンシーは、外部委託されたチームです。 これらの代理店が介入し、クライアントが明示した戦略目標を参照し、クリエイティブなメディアを採用し、メディア プランに基づいて理想的な広告スペースを選択します。
メディア購入代理店を利用するメリット
メディア購入代理店はメディア購入の細部に集中するため、企業は革新的でより大きな目標に集中できるようになります。 キャンペーンを確実に成功させるために、彼らはすべてのプログラマティック プラットフォームの調整を行い、パブリッシャーの連絡先、購入傾向に関する情報、メディア拡張機能などの内部リソースを活用します。
さらに、メディアバイイング会社は、フルサービスの広告代理店よりも安価です。 メディア キャンペーンを開始してメディア スペースを購入する段階になっても、クライアントはキャンペーンの計画と詳細についての完全な権限を持ち続けます。 その時点で、MBA に連絡できます。
パートナーメディア購入代理店の選び方
クライアントの好みや要件に応じて、適切なメディア購入代理店のパートナーはさまざまな形をとる可能性があります。 ただし、次のような望ましい特性を考慮する必要があります。
- 長年のメディア経験
- DSP、アドエクスチェンジ、メディア実行プラットフォームに関する高い技術力
- 豊富な成功事例を含むケーススタディ
- 多くのメディアの理解
- データに基づいた戦略
- キャンペーンの目標を達成し、KPI に焦点を当てる熱意
- 自分の仕事に対する責任を受け入れることを恐れず、問題について率直に話し、間違いを犯したときは正直に話します。
- 技術的な言語、個人的な言語、マーケティング言語の間を移行できる。
- プロフェッショナルでありながら接続と作業が簡単
- メディアの購入を支援する専門家チームが揃っています。
- 最優先事項としてクライアントの目的を達成しており、キャンペーンが完璧に開始されるように特別な努力を払う用意があります。
優れたメディアバイヤーの条件とは?
報道機関との強いつながりが生まれるでしょう。 メディアバイヤーは、クライアントとメディア組織との間の接点として機能し、貢献するためのスペースと時間を提供します。 しかし、バイヤーはメディアチャネルを理解し、メディアチャネルとのつながりを持つ必要もあります。 クライアントのニーズと、クライアントが誰にリーチしようとしているのかを理解することが重要です。
メディア買収は良いキャリアになるのか？
常に拡大し続けている分野なので、素晴らしい将来性があります。 このポジションを検討している場合は、メディア研究の学位、マーケティング、またはコミュニケーションのコースを取得することが企業にとって役立ちます。
メディアバイヤーになるには何をする必要がありますか?
メディアバイヤーになるための手順は以下のとおりです。
- 最初のステップとして学士号を取得する: 通常、雇用主はマーケティング、広告、コミュニケーション、または関連分野の学士号を取得することを要求します。
- ステップ 2: 専門知識を習得する これは、マーケティング会社のインターンシップや初級レベルの仕事に応募するか、Facebook 広告マネージャー、Google 広告などのツールを使用して独自に練習することで達成できます。
- ステップ 3: 証明書を取得します。 証明書は、自分の立場での昇進に対する取り組みを証明する優れた方法です。 認定インターネット マーケター (CIM) とプロフェッショナル認定マーケター (PCM) は、メディア バイヤーにとって最も人気のある資格の XNUMX つです。
- ステップ 4: マーケティングの MBA または修士号の取得を検討する: シニア メディア バイヤーのポジションを目指している場合、MBA またはマーケティングの修士号を取得すると、より多くのことを学び、スキルを磨き、履歴書を改善するのに役立ちます。
メディアプランナーとメディアバイヤーの違いは何ですか?
プランナーはクライアントの予算を管理する責任があります。 最良の購入を行うために、メディア バイヤーはメディア ストラテジストと協力します。 両者の違いは、メディアバイヤーが最良のメディア料金を交渉してメディアを購入するのに対し、メディアプランナーはクライアントのマーケティング目標に合わせてメディアを選択することです。
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