「ウェブ解析って何？」と思ったことはありませんか？ Web 分析は、Web サイトからデータを収集して分析する方法です。 訪問者が何をしているのか、どこから来たのか、どんなコンテンツが好きなのかなど、あらゆることをカバーできます。 Web 分析ツールを使用してデータを収集することで、機能しているものと機能していないものを把握し、Web サイトを正しい方向に導くことができます。 この記事では、「Web 分析とは?」という質問に答えます。 より詳細に説明し、なぜそれが重要なのかを議論します。 また、さまざまな洞察を提供するいくつかの Web サイト分析ツールについても説明します。 数字の話をしましょう！
ウェブサイト解析とは?
Web サイト分析は、ユーザーが Web サイトにアクセスして対話することによって生成されたデータの収集、レポート、および分析です。 Web 分析の目標は、ユーザーの行動を測定し、Web サイトのユーザー エクスペリエンスとフローを最適化し、コンバージョンや売上の増加などのビジネス目標の達成に役立つ洞察を得ることです。
訪問者が Web サイトをどのように操作しているかを理解し、改善すべき領域を特定するのに役立つデータが豊富にあります。 全体的なトラフィック、直帰率、トラフィック ソース、新規訪問者とリピーター、サイト滞在時間などを監視できます。
ウェブサイト分析の重要性
Web 分析は、ビジネスの成功に不可欠です。 これにより、サイトの訪問者をよりよく理解し、それらの洞察を使用してサイトのエクスペリエンスを向上させることができます。 たとえば、サイトのユーザーの大部分がモバイル デバイスを使用していることがわかった場合は、Web サイトをよりモバイル フレンドリーにすることに集中できます。
コンテンツと SEO の戦略は、ウェブサイトの分析によって形作ることができます。 最も人気のある投稿を見ることで、どのタイプのコンテンツとトピックが視聴者に最も効果的かを特定し始めることができます. たとえば、WordPress のハウツー チュートリアルが閲覧数の多い投稿の大半を占めていることに気付いた場合は、Web 関連の定義記事から WordPress のハウツー チュートリアルに焦点を移して絞り込むことができます。 または、サイトのトラフィック ソースを調べて、オーガニック トラフィックと電子メール トラフィックが最も重要であり、有料チャネルが最も重要でないことに気付くかもしれません。 その場合、リソースをシフトして、支払った以上にオーガニック戦略に投資する可能性があります。
ウェブサイト分析ツール
Web 分析とは、Web の使用状況をよりよく理解し、最適化するためのデータの収集、分析、およびレポート作成です。 トラフィックの傾向を調査し、ユーザーの行動を追跡し、Web サイトの会話を監視するための簡単なレポートを提供するさまざまな Web サイト分析ツールがあります。 上位の Web サイト分析ツールを、最も人気のある機能と Web サイトのリンクと共に以下に示します。 この記事で比較した Web サイト分析ツールのリストには、オープンソース (無料) と商用 (有料) ソフトウェアの両方が含まれています。
＃1。 グーグルアナリティクス
Google Analytics は、最も人気のある無料の Web 分析ツールです。 これは従来の分析ソリューションであり、ページ ビュー、セッション、ページ滞在時間、直帰率、その他の統計や指標など、サイトのトラフィックに関するリアルタイム データを提供します。
＃2。 クリック音
Clicky は、プライバシーを尊重する Web 分析ソフトウェアです。 Google アナリティクスと同様に、ウェブサイトへのトラフィックに関するリアルタイム分析を提供します。
＃3。 Hotjar
Hotjar は、セッションの記録とヒートマップ ツールで最もよく知られていますが、ユーザー フィードバック ウィジェットと調査機能も含まれています。 このツールの手動イベント追跡セットアップと制限された定量分析機能は、Hotjar の代替記事で説明した XNUMX つの欠点です。
＃4。 ウープラ
Woopra は、カスタマー ジャーニーを最初から最後まで追跡するための定量分析ツールです。 製品、マーケティング、販売、および顧客サービスの各チーム向けの機能が含まれているため、従来の分析ツールよりも適応性があります。
＃5。 ウェブ解析を開く
Open Web Analytics は、ユーザーの行動データを詳細に制御して収集および分析できるオープンソースのフレームワークです。 セットアップして実行するにはプログラミングのスキルが必要ですが、ドメインの下で、または Web アプリの一部として使用できるため、非常に用途が広いです。
＃6。 明瞭さ
Clarity は、Microsoft が提供する無料のユーザー行動分析ツールで、セッションの記録、ヒートマップ、自動化された洞察、Google アナリティクスの統合が含まれています。
＃7。 クレイジーエッグ
Crazy Egg は、ユーザーの行動を追跡するための多数の機能を備えたオンライン分析アプリケーションです。 これは、顧客の関心を理解し、サイトからプロファイルを強化できる最高の分析ツールの XNUMX つです。
SEO ウェブサイト分析
SEO のために Web サイト分析を使用する方法について説明する前に、まず SEO を定義しましょう。
SEO (検索エンジン最適化) とは、検索エンジンの結果ページでの Web サイトのランキングを向上させることを目的としたさまざまな活動を指します。 ユーザーがクエリ (「ダラスのマーケティング代理店」など) を検索エンジンに入力すると、ページの上部にある Web サイトが検索エンジン用に最適化され、その用語でランク付けされます。
SEOのためのウェブサイト分析の重要性
SEO は、検索エンジン アルゴリズムを中心に展開します。これは、特定の検索クエリ (つまり、キーワード) (つまり、キーワード) に対する Web サイトのランキングを決定する一連のルールです。 サイトの SERP ランキングを決定するために、アルゴリズムはさまざまな要因を考慮します。 強力な SEO を実現するには、アルゴリズムが重要と見なす品質を Web サイトに表示する必要があります。 ウェブ解析はそれを助けることができます。
Web 分析を使用すると、アルゴリズムが Web サイトをランク付けする方法に影響を与える主要な指標とデータ ポイントを追跡できます。 このデータを理解することで、積極的な調整を行うために必要な洞察が得られ、最終的に Web サイトの SEO が改善されます。
SEO のために Web サイト分析を実行するにはどうすればよいですか?
Web サイトの SEO 分析は、検索エンジンのランキングに適用できる関連データに焦点を当てる必要があります。 Web サイトの SEO 分析を実施する際に、注意すべき重要な指標とデータ フィールドを次に示します。
＃1。 直帰率と滞留時間
これらの指標は、ユーザーが Web サイトに費やした時間を示します。 ユーザーがほんの数秒で頻繁にサイトを離れる場合、Google はそれを否定的な指標と見なす場合があります。 直帰率を下げて滞留時間を増やすには、サイトのコンテンツをより魅力的なものにし、技術的な問題がないことを確認してください。
＃2。 リンク切れまたはリンク切れ
テクニカル分析を使用して、壊れたリンクがないか Web サイトをスキャンします。 Web サイトに 404 ページにつながる壊れたリンクが含まれている場合、Web サイトの SEO ランキングが損なわれる可能性があります。 それらのリンクを関連するページにリダイレクトするか、それらを完全に削除してください。
＃3。 スクロール深度
スクロールの深さ (ユーザーがページをスクロールする深さ) を測定すると、コンテンツの品質を判断するのに役立ち、直帰率や滞留時間と連動します。 スクロールの深さを評価するには、タグ マネージャーを使用して、サイトのページの特定のスクロール パーセンテージを追跡します。
＃4。 トランジション
ユーザーがサイトのページからページへ移動する方法を調べると、ユーザーの行動をより全体的に理解するのに役立ちます。 彼らはどのページに引き寄せられる傾向がありますか? あなたのブログに、あまりクリックされていない CTA はありますか? ユーザー ジャーニーを最適化すると、サイトの全体的なユーザー エクスペリエンスが向上します。
＃5。 内部サイト検索
サイト検索の追跡とレポートを使用して、視聴者が何を求めているかを知ることができます。 傾向に気付いた場合 (たとえば、価格ページがナビゲーション メニューにないため、検索の大半が価格に関するものであるなど)、サイト アーキテクチャとコンテンツ計画の両方に情報を提供できます。
＃6。 セグメント
訪問者を個別のセグメントに分けることで、より正確な全体像を描く詳細な洞察を得ることができます。
＃7。 獲得チャネル
Web サイトのトラフィックのソースを調べることが重要です。 たとえば、獲得指標を調べると、どの外部 Web サイトが Web サイトへのトラフィックを最も多く参照しているかがわかります。
競合他社のウェブサイト分析
競合他社のオンライン プレゼンスを調査して、競合他社のマーケティング戦略を理解し、自社のビジネスの潜在的な機会領域を特定するプロセスは、競合他社の Web サイト分析として知られています。 競合他社が顧客を引き付ける方法を理解することで、競合他社との差別化を図る、より効果的なオンライン マーケティング戦略を立てることができます。
競合他社のウェブサイト解析は、あなたのビジネスにどのように役立つでしょうか?
競合他社のオンライン プレゼンスを分析することで、同じ業界の他の企業にとってどの戦術が最も効果的かについての内部スクープを得ることができます。 これにより、何が機能し、何が機能しないかを調べることで、サイトの有効性を改善する方法についての洞察が得られます.
つまり、競合他社の戦略が特に革新的でなくても、彼らのウェブサイトを分析すると、あなたが採用していない特定の戦略が明らかになる可能性があり、それはあなたのブランドにもうまく機能する可能性があります.
効果的な競合他社のウェブサイト分析を実施するための手順
競争を分析するには、競合他社の戦略のギャップを特定する必要があります。これは、コンテンツを作成するときや、検索エンジン用にサイトを最適化するときなどに、時間とリソースをどこに投資するかを決定するのに役立ちます。 これを行うには、次の手順に従います。
＃1。 競合他社をリストします。
競合他社を特定することは、競合他社の Web サイト分析の最初のステップです。 どれだけ徹底したいかによって、これはさまざまな方法で行うことができます。 この情報を見つけることができる主な情報源は XNUMX つあります。
- 業界内の既知の直接の競合他社。
- 最も関連性の高いキーワードの Google 検索。
- Semrush、Ahrefs、SimilarWeb などの専用ソフトウェアとオンライン ツール。
＃2。 それらの位置を分析します。
競合他社を特定したら、ポジショニングから始めて、その Web サイトを分析します。 これには、各企業が自社のウェブサイトで自社について何を言おうとしているのかを調べ、自社を業界全体としてどのように見ているかを理解することが含まれます。
＃3。 ターゲット セグメントを特定します。
競合他社のビジネスをしっかりと理解したら、ターゲット セグメントを特定することから始めて、マーケティング活動の分析を開始できます。 ウェブサイトやマーケティング資料から判断するのは必ずしも容易ではないため、これは難しい場合があります。 ただし、検索できるヒントがいくつかあります。
＃4。 サイトのパフォーマンスとユーザー エクスペリエンスを調べます。
これまでは、競合他社ごとに最も正確な企業プロファイルを作成することだけに分析を集中してきました。 競合する各 Web サイトの品質を客観的に評価して、その長所と短所を特定するときが来ました。 これは、Web サイトのパフォーマンスと全体的なユーザー エクスペリエンスから始まります。
＃5。 じょうごをたどってみましょう。
競合他社のマーケティング ファネルを見て、その効果を確認するときが来ました。 これには、メール マーケティング キャンペーンからリターゲティングの取り組みまで、すべてが含まれます。 この分野で各競合他社が何をしているかを理解する最善の方法は、それを自分で使用することです。
＃6。 Web サイトが構築されているスタックを検出します。
数十種類の Web サイト構築ツールとプラットフォームがあり、特定のアプリケーションに適したものもあれば、他のものよりも適しているものもあります。 WordPress はインターネット上の大部分の Web サイトの構築に使用されていますが、一部の専門 Web サイトは使用されていないため、競合他社の Web サイトがどのように構築されているかを知ることが重要です。
＃7。 コンテンツ戦略を調べます。
さまざまな方法でコンテンツを提示する可能性がありますが、すべての競合他社には XNUMX つの共通点があります。それは、定期的にコンテンツを公開しているということです。 コンテンツ マーケティングは、組織の Web サイトの成功に不可欠です。 彼らは、トラフィックを増やし、リードを変換し、顧客ベースを拡大するには、高品質のブログ投稿、ビデオ、またはポッドキャストを定期的に公開する必要があることを理解しています.
#8。 SEO 戦略を分析します。
企業の Web サイトを見ると、その SEO 戦略に関する洞察が得られます。これは、競合他社が SERP で自分より上位にランク付けされている場合に非常に役立ちます。 検索エンジン向けに Web サイトを最適化する方法を理解し、同じ手法を Web サイトに適用することで、ランキングを向上させることができます。
#9。 欠陥とハイライトのリストを作成します。
最後のステップは、収集したすべての情報をスプレッドシートに結合して、競合状況の概要を把握することです。 この情報があれば、各競合他社の優れている点と劣っている点を明確に把握できるので、各競合他社の欠点とハイライトのリストを作成します。 この要約は、競合他社の Web サイト全体の分析の主要なアウトプットとして機能します。
ウェブサイト分析を追加
Web サイトを管理するためのツールは無数にあります。 在庫管理プラットフォームから、サイトの SEO (検索エンジン最適化) を改善するプラグインまで、Web サイトを最大限に活用することに専念している業界全体があります。
しかし、特に完全に無料で使用できることを考えると、Google アナリティクスほど価値のあるツールはほとんどありません。
このセクションでは、Google アナリティクスをウェブサイトに追加する方法について知っておくべきことをすべて説明します。
Web サイトで Analytics を使用します。
Analytics は、Web サイトから基本的なデータを収集できます。
ステップ 1: アナリティクス プロパティ ID を取得します。
- アナリティクス アカウントをまだお持ちでない場合は作成します。
- アナリティクス プロパティ ID を探します。
ステップ 2: Analytics プロパティ ID をウェブサイトに挿入します。
- パソコンで Google サイトを起動します。
- 右上隅の [設定] をクリックします。
- [設定] ウィンドウで [Analytics] に移動します。
- 有効なアナリティクス プロパティ ID を入力してください。 形式は「UA-XXXXXX-X」または「G-XXXXXXX」です。
データが Analytics に表示されるまでに最大 24 時間かかる場合があります。
ステップ 3: データを調べる
- アナリティクスを起動します。
- データを調べます。 アナリティクスの使用方法を学びます。
ヒント: ページにカスタム パスを追加するか、ページの名前を変更すると、新しい URL が生成され、Analytics のデータ トラッキングが妨げられる可能性があります。
ウェブサイト解析を取得するにはどうすればよいですか?
Google アナリティクス アカウントを作成します。
- [管理] で、[アカウント] 列の [アカウントの作成] をクリックします。
- アカウント名を入力します。 データ共有設定を構成して、Google と共有するデータを制御します。
- [次へ] をクリックして、アカウントの最初のプロパティを追加します。
ウェブサイト解析の種類とは?
Web 分析ツールの例と、それらが役立つ場合を次に示します。
- コンテンツ分析ツール
- A/B および多変量テスト ツール
- ソーシャルメディア分析ツール
- SEO分析ツール
- 一般的なエンタープライズ分析ツール
- オープンソースの Web 分析ツール
- 製品分析ツール
ウェブサイト解析で何がわかる?
分析プラットフォームは、Web サイトにアクセスしたユーザー数、滞在時間、アクセスしたページ数、アクセスしたページ、およびリンクをたどってアクセスしたかどうかを追跡します。
2 種類の Web Analytics とは?
オフサイト Web 分析とオンサイト Web 分析は、Web 分析の XNUMX つの主なタイプです。
ウェブ解析は無料ですか?
それはすべて依存します。 Google Analytics は、最も人気のある無料の Web 分析ツールです。
Web Analytics は簡単に習得できますか?
Google アナリティクスを学ぶのは難しい。 最も人気のある Web 分析ツールであるにもかかわらず、多くのユーザーはデータを解読する知識が不足しています。 新しいバージョンは、マスターするのがさらに難しくなっています。
最も一般的な Web サイト解析とは?
Google Analytics は、28 万を超える Web サイトで使用されている、最も広く使用されている Web 分析ツールです。
まとめ
多くの人は、Web メトリクスに注意を払わずに Web サイトを運営しています。 その戦略はうまくいくかもしれません。 ただし、非常に多くの優れた Web 分析ツール (Google Analytics など) を自由に使用できるため、それらを使用しないのは時間の無駄です。
Web 分析に関しては、考慮すべき数字が数多くあります。 ただし、監視する最も重要な指標は上記のとおりです。 これらを把握できれば、Web アナリティクスとは何かについての基本的な理解が得られます。
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参考文献
