宣伝とは、個人またはグループについて一般に知らせるプロセスです。 しかし、宣伝の目的は、製品やサービスが世間の目によく見えるようにすることで、より多くの人々にその製品やサービスに興味を持ってもらうことです。 この記事では、宣伝の種類と目的について説明します。 また、宣伝マーケティングと賠償責任保険についても言及しています。
宣伝はどのように機能しますか?
フランス語の "publicité" から英語の "publicity" (広告) が生まれました。 また、ショッピング、観光、エンターテイメントが商業化された印刷メディアと繁栄する出版業界に出会ったパリの中心部では、実践としての宣伝が生まれました。
広報担当者は、人々に特定のテーマに興味を持ってもらうことを担当しています。 ただし、広報担当者とも呼ばれる広報担当者は、クライアントに代わってメディアと話し、公式声明を発表します。
広報担当者は、ソーシャル メディア マーケティングを使用して、より多くのクライアントを獲得し、他の企業との戦略的パートナーシップを形成します。 メディアの注目を集めるために計画されたイベントである宣伝スタントは、人々の注目を集めるもう XNUMX つの一般的な方法です。
広報担当者の仕事は、ブランド、製品、ビジネス、または有名人の宣伝を構築および管理することであり、メディアにその主題について前向きに話してもらうことです.
ただし、広報担当者は、ブランドの代表者や大使などによるスピーチ、インタビュー、コメント、ソーシャルワークなど、ビジネスやサービスに関する興味深いものを探し、それらのアイデアをメディアに売り込みます.
企業は注目を集めるために従来の形式の広告にお金を払う必要はありませんが、ある程度の努力は必要です。 広報担当者は、さまざまな手法を使用して、ブランドに関するニュース記事を作成します。 これらの中には次のものがあります。
＃1。 公式声明
特定の方法で書かれた短い興味深い記事であるプレス リリースを作成して、重要なイベントやビジネス ニュースを地元のメディアに知らせることができます。 ただし、会社の一般的なニュース、新製品の発売、イベント、または問題に対する権威ある立場に関するものである可能性があります.
＃2。 ネットワーク
広報担当者や PR のプロは、クライアントのブランドをメディアでもっと注目してもらうために、報道関係者と関係を築きます。
＃3。 デジタルメディア
ますます多くの企業がデジタル マーケティング手法を使用しています。集客・メディア化のための下記SNSマーケティング等のDS。
宣伝の理由
宣伝の主な目的は、製品やサービスの評判を高めたり、人気を高めたり、人々の考えを変えたりすることを期待して、より多くの人々にその製品やサービスを知ってもらうことです。 これ以外に、宣伝とは次のことを意味します。
＃1。 あなたのブランドを知ってもらう
広報活動の目的は、会社や製品が何を表しているかを一般の人々に示すことによって、会社や製品についての情報を広めることです。 ただし、これはメディア、ブログ、オピニオン リーダーなどの信頼できる情報源を通じて行うことができます。 また、これは会社のブランドが自然に成長するのにも役立ちます。
＃2。 誤解を取り除く
企業についての誤解や間違った考えは、その評判や収益に大きな打撃を与える可能性があります。 また、これらの誤解を解消し、会社の評判を良好な状態に保つために、広報活動が行われます。
＃3。 関心と需要を刺激する必要があります
製品に関する情報が自然な方法で適切な人々に届くと、彼らの関心が高まり、需要が高まります。
コマーシャルでは伝えきれないことがあります。 ただし、宣伝は、このようなことを広めるためによく使用されます。
宣伝についての詳細
宣伝を構成する次の事柄のいくつかは次のとおりです。
＃1。 支払う必要のないフォーム
何かが宣伝されると、誰もお金を払わなくてもプッシュされます。 メディアの報道は独自に出てきました。
＃2。 メディア主導
情報は野火のように広がる必要があり、それを実現できるのはメディアでもあります。
＃3。 担当していない
ブランドは、消費者がいつ関与するか、何に関与するか、どのように関与するか、どのチャネルを通じて関与するかを制御できません。
＃4。 可能な限り多くの読者にアピールしようとする
ターゲットを絞った広告は、露出を増やすこととは異なります。 多くの人に何かを伝える散弾銃の方法が強調されています。
＃5。 クレディブル
宣伝は、報道機関などの信頼できるチャネルを使用するため、対象とする人々からより信頼できるものと見なされます。
＃6。 近視
広告の一形態として、宣伝は XNUMX 回限りのイベントや製品についての情報を広めるために使用されます。
宣伝の種類
企業は、自社の活動を宣伝するために、次のいくつかの方法から選択できます。
＃1。 ニュース
主要なニュースソースにいることによってそこに情報を得る。
＃2。 他の人を助ける
慈善団体やコミュニティ イベントを利用して、自社の商品やサービスについて情報を広める企業。
＃3。 パートナーシップ
より有名なブランドと提携することで、自社のブランドを宣伝しやすくなります。 パートナーは、旗艦ブランドの成功から同じくらい多くを得ることができます.
＃4。 オンラインで参加するには
ブランドは、Twitter、LinkedIn、Facebook、Instagram などのソーシャル メディア ページで、写真、ビデオ、その他のビジュアルを含む幅広いコンテンツを共有しています。
＃5。 カンファレンス
ビジネス会議は、投資家やその分野の他のリーダーに会う機会を与えるため、ブランドにとって良いものです。
＃6。 オファー
ユニークで興味深いものを顧客に提供することは、顧客の注意を引く確実な方法です。
＃7。 緊急
ほとんどの場合、支援する企業は、人々が話題にすることでトップに立つことができます。
#8。 ニュース記事
プレス リリースは、多くの場合、企業が自社の名前や製品について情報を広めるために使用されます。
#9。 新商品発売のお知らせ
ある分野の大企業が新しい製品やサービスを発表すると、通常、メディアから多くの注目を集めます。
宣伝の重要性
宣伝が企業の成功と名声を高めるのに役立つ次の方法のいくつかを次に示します。
＃1。 人々があなたをより信頼できるようにします
宣伝は、広告とは異なり、人々にブランド全体の認知度を高めることを目的としています。 このように、人々が信頼する中立的または独立した情報源からブランドに関する情報が得られると、ブランドの信頼性が高まります。
＃2。 すぐに効果のある広告
インターネットとソーシャル メディアのおかげで、ブランドはできるだけ多くの人にできるだけ早くメッセージを届けることができるようになりました。 また、トレンドやハッシュタグを開始することもできます。
＃3。費用対効果
宣伝は、人々にあなたのブランドを知ってもらうための優れた方法である可能性があり、適切に行えば、従来の形式の広告やプロモーションに比べて費用を節約できます。
＃4。 たくさんの情報を作って発信する
ブランドを宣伝するための広告やその他の従来の方法には、あまり深みがありません。 ただし、口コミ、ビデオ、ジャーナル、ニュース記事、バイラル マーケティングなどの形で宣伝することは、人々に多くのことを教える優れた方法です。
＃5。 人々の大きなグループ
多くの人は、メディアの広告を通じて何かについて耳にします。 たとえば、より多くの人にあなたのビジネスを知ってもらうために、有名なメディア アウトレットや、人気のあるブログ、vlog、またはチャネルで広告を掲載できます。
マーケティングにおける宣伝
広告における宣伝とは、製品、サービス、人、またはグループ (会社、慈善団体など) について人々に知らせるプロセスです。 また、それがどこから来たのかについての情報を公開することを意味する場合もあります。 また、これは通常、メディアを通じて行われます。 ただし、宣伝キャンペーンは、人々、企業、非営利団体、および創造的なプロジェクトを支援するために使用できます。
今日の競争の激しい市場では、知名度を高めることは、優れた製品を作ることと同じくらい重要です。 企業は、スポンサーシップ、広告、社交イベントなど、さまざまな種類の広告に多額の費用を費やしています。 一方、これらはすべて、言葉を広めるための有料の方法です。
マーケティング戦略を立てるときの主な目標の XNUMX つは、一般の人々とより良い関係を築くことです。 多くの企業が広報活動を広報戦略として選択しています。これは、自社のブランドを宣伝するための非常に安価な (または無料でさえある) 方法であるためです。
宣伝カテゴリー
以下は、以下の宣伝のカテゴリです。
＃1。 ポジティブ
「ポジティブな宣伝」の定義の XNUMX つは、人々が企業のブランドをより好きになり、信頼するようになる何かが起こったときです。 宣伝スタントが失敗すると、通常は見事に失敗します。 彼らがうまくいくとき、それは彼らがよく計画され実行されたからです.
＃2。 ネガティブ
より多くの報道と注目が組織にお金を費やす場合、これは否定的な宣伝と呼ばれます. 人々が望んでいたようにならないニュースや出来事はすべて、悪い報道をもたらす可能性があります. 個人や企業が間違った理由でニュースに取り上げられると、関連する他のブランドや製品に損害を与える可能性があります。
人々は宣伝を次のように見ることもできます。
＃3。 広報予定
広報担当者と PR チームが協力して、インタビュー、プロダクト プレースメント、キャンペーンなどの宣伝のためのパートナーシップとタイアップが正しく設定されていることを確認します。
＃4。 予定外の宣伝
企業が努力しなくても、世間の注目を集めることはできます。 それは、ニュース記事やインタビューでの発言によって引き起こされる可能性があります。 最近では、ソーシャル メディアによって非常に多くの情報が入手できるようになったため、何かが「バイラルになった」とよく耳にします。 また、特定の人、グループ、またはイベントに注目を集めるために、多くのことが一緒になることがあります。 繰り返しになりますが、それらは役立つ場合と有害な場合があります。
パブリシティ権
パブリシティ権は、名前、肖像、または個人を特定するために使用できるその他の情報を使用して、誰がお金を稼ぐことができるかを選択できるようにすることで、個人のプライバシーと自尊心を保護します。
パブリシティ権は、商標法に似た新しい法律分野です。 また、特定の製品に基づいて名前を築いてきた事業主にも影響を与える可能性があります。 ただし、人のパブリシティ権により、他の人が自分の名前、肖像、またはニックネーム、エイリアス、声、署名、肖像、写真など、自分が誰であるかを示すその他の方法からお金を稼ぐことができなくなります.
連邦の不正競争防止法は、不正な支持、結社、または提携に対する保護に対する同様の法的権利を認めていますが、米国の連邦法も判例法もパブリシティ権を認めていません。
それでも、パブリシティ権は、ほとんどの法律および/または判例によって認められています。 パブリシティーの権利が継承または継承されるかどうか、死後どのくらい保持されるかについては、州によってさまざまな考えがあります。
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米国以外では、パブリシティ権に似た権利が異なる名前で、異なる保護レベルで認識されることがあります。 適切な種類の広告と登録があれば、実在の人物の名前と写真も商標になる可能性があります。
そのため、一部の有名人は名前や写真を商標として登録しています。 また、肖像権の問題には、著作権、プライバシー、および名誉毀損に関する訴訟が含まれます。
パブリシティ責任保険
ビジネスは、ビジネスの仕組みが原因で身体、家、または物に損害を与えたとして訴えられる可能性のある人々から身を守るために、公的責任保険に加入する必要があります。 一般市民には、顧客、観光客、配達員が含まれます。
この種の補償は、すべての商業財産保険 (BOP) に付属しています。 このタイプの保険については、別の名前で聞いたことがあるかもしれません。 顧客があなたの財産で怪我をした場合に備えて、あなたのビジネスを保護します。
パブリシティ責任保険は、あなたのビジネスが行ったことにより損害を受けた一般市民による請求の費用をカバーします。 パブリシティ責任保険は、補償の支払いにかかる費用を負担します。
- けが
- 財産の損失または損害
- 死。
ポリシーは保険会社によって異なりますが、一般的に、パブリシティ責任保険は次の場合にあなたを保護します。
- 事業所で発生するイベントに。
- オンサイトではない、会社が主催するイベントまたは活動で発生したインシデント
宣伝の長所と短所
マーケティング ミックスの他の部分と同様に、宣伝には良い効果と悪い効果の両方があります。 ウィット：
Advantages
宣伝は、すぐに情報を広めることができるため、ビジネスを売り込むための強力な方法です。 いくつかの利点は次のとおりです。
＃1。 経済的
あなたが良い宣伝をしていると、メディアや大衆は無料であなたに興味を持っています. したがって、会社が費やす必要がある唯一のお金は、彼らの注意を引くスタントを計画して実行することです.
＃2。 クレディブル
広報活動は、報道機関、影響力のある人々、オピニオン リーダーなどの信頼できる情報源を使用するため、広告などの有料のコミュニケーション手段よりも正当であると見なされています。
＃3。 革新
イベント、会議、またはスタントについて人々に話してもらいたい場合は、何かユニークなことをしてください。 そのため、新しいアイデアが出てくるたびに、メディアは常にそれに注目します。
多くの場合、宣伝は急速に広まるか、「口コミで広がります」。 ただし、宣伝スタント、イベント、またはアクションは、ブランドに費用をかけずに常に口コミで広まります.
デメリット
以下は、以下の宣伝のいくつかの短所です。
＃1。 担当者なし
広報に関して言えば、ブランドはストーリーがどのように語られるかを制御することはできません. 実際、それは会社の評判を傷つける可能性があります。
＃2。 結果は保証されません
イベントの告知が出来ない場合がございます。 そのため、準備に費やしたすべての費用が無駄になる可能性が常にあります。
＃3。 特別な知識と作業が必要
ニュースは、起こっている悪いことを常に無視しているわけではありません。 ただし、何かを口コミで広めるには、特別な一連のスキルと作業が必要です。
宣伝と模範とは？
英語の「パブリシティ」という言葉は、フランス語の「パブリシテ」に由来します。 ニュースやその他のメディアを多くの人に広めることです。 人々 (政治家や芸能人など)、企業、非営利団体、および創造的な作品はすべて、より多くの注目を集めるために使用できます。
XNUMX種類の宣伝とは?
宣伝は、視聴者がそれをどのように見るかによって、良くも悪くもなります。
宣伝の焦点は何ですか？
宣伝は、ニュース、プレス リリース、イベント情報、およびその他の方法で行うことができます。 宣伝の主な目標は、あらゆる種類のメディアの報道を得ることであるため、通常はそれだけに焦点を当てています.
良い宣伝とは？
次のとおりです。
- どこに住んでいるか考えてみてください。
- ユーザーが作成したコンテンツを受け入れます。
- 無料で何かをしてください。
- メディアと通信します。
- パワーのある人と話す。
- 人々が試せるように、あなたの製品の無料版を出しましょう。
- マスコミに向けて声明を出す。
- 地域の行事に積極的に参加してください。
広報プロセスとは何ですか?
宣伝は、マーケティング プロセスのステップではありません。 代わりに、会社の代表者がメディアやその他のサードパーティ チャネル (ブログ、ブログ、ポッドキャストなど) に肯定的な情報を提供できるようにする、適切に実行された広報計画の結果です。
宣伝をどのように使用しますか?
宣伝は、より多くの人々に人、ビジネス、または製品を認識させるために使用されます。 ただし、ほとんどの場合、企業の広告は、最もリーチしたい顧客に直接向けられます。 また、PR は通常、より多くの人々にリーチしようとします。 また、マーケティングや広告の取り組みに続いて、宣伝を推進することも一般的です。
広告と宣伝の違いは何ですか?
宣伝は製品について人々が言うことであり、広告は企業が製品について言うことです。 宣伝とは、ビジネスにおける善意と信頼を構築することであり、広告とはビジネスのイメージを構築することです。
どのように宣伝を引き付けますか?
以下の方法でできます。
- 近所の人たちと役に立つことをしましょう。
- 真新しい製品の到着について人々に伝えます。
- 興味深いストーリーを作成し、それについて利害関係者に伝えます。
- 作品をより面白くするために、いくつかの数字を教えてください。
- 新聞が使える専門家の解説。
パブリシティーの力とは？
適切な種類の宣伝を行うことは、会社の評判、公共イメージ、および新規顧客を獲得する能力に多くのことを行うことができます.
宣伝の主なツールは何ですか?
「パブリシティ」という言葉は、個人的な接触を伴わずに多くの人々に情報を届けるために広報活動で使用される方法を指します。 ほとんどの場合、これはニュース記事を通じて行われます。 製品の宣伝について話すとき、それが多くの注目を集めていることを意味します。
広報（PR）の方法には、プレスリリース、記者会見、広告などがあります。 スポンサーシップ、プロダクト プレースメント、ソーシャル メディアの使用も、多くの注目を集める優れた方法です。
まとめ
ビジネスがどれだけうまく宣伝されているかは、多くの場合、人々の考えに影響を与えます。 宣伝の目的は、さまざまな情報発信手段を通じて、組織またはそのサービスをより多くの人々に知ってもらうことです。 顧客があなたのビジネスとやり取りしたり、製品を購入したりする可能性を高めるには、良い報道を得る方法を知ることが重要です.
宣伝に関するよくある質問
宣伝のXNUMXつのルールとは？
- 目標とその背後にある動機を特定します。
- 赤ちゃんの一歩を踏み出すだけです。
- 魅力的であること。
- 何かを構築します。
- 他者のリソースとなり、絆を強めます。
- 出版後の活動に従事する。
宣伝はどこから来るのですか？
あなたの会社が宣伝を受けると、一般の人々から積極的な注目を集めます。 テレビのニュース番組や新聞などの確立されたメディアと、ポッドキャスト、オンライン マガジン、ソーシャル ネットワーキング サイトなどの新しいメディアの両方で構成されている場合があります。
宣伝は何を目的としているのですか？
広報活動の目的は、関連情報を一般に広めることによって、組織、製品、またはイベントに対するターゲット オーディエンスの親しみや信頼を高めることです。 宣伝は通常、メディアの注目を集めることを主な目的としているため、範囲が制限されています。
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参考文献
