あなたが誰で、何をしているのかを顧客に知らせるアイテムは、マーケティング担保と呼ばれます。 それにもかかわらず、企業の世界では非常に多くの異なる形式とマーケティング担保の例が利用可能であるため、どれを採用するかを決定するのは難しい場合があります。
マーケティング担保とは何ですか？
会社の製品またはサービスを宣伝するために使用されるメディアコンテンツは、「マーケティング担保」と呼ばれます。 ポスターやチラシなどの印刷物のほか、カタログやデジタル出版物などのデジタルコンテンツも含まれています。 マーケティング資料は、会社のブランドメッセージを表現するために使用できるものです。
オンラインメディアへの移行により、企業は商品やサービスを宣伝するための無限の機会を得ることができました。 これで、カスタマイズした電子メールを好きなだけ多くの人に送信できます。これは、他のすべての資料へのポータルとして機能します。
どのような種類のマーケティング資料を使用する必要がありますか？
さまざまな形式の販促素材はさまざまな目的に役立ち、主に見込み客がマーケティングファネルの深さに依存します。 一部の潜在的なクライアントは今すぐあなたの製品を購入する準備ができているかもしれませんが、他のクライアントはまだ彼らのオプションを検討しています。 購入者の旅の段階に合わせて調整されたさまざまなコンテンツで各グループをターゲットにすることが重要です。
素晴らしいマーケティング担保を作成するための最良の方法は何ですか？
「何かを持つ」というマーケティング資料を作成することは、作成して配布するのにかかる時間、お金、労力の価値がありません。 機能的でプロフェッショナルなマーケティング担保には、戦略、目標、および熟練した従業員が必要です。 しかし、言うのは簡単ではありません。 確かに、常にではありません。 知っておく必要があるのは、どこから始めればよいかということだけです。
＃1。 視聴者に優先順位を付ける
自明のように見えますが、マーケティング資料を作成するときは、ターゲットオーディエンスを念頭に置く必要があります。 誰と会話していますか？ 彼らの心配事、動機付け、好み、嫌いなものは何ですか？ 誰と話しているのか、そして彼らが意思決定をしたり、問題を解決したり、彼らが考えている目的を達成したりするのをどのように支援できるかを理解します。 そうして初めて、あなたはあなたの目標を達成することができます。
＃2。 ブランドの一貫性を維持する
マーケティング資料の各部分がどれほど多様であるかに関係なく、ブランドは一貫性を保つ必要があります。 開発者がすべてのロゴに同じ色を使用する場合でも、マーケティングチームが特定のルックアンドフィールのストック写真を独占的に使用する場合でも、一貫した品質が必要です。 ブランドルールを確立することは、誤用を防ぐために重要です。 デジタル資産管理（DAM）システムなどのテクノロジーは、顧客が承認されたブランド上のマーケティング資料やデザインファイルにのみ接続できるようにすることでも役立ちます。
＃3。 あなたの判断を導くための情報を許可する
あなたは毎日マーケティング担保を生み出すことができます、しかしそれが効果的であることをあなたが知っている（本当に知っている）のでなければそれは価値がありません。 何が機能していて何が機能していないかを判断して、作業を改善できるようにします。 クライアントに相談して、必要な資料を決定しますが、統計を確認することを忘れないでください。 Google Analytics、DAM Insights、さらには償還コードなどの一意の識別子の調査でさえ、使用可能なハードデータの優れたソースです。
マーケティング担保の最も重要な機能
マーケティング担保は、ブランドのコンテンツマーケティングイニシアチブの出発点です。 その基本的な機能は、クライアントの要望や困難の解決に役立つ本物のコンテンツを提供することです。
たとえそれがあなたの聴衆にあなたのサイトを訪問するかあなたのポッドキャストを購読するように促すような単純なものであったとしても、すべてのマーケティング担保には行動を促すものがあります。 何をするにしても、すべての資料が一緒に機能して、クライアントが購入して決定を下すまでの道のりを支援する必要があります。
＃1。 意識を高める
プロセスの初期段階でブランド認知度を高めるために、マーケティング担保を採用することができます。 この時点で、あなたの聴衆は彼らが扱っている問題を理解しようとしています。 彼らがあなたのブランドの製品やサービスを識別し、ロゴや色などのあなたのブランドの特徴を促進するのに役立つアイテムはどれも価値があります。
＃2。 思考を奨励する-リーダーシップ
ソートリーダーシップマーケティングの目的は、自分の分野で信頼できる情報源としての地位を確立できるように、視聴者に教え、啓蒙し、関与させることです。 ソートリーダーシップを促進するために、ウェビナー、ポッドキャスト、ビデオ、本、スピーチエンゲージメントなど、さまざまなマーケティング資料を利用できます。
＃3。 価値提案を明確にする
マーケティング資料を利用して、会社が人々の要求や困難にどのように対処しているかを示すことができます。 あなたはあなたの製品やサービスに顧客の注意を引き、それが彼らのニーズをどのように満たすかについて彼らに教えそして啓蒙してから彼らにそれを買うように説得することができます。
＃4。 意思決定を促進する
視聴者が目標到達プロセスの終わりに近づいていて、商品やサービスを利用するかどうかが決まっていない場合は、商品ページ、リターゲティング広告、カート放棄メールなどのマーケティング資料を使用して、結論を出すことができます。
マーケティング担保の種類
従来型と従来型のどちらから使用するマーケティング担保の種類を選択できます デジタルマーケティングチャネル。 これは、オーディエンスと目標のためのマーケティング担保の有益な使用になります。
デジタルマーケティング担保
これは、インターネットを使用して製品やサービスを販売する場合です。 これは、従来のマーケティング手法とはかけ離れています。 戦略的なアドバイスとともに、デジタルマーケティングの担保のいくつかの例を読み続けてください。
＃1。 ビデオ
企業は頻繁にビデオを利用して視聴者に働きかけ、行動を起こすように動機付けています。 理由を理解するのは難しいことではありません。 それはあなたの時間の価値があります。 マーケターの半数以上が、投資収益率（ROI）が最も高いコンテンツタイプとしてビデオを選択しているため、時間をかける価値があります。 水域をテストし、目的を達成するのに役立つフォーマットを探します。 ハウツーの説明やデモから、インタビュー、製品の概要、紹介文など、さまざまなことができます。
＃2。 ウェビナー
これらは、インターネットを介して行われる一種のオンラインセミナーまたはプレゼンテーションです。 多くの企業は、視聴者の参加を含むライブウェビナーを開催しています。 ただし、それだけが選択肢ではありません。 同様に、すでに録画されているウェビナーも人気のあるオプションです。 いずれにせよ、ウェビナーの知識をブログ投稿などの他のマーケティング資料に転用して、その知識を最大限に活用してください。
＃3。 インフォグラフィック
わかりやすい形式で情報を配信する方法をお探しですか？ インフォグラフィックがその答えかもしれません。 インフォグラフィックは、事実またはデータを視覚的に表現したものであり、読者に密集した散文からの歓迎の休息を提供します。 ストーリーを伝えたり、複雑な概念を単純化したり、聴衆の注意を引くのに最適です。 どんなに想像力を働かせても、ブランドを特定する必要があることを忘れないでください。
＃4。 レポート
レポートは、独自の調査、データ、または発見がある場合に、学習内容を共有し、主題の権威と情熱を示すための優れたアプローチです。 さらに、インターネット上には非常に多くの誤った情報が浮かんでいるため、個人は調査に裏付けられた正確な情報を高く評価しています。 彼らはあなたを引用するかもしれません！ レポートの例が必要ですか？ 毎年発行されるWidenConnectivityReportを確認してください。
＃5。 シートを売る
セルシートは、XNUMX枚のシートとも呼ばれ、製品またはサービスの最も魅力的な利点、機能、および属性の概要を示すダウンロード可能なドキュメントまたはWebページです。 読者は、最も成功したセールスシートに圧倒されることはありません。 それらは徹底的ですが、製品の外観などの重要な情報を伝えるためにビジュアルに依存しています。
＃6。 電子書籍
読者を教育し、特定のトピックに関する専門知識を表示するために個人または企業によって作成された長い形式の情報は、電子書籍として知られています。 ホワイトペーパーも同様に教育的ですが、電子書籍はより楽しく、技術的または詳細ではありません。 プレミアムコンテンツと見なされるため、プランによっては、アクセスと引き換えにメールアドレスまたは支払いを要求する場合があります。
7. ブログ投稿
ブログ（記事とも呼ばれます）は、最も人気のあるタイプのマーケティング資料のXNUMXつであり、新しい顧客を獲得し、既存の顧客を支援するための優れた方法です。 あなたはあなたのウェブサイトのためにブログを書くか、あなたの知識を示すためにパートナーサイトにゲスト著者として貢献することができます。 あなたが作成している素材があなたの製品やサービスを売り込むための単なる方法ではなく、あなたの聴衆にとって有益であることを確認してください。
＃8。 ウェブサイト
ほとんどの人は自分の会社のウェブサイトをマーケティングの担保とは考えていませんが、そうです。 実のところ、それはあなたの最も効果的なマーケティング資料のいくつかを注意深く集めたものです。 このリストのケースの大部分が存在する場所ではありませんか？ さらに、すべてのスタンドアロン ランディングページ またはあなたが作成する詳細な柱のページはあなたのマーケティングの担保に追加します。
＃9。 ビジュアルコンテンツ
インフォグラフィックや映画など、上記の例の多くは、ビジュアルコンテンツのインスタンスです。 ブログなどのテキストベースのマーケティング資料でさえ、写真、インフォグラフィック、ビデオ、またはその他のビジュアルが含まれている場合は、ビジュアルコンテンツと見なすことができます。 この言葉は少しあいまいな領域ですが、再検討する価値があります。 名前が何であれ、ビジュアルコンテンツはビジュアルマーケティングの担保です。 視覚的な要素を使用してホワイトペーパーやレポートを作成することはできますか？ 視覚的に魅力的なコンテンツ。 スタンドアロンのブランド資産としてのGIF、ミーム、回路図、スクリーンショット、または製品写真？
#10 出版物
プレスリリースでは、優等生など、会社の最も注目すべき業績について詳しく説明しています。 あなたはそれらをあなたのウェブページに置いて、潜在的な顧客に配るためにそれらを印刷することができます。
＃11。 スポンサーコンテンツ
スポンサーコンテンツは、ニュース出版物に掲載されることを意図して作成されています。 企業は、広告というよりもニュース項目のように読めるコンテンツを開発するためにメディア出版物にお金を払っています。 これは決定的な違いです。 コンテンツは製品やサービスを識別する必要はありませんが、アイデンティティと一致し、スポンサーパートナーとして識別するためのエンブレムを含める必要があります。
＃12。 製品ページの比較
購入者はこの時点で、製品やサービスの評価を含め、代替案を検討しています。 情報を管理できるように、WebサイトにXNUMXつ以上の製品比較ページを設定することは最大の利点です。 はい、客観性が必要ですが、少なくとも、製品情報は正しいものになります。
＃13。 製品ページ
紙の製品カタログのオンライン版は製品ページです。 彼らはあなたの製品やサービスの利点と利点について可能な限り多くの情報を調べます。
＃14。 ポートフォリオページ
お客様の声やレビューに加えて、あなたのポートフォリオはあなたの革新を誇示するための素晴らしい方法です。 それはあなたが良い仕事をしていること、そしてあなたの努力が高く評価されていることを示しています。 また、雇用主があなたの現在の状況を一目で確認できるため、新しいパートナーをブランディングして引き付けるのにも役立ちます。
＃15。 ソリューション/業界ページ
たとえば、製品またはサービスがさまざまな業界に適用できる場合は、 垂直ページ 業界またはソリューションの種類ごとに。 運営している主要な業界を選択し、各業種のユースケースを作成して、Webサイトに情報を公開します。
従来のマーケティング担保
この時代において、伝統的なマーケティングには場所があります。 たとえば、印刷、表示、メールなどのインターネット前の方法を引き続き使用します。 多くの企業にとって、それは依然として実行可能な選択肢です。 これは、特定の状況でノイズの多いWeb環境を突破するメカニズムを企業に提供します。 他の人は、直接会うか見本市の後に顧客に（実際のものと一緒に）穏やかな突きを与えることが最も効果的なアプローチであると思います。
＃1。 ディスプレイ
重要な位置での展示や展示は、さまざまな形、サイズ、スタイルで行われます。 いくつかの例には、道路脇の看板、棚の看板、POSディスプレイ、さらには魅力的なキオスクが含まれます。 目的から始めて、最適なディスプレイを特定します。 顧客の注目を集めるディスプレイが必要ですか？ 視聴者を惹きつけたり、楽しませたり、教育したりしますか？ これらのタイプの問い合わせは、アプローチの開発に役立ちます。
＃2。 パンフレット
パンフレットは、多くの場合、会社とその製品またはサービスに関する情報を掲載した小冊子です。 それらは、シンプルで手頃な価格の本から、光沢のある、デザイン性の高い素材まで多岐にわたります。 パンフレットはバーコードリーダーである必要があるため、常にグラフィックと簡潔でキャッチーな言葉や弾丸を活用してストーリーを伝えてください。 密集した長い形式のものは、パンフレットにはありません。
＃3。 ブランド雑誌
ブランド雑誌は、多くの場合、企業がXNUMXつの方法のいずれかで使用します。製品やサービスに関する知識を伝えるため、またはコンテンツマーケティングを使用して視聴者を支援するためです。 最初のアプリケーションはより宣伝的で、製品カタログなどの販促素材が含まれています。 XNUMX番目の手法はより微妙で、特定の人口統計を対象とした記事や情報に焦点を当てています。
＃4。 チラシ
チラシは通常、5枚のAXNUMXサイズのシートで構成されています。 クライアントの注意を引くには、コンテンツは興味深く、うまく設計されている必要があります。 チラシは、多数の個人にすぐに配布できるため、強力なタイプの屋外マーケティング資料です。
マーケティング担保の例
印刷物やデジタル情報はすべて、マーケティング資料の例です。 同様に、マーケティング担保の多くの例を理解することが重要です。 さまざまなソースからのいくつかの素晴らしいマーケティング資産を見てみましょう。
＃1。 ブログへの投稿
ブログはもはや関係がないと主張する人もいます。 そうではありません。 実際には、コンテンツは、SEOを介してより多くの視聴者にビジネスを確実に見てもらうための最も効果的な戦略のXNUMXつです。 優れた資料を提供することにより、ブログはブランドの信頼を築くための効率的な戦略です。 ブランドを中心にコミュニティを構築しながらターゲットオーディエンスに連絡できることは、マーケティングの付随的な例のXNUMXつとしてブログを採用することの最大のメリットです。
＃2。 ガイドと電子書籍
現在、電子書籍とダウンロードされた説明は、マーケティング担保ソリューションの最も人気のある例のいくつかです。 人々は無料のものが大好きです。特にそれが面白くて教育的である場合、無料の電子書籍やガイドを配ることは、視聴者の興味を引くための最良の方法のXNUMXつです。
無料のマニュアルと電子書籍が検索可能でPDF形式であることを確認してください。 コンテンツは、有用で、実用的で、有益である必要があります。 これは、メーリングリストを増やしながらリードを生み出すための優れた戦略でもあります。 あなたのeBookとマニュアルを利用して、ターゲットオーディエンスが問題に対処するのを助けてください。 訪問者はあなたの役に立つ電子メールリストを購読することにもっと熱心になります。そこであなたが解決策を提供することをあなたのビジネスにするならば、あなたは解決策の一部としてあなたのアイテムを静かに売り込むかもしれません。
＃3。 創設者と幹部の伝記
創設者と経営者に捧げられたあなたのウェブサイト上のページとともに、BIOSは一種のマーケティング担保の例であり、経営者と創設者の業績について彼らに知らせることによって潜在的な顧客のための社会的証明として役立ちます。 これは、企業の成功を経営幹部の業績に結び付ける最も効果的な方法です。 他の会社での過去の役割における創設者と幹部の成功が伝記に含まれていることを確認してください。
＃4。 ケースの研究
マーケティングの付随的な例のXNUMXつとしてケーススタディを使用することは、自慢することなくあなたのビジネスを紹介するための素晴らしい方法です。 ケーススタディを利用して、現在の場所にどのように到達したかを視聴者に示すことができます。 さらに、それらはブログエントリよりも効果的であることが多く、ビジネス慣行から学ぶことに関心のある聴衆に向けられるべきです。
ケーススタディは、潜在的なクライアントがあなたの会社の営業担当者と話すかどうかを決定するのを助けるために、販売ファネルのフェーズとして頻繁に使用されます。
＃5。 会社の栄誉
あなたの会社の業績をマーケティングの担保として使用することは、彼らがあなたからどのような仕事を期待できるかをあなたの見込み客に示すための素晴らしいアプローチです。 あなたのビジネスについてあなたの見込み客を説得するための戦略として、あなたがあなたのウェブサイトにあなたの名誉と業績を表示することを確認してください。
＃6。 会社の歴史
人々は彼らが知っている人々とビジネスを行うことを好みます。 あなたのウェブサイトで潜在的な顧客に会社の背景ページを与えることは彼らとのつながりを築くための最良の方法です。 これは、ビジネスがどのように生まれ、どのように成長してきたかについての物語を伝えるはずです。 あなたの会社の業績、マイルストーン、そして価値観を反映するようにしてください。
あなたの会社の歴史を説明しながら、魅力的な文章とビジュアルを使用して、会社にとって可能な限り個人的な経験をしてください。
＃7。 電子メールによる署名
多くの企業が電子メールの署名を使用していますが、マーケティングの担保の例としてどれほど効果的であるかを理解していません。 大きなメーリングリストがある場合は、目立つメール署名がサービスや製品のマーケティングに最適です。
顧客にプラスの影響を与えたい場合、特にリードをフォローアップする場合は、電子メールの署名を使用してください。 ブランド署名を作成するには、利用可能な多くの電子メール署名ジェネレーターのXNUMXつを利用できます。
＃8。 ランディングページ
ランディングページは、外部リンクがつながるWebサイト上のページです。 最高のランディングページは、会社のマーケティングメッセージの配信専用のページです。 不必要なつながりや気を散らすものがあってはなりません。
ランディングページは、Webサイトにアクセスしたすべての人に対する召喚状を含む、Webサイト上の単一のページです。 製品の主な機能とそれが提供する利点を強調する必要があります。
ランディングページは、すべてのマーケティングキャンペーンに含める必要があります。 幸いなことに、さまざまなキャンペーンのニーズに合わせて既存のランディングページを変更または再構築するのは簡単です。 ランディングページと同じホームページを使用することは、効果がかなり低く、キャンペーン指向です。
マーケティング担保を作成するプロセス
マーケティング担保の作成プロセスをどのように処理するかを知ることは、どのマーケティング担保を利用するかがわかった今、成功の重要な要素です。 以下は、マーケティング資料を設計する際に従うべき手順です。
＃1。 アイデアを思いつく
あなたはユニークなマーケティング資料のコンセプトを考え出す必要があります。 これは、使用するすべての担保の背後にある目標です。 次の質問には、理想的な概念で答える必要があります。
- なぜマーケティング担保を使用する必要があるのですか？
- マーケティング資料を潜在的な顧客に届けたいメッセージは何ですか？
- マーケティング担保の目的は何ですか？
- 目標を達成するために、マーケティング資料をどのように構成する必要がありますか？
＃2。 ブリーフィング
概念を思いついたら、それを実行可能な提案に変換します。 作業計画は、利害関係者にプロジェクトの概要を提供する必要があります。 関係するすべての関係者がプロジェクトの作業中にそれを使用できるように、必要な情報がすべて含まれていることを確認してください。 マーケティングの担保に取り組んでいるチームメートがそのタスクを認識していることを確認してください。
＃3。 承認とレビュー
正確なマーケティング資料の概要があれば、仕事はかなり簡単に完了できます。 最初のドラフトが完成したら、レビューと入力のために利害関係者と共有する必要があります。 最終ドラフトが利用可能になる前に、プロジェクトは複数回の評価を受ける可能性があります。
高レベルの顧客と協力している場合、マーケティング戦略で最終的なコピーを使用する前に、彼らの承認を得る必要があるかもしれません。
ビルボードのマーケティング資料はありますか?
マーケティング資料には、企業の商品やサービスについて潜在的な購入者に知らせるために使用できるすべてのものが含まれます。 リーフレット、チラシ、名刺、販促用製品、看板などはすべて、「現実の世界」で一般的に使用されるマーケティング資料の形式です。
マーケティング資料と呼ばれる理由
これは、顧客に提示する製品やサービスの観点から、あなたが誰であり、何をしているのかを顧客に知らせるため、「マーケティング担保」と呼ばれます。
マーケティング資料の目的は何ですか?
マーケティング担保は、企業に商品やサービスを宣伝する無限の機会を提供し、購入者の旅の段階に合わせて調整されたさまざまなコンテンツで各製品をターゲットにするのに役立ちます。
プレスリリースはマーケティング資料ですか?
セールス サイクルのこの時点では、潜在的な顧客が、製品やサービスがどのように役立つかを理解することが重要です。 この時点では、長いブログ投稿、電子書籍、インフォグラフィック、パンフレット、チラシ、プレス リリース、名刺などのコンテンツはすべて適切です。
担保の例は何ですか?
- ブログへの投稿
- ガイドと電子書籍
- 創設者と幹部の伝記
- ケースの研究
- 会社の栄誉
- 会社の歴史
- 電子メールによる署名
マーケティング資料とは何ですか?
会社の製品またはサービスを宣伝するために使用されるメディアコンテンツは、「マーケティング担保」と呼ばれます。
ソーシャル メディア マーケティングの資料はありますか?
製品やサービスを宣伝する場合、マーケティング資料とは、需要を高めるために連携するさまざまな形式の広告を指します。 マーケティング資料には、テキスト、画像、動画、ソーシャル メディアの投稿、GIF、ミームなど、オンラインで共有されるあらゆるものが含まれます。
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