Twitch ほどインターネット ストリーミングを支配しているプラットフォームは他にありません。 イェール大学卒業生のジャスティン・カン、エメット・シア、ケビン・リンによって 2011 年に設立された Twitch は、ゲーマーとジェフ・ベゾスを魅了してきました。
Amazon は、創業からわずか 2014 年後の XNUMX 年にこのスタートアップを買収し、現在ではそのプラットフォームで数千のチャンネルを提供しています。
Twitch はどのように収益を上げ、どのくらいの利益を上げているのでしょうか。Amazon はその運営を支援していますか? 読み続けて発見してください。
Twitchとは何ですか？
Amazon が所有する Twitch は、ゲーマーがブロードキャスター、観客、お気に入りのゲーム コミュニティの参加者になることを可能にするプラットフォームです。
ユーザーは、チャンネルを作成し、ゲームをライブ ストリーミングし、録画したクリップを投稿し、他のストリームを視聴し、リアルタイムでコメントすることができます。 ゲーマーは、他のエキスパート ゲーマーやエンターテイナーのプレイを観察することができます。 一般に信じられていることとは反対に、人々がビデオ ゲームをプレイするのを見ることは非常に人気があり、Twitch はまさにこのニーズに応えます。
Twitch の人気は、より多くのゲームが放映されるにつれて高まっており、現在の市場の速度を考えると、ストリーミング サイトは速度を落とすつもりはありません。
Twitchはどのようにお金を稼ぐのですか?
Twitch はプレミアム メンバーシップを通じて収益を上げます。 Bitsと呼ばれるデジタル通貨、動画広告、アイテム販売。
一方、主要な Twitch プラットフォームは、ストリーマーとビデオ視聴者が無料で利用できます。 プレミアムを支払うと、より高度な機能のロックが解除されます。 Twitch はフリーミアム ビジネス戦略に従います。
フリーミアム モデルにより、ユーザーの採用と維持をより迅速に行うことができます。
さらに、Twitch のユーザー ベースは、消費力が限られた XNUMX 代と若年層で構成されています。
それにもかかわらず、約500億ドルの年間売上高が予想されるTwitchは、過去数年間でいくつかの収益源を切り開くことができました. Amazonエコシステムの一部であることで、より多くの販売機会を確立することができます.
次のセクションでは、Twitch が収益を上げている現在の各方法を詳しく調べます。
#1. 定期購入
Twitch チャンネルのサブスクライバーは、コンテンツ プロバイダーへの支持を表明できます。 サブスクリプションの概念は 4.99 つの層に分かれており、月額料金は $9.99、$24.99、および $XNUMX です。
ストリーマーを経済的にサポートする喜びの他に、Twitch メンバーシップには他にも多くの利点があります。 これらには、次のようなものが含まれます。
- 広告なしのコンテンツ
- そのチャンネルのサブスクライバーのみが利用できるストリーマー固有の絵文字へのアクセス
- サブスクライバー バッジは、チャンネルのチャット ルームでサブスクライバーのユーザー名の横に表示されるユニークなエンブレムです。
- サブスクライバーは、専用のチャットルームにのみアクセスできます。
- ストリーマーのサブスクライバー限定のコンテストへのアクセス
…その他多数。 Twitch は、コンテンツ開発者との収益分配契約を通じて収益を上げています。 具体的に言うと、Twitch は、サイトを通じて販売されたすべてのサブスクリプションの 50% のシェアを獲得しています。
Twitchは、プラットフォームのより人気のあるストリーマーからのシェアを減らすことが知られています. 購読料の 60% から 100% を保持して、Twitch サイトにとどまることを奨励する人もいます。
YouTube Gaming などの Twitch の競合他社は、サブスクリプションを通じて顧客を収益化しています。
＃2。 ビット
ビッツ (Cheer Bits とも呼ばれます) は、視聴者がストリーマーをサポートおよび応援するために使用できるプラットフォームの内部資金です。
「応援」すると、チャットでの発言がアニメーションの感情表現として表示されます。使用するビッツが多いほど、感情表現が顕著になります。
ビットは、Twitch プラットフォームを使用して購入できます。 多くの価格パッケージは、100 ビット (= $1.40) から 25,000 ビット (= $308) の範囲です。
サブスクリプション モデルと同様に、作成者は受け取ったビットごとに一定の割合の金額を受け取ります。 作成者はビッツの収益の 60 ～ 80% を受け取ります。
実際のパーセンテージは、クリエーターの人気、地域、およびその他多くのビッツの数を含むさまざまな要因によって決定されます。
＃3。 広告
Statista によると、典型的な Twitch ユーザーは 21 歳です。 この年齢層は、定義上、高齢者よりも可処分所得が少なくなっています。 その結果、多くのユーザーは Twitch のプレミアム機能に料金を支払うことができません。
Twitchは、無料の顧客の収入不足を補うために、事前に録画されたビデオとライブストリームでのビデオ広告を許可しています.
ストリーマーは、CPM (Cost Per Mile) パフォーマンスに応じて補償されます。これは、広告を見る XNUMX 人の訪問者ごとに広告主がコンテンツ プロバイダーに支払う金額です。
Twitch は、最初にマーケティング担当者 (たとえば、Nike、Nintendo、または広告を出そうとするその他の会社) と広告契約を交渉します。 コンテンツ作成者には、CPM パフォーマンスに基づいて広告プールの一定割合が支払われます。 残りはTwitchに行きます。
Twitch は、個々の価格とインセンティブを詳述した、各コンテンツ プロバイダーとのカスタマイズされた契約を作成します。 また、機密性の制限も含まれているため、ストリーマーが広告から得る金額を判断することは困難です.
ビデオ広告は、コンテンツ プロバイダーが選択したときにいつでも再生できます。 プレロール (ビデオ/ストリームの開始前) とミッドロール (ビデオ/ストリームの途中) の広告が最も一般的です。
CPM の価格設定は季節的であり、支払いは時期によって大きく異なります (2 ビューあたり 10 ドルから 10,000 ドルの範囲)。 歴史的に、XNUMX 月、XNUMX 月、XNUMX 月、XNUMX 月は、マーケティング担当者が広告スペースに最も多く支払う時期です。
＃4。 商品
小売部門は、Amazon との協力が光る場所です。 Twitch ファンは、2017 年 XNUMX 月にオープンした Amazon ストアから Twitch ブランドのアイテムを購入できるようになりました。
Amazon限定商品ですので、Amazonでしか購入できません。 多くのプラットフォーム ユーザーが示す (極端な) ファンダムのおかげで、アイテムはより大きなマージンで販売できます。
さらに、Amazonは支払いと出荷の実行を処理します。 ユーザーが Amazon プライムに加入している場合、多くの場合、数回クリックするだけで購入できます。
衣料品だけでなく、ギフトカードや犬のアクセサリーも購入できます。 Twitch の商品は、Amazon が運営および販売しているすべての国で実質的に入手できます。
Twitch ユーザーはどのようにお金を稼いでいますか?
Twitch のブロードキャスターは、Twitch のアフィリエイト プログラムまたはパートナーシップ プログラムに申し込むことができます。これにより、Twitch の広告収入とサブスクリプション収入の一部を得ることができます。 プログラムへの受け入れは、特定の視聴者数や週あたりの特定の放送回数など、特定の基準を満たすことを条件としています。
＃1。 ビット
ビッツは、チャンネルのフォロワーが購入してチャットでお気に入りのストリーマーを励ますために使用できる仮想商品です。 チャット ボックスに「Cheer」と入力し、その後に必要なビット数を入力すると、ユーザーはメッセージを拡大して、アニメーション化されたビット ジェムやその他の形式のアニメーションを含めることができます。 ビットの購入には、Amazonペイメントが使用されます。 Twitch は、参加しているアフィリエイトおよびパートナーに、ビッツによって生み出された収益の一部を、彼らを応援するために使用されたビットの XNUMX ペニーに相当します (特定の利用規約に従います)。
#2. 定期購入
視聴者は、チャンネルに登録することで、お気に入りのストリーマーに感謝の意を表すことができます。 サブスクリプションにより、視聴者は定期的または XNUMX 回限りの月額料金を支払うことができます。 サブスクライバーは、チャネルのさまざまな利点にアクセスできます。 サブスクリプションは、購入者が他の Twitch メンバーに贈ることができます。 最後に、Amazon Gaming は Amazon Prime サブスクリプションにバンドルされており、各メンバーシップには毎月 XNUMX つの無料の Twitch チャンネル サブスクリプションが含まれています。 ストリーマーは、プラットフォームの条件に従って、チャンネル サブスクリプションに対して支払われた収益のパーセンテージを受け取ります。
また、Twitch はゲーム開発企業と協力して、奨学金などのインセンティブをトップ ゲーマーに提供しています。 E トーナメントは Twitch プラットフォームで定期的に開催され、優勝者には報酬が与えられます。
Twitch ユーザーは、ゲームのヒント、チート、ハックを提供する代わりに、他のユーザーから PayPal の寄付を集めることができるようになりました。
Twitch ビジネス モデルの特徴は何ですか?
Twitch は、e スポーツ大会、個々のプレーヤーの個人的なストリーミング、およびゲーム関連のチャット プログラムのためのコンテンツ プラットフォームになることを目的としています。 Twitch の月間ユーザー数は、初年度で 3.2 万人に達しました。
Google は 1 年に 2014 億ドルでの買収に向けて Twitch と交渉することになっていましたが、最終的に取り下げました。 Amazon はこの機会を利用して、ゲーム市場に参入し、プライム モデルに別のダイアモンドを追加しました。 Amazon は Twitch のために全額現金で 970 億 15 万ドルを支払いました。これは現在 1400 億ドルと評価されており、Amazon は投資に対して XNUMX% 以上の利益を上げています。 Twitch は、Netflix、Disney、および Prime がテレビのストリーミングをめぐって争う中、ゲームのストリーミングでの優位性を維持しました。
Twitch ビジネス モデルの成功を示すいくつかのデータ:
- Twitch は現在、毎月 140 億 55 万のユニーク アクセスを獲得しています。 これは、2015 年の 100,000 万人のユーザーからの増加です。常に XNUMX を超えるライブ Twitch ストリームがあります。
- 100 億人以上が Twitch アプリをダウンロードしています。
- League of Legends は、Twitch で最も視聴されているビデオ ゲームであり、累積視聴時間は 42.55 億 XNUMX 万時間です。
- TwitchTracker によると、Twitch は 30 以上の言語で視聴されており、英語が 48% を占めています。
- 21 年 88 月の最大再生時間は XNUMX 万時間でした。
- 2021 年には、毎月 8.5 万人のユニーク クリエーターと 2,790,000 人の平均同時視聴者がストリーミングします。
Twitch は、ビデオ ゲームのチュートリアルで教育ツールとして利用されています。 Twitch の多数の視聴者は、学生がお互いに、また講師とリアルタイムでつながるための魅力的なオプションとなっています。 また、ソフトウェア開発の学習にも使用され、ユーザー コミュニティがプログラミング プロジェクトをストリーミングし、その進捗について話し合っています。
Twitchの買収
- Twitch は 2014 年に e スポーツ チーム Evil Geniuses と Alliance を所有する GoodGame Agency を買収しました。 利益相反の懸念により、Amazon は 2016 年に GoodGame Agency をメンバーに売却しました。
- Twitch は、2016 年にオンライン ビデオ ゲーム コミュニティとゲーム指向の VoIP ソフトウェアを運営する Curse, Inc. を買収しました。
- Twitch は 2017 年にビデオ インデックス作成プラットフォームの ClipMine を買収し、オブジェクト、テキスト、ロゴ、シーンなどのビデオの視覚情報をメタデータに変換して、人々が見たいストリームをより簡単に見つけられるようにしました。
- Twitch は 2019 年に Internet Movie Database (IMDb) と同様の機能を持つユーザー主導の Web サイトである Internet Games Database (IGDB) を買収し、検索機能を改善して視聴者を適切なコンテンツに誘導しました。
Twitch の財務、評価、収益
つまり、Crunchbase によると、Twitch は 35 回のベンチャー キャピタルによる資金調達で合計 XNUMX 万ドルを調達したということです。 同社の投資家の中には、Thrive Capital、Bessemer Venture Partners、Y Combinator、Draper Associates などが含まれていました。
Twitch の評価額が最後に公開されたのは、2014 年に Amazon が 970 億 3.8 万ドルという巨額の全額現金で買収したときです。 ウォール街のアナリストによると、同社の評価額は買収から XNUMX 年後に約 XNUMX 億ドルに上昇しました。
残念ながら、Amazon は現在、Twitch が生み出す収益と利益を開示していません。
Twitch は無料で使用できますか?
はい。 Twitch.tv は無料で使用でき、コンテンツを表示するためにユーザー アカウントは必要ありません。 広告なしのターボ モードは月額 $8.99 で、さまざまなサブスクリプション パッケージが利用できます。
Twitch と Twitch.tv に違いはありますか?
はい。 Twitch の Web サイト URL は Twitch.tv です。
誰がTwitchを所有していますか?
Amazon は 2014 年に Twitch を 970 億 XNUMX 万ドル相当の全額現金で買収しました。
まとめ
2011 年に Twitch が初めてテック シーンに登場したとき、ライブ ストリーミングが有名になると予測した人はほとんどいませんでした。 開設以来、このサイトの焦点はビデオ ゲームを超えて、食べ物、旅行、スポーツ、音楽にまで拡大しています。 このプラットフォームには、30 年に 2020 日平均 XNUMX 万人の訪問者があり、毎月 XNUMX 万人を超えるユニークなストリーマーがライブ配信されました。 パンデミックによっていくつかの変化がもたらされて以来、Twitch プラットフォームと同様に、ライブ ストリーミングの人気が高まっています。
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参考文献
