Twitter は、現在最も広く使用されているソーシャル メディア プラットフォームの XNUMX つです。 ユーザーは、モバイル デバイスのアプリまたはデスクトップ コンピューターの Web サイトを介して、ツイートと呼ばれる短いメッセージを送信することで通信できます。 その壮大さ、話題性、効果にもかかわらず、その評価は時間の経過とともに低下しており、株価のパフォーマンスは悲惨であり、多くの人がそのビジネスモデルを「壊れている」と見なしています. Twitter の収益戦略は何年にもわたって一貫しており、同社は依然として利益を上げようと努力していますが、まだ実現していません。 では、Twitterのビジネスモデルとは具体的にどのようなものなのでしょうか? Twitter はどのように機能し、どのように収益を上げていますか? ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。 それでは始めましょう。
Twitter (TWTR) は、ソーシャル ネットワークとして機能するマイクロブログ Web サイトです。 各メッセージは短く、280 文字以内です。 写真や動画の添付にも対応。 ビデオ クリップは通常 140 秒に制限されており、一部のユーザーは最大 10 分間のクリップを許可しています。 Twitter は、データ ライセンスと広告サービスから収益を得ています。
Twitterはどのようにお金を稼ぐのですか？
Twitter の収益は、広告サービスとデータ ライセンスに分けられます。
＃1。 広告サービス
Twitterは、宣伝する製品を通じて広告サービスを提供しています。
プロモアカウント
ユーザーの好み、地理、および全体的なアクティビティに基づいて、プラットフォームはフォローする新しいアカウントを推奨します。 多くのユーザーは、より多くの可視性とフォロワーを獲得するために、Twitter にお金を払って自分のアカウントを宣伝し、上位の提案として表示されるようにしています。 ユーザーが提案のスポンサー アカウントをクリックすると、Twitter は収益を得ます。
プロモトレンド
Twitter では、トピックと同様の用語がツイートで言及された回数に基づいて、トピックがトレンドと見なされます。 トピックの人気が予想外に急上昇した場合、それはトレンドであると言われます。 企業は、トレンドが有効な間、関連するブランドや製品を宣伝するために Twitter に料金を支払うことで、トレンドを利用することができます。
たとえば、NFL は、フットボールのシーズン中、またはより具体的にはビッグ ゲーム中に、スーパー ボウルを宣伝するために Twitter に料金を支払うことを選択する場合があります。
プロモツイート
Twitter は、ユーザーのタイムライン上で「プロモート」と表示されるツイートをプロモートすることもできます。 Twitter は、個人の全体的な行動からのデータに基づいて、個人の特定の関心に関連するツイートを促進します。 プロモツイートを閲覧するユーザーが多ければ多いほど、Twitter はより多くの収益を得ることができます。
＃2。 データライセンス
Twitter の XNUMX 番目に重要な収益源は、データ ライセンスです。 Twitter は、一般的なアプリケーション プログラム インターフェイスに加えて、プラットフォーム上のリアルタイムおよび履歴データを調査および評価したい組織や開発者に、パブリック データへのサブスクリプションを販売しています。
企業は、100 億人を超える毎日のアクティブ ユーザーから貴重なデータをマイニングして、顧客のニーズにより適切に対応することができます。
Twitter は、次の XNUMX つの方法でデータ ライセンスから収益を得ています。
- モバイル広告の交換サービス: MoPub エクスチェンジを通じて、Twitter はモバイル広告サービスを提供しています。 MoPub は、モバイル アプリ開発者に収益化の可能性を提供する Twitter サービスです。
- データの洞察が提供されます。 プレミアム API にサブスクライブする Twitter パートナーおよび企業は、公開ツイートの履歴データとリアルタイム データを検索および分析することができます。
Twitterが直面する課題
- 流行により広告予算が削減され、Twitter の売り上げに大きな影響を与え、1.1 年以来初めての 2017 億ドルの純損失をもたらしました。
- Twitter のユーザーベースは、Facebook、YouTube、Instagram などの競合他社よりもはるかに少なくなっています。 その結果、ユーザー エンゲージメントは改善が必要な重要な要素です。
- Twitter は以前、データのプライバシーとセキュリティに関して、フェンスの反対側にいることに気づきました。 良い副作用は、同様のイベントを回避し、データの機密性を優先するための協調的な取り組みです。
- 米国は Twitter の最大の収益市場であり、最近のパターンは、米国での Twitter へのユーザーの関心が頭打ちになり始めていることを示しています。
- 虚偽のニュース、偽のアカウント、ヘイト プロパガンダ、および世論操作の脅威の増大は、グローバル コミュニケーションのための障壁のないプラットフォームを提供するという Twitter の目的の副産物です。 これを管理下に置く必要があります。
次のステップ
Twitterは、進行中のパンデミックによる広告収入の減少により、メンバーシップモデルの確立を検討する必要がありました. ユーザーにどのように課金したいかは不明ですが、プロファイルのカスタマイズや広告のないタイムラインにプレミアム機能を導入するなどの具体的なアイデアが言及されています.
ただし、このアプローチは、ユーザーが意見を迅速かつ無料で発散できる場を提供するという Twitter の価値提案と矛盾しています。
Twitter は過去 20 年間で月間アクティブ ユーザー数を 330 万人しか増やしておらず、ユーザー数は約 XNUMX 億 XNUMX 万人で推移しており、プラットフォームが成長の限界に達した可能性があることを示しています。
Tweetdeck は、Twitter による有料サービスとしても検討されています。 Tweetdeck を使用すると、上級の Twitter ユーザーは複数のフィードからのツイートを同時に表示できます。
Twitter は、収益モデルを改善し、ソースの信頼性を向上させる一方で、ユーザーが障壁なく即座に情報を共有できるようにするという使命を維持しなければならないかもしれません。 Twitterが今後数年間でどのような戦略を採用するかを見るのは興味深いでしょう.
Twitterのビジネスモデル（データ共有型ビジネスモデル）におけるプライバシーへの懸念
近年、ソーシャル メディアはさまざまな理由で批判を受けています。 プライバシーの問題は、最も論争の的となっている問題の XNUMX つです。
何百万人ものユーザーが Twitter などのサイトで生活の詳細を共有しているため、このデータがどのように使用されているかについて懸念が高まっているのも不思議ではありません。
Twitter はユーザー データの収集と販売において常に透明性を保ってきましたが、データ ライセンス ビジネス モデルについて精査されたのはごく最近のことです。 このモデルでは、サードパーティのデータ パートナーが Twitter の膨大なユーザー データにアクセスできるため、プライバシーに関する重大な懸念が生じます。
ユーザーは、Twitter で個人情報を共有すると、企業にもその情報が提供されることに注意する必要があります。 その結果、彼らは共有するものに注意を払い、Twitter を使用する利点がプライバシーへのリスクに見合うかどうかを検討する必要があります。
Twitterが効率性と成長を監視するために使用する主要な指標
Twitter の評価と成長の見積もりは、収益化可能な XNUMX 日の平均アクティブ ユーザー (または mDAU) に依存します。 言い換えれば、彼らは人々が毎日ログインして Twitter を使用することを期待しています。 Twitterは利用者が多ければ多いほど価値があります。 ここまでは順調ですね。 しかし、Twitterを「使用する」とはどういうことでしょうか?
Twitter によると、いつでも、サインインするか認証された人なら誰でも Twitter にアクセスできます。 これには、twitter.com、広告を表示できる Twitter アプリ、サブスクリプションなどの有料の Twitter アイテムのユーザーが含まれます。 つまり、誰もが日常的に Twitter を使用しています。
それで、それのポイントは何ですか？
Twitter を使用する人が増えれば増えるほど、Twitter は広告やその他の形態の収益化からより多くのお金を稼ぐためです。 そして最終的に、その評価と成長の可能性を推進するのはこの要因です。
イーロン マスクが TWITTER の新しい所有者に就任しました。
市場が暴落し、経済が急落するにつれて、企業の状況全体が変化しました。
完了したように見えたトランザクションが突然停止されました。
イーロン・マスクは、サイト上のボット (偽のアカウント) の数は、Twitter が開示した 5% よりもはるかに多いと述べて、それから距離を置こうとしました。
法廷で事態は白熱し、乱闘が続いた。
しかし、2022 年 XNUMX 月末に、マスクが購入を取り消すことができなかったためか、Elon Musk が担当する形で最終決定されました。
以下は、マスクがTwitterを引き継いだときに行った発表の一部です。
＃1。 会社を非公開にする:
これにより、株価競争に巻き込まれることなく、迅速に調整することができます。 これは、他の方法では発生しない変更を実装するために短期的には有益かもしれません (非アクティブなアカウント、スパムボット、および偽のアカウントを一掃すると、Twitter のユーザー ベースは短期的に大幅に減少する可能性があります)。長期的には Twitter を公開し、可能な限り説明責任を果たせるようにします。
＃2。 アルゴリズムをオープンソース化します。
初期の Twitter はプロトコルのように動作し、サードパーティの開発者は API の上にアプリやツールを構築できました。 Twitterは公共の場であるため、オープンにすることはエキサイティングに聞こえます。 そのアルゴリズムがどのように機能するかを理解することは興味深いでしょう (現在は非常に不透明です)。
＃3。 スパムボットと戦う:
多くのスパムボットの存在により、Twitter の UX は日に日に悪化しています。 技術的には、これを修正するのは難しくありません。 そして、現在の経営陣がそうするのを止めることができた唯一のことは、ユーザーベースの減少が株の下落を引き起こし、それらを完全に解雇した可能性があるということです. Musk が気にしなければ、これらの変更は迅速に実行でき、ユーザー エクスペリエンスが劇的に向上します。
最も困難な問題は、コンテンツのモデレーションです。 コンテンツのモデレーションは、多くのニュアンスを持つ複雑なトピックです。 この長期的な課題は、マスクにとってさえ短期的に克服するのは難しいでしょう。
その間、マスクは会社を引き継いだ後、支出を削減し始め、労働力を半分に減らしました!
Musk は 15 月 XNUMX 日に、Twitter DAU が増加していると発表しました。
Musk が暫定 CEO を務めている間、同社の実験は Twitter で広く公開されています。
最新の機能の 8 つは、Twitter のサブスクリプション サービスに月額 XNUMX ドルを支払った場合に認証される機能の導入です。
しかし、サブスクリプションの支払いが確認されたアカウントが他のビジネス アカウントになりすまし、重大な問題を引き起こすと、事態はすぐに複雑になりました。
注目すべき例は、製薬大手の Eli Lilly になりすましたアカウントで、無料でインスリンを製造すると述べたため、株価が暴落しました。
Twitter Blue のツイートは、Eli Lilly に数十億ドルの費用がかかったのですか?
はい。
これにより、Twitterは今後同様の事件が発生しないように検証機能を一時停止しました。
実験を続ける中で、XNUMX つ明らかなことがあります。それは、Twitter は依然としてニュースの共有とバイラルの優れた場所であるということです。
このようなプラットフォームをどのように収益化できますか?
広告は手段です。 ただし、Twitter にとって最も難しい要素は、マーケターが論争を避けながらネットワーク上で認知度を高めることができるようにすることです (広告主であれば、ほとんどの場合、広告の次に論争を巻き起こすことは避けたいと思うでしょう)。
したがって、Twitter の広告プラットフォームが効果的であるためには、広告主が資金を投資する価値があると信じられるように、上から下までファネル全体を許可する必要があります。
Twitter でのボット、ヘイトスピーチ、フェイク ニュースにも対処します。 これらは簡単な作業ではありません。
競合他社
Twitter は、Parler、Telegram、Gab、Gettr、MeWe、およびトランプ前大統領の Truth Social などの同様のソーシャル メディア プログラムと競合しており、これらはすべてユーザーにより良い表現の自由と匿名性を約束しています。 Tiktok と Discord も最近大きな発展を遂げています。
Twitter の競合他社の一部は、Covid-19、その起源、およびワクチン接種の安全性に関する非異端の視点に対する主流メディアとビッグ テックの検閲、および 2020 年に向けたハンター バイデンのラップトップに関する議論の結果として生まれました。大統領選挙。
しかし、他の多くのアプリが Twitter のコンセプトを模倣しようと試みてきましたが、市場の勢いを持続させたアプリはほとんどありません。
まとめ
そのビジネスは疑わしい情報伝達による論争によって損なわれてきましたが、現在、Twitter はインターネット上で最大のソーシャル メディア プラットフォームの XNUMX つであり、収益源を拡大してより多くのお金を稼ぐ可能性がたくさんあります。
関連記事
- Twitter管理ツール: 知っておくべきこと
- パーソナルブランド：例を使用したパーソナルブランディングの効果的なヒント
- コミュニティを作成する: 強力なコミュニティを構築するための最良のガイド
- 20年にあなたのオンラインビジネスを効果的にするための2023の経済的な方法
- B2Bセールスとは何ですか？ B15Bセールスリードのための2のベスト戦略
参考文献
