e コマースにおける Google の地位は、主要なテクノロジ ビジネスとして非常に大きなものです。 世界最高の検索エンジンに対応するためにオンライン ストアを改良しているビジネス オーナーであろうと、新しいものを発見しているバイヤーであろうと、Google は必ずあなたの旅に登場します。
しかし、Google はどのように収益を上げているのでしょうか。
Google の広告収益は数十億ドルに上り、年々増加していることから、広告が同社の最も重要な収益源の XNUMX つであることは明らかです。 ただし、Google が収益を上げる方法はそれだけではありません。 Google の最大の収益源は次のとおりです。
Google (現在の Alphabet) は、その収益のほとんどを広告から得ています。 Google 検索エンジンは無料ですが、スポンサー広告によって収益化されています。 2021 年には、Google の広告収入は 209 億ドル (Google 検索、YouTube 広告、およびネットワーク メンバー サイトを除く) を超え、純売上高は 257 億ドルになります。 広告は純売上高の 81% 以上を占め、Google Cloud (19 億ドル) とその他の Google の収益源 (Google Play、Pixel フォン、YouTube Premium) が続きます。
Google は広告を通じてどのように収益を上げていますか?
Google の経済モデルには、AdWords、AdSense、AdMob の XNUMX つの要素が広告に役立ちます。
AdWords は、広告主が Google 検索と Google ディスプレイ ネットワークで広告キャンペーンを作成して開始できるプラットフォームです。 Google のホームページとパートナーのウェブサイトに表示される広告を決定します。
AdSense は、サイト運営者がウェブサイトに広告を掲載して収益を上げることができる、サイト運営者向けのプラットフォームです。 Google ディスプレイ ネットワークには、これらのサイト運営者のウェブサイトが含まれます。
AdMob は AdSense に似ていますが、モバイル アプリケーション専用です。
Google Ad Bidding の概要と仕組み
Google 広告キャンペーンは、次の XNUMX つのタイプに分類されます。
- 検索ネットワーク キャンペーン – Google 検索キャンペーンでは、Google 検索結果に広告を掲載できます。 誰かが関連するキーワードを検索すると、これらの広告が表示されます。
- ディスプレイ ネットワーク キャンペーン – Google ディスプレイ ネットワーク キャンペーンを使用すると、Gmail や YouTube などの Google アプリや、Adsense や AdMob で収益を得ている他の何百万ものウェブサイトやアプリケーションに広告を表示できます。 これらの広告は、Web サイトでのユーザーの活動やターゲットを絞ったキーワード (最も関連性の高いコンテンツに表示されます) に基づいてターゲットを絞ることができます。
通常、複数の広告主が同じキーワード (検索ネットワークとディスプレイ ネットワーク) またはプレースメント (ディスプレイ ネットワーク) に入札し、勝者は Google がオークションを開始することによって決定されます。 クリック単価 (広告の XNUMX 回のクリックに対して入札できる上限額) と品質スコア (広告とユーザーの関連性を判断する指標) が、このオークションの落札者を決定するために使用されます。
これら XNUMX つの基準の積によって広告主の広告ランクが決まり、広告ランクが最も高い広告ランクがオークションに勝ちます。
物事を明確にするのに役立つ例を次に示します。
| 広告主 | 上限入札単価 (CPC) | 品質スコア | 広告ランク |
| A | $2 | 10 | 20 |
| B | $3 | 6 | 18 |
| C | $5 | 3 | 15 |
広告主 C が最高額を設定しましたが、広告主 A の広告がキーワード/プレースメントに適していると見なされたため、広告主 A がオークションに勝ちました。
また、 Googleブランド戦略：それがどのように市場を支配するか
では、広告主 A がこの広告のクリック XNUMX 回あたりに実際に費やす金額は?
以前は、この入札は一般化されたセカンド プライス オークション システムの形で行われていました。これは、落札者が XNUMX 番目に高い入札額を支払ったヴィックリー オークションの延長であり、すべてが非表示の入札であったため、競合他社が何を持っているかは誰も知りませんでした。入札します。
支払った価格 = 0.01 番目に高い広告ランク/品質スコア + $XNUMX が、この戦略の公式です。
これは、広告主 A が支払ったことを意味します。18/10 かける 0.01 ドルは、広告クリックあたり 1.81 ドルに相当します。
一方、Google は最近、広告主が入札額を支払うファーストプライス オークションに切り替えました。
これは、広告主 A が次の金額を支払うことを意味します: 20/10 = 広告クリックあたり 2 ドル。
品質スコアは、広告のランキングにおいて非常に重要です。
多数の広告主が競合する洗濯機の入札について考えてみましょう。 入札額が最も高い広告主 (Amazon など) は、品質スコアも高いため、勝ちます。
ただし、キーワードをトップ ローディング 洗濯機に変更した場合: Amazon がより多くの入札単価を設定したとしても、トップ ローディング 洗濯機という用語は Whirlpool 広告との関連性が高いため、Google は品質スコアに基づいてより具体的な広告を掲載します。 .
Google は将来の市場のみを対象としているため、品質スコアを含めることは理にかなっています。 その結果、広告主がリーチを拡大するのに最適なプラットフォームです。 もちろん、Google は、広告が表示されるユーザーに関する豊富な情報を保有しています。 まず、Cookie データと検索履歴にアクセスできます。
Google によるアドワーズ
広告主は、Google AdWords の使用中にパブリッシング パートナーの Web サイトで広告がクリックされた場合にのみ料金を支払う必要があります。 その結果、料金はクリックあたりのコストとして計算されます。
これは、広告主が Google AdWords がリーチに影響を与えているかどうかを判断するための実証済みのアプローチです。
この情報に基づいて利益を見積もりましょう。
米国では、4,090,000 か月あたり約 2.44 件の「格安航空券」の検索があり、CPC は推定 40 ドルです。 したがって、広告のクリック率が 3,991,840% であると仮定しても、約 XNUMX ドルであり、これは私の観点からは大金です。 繰り返しますが、これは特定のキーワードに対する XNUMX つの広告です。 キーワードのクラスターとコストを一緒に検討してください。 これにより、いくつかの驚異的な値が得られます。
Google ショッピングの広告
特定の検索クエリが購入目的で実行されたと Google が判断した場合、Google ショッピング広告が表示されます。
おそらく、Google ショッピングの広告を見たことがあるでしょう。
広告構造がより直接的で、価格がより明確に示されているため、Google ショッピング広告はターゲットの買い物客を特定するのに優れています。
Googleディスプレイネットワーク
Google ディスプレイ ネットワークの興味深い点は、パートナーを利用して広告を配信していることです。
広告主は、パートナーの Web サイトまたはアプリケーションの広告スペースに継続的に入札しています。 もちろん、これはパートナーの所有物であるため、保持する広告、保持するカテゴリ、および Web サイトの外観に最適な広告の形式とテキスト スタイルを選択できます。 さらに多くの収益を得るために、パートナーは Google のような検索 (広告付き) を Web サイトに追加できます。
引き換えに、ユーザーが広告を表示またはクリックするたびに、Google はパートナーのウェブサイトに報酬を支払います。 パートナーと Google の間の収入分配は 3:2 です。 (検索広告の場合は 51:49 です)。 一方、YouTuber は 11:9 の比率で支払われます。
パートナーのウェブサイト (Adsense) またはアプリケーション (AdMob) がクリックから得た金額は、キーワード、業界、クリックされた広告などのパラメーターによって決まります。 ウェブサイトへの訪問者数が多すぎる場合は、収益分配率の高いプレミアム AdSense パートナーになることができます。
Google が収益を上げるその他の方法
Google のビジネス戦略は、検索をはるかに超えて多様化しています。 同様に、収益モデルは拡張され、Google マップ、G Suite、Google Cloud、Android、Play ストア、および Dialogflow、Kaggle などの買収からの資金が組み込まれています。
＃1。 Google マップの収益
Google マップは親会社の足跡をたどり、広告 (ローカル検索広告と宣伝されたピン) から収益の一部を獲得しています。 ただし、Google マップは、Uber、Trivago、Airbnb、ポケモン ゴーなどの大企業が使用する API を通じて収益の大部分を生み出しています。 ソフトウェアの価格は従量課金制で、開発者は毎月請求先アカウントに 200 ドルのクレジットを定期的に受け取り、使用コストを賄うことができます。
同社はまた、Lyft などのタクシー配車業者とも協力しており、利用可能なタクシーとその料金は Google マップ アプリで確認できます。
＃2。 Google 翻訳の収益
Google マップと同様に、Google 翻訳は、企業がその API を利用することで収益を得る個人向けの無料プログラムです。
クラウド翻訳 API は XNUMX を超える言語をサポートし、自動言語検出機能を備えており、使いやすい Google REST API の形で利用できます。開発者は、HTML ドキュメントを送信して翻訳されたテキストを簡単に受け取ることができます。
製品は、使用量に基づいて毎月課金されます。
＃3。 G Suite の収益
G Suite は、Gmail、カレンダー、ドライブ、ハングアウト、ドキュメント、スプレッドシート、スライド、サイト、Jamboard、App Maker、Vault を含むクラウド生産性およびコラボレーション ツール スイートです。 このブランドはフリーミアム ビジネス モデルに従っています。このモデルでは、個々のユーザーは一定量のクラウド スペースと機能を無料で受け取りますが、それ以上の量が必要な場合やビジネス目的で使用したい場合は料金を支払う必要があります。
手始めに、G Suite を使用すると、Gmail を使用して「gmail.com」ではなくドメイン名を使用してメールを送信し、ハングアウトを使用してチーム会議を開催できます。 大企業にとっては、ビジネス用のローコード アプリケーションの作成も可能にする、ワンストップのクラウド ストレージおよび管理スイートとなる可能性があります。 基本サブスクリプション プランは、ユーザーあたり月額 6 ドル (最大 30 GB のドライブ容量) で、ユーザーあたり月額 25 ドル (ドライブ容量無制限) にアップグレードできます。
＃4。 その他の Google クラウド サービス
Google Cloud には、G Suite、Maps API、Translate API が含まれています。 同社は、Amazon と同様に、開発者向けにさらに多くのクラウドベースのソリューションを提供し、使用量に基づいて料金を請求します。
＃5。 Android と Play ストアの収益
Android は Google に直接収益をもたらすわけではありませんが、Google をデフォルトの検索エンジンとして維持し、Google のデータを提供して広告を改善するために、他のオペレーティング システムへの支払いに費やされる数百万ドル (または数十億ドル) を節約するのに役立ちます。収益モデル。
一方、同社は、すべての Android インストールにフリーミアムの Google Play アプリを賢明に組み込んでいます。 音楽、本、ゲームは、スマートフォンで購入して定期購入できる多くの Play アプリの XNUMX つです。
＃6。 Wear OS の収益
Wear OS はスマートウォッチ専用のオペレーティング システムです。 Google Apps が多数プリインストールされているため、この OS のビジネス モデルは Android と同じです。
＃7。 Google Chrome の収益
Google Chrome は、Web ブラウザが Google をデフォルトの検索エンジンとして維持するためにお金を払わないようにする緊急の必要性に応えて作成されました。 これは、Google がユーザーのオンライン習慣を監視し、それらを利用してパフォーマンスを改善し、広告をターゲットにすることを可能にする無料の Web ブラウザーです。
#8。 デバイスからの収益 (Made by Google)
同社はハードウェア デバイス市場に XNUMX 年間参入しています。 Google は、Pixel、Pixel Slate、Chromebook、Chromecast、Home、Wifi など、さまざまな製品を製造および販売しています。 同社は現在のブランド イメージを利用して、Amazon、Apple、Oneplus の強力な競争相手になりました。
Android Authority によると、同社は 2.98 年に 2018 億 1.78 万ドルの利益を上げており、利益の大部分は Pixel ブランド (XNUMX 億 XNUMX 万ドル) によるものです。
#9。 Google ドメインの収益
Google Domains は、Google が提供するドメイン登録サービスです (現在テスト中)。 同社は、Godaddy や NameCheap などの他のドメイン登録サービスと同様に運営されており、トップレベル ドメイン名である .dev も管理しています。
ドメイン名の費用は、年間 $12 からです。
アルファベット・フィナンシャルズ
Alphabet は、20.6 年 2021 月 31 日に終了した 2021 会計年度の第 2020 四半期に 35.6 億ドルの純利益を上げました。75.3 会計年度の第 32.4 四半期と比較して、純利益は XNUMX% 増加しました。 この四半期の収益は XNUMX 億ドルで、前四半期から XNUMX% 増加しました。
アルファベットは、同社の広告事業が第 XNUMX 四半期中に順調に成長し続けていると述べました。 供給が困難な状況にもかかわらず、同社の Pixel 電話は四半期販売記録を打ち立てました。 Alphabet のクラウド部門も、素晴らしい収益成長を遂げました。
アルファベットの事業部門
2020 会計年度の第 2020 四半期から、Alphabet は事業を XNUMX つの報告セグメント (Google サービス、Google Cloud、その他の賭け) に分割し始めました。 同社は、これらのセグメントごとに収益と営業利益の内訳を示しています。 また、企業のイニシアチブ、財務、法的支出などの未割り当ての企業コスト、および特定の共同 R&D 活動に関連するコストも報告します。 収益に対するヘッジ利益 (損失) も企業コストに含まれます。 これらの企業コストはすべて、以下のセグメント内訳または上の円グラフには含まれていません。 XNUMX 会計年度の第 XNUMX 四半期に先立って、Alphabet は事業を Google とその他の賭けの XNUMX つの報告対象セグメントに分割していました。
Googleサービス
Google サービス セクションには、広告、Android、Chrome、ハードウェア、Google マップ、Google Play、検索、YouTube など、さまざまな製品やサービスが含まれています。 広告は、セグメントの収益の大部分を占めています。 その他の収益源には、アプリの販売、アプリ内購入、デジタル コンテンツ アイテム、ハードウェア、YouTube Premium や YouTube TV などのサブスクリプション ベースの製品の料金が含まれます。
4 会計年度第 2021 四半期に、Google サービスは 69.4 億ドル、または総収益の約 92% を生み出しました。 広告売上はカテゴリー収益の 88% を占め、合計で 61.2 億ドルに達しました。 このセグメントの収益は、31.3 年度第 4 四半期と比較して、前年同期比で 2020% 増加しています。Google サービスは、前四半期から 26.0% 増の 36.3 億ドルの営業利益を報告しました。
他の 21.9 つのセグメントの営業損失と割り当てられていない企業コストにより、この金額は、Alphabet の全体的な連結営業利益である XNUMX 億ドルを上回りました。 その結果、Google サービスは現在、Alphabet の全体的な営業利益率に貢献している唯一のビジネスです。
Google Cloud Platform
Google Cloud カテゴリには、Google のインフラストラクチャとデータ分析プラットフォーム、コラボレーション ツール、その他のエンタープライズ向けサービスが含まれます。 このセグメントの収益の大部分は、Google Cloud Platform サービスや Google Workspace (以前は G Suite と呼ばれていた) などのコラボレーション プロダクトに対して支払われた料金によるものです。
2021 会計年度の第 5.5 四半期に、Google Cloud は 7 億ドルの売上を上げ、総収益の約 44.6% を占めました。 2020 会計年度の第 890 四半期よりも 1.2% 増加しました。第 XNUMX 四半期の営業赤字は XNUMX 億 XNUMX 万ドルで、事業は依然として赤字です。 ただし、営業赤字は、前四半期に報告された XNUMX 億ドルを下回りました。
最近のアルファベットの発展
4 年 2021 月 1 日の 2022 年度第 20 四半期の決算発表で、Alphabet は、取締役会が 15 対 2022 の株式分割を承認したことを明らかにしました。これは、1 回限りの特別株式配当の形で実施されます。 2022 年 19 月 XNUMX 日の営業終了後、株主の承認が得られた場合、XNUMX 年 XNUMX 月 XNUMX 日の営業終了時点で登録されている各株主は、保有する XNUMX 株につき XNUMX 株の追加の会社株式の配当を受け取ります。
Alphabet レポートの多様性と包括性
そこで、職場における多様性の重要性についての認識を高める取り組みの一環として、Alphabet の透明性と多様性、包括性、社会的責任への献身を投資家に垣間見せます。 アルファベットが公開しているデータを見直して、取締役会と従業員の多様性を報告する方法を作成し、読者が情報に基づいた購入と投資の決定を下すのを支援しました。
まとめ
Google は、検索管理を超えて、エンターテイメント、ビジネス、ハードウェア、およびその他の製品を含むオンラインの巨大企業です。 Google への投資を検討している方は、最新の収入、貸借対照表、キャッシュ フロー計算書を分析し、将来の可能性を投資の目的や展望と比較する必要があります。
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参考文献
