私たちの日常生活におけるテクノロジーの普及により、オンラインでの絶え間ない接触への依存度が高まっています。 企業はコミュニケーションの方法も変更する必要があるため、デジタル広告を理解することは今や非常に重要です。 デジタル マーケティングは、あらゆる規模の企業にとって、より多くの人々にリーチし、より多くの顧客を獲得し、より多くの現金を生み出すための最良の方法の XNUMX つです。 消費者は、XNUMX 日のどの時間帯でもさまざまな努力をしている間に、購入する製品やサービスに関する選択を行っています。 企業は、オンラインで購入する商品を探しているターゲットの消費者にデジタル広告でリーチする場合があります。 ただし、それは適切に使用する方法を知っている場合です。 投資収益率 (ROI) を最大化するには、個々の広告ネットワークの利点に合わせて戦略を調整する必要があります。 デジタル広告戦略、アライアンス、および会社について、例を挙げて詳細をご覧ください。
デジタル広告とは？
デジタル広告は、企業がデジタル プラットフォームを介して自社のブランド、製品、またはサービスを宣伝するために採用する一種のマーケティングです。
デジタル広告とは、ウェブサイト、電子メール、ソーシャル メディア、検索エンジン、モバイル アプリ、アフィリエイト ネットワークなどのデジタル チャネルを通じてターゲット ユーザーにリーチする方法です。 デジタル広告の主な利点の XNUMX つは、広告主がキャンペーンの進行状況をリアルタイムで監視できることです。 デジタル広告は、消費者がいる場所で無機的にマーケティングを行い、ターゲット市場の好みに応えることを目的としています。
ブランド認知度、消費者エンゲージメント、新商品の導入、リカーリング ビジネスなど、マーケティング ファネル全体でさまざまなビジネス目標を達成するのに役立ちます。
雑誌、看板、ダイレクト メールなどのより確立されたメディアと比較すると、デジタル広告の分野はまだ比較的新しい分野です。 広告の進化には、コマーシャルがどのように表示されるかに加えて、どのように作成、マーケティング、および測定されるかが含まれます。
デジタル広告が重要な理由
デジタル広告が企業の販促活動の不可欠な要素であるべき理由はさまざまです。 おそらく最も重要なのは、人々がコンピューター、携帯電話、さらにはスマート ホーム ガジェットを介してオンラインで過ごす時間が増えていることです。 平均的なアメリカの家庭には、互いに通信できる電子機器が XNUMX 個以上あります。 デジタル広告を使用すると、どこにいても顧客とつながることができます。
消費者は常に、あらゆる種類の追求に従事している間、どの製品やサービスを購入するかを熟考しています。 オンラインで商品を積極的に探している人は、デジタル広告キャンペーンの主要なターゲットです。 テレビ番組のストリーミング、お気に入りの Web サイトへのアクセス、またはソーシャル ネットワーキング セッションの途中でそれらを見つけることさえできます。 さまざまな設定で人々にリーチすることで、彼らがすぐに購入しなくても、将来の購入のためにあなたのブランドを念頭に置いてくれる可能性が高くなります.
デジタル広告の XNUMX つのタイプとは?
デジタル広告は、検索、ディスプレイ、ソーシャル、動画の XNUMX つの主要チャネルを通じて広めることができます。
＃1。 検索連動型広告
有料検索、PPC、SEM、検索ビデオ広告広告、またはテキスト広告は、検索エンジンを介したマーケティングという同じことを表す多くの名前です。 検索エンジンの結果ページに表示される広告は「検索広告」（SERP）と呼ばれます。 広告は、ユーザーの検索クエリに応じて、上部、下部、場合によっては横など、検索結果ページ全体のさまざまな場所に表示されます。 Google と Bing の両方が有料検索広告オプションを提供していますが、Google が明らかに勝者です。
Google には [ショッピング] タブがあり、そのエリアの広告がメインの検索ページにも表示される場合があります。
＃2。 ディスプレイ広告
バナー広告とも呼ばれるディスプレイ広告は、Web サイトやアプリケーションに表示される広告です。 テキストベースの検索広告とは異なり、これらは画像ベースであり、さまざまな形やサイズがあります。 Google ディスプレイ ネットワークは、ディスプレイ広告を配信するために利用できるいくつかのオプションの XNUMX つにすぎません。
Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、TikTok などのソーシャル ネットワーキング サイトでの広告がその例です。 ディスプレイ広告と同様に、オンラインとオフラインのさまざまな場所で見つけることができ、単純なテキストから本格的なビデオやインタラクティブなアプリまで、さまざまなコンテンツを含めることができます. Facebook は、企業にとって最も適応性の高いソーシャル メディア サイトであるため、ここで私たちの努力を集中させます。
＃4。 動画広告
動画広告はソーシャル ネットワークやディスプレイ ネットワークに表示できますが、私たちが実際に話しているのは、特定のファイル タイプではなく、メディアまたはチャネルとしての動画です。 動画ストリーミングと OTT 業界は広大で常に進化していますが、どの動画チャネルが最も優れているでしょうか? もちろん、動画共有サイトの YouTube です。 YouTube の広告には、動画の前、後、途中で再生される動画コマーシャルと、動画の上や検索結果に表示される非動画広告の XNUMX 種類があります。
デジタル広告戦略
現代の競争の激しい企業環境では、組織の成功には堅実なデジタル広告戦略が不可欠です。 オンラインで成功しているビジネスは、効果的なデジタル広告戦略の作成に多くのリソースを費やしています。 この方法により、企業はさまざまなソーシャルおよびデジタルチャネルで顧客とつながることができ、その結果、売上が増加し、コンバージョン率が向上します.
広告戦略のより包括的な定義は、特定のマーケティング目標を決定する行為です。 包括的な広告戦略では、従来のメディア (印刷物、ラジオ、放送) とデジタル メディアの両方の現実的な目標を特定します。 マーケティング担当者は、定義された戦略と目標を使用して、これらの戦略的目標を達成するために必要なさまざまなマーケティング手法を評価します。
デジタル広告戦略はどのように機能しますか?
デジタル広告の計画を策定する際には、会社の目的、それらの目標を達成するために自由に使えるリソース、そしてもちろん、組織のバイヤー ペルソナの定義をすべて考慮する必要があります。
企業はこれらの要因を検討し、膨大な選択肢の中から、目標に対する投資収益率が最大になるソリューションを選択します。
すべての卵を XNUMX つのバスケットに入れるのではなく、複数の戦略に賭けを分散する必要があります。 たとえば、有料検索、ソーシャル メディア広告、さらにはインフルエンサーに重点を置くことができます。
各アイデアの長所と短所を、会社の包括的な目標と理想的な顧客の特徴と比較してください。
これらのパラメーターを設定することで、企業はより多くの情報に基づいた意思決定を行うことができます。
要約すると、デジタル領域における広告戦略は、企業の目標と自由に使える手段を考慮に入れた、さまざまなデジタル チャネルにわたる計画的な一連の行動です。
また、時間をかけてその影響を綿密に監視および評価することにより、決定が望ましい結果を生み出していることを確認する必要があります。
デジタル広告を開始するにはどうすればよいですか?
あなたが何をしたいのか、そしてその理由に関するあなたの決定は、完全にあなた自身が下したものです。 広告の作成に使用するツールも無料です。 したがって、洗練された、視覚的に魅力的な、ブランドに合った方法で考えを整理するだけで済みます。
ありがたいことに、これにはオンライン ツールを使用することもできます。 Adobe の無料のマーケティング プラン テンプレートは、広告の計画にも使用できます。 上記の各要件のテンプレートに戦略を組み込むことから始めます。
その後、前述のビジュアル コンポーネントで装飾します。 あなたはすでにこれらのリソースを持っているかもしれません。 そうしないと、広告キャンペーンまたは広告プランですぐに利用できるようになります。
デジタル広告の利点は何ですか?
一般に、広告戦略が完了したら、自動的にデジタル マーケティングを開始できます。 美しいデジタル広告戦略を作成することは、メッセージを伝えるだけではありません。 これは実際のロード マップとして機能し、計画した広告予算内に留まるのに役立ちます。 計画を実行する必要があるのは、計画を完全に理解したときだけです。
デジタル広告戦略は、消費者ベースの拡大、新規顧客の獲得、既存顧客の再訪の促進、刺激的なニュースの拡散など、目標を達成するための指針となります。
デジタル広告の例とは?
一般に、利用可能なデジタル広告の例は数多くあります。以下にそのいくつかを示します。
- Google 広告の例
- Facebook 広告の例
- インスタグラム広告の例
- YouTube 広告の例
- ディスプレイ広告の例
- Eメールマーケティング
デジタル広告同盟
デジタル広告アライアンス (DAA) は、広告とマーケティングに関する全国トップの業界団体の同盟であり、自主規制手段を通じてオンラインでの顧客の問題に対処するために活動しています。
デジタル広告アライアンス (DAA) は、ポータブル環境またはデスクトップ環境で収集されたマルチサイト データおよびクロスアプリ データに関連するさまざまなガイドラインを通じて、関連するデジタル広告のセクター全体で倫理的なプライバシー慣行を確立および実施し、消費者に透明性を高め、コントロール。
デジタル広告アライアンス (DAA) は、オンライン行動広告 (OBA) の AdChoices として知られる自主規制スキームの管理と実施で主に認められている組織です。
AdChoices 自主規制イニシアチブには、ブランドの広告主、代理店、パブリッシャー、アド ネットワーク、アドテク企業など、約 200 の企業が関与しています。 このプログラムは、米国、カナダ、欧州連合で提供されており、健全な原則に基づいています。 デジタル広告アライアンス (DAA) は、AdChoices ロゴのライセンス供与と、参加者の指針への準拠の監視を担当しています。
DAA の創設メンバーは次のとおりです。
- アメリカ広告代理店協会
- 全国広告主協会（ANA）
- アメリカ広告連盟 (AAF)
- ダイレクト・マーケティング・アソシエーション (DMA)
- インタラクティブ広告局 (IAB)
- ベター・ビジネス・ビューロー (BBB)
- Network Advertising Initiative（NAI）
デジタル広告を使用する 2 つの主な理由は何ですか?
以下は、デジタル広告を採用すべき基本的な理由の一部です。
- デジタル広告はチャネル全体で柔軟性を提供します
- モバイルでのやり取りを促し、促進します
- デジタル広告は市場投入までの時間が短い
- トップオブマインドの意識を維持するのに役立ちます
- マーケティング担当者は、デジタル メディアを介してバイラル コンテンツを作成するためのツールを手に入れました。
デジタル広告の成功の鍵とは?
- 収集します
- Measure
- トラック
- データを分析する
そのため、組織がデジタル マーケティングの取り組みを成功させるためには、インサイトを得るためにリアルタイムでデータを収集、測定、追跡、分析することが絶対に必要です。
デジタル広告会社
現在、SMB は、検索エンジンの最適化とデジタル広告を無視すると失敗するリスクがあります。 オンラインで成功するには、企業は基本的に、検索エンジンやソーシャル メディアで競合他社をしのぐ計画を立てる必要があります。
しかし、多くの中小企業 (SME) は、デジタル プラットフォームで成功し、オーガニック リーチを引き付けるために必要な知識とスキルを欠いています。 一方、社内のデジタル マーケティング チームを立ち上げるには費用がかかる場合があります。
したがって、デジタル広告会社はこの段階で重要な役割を果たします。 これらの企業は、企業がオンライン プレゼンスを拡大し、検索エンジンの結果ページ (SERP) での可視性を高め、オンライン プロファイルを最新の状態に保つのを支援します。
広告と成長イニシアチブを処理するデジタル広告会社を探すのは面倒ではありません。 したがって、熟読のために、米国で最も評価の高い広告会社のリストを作成しました。
- ウェブFX
- 夢理論
- 可視性を点火する
- シングルグレイン
- マイティシチズン
- 株式会社シードエックス
- リロ・ソーシャル
- アイシナジー
- 破壊的な広告
- 繁栄するインターネットマーケティングエージェンシー
まとめ
長い間、企業と顧客は新聞や雑誌の広告などを通じて物理的に対話していましたが、テクノロジーが進歩するにつれて、ラジオやテレビなどのメディアにも到達し、ブランドのリーチがさらに拡大しました。 そのため、デジタル広告の時代が到来し、ブランド プロモーションの主要な戦略になりつつあります。
結局のところ、データによると、世界中ですでに 4.54 億 XNUMX 万人のアクティブなインターネット ユーザーがいるという事実を見逃すことはできません。
また、ソーシャル メディアには 3.8 億人のアクティブ ユーザーがいます。 企業はこれらすべてを考慮に入れ、その結果、このタイプのマーケティングの重要性が高まっています。
デジタル広告戦略によって、目標がブランド認知度の向上、新しいビジネスや顧客の獲得、リピート ビジネスの促進、エキサイティングなニュースの共有のいずれであるかが決まります。
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