今日の消費者は、企業がより大きな社会的責任を負うことを望んでいます。 これらの変化する期待は、大義に関連するマーケティングの人気の高まりに貢献しています。これは、非営利団体との関係を築き、大義を最優先するマーケティング戦略です。 ビジネス オーナーであるあなたは、おそらく、このマーケティング戦略を使用するメリットがあるかどうかを検討しているでしょう。 このチュートリアルでは、ソーシャル マーケティング キャンペーンやその実行方法の例など、原因に関連するマーケティングの要点について説明します。
原因マーケティング
コーズ マーケティングは、商業組織と非営利組織が協力して、売り上げを伸ばし、社会の変化を促進するキャンペーンを展開する戦略です。 そのマーケティング イニシアチブでは、アクティビズムと企業の社会的責任に関するメッセージを伝えています。 この戦術により、ビジネスはブランドの認知度を高め、ライバルとの差別化を図り、消費者の行動を変え、コミュニティとの強固な関係を築くことができます。
原因マーケティングが不可欠な理由は何ですか?
社会問題や環境問題に対する人々の意識はますます高まっています。 コーズ マーケティングにより、企業は顧客の維持とロイヤルティを高めながら、コミュニティの問題に対する認識を高めることができます。 社会や会社の収益に有利です。 この戦略には、慈善団体や社会的コミュニティを支援するキャンペーン、および営利団体と非営利団体の間のパートナーシップが含まれます。
原因マーケティングを使用する利点
通常、資金やリソースが限られている非営利団体にとって、コーズ マーケティングは優れたアイデアです。 NGOがブランドを構築し、彼らが取り組む問題に意識を向けるのに役立ちます。 さらに、この戦略には企業パートナーにとっても利点があります。 賛成は次のとおりです。
- ポジティブなブランドイメージ;
- 社会的責任;
- 競争上の優位性;
- コミュニティとの強い関係;
- 意識の高い従業員;
- 販売量の増加;
- 顧客の忠誠心と信頼
- お客様の期待に応えます。
成功する原因のマーケティング プランを作成するにはどうすればよいですか?
キャンペーンの成功は、キャンペーンをどのように設計するかにかかっています。 人々が他の人に対して責任を持って行動することを奨励する完璧なキャンペーンを作成するプロセスをお手伝いします.
- 原因を選択してください。 コーズ マーケティング戦略を実施することを決定したら、提起する問題を選択する必要があります。 選択するときは、会社のことを考えてください。 あなたの職業に関連する原因を選択することは、常に賢明な考えです。
- 目的を指定します。 原因を決定したら、次は自分の野望を検討します。 このキャンペーンの目的を決定します。
- 行動するのに理想的な瞬間を選んでください。 理想的な時間帯にイベントを計画し、リソースを効率的に使用する必要があります。 時間は、企業のスケジュール、キャンペーン関連の日、時期など、さまざまな変数の影響を受けます。
- 一般人も含めて。 できるだけ多くの人に参加してもらう必要があります。 主にソーシャルメディアの助けを借りて、さまざまな方法でそれを行うことができます. ソーシャル メディア ネットワークを使用して、大衆を引き付けるために、キャンペーン キャンペーンを宣伝します。
- マーケティング手段を使用します。 すでに説明したように、マーケティング チャネルを使用することは、消費者を引き付ける最良の方法の XNUMX つです。 顧客は、メールやメッセンジャーだけでなく、Facebook や Instagram などの有名なソーシャル メディア プラットフォームを通じてキャンペーンについて知ることができます。
- 明確で簡潔な CTA を実装します。 送信するすべてのコミュニケーションに明確な行動を促すフレーズが含まれていることを確認してください。 消費者は、それに貢献し、言葉を広めることで、あなたの目的を支持します。
原因マーケティングの例
企業は、組織と協力してキャンペーンを開始することに成功しており、顧客はますます社会的責任に対する責任を負っています。 原因マーケティングの例を見てみましょう。
＃1。 Yoplait Save Lids が命を救う
スーザン G. コーメン財団の乳がんとの闘いのために資金を生み出すために、ヨプレイトは Save Lids to Save Lives イニシアチブを立ち上げました。 彼らはヨーグルトの蓋の一部をピンク色にし、10 セントを集めるためにそれらを提出するよう人々に促しました。 Yoplait は、Susan G. Komen Race for the Cure の全国的な人気を利用し、スポンサー付きメディアとアーンド メディアでプロジェクトをサポートしました。 Cheerios、Nature Valley、Betty Crocker など、General Mills の他の商標にも拡大しました。 このキャンペーンは、合計で約 26 万ドルをもたらしました。
＃2。 レッド ノーズ デイ & ウォルグリーンズ
Red Nose Day と Walgreens は、恵まれない子供たちのために資金を集めるために協力しました。 毎年恒例の 6 週間のキャンペーン中、Walgreens は認識可能な赤い鼻を販売し、常連客は赤い鼻と一緒に写真を撮り、他の赤い鼻の日の募金活動に着用するように促されます。 著名人をはじめとする有力者にSNSの力を借りてキャンペーンを周知し、収益は全額財団に寄付される。
＃3。 Warby Parker のペアを購入してペアを贈る
Warby Parker は、眼鏡を必要としている個人に配布するために、多数のヘルスケアおよび医療グループと協力し続けています。 また、非営利のパートナーに基本的な視力検査の技術を教えたり、視覚障害のある子供たちに眼鏡を無料で提供したりして、学校教育をより簡単に完了できるようにしています。 小学生に無料の視力検査と目の検査を提供するために、VisionSpring などの組織と協力し、Pupils Project などのイニシアチブを開発しました。 これらのコラボレーションにより、Warby Parker は 50 か国以上の顧客にリーチしています。
＃4。 目的FULL コーズ マーケティング キャンペーン
アメリカの子供たちを養うために、非営利団体であるShare Our StrengthとArby'sが協力してこのイニシアチブを作成しました. PurposeFULL と呼ばれる POS プロモーションでは、顧客が Arby's から何かを購入する際に寄付を行うよう求めています。 顧客は $10 を寄付することで 1 食分の食料を提供できます。 寄付のしきい値が低いため、顧客はサポートに集中できます。 Arby's は、この目的のためにすでに 15 万ドル以上を調達しています。
顧客は企業に説明責任を負わせ、多くは企業の社会的責任活動に参加することを決定します。 今日の顧客は、自分のお金がどこに行くのかについてより関心を持ち、これまで以上に商慣行についての情報を得ています。 企業の社会的責任を選択する企業は、その目的を地球の改善と一致させることができます。
コーズ マーケティング キャンペーン
原因マーケティングは、キャンペーンを通じてビジネスを促進しながら、非営利団体や正当な原因を促進し、それらのために資金を調達しようとします。 ブランドは、正当な理由をサポートすることで、消費者の前向きな感情を育みながら、魅力を広げることができます。 大部分の消費者は、そのようなキャンペーンが支援する慈善団体にもたらす利点を理解できるため、原因のマーケティングがより一般的になった. 長年にわたり、多くの企業が大義のマーケティングの恩恵を受け、価値ある大義を支援する記憶に残るキャンペーンを作成してきました。
以下に、現在よく知られているコーズ マーケティング キャンペーンをいくつか挙げます。
＃1。 スターバックス
顧客とスターバックスは常にファースト ネームで知られています。 しかし、このコーヒー ショップ チェーンは、選択した名前がノンバイナリーまたはトランスジェンダーの若者に与える影響を実証すると同時に、トランスジェンダーの慈善団体 Mermaids を支援したいと考えていました。
＃2。 ジレット
ジレットは、世界中の男性にアピールするために、「男性が手に入れることができる最高のもの」という古いキャンペーンを更新することにしました。 ジレットの新しいスローガンは、男性に最高の自分であり、他の男性に責任を持たせるよう促すことで、有毒な男らしさと男性の固定観念に挑戦しています.
＃3。 インティミナ
月経患者向けの月経カップやその他の親密なケア用品を販売するスウェーデンの Intimina という会社は、子宮内膜症の診断にかかる時間に注目を集めるために、The Wait というキャンペーンを展開しました。 子宮内膜症を特定するにはXNUMX年かかることが多いため、このキャンペーンではXNUMX歳の子供たちに、まだ診断を待っている女性の経験を共有するように依頼しました. 耐え忍んだ苦しみ、専門家のショック、診断を受けるまでの遅れについて語っています。
＃4。 マケインズ
McCain 氏が進行中の意識向上キャンペーン「Little Moments」では、特別なありふれた出来事を利用しています。 広告は、子供たちがクラスメートよりも苦労している家族にとって、小さな瞬間がいかに重要であるかを強調しています. 彼らは、神経発散、障害、または慢性疾患の子供を持つ家族と協力してこれを行います. 家族基金とキャンペーンは協力して、家族の時間の精神をカプセル化した全国的に放映される一連のコマーシャルを作成しました。 家族基金は、障害のある子供や慢性疾患の子供を育てる家族に助成金と財政支援を提供します。
＃5。 ヴァージン アトランティック航空のジェンダー アイデンティティ ポリシーの変更
ヴァージン アトランティック航空は、XNUMX 月末に新しい性別識別と制服ポリシーを発表し、性別の制服の要件を削除しました。 他のノンバイナリーおよびトランスジェンダーの活動家やインフルエンサーとともに、LGBTQIA+ コミュニティで有名なパーソナリティであり、Ru Paul のドラッグ レースの審査員である Michelle Visage がキャンペーンの顔を務め、変更を発表しました。
＃6。 人工呼吸器チャレンジ英国
人工呼吸器チャレンジ UK では、英国の XNUMX 以上のエンジニアリング、技術、産業企業が力を合わせました。 コロナウイルスの影響に対抗するために、このプログラムは、英国全土に配送される医療用人工呼吸器を設計、製造、およびテストするために設立されました。
使用するプラットフォームに関係なく、ソーシャル メディアは大義のマーケティングの目的で威圧的になる可能性があります。 今日の消費者は、ブランドが提供するものよりも、ブランドの社会的責任に関心を持っています。 しかし、社会問題は人々の生活の質を低下させる懸念です。 そのため、お気に入りのブランドが差し迫った問題を軽減するだけでなく、周囲の世界をどのように変えているかについて、顧客が興味を持っていることは理にかなっているように思えます。
企業の社会的責任のもう XNUMX つの例は、次のような社会的大義の原因マーケティングです。
- 企業の説明責任
- 環境破壊
- エピデミックとパンデミック
- 人権
- 虐め
- 大気質
- 気候変動
共通の価値観と重要な大義へのコミットメントにより、効果的な大義マーケティングにより、企業はターゲットオーディエンスとつながることができます。
以下は、ソーシャル メディアでクライアント向けのオリジナル コンテンツを作成する動機となるクリエイティブな作品の例です。
＃1。 ファンページで彼女を平手打ち
虐待と家庭内暴力は深刻な問題です。 この問題がいかにデリケートな問題であるかを考えると、声明を発表したいと考える企業はほとんどありません。 ただし、Fanpage が作成した Facebook ビデオ。 主に虐待に関するものですが、非常に人気がありました。 このため、この取り組みは単なる「バイラル ビデオ」以上のものでした。 大きな成果であり、家庭内暴力に対する一般の概念を変えました。
＃2。 The Best Men Can Be by ジレット
ジレットの昔のキャッチフレーズは「男が得られる最高のもの」でした。 そうです、これは時代遅れです。 性的暴行や嫌がらせと闘い、この種の行動が今後起こらないように努力する #MeToo 運動への支持を示すために、彼らはキャッチフレーズを「できる限り最高の男性」に変更することにしました。
＃3。 プロジェクト ボディ ヘア バイ ビリー
女性用カミソリの広告で、体毛が取り上げられたことは一度もありません。 女性用カミソリの会社であるビリーは、これを変えて、女性の体毛が典型的であるという考えを広めたいと考えました. 昇進により、彼らは理想的なクライアントが頻繁に訪れ、その分野の権威である XNUMX つの Web サイトである Glamour と Allure からリンクを受け取りました。 間違いなく、これは彼らの SEO 計画にマイナスの影響を与えました。
＃4。 ディス ガール キャン バイ スポーツ イングランド
女性は男性に比べて身体活動に従事する可能性が低いことをご存知ですか? さらに、調査によると、「時代遅れの固定観念と社会的慣習が建設的な発展を妨げている」。 それを読めば、スポーツは男性だけのものだと考えるのをやめる必要がある理由がわかるでしょう。
＃5。 ダヴのリアルビューティー
Dove の広告が原因マーケティング キャンペーンの例のリストに含まれる可能性は十分にあります。 正しくそうです。 キャンペーンが終わって久しいにもかかわらず、その当時の強力で特徴的なキャンペーンのおかげで、私たちは今でも覚えています。 Dove は、女性が準備にどれくらいの時間を費やしているかを示すビデオをリリースしました。 狙い？ 女性の自尊心をサポートし、「美しい」という私たちの定義がいかに歪んでいるかについての意識を高めること
営利企業と非営利組織が協力して、共通の目標を達成するためにコーズ マーケティングを行います。
原因マーケティングの種類は何ですか?
原因のマーケティングには、基本的に XNUMX つの異なるカテゴリがあります。
- 容易に与える。 …
- 購入による寄付。
- スポンサーシップ。 …
- ライセンス。 …
- 広告運用
- ダイレクトマーケティング。
原因マーケティングが重要な理由
ブランドは、原因マーケティングを通じて効果的に開発できます。 消費者は、そうでないブランドよりも、大義を支持するブランドを好む可能性が高いことが、多くの研究で示されています。
原因マーケティングと目的マーケティングとは何ですか?
原因マーケティングの大部分は反何かです。 一方、目的は何かをサポートすることに傾く傾向があります。 多くの企業が環境汚染を減らす取り組みを支援していますが、セブンス ジェネレーションは、より自然で化学薬品を使用しない生活を送る個人を支援したいと考えています。
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