最後に何かを売ろうとしているように感じられない広告を見たのはいつですか?その一方で、思わずマーケティング的な歌を口に出してしまうことに気づいたことはありませんか?機関広告がこの記事の主なトピックです。ただし、他にもたくさんあります。まず、機関広告を定義し、それがビジネスにとってなぜそれほど重要なのかを見ていきます。
機関広告
最も単純な形の機関広告は、業界や企業が一般の人々の認識を高めるために広告を使用することです。ラジオ、テレビ、印刷/電子、デジタル、インフォマーシャル/商業広告はすべて、機関広告の例です。
製品広告とは異なり、機関広告は企業、機関、または組織全体を宣伝します。単に製品を販売するのではなく、ポジティブなイメージ、評判、ブランド アイデンティティを構築することに重点が置かれます。
機関広告の基本的な目的は次のとおりです。
- 会社の信念、価値観、コンセプト、目標を推進します。
- 企業のイメージと評判を高め、向上させる
- 信頼性、顧客サービス、リーズナブルな価格設定などのプラスの特性を奨励します。
機関広告の種類
機関広告にはどのような形式があり、どのように異なるのでしょうか?
ここに要約があります：
#1.企業イメージ広告
企業イメージ広告は、企業または企業の認識と評判を形成し、向上させることを目的としています。
それにもかかわらず、対象者や関係者の間で企業のイメージを向上させることを目指しています。ブランドは、その信念、文化、実績、独自の販売特性を強調することでこれを実現します。
社会的責任広告は、社会の幸福に対する企業の取り組みを強調します。これは、環境の持続可能性、コミュニティ開発、慈善活動、倫理的な商行為などの分野における同社の取り組みと目標を強調しています。
この種の組織的な広告も同様に、企業の社会的良心と責任ある行動を促進します。
#3.権利擁護広告
権利擁護広告は、社会的問題や政治的問題について国民の意識を高め、大義を主張し、世論を揺さぶることを目的としています。
頻繁に国民の支持を動員し、大義と関連するグループを奨励します。
#4.求人広告
求人広告の目的は、資格のある人材を企業に引き付けることです。会社の文化、価値観、労働環境、キャリアチャンス、福利厚生を宣伝することで、新入社員を惹きつけようとしています。
ターゲット層にリーチするために、求人広告は求人ポータル、ソーシャル メディア、キャリア フェア、企業 Web サイトなどのさまざまなチャネルを使用する場合があります。
例sの 機関広告
機関広告には、テレビやラジオのコマーシャル、屋外看板、印刷広告など、さまざまな形式があります。効果的な組織広告キャンペーンの例をいくつか紹介します。
2011 年に開始されたコカ・コーラの「Share a Coke」キャンペーンは大成功を収め、最もよく知られた組織広告の取り組みの XNUMX つとなりました。このキャンペーンでは、友人や家族に製品を広めることを奨励するために、人々の名前が入ったカスタマイズされたコーラのボトルが使用されました。
このキャンペーンでは、ブランドの重要な価値観であるつながり、友情、一体感だけでなく、共有とコミュニティの重要性も強調しました。
#2. Google の「検索年」
Google の「検索の年」キャンペーンは、私たちの共通の経験の核心を完璧に捉えており、世界中の人々の共鳴する感情や記憶を呼び起こします。
この組織的な広告戦略は、Google の巨大な影響力と影響力を示していると同時に、その年に最も人気のある検索トレンドとテーマを強調することで、勝利、喪失、好奇心という共通の感情を通じて個人を結びつけています。
このキャンペーンは Google を人間らしくし、すべての検索クエリの背後には私たち全員が共有するストーリー、感情、質問があることを消費者に思い出させます。
「検索の年」キャンペーンは、世界的な議論の形成における Google の役割を祝うものであり、私たちの集団的利益を反映するものです。
世界中の何百万もの人々がこれらの経験を私たちと共有しているという知識は、キャンペーンの映画や物語の感情的な影響を増大させます。
#3. Microsoft の「Empowering Us All」キャンペーン。
Microsoft の「Empowering Us All」コマーシャルは、テクノロジーがどのように生活を変え、人々を結びつけることができるかを例示しています。このキャンペーンは、イノベーションと世界中に影響を与えることに対する同社の献身的な姿勢を示しています。
テクノロジーの可能性と、それを利用してより包括的でつながりのある社会を構築する方法を人々に認識させることに重点を置いています。
この広告は、Microsoft 製品のサポートを受けて障害を克服する人々のストーリーを伝えることで、Microsoft テクノロジーが現実世界に与える影響を示しています。
このプロモーションでは、さまざまな能力を持つ人々の要求に合わせて Microsoft のツールをカスタマイズする方法をデモンストレーションすることで、アクセシビリティの必要性を強調しています。
機関広告の重要性
機関広告はあらゆる分野の重要な要素です。 ビジネスのマーケティング戦略。しかし、それがあなたの会社にどのように役立つでしょうか?
全体として、組織広告は、組織が強力なブランド イメージを構築し、競合他社との差別化を図り、ターゲット層にリーチするのに役立ちます。
機関広告は、ブランドの評判の向上から市場の認知度の向上、企業のリーチの拡大まで、特定のブランドとそのオファーについての情報を広めるのに役立ちます。機関広告は、適切な創造的および戦略的機能と組み合わせると、あらゆる組織にとって非常に強力なツールになります。
これは直接販売ツールではありませんが、企業が潜在的な顧客の間で信頼と認知度を高めるのに役立ちます。機関広告は、対象となる視聴者が共感できる魅力的なビジュアルや物語を提供することで、企業と消費者との間に深いつながりを生み出すことができます。
どのような企業が機関広告を使用していますか?
- これは、C。インドの複合企業で多くの事業を展開しているITCは、タバコ製品が大きな収益源となっているため、ブランドイメージの向上に努めている。
- アディダス
- コカ・コーラやその他の企業。
組織的プロモーションとは何ですか?
組織的なプロモーションは、顧客の目に映る企業のイメージを形成します。公共サービス、広報、パトロンの XNUMX つのタイプの制度的プロモーションがあります。
制度例とは何ですか?
機関とは、大学、銀行、教会などの巨大な組織を指します。 NATOは依然として欧州における米国の主要な制度的基盤である。機関投資家からの入札によって株価が決まります。
機関広告とも呼ばれるもの?
企業広告として知られる機関広告は、 マーケティング手法 組織とそのすべての製品またはサービスを宣伝するもの。マーケティング チームは通常、会社のブランド全体、イメージ、核となるメッセージへの露出を高めることに重点を置きます。
製品広告と機関広告の違いは何ですか?
広告には、機関広告と商品広告の XNUMX つの基本的なタイプがあります。特定の製品を宣伝する代わりに、企業のイメージを宣伝するために機関広告が使用されます。製品広告は、製品やサービスの利点を強調することにより、特定の市場に製品やサービスを宣伝します。
機関広告の目的は何ですか?
機関広告は企業のイメージを宣伝し、顧客の間での評判を高めます。機関広告の主な目的は、販売を促進するのではなく、ポジティブなイメージを作成して広め、企業や業界への好意を生み出すことです。
ボトムライン
企業は、ブランドイメージ構築の可能性を活用するために、機関向け広告に投資します。機関広告により、企業は肯定的な評判を築き、競合他社から差別化して、強力なブランドの存在感を維持することができます。
優秀な人材の獲得、投資家の信頼の醸成、危機の効果的な管理に役立ちます。
企業は、自社の価値観、使命、社会的責任への取り組みを示すことで、感情的なレベルで消費者と関わり、ロイヤルティを構築し、長期的なブランドロイヤルティを推進することができます。
参考文献
