世界の消費者の 95% がオンラインで買い物をしているため、企業が広告予算をデジタル領域に集中させることは理にかなっています。 Statista によると、米国だけで 200 年にデジタル広告に 2022 億ドル以上が費やされました。インターネット広告への世界的な支出も、今後数年間で増加すると予想されます。
これにより、広告主がターゲットオーディエンスに効率的にリーチするためのさまざまな手段を探した結果、さまざまな広告モデルが作成されました。 ペイ パー クリック (PPC) またはコスト パー クリック (CPC) 広告は、これらの中で最も人気があります。 したがって、オンライン広告キャンペーンに最適な支払い戦略を選択することは困難であり、圧倒される可能性があります。 特に、企業が財源を最大限に活用し、キャンペーンの早い段階で広告に過度に支出することを避けようとしている場合.
ペイパークリック（PPC） 広告がクリックされるたびに広告主が料金を支払うデジタル マーケティング モデルです。
クリック単価、または CPC、顧客獲得の全体的なコストを計算する際に考慮すべき重要な指標です。これは、企業が顧客を Web サイトに誘導するのにかかる費用を測定するためです。
この記事では、クリック単価が重要な理由、計算方法、およびマーケティングと広告の世界におけるその重要性について説明します。
CPCとは何ですか？
クリック単価 (CPC) は、ユーザーがディスプレイ広告をクリックする頻度に応じて、広告主がサイト運営者に支払うオンライン広告収入を生み出す方法です。
つまり、CPC とは、広告キャンペーンで広告がクリックされるたびに広告主が支払うコストを指します。 この観点によると、クリック単価は広告主にとって重要な指標です。 マーケティング目標を達成するために必要な費用が少なくて済むため、CPC が低い方が望ましいです。
さらに、Google AdWords や Bing Ads などのプラットフォームで PPC 広告がクリックされるたびに広告主が支払う金額です。 同じキーワードに入札した競合広告主の最高入札単価、品質評価、広告ランクは、CPC の計算に使用される変数の一部です。 クリック数と費用はすぐに加算される可能性があるため、これは重要な指標です。 CPC が高すぎると、広告主は広告への投資を回収できなくなります。
デジタル マーケティングにおける CPC とは何かを理解するために、CPC 広告の公式に注目すると役立ちます。
CPC = 広告主の費用 / クリック数。
ご了承ください：
- クリック単価は、Web サイトが広告主にサービスの料金を請求するために使用する方法です。
- コンテンツの発行者と広告主をマッチングするために、サードパーティが頻繁に使用されます。
- 最後に、最も人気のあるクリック単価型プラットフォームの XNUMX つは、Google の AdSense プログラムです。
CPCはどのように機能しますか？
クリック単価は、05 日の予算でキャンペーンを実施する際に広告主が使用する一般的な方法です。 広告主の予算が満たされると、請求期間の残りの期間、広告は Web サイトでのローテーションから自動的に除外されます。 たとえば、クリックあたり 50 ドルを広告主に請求する Web サイトでは、1,000 回のクリックスルーに対して XNUMX ドルが請求されます。
パブリッシャーの大半は、サードパーティを利用してクライアントと結びつけています。 これらの最大のものは、Google AdSense プラットフォームで動作する Google 広告です。
CPC の費用はいくらですか?
入札システムにより、クリックの費用はお客様が支払ってもよい金額のみです。 たとえば、Google 広告では、クリックあたり 1 ドルの上限入札単価を設定できます。 システムはアルゴリズムを使用して広告を評価し、入札した金額のみを請求します。 ただし、いくつかの制限があります。
広告の品質スコアが高いほど、Google 広告システムによって広告主に割引が提供されます。 広告のコンテンツと、検索された用語との関連性が、このスコアに影響します。 入札額が低いほど、プラットフォームによって考慮される他の要因を調整すると、広告の掲載順位は低下します。
CPC (クリック単価) はどのように計算されますか?
クリック単価を計算するには、数式を使用できます。 CPC を決定するために最も広く使用されている方法の XNUMX つは、CPC = 広告主のコスト / クリック数です。
さらに、入札プロセスは、Google 広告を含む一部のパブリッシャーまたはプラットフォームでレートを決定するために使用されます。 たとえば、Google 広告 では、許容できる最高のクリック率を選択するよう求められます。 広告がクリックされると、Google プラットフォームは広告ランクのしきい値を使用して実際の費用を計算します。
したがって、プラットフォームはクリック単価を決定する前に、入札、広告の品質、掲載順位、ユーザー シグナル、検索トピック、および関連するオークションをランク付けするため、費用は最大で変動する可能性があります。 したがって、クリックスルーを増やすために、Google に入札を自動化させることもできます。 その後、プラットフォームは最大値に基づいて広告を配置し、最大値が高いほどページ上の配置が高くなります。
クリック単価に影響する要素は?
すでに述べたように、さまざまなサイト運営者がさまざまな手法を使用してクリック単価 (CPC) を決定しています。 これらの計算の多くは、特定の変数に基づいて自動的に実行されます。 これらの要素は次のとおりです。
＃1。 最高入札額
これは、クリック単価 (CPC) を決定するために広告主が喜んで行う最大の投資額を指します。
＃2。 品質スコア
品質スコアは、プラットフォームの広告の関連性を表します。 Google 広告 は高品質の広告を表示したいため、品質スコアが高いほど優れています。 キーワードの関連性、ランディング ページの品質、クリック率 (CTR) は、品質スコアの決定に使用されるその他の広告機能の一部です。
＃3。 広告ランク
広告主は、指標としての広告ランクをほとんど制御できません。 広告の品質、入札額、およびその他の外的要因 (ユーザーの意図やユーザーの検索のコンテキストなど) を使用して、広告ランクが決定されます。
クリック単価制広告の種類
多くのデジタル マーケティング キャンペーンでは、クリック単価 (CPC) が使用されます。 これらのキャンペーンには、テキスト広告、イメージ広告、動画広告、およびソーシャル メディア プラットフォームで一般的なその他の種類の広告が含まれる場合があります。 これらの広告フォーマットには、一部のネットワークでしか使用されていないものもあれば、多数のサイト運営者が採用しているものもあります。
次の XNUMX つの広告タイプが CPC モデルをサポートしています。
＃1。 テキスト広告
テキスト広告はテキストのみが基盤であり、他のメディアは使用しません。 シンプルなデザインですが、これらの広告は効果的で、有料検索キャンペーンで使用すると好まれます。 たとえば、Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) は最もよく知られているネットワークであり、インターネット ユーザーの 95% 以上にリーチしています。 Google は毎秒 120,000 件以上の検索を処理しています。 これらの数字を考えると、広告主が検索エンジンのランキングの上位を争い続ける理由は理解できます。
＃2。 ショッピング広告
Google ショッピング広告を使用すると、小売業者はランディング ページを宣伝したり、特定の商品リストを宣伝したりできます。 ユーザーが特定の商品検索を実行すると、検索結果にショッピング広告が表示されます。 このため、小売顧客は、より複雑なカスタマー ジャーニーを完了する必要なく、関連する広告結果をクリックするだけで済みます。
＃3。 イメージ広告
イメージ広告は、ユーザーの注意を引き、クリックを促すために使用されます。 これらの広告は視覚的要素を利用しています。 イメージ広告には、製品、会社、特別オファーに関する情報が含まれている場合があります。 ソーシャル メディア広告、ディスプレイ広告、バナーなどです。 すべての CPC イメージ広告には、閲覧者をランディング ページに誘導するリンクがあります。
＃4。 動画広告
通常、ユーザーがビデオをストリーミングする前、ストリーミング中、またはストリーミングした後に、ビデオ広告が再生されます。 他の動画共有 Web サイトに加えて、YouTube では動画広告も提供しています。 視聴者が広告を簡単に操作できるようにするため、これらのタイプの広告は最近人気が高まっています。これは、CPC を使用すると、ユーザーがリンクをクリックして宣伝された Web サイトに移動できるためです。
＃5。 ツイッター広告
プロモツイートは基本的に Twitter の CPC 広告です。 これらの広告は、広告主にツイートに関する情報を広める機会を与え、ユーザーを特定のランディング ページに誘導します。
＃6。 Facebook広告
100 年の Facebook の 2021 億ドルの広告収益は、ソーシャル メディア マーケティング キャンペーンの成功のさらなる証拠となります。 Facebook は、毎日 2 億人のユーザーが利用する人気のマーケティング プラットフォームです。 Facebook 広告は、ペイ パー クリック (PPC) オプションと組み合わせて頻繁に使用され、さまざまな形式 (ブーストされた投稿、画像広告、動画広告など) で提供されます。
＃7。 インスタグラム広告
Instagram では、投稿を宣伝するだけでなく、プロフィールやストーリーを宣伝するオプションも用意されています。 ストーリー プロモーションの場合、かなりの数のフォロワーを持つアカウントは、リンクを挿入して、プラットフォームの外部でホストされている広告主の Web サイトにユーザーを誘導できます。
＃8。 LinkedIn広告
ビジネスに焦点を当てたソーシャル メディア プラットフォーム LinkedIn では、テキスト広告、動的広告、動画広告、スポンサー コンテンツ (ブーストされた投稿) など、さまざまなソーシャル メディア広告をユーザーが実行できます。 キャンペーンごとに、LinkedIn の広告主は自由に目標を選択できます。 ウェブサイトのトラフィック (PPC) の増加など、これらの目的の一部に対してクリックごとに支払います。 これらの広告は、LinkedIn のイメージ広告またはテキスト広告のいずれかです。
良いクリック単価とは?
優れた CPC (クリック単価) 率は、投資収益率に基づいています。 2.50 ドル使うごとに、少なくとも 2 ドルを取り戻すことを目指す必要があります (最低でも)。 2 ドルの費用に対して 1 ドルの CPC レートは非常に有利です。
高いクリック単価とは?
CPC が高いということは、広告のクリックごとに多額の費用を支払っていることを示しています。 これは、ターゲット オーディエンスが広告に反応していないか、ターゲティング アプローチを変更する必要があることを示している可能性があります。 対照的に、低い CPC は、投資に対して大量のクリックを受け取っていることを示します。
クリック単価で稼げる？
クリック課金型の収益は、Google AdSense などの広告ネットワークを通じて獲得できます。 ウェブサイトの所有者は、広告ネットワークにサインアップして初めて、提供するコードをページに埋め込むことができます。 最適なオプションの XNUMX つは Google AdSense ですが、登録後に承認を受ける必要があります。
CPC でいくら稼げますか?
2023 年の時点で、米国の平均 CPC 給与は 60,000 ドルですが、通常の範囲は 50,000 ～ 68,000 ドルです。 給与の範囲は、教育、資格、追加のスキル、特定の分野で働いている時間の長さなど、いくつかの重要な要因によって大きく異なります。
低 CPC は良いか悪いか?
はい、広告主にとっては、予算内でより多くのクリックに対応できれば、より多くの見込み顧客を生み出すことができます。 投資に対して大きな利益が得られるため、ROI が高くなることも保証されます。
低い CPC は何を示していますか?
一般に、CPC が低いと、XNUMX ドルあたりのクリック数が増えるため、マーケティング予算がより多く使われていることを示します。 一方、ペイ・パー・クリックは、広告主が各広告クリックに対して所定の金額を支払うマーケティング戦略であり、CPC と PPC という用語はしばしば同じ意味で使用されます。
高い CPC と低い CPC のどちらが良いですか?
低い CPC を目指すべきです。 マーケティングでは、クリック単価が低いと、予算に対してより多くのクリックを割り当てることができ、より多くの見込み顧客を獲得できます。 投資に対して大きな利益が得られるため、ROI が高くなることも保証されます。
- SEO 広告: 意味、仕組み、テクニック (詳細ガイド)
- 破壊的な広告: 意味、例、レビュー
- デジタル広告: 意味、例、戦略、提携
- ベスト デイリー プランナー アプリ: 2023 年にインストールするベスト無料アプリ [iPhone & Android]
- 簿記ビジネス: それは何ですか, 開始する方法, コスト & 給与
- 給与とは何ですか: それは何ですか, 税金, 控除, Adp & コンプライアンス担当者
参照：
