競争が激しく、ペースの速い今日の中小企業環境では、ビジネスを維持したい場合、新製品の開発が不可欠です。 新製品開発には、製品開発プロセス、例、段階、アイデア、および採用された戦略が含まれます。 中小企業や新興企業は、大企業と競争し、消費者の動向に追いつくためには、新しい製品開発戦略とアイデアを継続的に採用し、製品を改善する必要があります。 「新製品開発プロセス」は、市場に新製品がリリースされるまでの段階を表しています。 オンラインまたはオフラインで販売する製品を作成するには、最初のコンセプトから最終的な製品の発売、ターゲット ユーザーへのマーケティングまで、いくつかの手順が必要です。 生き残るためには、新製品の開発は必須です。
新商品開発とは？
商品コンセプトを商品化するプロセスを新商品開発と呼びます。 新製品開発は、製品のライフ サイクルの最初の段階です。 製品のポジショニングから価格戦略、流通チャネル、購入後のサービスまで、すべてがこのプロセスに含まれており、アイデアの構想から始まります。 段階は、構想、研究、計画、プロトタイピング、調達、原価計算、および商品化です。
新製品開発を始める前に考慮すべきこと
- 商品の需要はありますか？
- 製造できますか？
- 製品はどのようにしてターゲット ユーザーにリーチできますか?
- それはどのような反対に直面するでしょうか？
- 必要な財源は利用可能ですか？
- どのような問題が発生する可能性が最も高いですか?
新製品の開発段階
新製品を市場に投入する際には、特定の手順に従う必要があります。 長くなる可能性がありますが、製品を市場に出す前に最高のものにするために行われます.
新製品開発のさまざまな段階について説明します。
＃1。 アイデア創造
この段階は、多くの経営者が立ち往生している段階です。 新しい製品の作成は、消費者の問題に創造的に対処できる新しいコンセプトの生成から始まります。 ターゲット市場が誰で、どのような問題に対処しようとしているのかを知ることが不可欠です。 あなたのアイデアを他の人に試してみてください。 要約すると、新製品開発のアイデアは非常に重要な段階です。
＃2。 市場調査
製品アイデアの開発に続いて、次のステップは実行することです 市場調査 あなたの製品とその市場に現在のニーズがあるかどうかを判断するため。 この段階は、競合他社が提供できない追加のサービスや製品を特定するのにも役立ちます。
あなたの新製品のアイデアについてどう思うか尋ねることで、多くの偏見のない聴衆からフィードバックを得ることができます. アンケートは、顧客からのフィードバックを得る最も効果的な方法の XNUMX つです。 市場調査の大部分はオンラインで行うことができます。 オンライン市場統計は、Statista および Google Trends から入手でき、市場の需要を調査するために使用できます。
したがって、このステップは、最初のコンセプトと研究の目標をより適切に定義するのに役立つ可能性があるため、次のステップに進む前に完了することが重要です。
＃3。 事業計画
新製品開発の XNUMX 番目のステップは、事業計画です。 ここで、製品に命を吹き込む方法を考え始めます。 この段階では、実際の生産に使用する原材料や、製造プロセスを支援するビジネス パートナーからの原材料の調達を開始します。
開始するのに最適な場所の XNUMX つは、製品がどのように見えるべきかについて、詳細な手描きのスケッチを提供することです。 この段階では、実行可能なマーケティング プランと、商品にとって合理的で顧客に受け入れられる価格体系を作成する必要があります。
＃4。 プロトタイピング
完成品のモックアップであるサンプル製品を作成することは、プロトタイピングとして知られています。 この時点で、製品が形になり始めています。 プロトタイプを作成するときは、通常、製品のいくつかの反復をテストし、最終製品に満足するまで徐々に削除して改善します。 他の人にあなたのサンプルを評価する機会を与え、偏りのないフィードバックを提供してください。 最も魅力的なモデルを作成します。 これは、その後のステップの基礎を築くものであり、長いプロセスの最初の具体的な結果です。
＃5。 テストマーケティング
最終製品をリリースする前にテストして、対象市場のニーズを確実に満たす必要があります。 この段階では、プロトタイプを対象ユーザーと共有し、製品がどのように機能するかについてフィードバックを求めます。 テストの結果によっては、プロトタイプに戻っていくつかの変更を加える必要がある場合があります。
製品が消費者のニーズを満たしていることに満足したら、新製品開発の次の段階に進みます。 この段階は、資金調達の機会でもあります。
＃6。 製品開発
新製品開発のこのフェーズには、商品化のための完成品の生産が含まれます。 商品開発のプロセスは、業種によって異なります。 したがって、この段階では、サプライチェーンも構築する必要があります。 調査、計画、およびプロトタイプの段階の後、製品の生産にかかる費用を知る必要があります。 その結果、これが販売価格と利益率を決定します。
＃7。 商品化
新製品開発の最終段階は製品化です。 商品化は、製品を市場に投入する場所です。 プロセスの最も困難な部分の XNUMX つは、製品の販売とマーケティングを適切に行うことです。 マーケティング戦略とキャンペーンを開発して、ターゲット市場に購入するよう説得します。 さらに、オーディエンスにリーチするためのチャネル、コンバージョン チャネルがどのようなものか、最終製品がオーディエンスにリーチする方法について説明します。
本質的に、ほとんどの企業は最終的に消費者のフィードバックに基づいて製品を改善します。
新商品開発事例
でログイン
Sergey Brin と Larry Page は 1998 年に Google を共同設立しました。Google は検索エンジン会社として始まりましたが、現在では Gmail、YouTube、Docs などの多くの製品やサービスを提供しています。Google は革新的であり、競争上の優位性を維持しています。 Google の製品開発戦略はテクノロジーに重点を置いています。 全体として、Google の使用は新製品開発の一例であると考えられています。
Booking.com
Booking.comも新商品開発の一例です。 小さな始まりから成長し、世界有数の旅行会社の XNUMX つになりました。 同社の使命は、誰もが簡単に世界を体験できるようにすることです。 Booking.com では、宿泊施設に加えて、フライト、レンタカー、公共交通機関、アトラクションなど、旅行の他の側面を予約することができます。
新製品開発戦略
新製品開発戦略では、新製品を市場に投入するか、既存の製品を変更して新しいビジネスを開始します。 確固たるマーケティング戦略を作成することで、企業はアイデアを収益性の高いビジネスに変え、競争力を維持することができます。 全体として、優れた製品開発戦略は、改善が必要な領域を明らかにし、どの方法が新製品の開発に最も成功するかを示すことができます.
＃1。 商品アイデアの変更
製品を開発するための XNUMX つの戦略は、製品のアイデアを変更することです。特に、市場がそのようなイノベーションにうまく反応しない場合はなおさらです。 同社は、市場が求める製品の研究と生産にリソースを投入します。
＃2。 既存の製品の変更
この戦略では、顧客が改善を望んでいる既存の製品機能を特定し、それらを改善する必要があります。 小さな変更を加えた既存の製品の新しいバージョンを作成すると、市場がアップグレードされた製品を購入するように促すことができます。
＃3。 商品価値の向上
この方法では、プレミアム機能、より多くの商品、または優れた顧客サービスを含めることで、製品の価値を高めることができます. 顧客が特定のニーズに合わせて製品をカスタマイズできるようにすると、製品の購入が促進されます。
＃4。 新しい製品を作成する
もう XNUMX つの戦略は、新しい製品を作成することです。 新製品を作成するときは、消費者が何を求めているかを意識することも同様に不可欠です。
＃5。 新しい市場を見つける
製品はさまざまな市場でうまく販売できます。 新製品開発で使用される戦略の XNUMX つは、既存または新製品を別の市場または人口統計に売り込むことです。
新製品開発プロセス
これにはいくつかのプロセスが含まれます。 したがって、開発段階が長くなります。
＃1。 問題発見
新製品開発の最初の段階は、解決策を提供したい問題を特定することです。 この時点で、問題は完全に理解され、重要性の順に優先順位が付けられます。
＃2。 ソリューションの設計と開発
ソリューション開発のアイデアは、問題の発見に続きます。 解決策が開発され、発見された問題に対して検証され、最適なものが選択されます。 次に、答えをテストして、問題を十分に解決できるかどうかを確認します。 その使いやすさと価値が試されます。
＃3。 ソリューションの実装
ソリューションが評価されて展開され、現実の世界で機能するかどうかが確認されます。 回答は、作成された問題を解決するために効果的で使用できるかどうかを確認するためにテストされます。
新商品開発事例とは？
新製品開発の事例は数多くあります。
Amazon
新製品開発の最も良い例の 1994 つは、Amazon です。 XNUMX 年にジェフ・ベゾスがオンライン書店として立ち上げました。 さらに、同社は世界最大のオンライン市場にまで拡大しました。 その最も重要なリーダーシップの原則は、顧客への執着です。リーダーシップは消費者から始まり、逆方向に働きます。 Amazon の製品開発に対するアプローチは、「逆算」と呼ばれます。 Amazon は、最高の新製品開発アイデアの XNUMX つです。
製品開発の XNUMX つの段階とは?
＃1。 アイデア創造
新製品開発の準備段階は、アイデアの生成です。 アイデアのソーシングはこの段階で行われます。 ビジネスは、競合他社、従業員、ジャーナルなどからアイデアを得ることができます。この段階は、その後のすべてのステップの基礎となるため、非常に重要です。
＃2。 アイデアスクリーニング
生成されたアイデアは、最も実行可能なオプションを決定するためにスクリーニングされます。 いくつかの外的要因が中小企業に影響を与える可能性があります。 大企業、ライバル、技術の進歩は、これらの影響のほんの一部です。 生成されたアイデアの大きなプールから、実装の可能性が最も高いアイデアのみが選択されます。
＃3。 コンセプト開発
会社は、 SWOT分析 製品開発のコンセプト開発段階で、潜在的な長所、短所、機会、および脅威を特定します。
#4.商品開発
製品開発のこの段階では、製品の設計と製造が行われます。 これは、いくつかのプロトタイプをテストして、顧客のニーズを最も満たすものを決定した後に行われます。
＃5。 製品の発売
会社は、完成品を市場に投入し始めます。 これは、広範な市場調査を実施して、最適な発売日と場所、および使用する配布方法と価格戦略を決定した後に行われます。 したがって、これは製品開発段階の最終ステップです。
製品開発の 5 つの P とは?
5 つの P は、マーケティングに必要なものに焦点を当てるのに役立ち、機能していない戦略についての手がかりも提供します。 実際、これらの 5P は市場のニーズとともに進化しています。 製品開発の 5 つの P は、「マーケティング ミックス」とも呼ばれます。
＃1。 製品
製品開発における最初の P は、 製品. 提供する商品やサービスについて説明しています。 そのような製品またはサービスの物理的属性は何ですか? 製品またはサービスの機能と、それらが特定の対象ユーザーにどのように役立つかについてさらに説明します。 また、これにより、製品やサービスが競合他社とどのように異なるかが識別されます。
＃2。 価格
これは、製品またはサービスに対して請求している価格を説明します。 同時に利益を上げながら、費用をカバーするのに価格が十分かどうかを示します。 これは、商品やサービスに請求する価格が、消費者が支払う意思があるかどうかも示します。
＃3。 昇進
製品開発におけるプロモーションは、販売された製品または提供されたサービスについて消費者に伝えるために使用される方法を示しています。 あなたの製品がターゲットオーディエンスのニーズをどのように解決するかを指摘することは、製品やサービスを宣伝する際の良い出発点です.
＃4。 場所
製品開発の段階は、製品がどこで販売され、製品またはサービスがどのように配布されるかを示します。 製品が最終消費者の手に渡る方法 商品やサービスの場所を決定するための鍵は、潜在的な消費者が時間を過ごしたいと思う地域にリーチすることです。
＃5。 人々
製品開発に携わる人々は、ビジネスに影響を与える人々です。 これは、満足している消費者はリピーターであり、新しい消費者を会社に紹介するため、消費者を満足させ続ける方法を示しています。 これには、消費者感謝活動も伴います。
新製品開発のXNUMXつのステップとは?
- アイデア創造。
- 市場調査。
- 事業計画。
- プロトタイピング。
- テスト。
- 製品開発。
- 製品発売。
まとめ
顧客のニーズと行動、テクノロジー、および競争はすべて急速に変化しているため、企業は市場の一歩先を行くために現在の製品以外のものに依存する必要があります。 つまり、新しい製品を作成し、効果的に販売する必要があります。
製品開発のアイデアには多くの段階があります。 新製品の開発を完了すると、すべてのブレインストーミングのアイデアが実現し、消費者のニーズを解決できる新製品が作成されます。
新製品開発に関するよくある質問
新商品開発とは？
新製品開発は、製品コンセプトを市場性のある製品に変えるプロセスです
新製品開発のXNUMX段階とは？
- アイデア創造。
- 市場調査。
- 事業計画。
- プロトタイピング。
- テスト。
- 製品開発。
- 製品発売。
マーケティングのXNUMXつのPとは?
- プロダクト
- 価格
- 場所
- Promotion
- のワークプ
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