法律広告とは、弁護士（弁護士）、弁護士、法律事務所が行うあらゆる形式の広告です。 法律広告とは、弁護士が雑誌、看板、掲示板、ラジオ、テレビ、その他の書面または記録媒体を購入したり、掲載したりするあらゆる種類の広告を指します。 あらゆる形式の法的広告は、法的マーケティングとして一括して分類できます。 リーガル マーケティングは、クライアントとの関係、ソーシャル メディア、広報活動などを含む、広告やその他の慣行を指す広義の用語です。 ブランド認知 法律事務所の。 知っておくべき重要な法律広告と弁護士広告のルールを確認してください。
概要
アメリカ弁護士協会の職業行動規範は、弁護士には必須ではないが、州弁護士会にとっては非常に強制力があり、法律広告に関する州弁護士会の規則の大部分のモデルとなっている。 アメリカでは20世紀初頭からth 数世紀から 1970 年代 (正確には 1977 年) 頃まで、合法的な広告は違法で職業的に非倫理的であるとみなされ、そのため大幅に削減され、許可されている場合には厳しく規制されました。
1977年、最高裁判所はジョン・R・ベイツおよびヴァン・オステン対アリゾナ州法廷で、法律広告は商業的言論であり、したがって合衆国憲法修正第XNUMX条の保護が与えられると宣言し、それによって州弁護士会による法律広告の全面的抑圧を制限した。誤解を招く広告や虚偽の広告の制限を継続するよう求めています。
その後、最高裁判所は 1988 年にシェイプロ対ケンタッキー弁護士協会において、州は本物のダイレクト メールによる勧誘を制限することはできないとの結論を下しました。 イギリス、イタリア、イスラエル、オーストラリア、さらには欧州連合などの国々では、弁護士による広告は合法化され、適切に規制されていますが、インドのような国では、弁護士、弁護士弁護士は、以下の場合を除き、直接的または間接的に独立して広告を掲載することは許可されていません。インド弁護士評議会が管理する媒体を通じて。
法的な広告倫理
法的な広告倫理/規制に関しては、少しの知識があれば XNUMX つのことを達成できます。 たとえば、弁護士の広告に関する倫理ガイドラインを認識していれば、問題を避けることができます。 次に、これらのルールを認識していれば、マーケティング メッセージを改善できる可能性があります。
デジタル形式の法律広告に関しては、法律サービスは州の弁護士規則に準拠する必要があります。 自身の法律サービスを宣伝する弁護士は、自身のウェブサイトが、弁護士および法律サービスのウェブサイト広告とマーケティングを管理する州の弁護士倫理および職業的行為に関する規則に準拠していることを確認する必要があります。 専門的に広告を掲載する場合、弁護士はいくつかのガイドラインに従う必要があります。 これらの規則は、州法が異なる場合でも必要です。
#1。 すべてのマーケティング メッセージがルールに従う必要があるわけではありません
たとえば、弁護士はコミュニティ組織や非営利理事会に参加し、交流し、関係を築きます。 理想的には、公共ラジオに寄付するか、その貢献を認める慈善活動を行うことができます。 弁護士は、CLE プログラムを作成したり、弁護士雑誌の記事を投稿したり、弁護士志望者へのアドバイスを含む Instagram ビデオをアップロードしたりできます。
これらは意図的なマーケティング戦略である場合もあれば、そうでない場合もあります。 弁護士は、それがビジネスにつながると考えているだけかもしれません。 これと同様の場合、弁護士が「」に該当するコミュニケーションに関与しない限り、広告ルールは適用されません。コマーシャルスピーチに設立された地域オフィスに加えて、さらにローカルカスタマーサポートを提供できるようになります。」
#2. 法的な広告ルールとリソースへのアクセスについて理解する
倫理的な弁護士の広告を管理する規則では、弁護士が頻繁に使用されています。 幸いなことに、特定の広告状況にそれらがどのように適用されるかを説明するのに役立つツールがあります。 アメリカ弁護士協会、さまざまな州、および一部の大都市弁護士協会はすべて倫理的見解を発表しています。 弁護士は、法律が特殊な事件にどのように適用されるかを説明するこれらの意見を求めることがあります。
たとえば、バージニア州法倫理意見 1885 では、オンライン出会い系サイトを使用することの道徳的影響について議論しています。 カリフォルニア公式意見 2016 196 では、ブログが広告に該当する場合について述べています。 倫理的懸念を研究する法律顧問は、結論が現行法を反映していることを確認し、改正または廃止された法律については議論しないようにする必要があります。
ほとんどの州の規制当局または懲戒当局には、規制に精通した弁護士が配置された倫理ホットラインが設置される予定だ。 これらのホットラインは、広範な調査を行わなくても、迅速かつ簡単に回答できる質問に役立ちます。
#3。 法は法だ
ニューヨーク州弁護士協会のソーシャルメディア倫理ガイドラインは、州法の遵守を認めないプラットフォームを避けるよう弁護士に勧告している。 多くのマーケティング戦略は法的な観点から非倫理的であると見なされる可能性があり、中には違法であると考えられるものさえあります。 顧客への直接の勧誘（バラトリーまたは「救急車追跡」とも呼ばれる概念）は禁止されています。 たとえば、衝撃的な広告は非倫理的とみなされます。
2006 年と 2007 年に、フロリダ州とニューヨーク州の裁判所は多くの広告の禁止を勧告しました。 これらの規則では、広告は人々の注意を引くために次のような特定の方法を使用すべきではないと定めています。
- 以前のクライアントからの具体的な推奨事項または証言。
- 裁判官の描写。
- 体験談に対する支払いは秘密裏に受け取られました。
- 裁判官、架空の弁護士、または法律事務所の描写。
- 俳優や架空の人物を使用する。
- 弁護士の無関係な特徴。
- 裁判所への提出書類のような広告。
- 不法行為から 30 日後は、新規顧客へのコールド コールや顧客以外とのコミュニケーションにいくつかの制限が設けられます。
- ペンネームまたはニックネームの使用。
虚偽または誤解を招く情報の禁止
虚偽、欺瞞的な情報、または混乱を招く、不正確、または誤解を招くと一般に解釈される可能性のある情報は、弁護士の Web サイトに掲載される連絡または勧誘に含めることはできません。
虚偽、誤解を招く、または欺瞞的な情報には、通常、コスト、利点、結果、または自画自賛に関する主張が含まれます。 「最高の」、「最高の」、「最低の」、「意志」、および「より良い」という言葉は、そのフレーズが欺瞞的または誤解を招く可能性があることを示唆する可能性のある言葉の例です。
公正かつ誠実な表現を提供するという弁護士の義務は、広告および勧誘に関するカリフォルニア州弁護士会の以前の規則 1-400 と新しい規則 7 の両方で強調されています。このため、弁護士が行う広告または勧誘は、次のいずれかで行われなければなりません。真実かつ正確。
以前の規則 1-400(D)(2-3) によると、弁護士のウェブサイトは、情報の一般の誤解を防ぐために必要な事実や情報を省略することはできません。 新しい規則 7 では、弁護士があらゆる形式のコミュニケーションにおいて虚偽または誤解を招く表現を行うことは違法となります。 規則 7.1 に記載されているように、真実の陳述であっても欺瞞的な可能性があり、その結果、弁護士の倫理要件に反する可能性があります。
広告代理店は、広告キャンペーンのあらゆる側面を管理できるフルサービスの企業です。 したがって、合法的な広告会社とは、合法的な広告を行う代理店です。 アメリカ弁護士協会の広告規制を理解するのは難しい場合があり、間違いや失敗は処罰につながる可能性があります。 したがって、できれば法律事務所またはサービスが宣伝されている州の弁護士規則を適切に理解している、法律上の広告代理店のサービスを利用することが非常に重要です。
合法的な広告戦略
より多くの法律事務所が新たな広告戦略を採用し、新規顧客を獲得するために激化する競争に直面しているため、徹底的な法律マーケティング戦略がこれまで以上に重要になっています。
これには、対象ユーザーに応じてマーケティング戦略を変更するオフラインおよびオンラインのマーケティング活動が必要になります。
さまざまな実務分野を持つ多くの法律事務所では、さまざまな購入者ペルソナをターゲットにすることが必要です。 現代のデジタル マーケティング手法では、より多くの視聴者に宣伝するのではなく、これらのさまざまなペルソナに合わせてマーケティング活動を調整できます。 これは、法律事務所において従来のマーケティング戦略よりもデジタル マーケティングが台頭している主な要因です。
合法的なマーケティングで最も一般的に使用される方法は次のとおりです。
- 検索エンジン最適化（SEO）： SEO 戦略は、Google の検索結果ページでの Web サイトの露出を増やし、ブランドの認知度を高め、Web サイトのトラフィックを増やし、潜在的な顧客を引き付けるために使用されます。
- ソーシャルメディアマーケティング 弁護士によるソーシャル メディアの使用には制限がありますが、多くの企業は Facebook や LinkedIn などのサイトでの広告から利益を得ることができます。 ソーシャル メディア プラットフォームは、ブランド認知度の向上にも役立ちます。
- Eメールマーケティング 法律事務所は、自動化された電子メール キャンペーンを通じて潜在顧客や現在の顧客とコミュニケーションをとることができます。 法律事務所は、法律に関するニュース、アドバイス、ヒントを見込み顧客に送信することで、自らの能力を実証し、常に注目を集めています。
- ペイ・パー・クリック (PPC) マーケティング: SEO と比較して、有料検索マーケティングはより迅速にリードを獲得できます。 Google 広告の検索エンジンの結果ページには、上部に広告が表示されます。
- コンテンツマーケティング： コンテンツ マーケティングを使用することで、法律事務所は、ターゲットにとって価値のある電子書籍、ブログ投稿、記事、ホワイトペーパーなどのオリジナル コンテンツを作成することで、Google 検索での知名度を向上させ、権威を確立し、トラフィックを増やし、より多くの販売見込み客を生み出すことができます。観客。
カリフォルニア州弁護士広告規則
法律サービスの広告は州の弁護士規則に従う必要があります。 多くの Web サイト設計およびマーケティング会社が鉄則ガイドラインを認識していないとしても、弁護士は自社の Web サイトが準拠していることを確認する必要があります。 したがって、弁護士はインターネット マーケティング プロバイダーを注意深く調べ、その事務所の Web サイトにあるすべての言葉を読む必要があります。 その州の弁護士規制に配慮している会社に就職すれば、多くの問題を防ぐことができます。
州法はそれぞれ若干異なるにもかかわらず、すべての弁護士が考慮すべき共通のルールがいくつかあります。 最初のステップは、新しい Web サイトの構築を計画する場合、または新しいインターネット マーケティング プランを開始する場合に関連する可能性のあるすべてのバー ガイドラインを読むことです。
ABA モデル規則 7.1 および 7.2 は、大多数の州における広告法の基礎となっています。 これらの規制は、弁護士が紹介料を支払ったり、欺瞞的または虚偽の広告を掲載したりすることを禁じています。
以前は、カリフォルニア州職業行動規則 1-400 が州内の弁護士広告に適用されていました。 1 年 2018 月 XNUMX 日以降、カリフォルニア州職業行動規則により、弁護士向けの Web サイトと広告の運用方法が変更されました。
10 年 2018 月 2018 日、カリフォルニア州最高裁判所は、修正を承認する最高裁判所行政命令 05-09-7.1 を発行しました。 ルール 7.2、7.3、7.4、7.5、および XNUMX が新しいルールです。
カリフォルニア州のウェブサイトに適用される弁護士規則
カリフォルニア州職業行動規則は、弁護士や法律事務所がマーケティング Web サイトで発言および実行できることを規定しています。 これらの基準は、すべての弁護士および法律事務所がクライアントの宣伝および勧誘を行う際に従わなければならない一般的なガイドラインの概要を示しています。
特定の弁護士倫理意見 2001-155 では、カリフォルニア州の職業行動規則にウェブサイト マーケティングが明示的に規定されていないにもかかわらず、インターネット広告について言及されており、広告および勧誘規制の対象となっています。
正式倫理意見 2001-155 によると、カリフォルニア州職業行動規則の印刷広告規則が弁護士の Web サイトに適用されます。 弁護士のウェブサイトは、正式見解では勧誘ではなく連絡であると記載されています。 カリフォルニア州職業行動規則に基づき、弁護士または法律事務所は、潜在的な顧客、以前の顧客、または現在の顧客と専門職の雇用について連絡することができます。 これには、媒体を問わず、不特定多数に向けたあらゆる広告が含まれます。
虚偽、虚偽、または誤解を招く情報の禁止
弁護士のウェブサイト上のコミュニケーションや情報がどのような形式であっても、虚偽の混乱を招く要素や誤解を招く要素があってはなりません。 古い規則 1-400 と新しい規則 7 は、弁護士がいかなる形式であっても虚偽の、または誤解を招くコミュニケーションを行うことを禁止しています。
規則 7.1 によれば、真実の陳述が「弁護士のコミュニケーション全体を重大な誤解を招くものとみなさないようにするために必要な事実を省略している」場合、またはそれが「合理的な人に特定の内容を定式化させる実質的な可能性を高める」場合には、虚偽である可能性があります。合理的な事実に基づく根拠のない、弁護士または弁護士のサービスに関する結論。
法定広告に必要な情報
事務所が言及されている場合でも、ほとんどのカリフォルニア州の弁護士広告では、その広告を書いた少なくとも 1400 人の弁護士を記載する必要があります。 12、標準 7.2、および 7.2(c) を参照してください。 規則 XNUMX(c) では、少なくとも XNUMX 人の責任弁護士の名前と住所を記載することが求められています。
弁護士は、「広告」や「勧誘」などの単語、または特定の書面による広告で使用される場合に明確に認識できる同義語を使用する必要があります。 7.3(c) および 1-400(D)(4) を参照。
訴訟結果、証言、または支持: 特別な考慮事項
すべてのマーケティング会社が認識しているように、最も説得力のある資料には、ケーススタディ、推奨、またはその他の第三者の証拠が組み込まれていることがよくあります。 この情報は、適切に実行されれば独立して評価できます。
弁護士の広告を管理するカリフォルニア州弁護士規則には、推薦、事件の結果、業績に関する特別な規制が含まれています。
新しい規則 4 のコメント [7.1] によると、たとえ弁護士の代理としての成功が真実であったとしても、同様の結果を達成できるという「合理的な人に非論理的な期待を抱かせるような」情報を提示することは違法です。顧客や元顧客の場合、または推薦文や推薦の形で提示された場合。 広告や勧誘における保証は「虚偽または誤解を招くコミュニケーション」とみなされ、違法となる可能性があります。 規則 2 のコメント 7.1 を参照してください。
カリフォルニア州法律事務所のウェブサイトにおける法的免責事項
視聴者の期待を誤解させないようにするために、一般に、すべての弁護士または法律事務所が自社の Web サイトに免責事項または開示を掲載することをお勧めします。
さらに、視聴者がコミュニケーションまたは勧誘を法的関係または法的アドバイスとして解釈することを防ぐために、弁護士のコミュニケーションまたは勧誘は、それが単なるコミュニケーションまたは勧誘であり、それ以上のものではないことを明確に、明示的に、または文脈によって示さなければなりません。
弁護士の証言や支持を含むコミュニケーションについては、旧規則 2-1 の基準 (400) に基づいて、コミュニケーションが結果の保証や予測を表すものではないという明確な免責事項が必要とされていました。 この免責条項が存在しない場合には、この規則に違反したものとみなされます。 ただし、規則 7.2 では、「不当な先入観の形成」を避けるために免責事項が必要な場合があると述べています。
非倫理的な専門分野に関する声明
「認定専門家」とは、9.35 年カリフォルニア州規則の規則 2019 に従って、カリフォルニア州弁護士専門法律専門委員会、または専門家を指定するために州弁護士が認可したその他の組織によって発行された現在の専門証明書を保持しているカリフォルニア州の弁護士です。裁判所。
弁護士がカリフォルニア州法律専門委員会、または州弁護士会によって認定され、理事会の基準に従って専門家を指定するその他の組織によって発行された最新の証明書を保持している場合を除き、規則 1-400(D)(6)カリフォルニア州の弁護士または法律事務所が「認定専門家」であると主張することを禁止しています。 規則 1-400(D)(6) は、7.4 年 1 月 2018 日付けで、実践分野と専門分野のコミュニケーションに関する規則 XNUMX に変更されました。
これらの規則に従って、弁護士や法律事務所は、次のような特定の用語を使用する際には細心の注意を払います。 「専門家」、「専門家」、または「専門家」。 これらの用語は、規則 9.35 で定義されている委員会認定の専門家向けに予約されています。
カリフォルニア州法律専門委員会またはその他の認定機関は、カリフォルニア州弁護士を専門家として認定する場合があります。 また、専門家ではない弁護士も、特定の法律分野で業務を行うことができると宣言することはできますが、その分野での専門的な能力や経験を主張することはできません。 弁護士が特定の法律分野に「焦点を当てている」と表明することも認められます。 ただし、ウェブサイトは法律事務所の理事会の認定について一般的な主張を行うことはできません。
広告の法的役割とは何ですか?
法律広告は、現在の法的問題について一般の人々に知らせ、支援できる弁護士がいることを一般の人々に知らせます。
合法的な広告にはどのような種類がありますか?
合法的な広告の種類には以下が含まれますが、これらに限定されません。 ソーシャルメディアマーケティング、電子メールマーケティング、看板、テレビやラジオの広告、新聞広告など。
また見ることができます： BUSINESS ATTORNEY: 彼らの仕事、その重要性、および選択方法
まとめ
法的な広告倫理と基準に関しては、少しでも知識があれば大いに役立ちます。 たとえば、あなたが弁護士の場合、サービスを倫理的に宣伝するための要件を知っていれば、トラブルを避けることができます。 何よりも、これらのルールを認識することは、より効果的なマーケティング メッセージを作成するのに役立ちます。
この記事では、ほとんどの弁護士が一般的に使用する広告方法の種類について貴重な洞察を提供し、効果的な法律広告戦略のガイドラインを概説しました。
法的な広告に関するよくある質問
合法的な広告とは何ですか?
法律広告とは、弁護士（弁護士）、弁護士、法律事務所が行うあらゆる形式の広告です。
弁護士はどのような種類の広告を最もよく使用しますか?
弁護士はどのような種類の広告を最もよく使用しますか?
弁護士が使用する最も一般的な種類の広告は、看板とテレビコマーシャルです。
弁護士は広告を掲載することができますか?
はい、弁護士は広告を掲載することができます。
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