顧客やファンベースを拡大したい企業や個人は、常に斬新な広告方法を探しています。 ソーシャル メディアを使用する人の数が増えるにつれて、スポンサー付きコンテンツの量と人気も高まっています。 スポンサード コンテンツの仕組みとその作成方法を理解することで、それがビジネスやプラットフォームにとって意味があるかどうかを判断できます。 この記事では、いくつかの一般的な例を見て、スポンサード コンテンツの特徴を概説し、ネイティブ広告と比較します。
スポンサードコンテンツ
一般に「広告記事」と呼ばれるスポンサード コンテンツは、スポンサーまたは企業から提供される広告コンテンツの一種であり、別の人またはメディア アウトレットによって公開され、パブリッシャーが現在提供しているコンテンツを模倣する場合があります。 また、スポンサー コンテンツは、Web サイトや他のプラットフォームで見られる標準的な広告よりも自然に見えることがよくあります。 人々や企業は、ソーシャル メディアの投稿でスポンサー付きコンテンツを使用して、より多くの人々にリーチし、信頼を築くことがよくあります。
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スポンサードコンテンツのメリット
通常、製品の販売を目的とするネイティブ広告とは異なり、スポンサード コンテンツは多くの場合、パブリッシャーとパートナーのブランド戦略をサポートします。 スポンサード コンテンツは、企業、製品、およびサービスを Web サイト内に埋め込み、クリック数とトラフィックを増加させます。
企業、ブランド、およびコンテンツ プロバイダー向けのスポンサー付きコンテンツを作成するその他の利点には、次のようなものがあります。
- リーチ: 企業は、従来のマーケティングや広告のチャネルや戦略では、特定のオンライン消費者にリーチできない場合があります。
- 信頼性: パートナーがスポンサーまたはスポンサー コンテンツをホストするのに十分なほど彼らとそのビジネスを信頼していることを各視聴者に示すことで、スポンサー付きコンテンツは信頼性を高めることができます。
- 一般的に、XNUMX 回限りのコマーシャルよりも記憶に残るのはストーリーテリングです。 スポンサー付きのコンテンツには、出版社の資料に関連するプロットが含まれていることが多いため、広告は、ブランドが伝えているより大きな物語の一部であることがよくあります.
- 柔軟性: 形式は複数のプラットフォーム間で拡張可能です。 スポンサーは、他の方法では宣伝しないパブリッシャーのプラットフォームを使用でき、パブリッシャーはスポンサーのリソースを使用できます。
- ブランド コラボレーションでは、ホスト サイトにコンテンツ作成用のリソースと機器を提供することで関係を育むのが一般的です。 たとえば、ファッション ブロガーは、ブランドの画像を頻繁に使用し、そのブランドに自社の Web サイトで広告を掲載する機会を与えます。
- ホスティング コストの削減: 通常、企業はクリックごとに課金するのではなく、コンテンツごとに料金を請求します。 多くの場合、コンテンツ作成の費用はスポンサーが負担し、コンテンツをリリースするという簡単な作業がポスターに残されます。
スポンサードコンテンツの例
スポンサー付きコンテンツの例を次に示します。
＃1。 フードブログ
有名なフード ブロガーは、ブレンダー会社から提供された真新しいブレンダーを使ってキッチンで料理を作っているビデオを投稿するかもしれません。 ブレンダー会社がオーディエンスにアクセスできるようになった今、ブロガーはインフルエンサーのストーリーをサポートするコンテンツを作成することで報酬を受け取ります. どちらの当事者も利益を得る立場にあり、消費者は通常の視聴体験が中断されたとは感じないかもしれません。
＃2。 ウェブサイトクイズ
キャンプやアウトドアのブログでは、人気のクイズ Web サイトの植物種クイズを特集する場合があります。 ブロガーがクイズを設計できない場合、スポンサーはブロガーの自然素材を使用して、ブログの読者のエクスペリエンスを向上させることができます。 追加のクイズは、新しいユーザーを引き付け、ブログの読者のエクスペリエンスを向上させる可能性があります。
＃3。 スナップチャットフィルター
有名なスポーツ フランチャイズは、視聴者にそこで食事をしているという印象を与えるために、その場所のように見える背景を備えたソーシャル メディアの写真フィルターを作成し、スポーツ バナーやテレビでいっぱいにすることがあります。 その結果、ユーザーは興味を持ち、会社が開催するセールやイベントを調査する可能性があります。 この場合のパブリッシャーは、既にフィルターを提供しているソーシャル ネットワーク企業であるため、広告は受け入れられると感じます。 同様に、チェーンはフィルターを使用してソーシャル メディア サイトにプロモーション コンテンツを投稿し、人々をそこに誘導することができます。
スポンサー付きコンテンツをどのように特定しますか?
広告の大部分は明らかです。 それらは人々によってすぐに認識され、ほとんどの場合、再考することなくそれらを無視します。 ただし、スポンサー コンテンツはその環境にうまく統合されているため、注意を払わないと広告を見ていることに気付かない場合もあります。
ビデオのバイラインまたは説明に、コンテンツが支払われたことを示唆するテキストがないか探します。 米国のコンテンツを含むサイトは、コンテンツが別の会社によって支払われたかどうかを示す必要があります. ただし、「有料投稿」、「content from.」、または Brand Publisher など、奇妙な方法で言及される場合があります。
通知は、記事のテキスト内に隠されているか、小さな文字で隠れている可能性があります. 下の画像を注意深く調べて、Spotify が記事のスポンサーであることを確認する必要があります。 スポンサー付きの素材がうまく混ざり合っているため、多くの人が公平なコンテンツと区別できない場合があります. 英国の 31 ～ 12 歳の 15% が、Google の検索結果で広告とニュースを区別できました。 米国の高校生と大学生の約 80% は、広告とニュースを区別できませんでした。
スポンサードコンテンツの目的は何ですか?
スポンサード コンテンツの目的は次のとおりです。
＃1。 彼らは売り上げを伸ばします
スポンサー付きの記事は、うまくいけば会社の収益を増やすことができます。 Business Insider によると、ミレニアル世代の 2017 分の XNUMX は、スポンサー付きの投稿を読んだ後、ブランドから商品を購入しています。 これは、スポンサード コンテンツが現在ほど人気がなかった XNUMX 年の調査結果に基づいています。 スポンサー記事を特に調査した研究はまだありませんが、スポンサー記事の影響は明らかです。
＃2。 彼らはより信頼できる
顧客は、スポンサー付きの記事で商品やサービスについて読んだときに、広告ブランドと発行元を識別します。 これは、ブランドを好意的に描写し、読者がコンテンツを読むために Web サイトを訪れた場合に、読者が出版社を尊重していると仮定して、出版社がブランドを信頼していることを読者に伝えます。
＃3。 彼らは顧客の注意を引く
IPG Media Lab が実施した調査によると、スポンサー付きコンテンツを公開すると、消費者の関心が高まり、潜在的な購入者がセールス ファネルの下流に移動する可能性があります。 調査によると、スポンサー付きのコンテンツを読んだ後、消費者はさらに 14% より多くの資料を求めて広告主を検索する傾向があります。 この調査は更新する必要があるため、メディアの人気がピークに達している現在の時代では、実際の数ははるかに多くなっています。
＃4。 彼らはただ宣伝するだけではありません
スポンサー付きの記事が、視聴者がますます反対している露骨で明白な広告ではないという事実は、彼らの最大の利点かもしれません. スポンサー記事は、単に商品やサービスを宣伝するだけではありません。 スポンサー付きの記事は、読者がパブリッシャー自体に期待するコンテンツのタイプに応じて、読者に情報、娯楽、またはインスピレーションを提供して、少なくともわずかに興味のある主題について深く考えることができます. 同じ程度の深さは、単一のネイティブ広告では決して提供できません。
＃5。 エンゲージメント率が高い
ネイティブ広告は、スポンサー広告ほど最初の注目を集める可能性は低い. 読者は、魅力的な見出しや署名欄のあるバナー広告を避けるのではなくクリックします。 顧客は発行元を信頼しているため、広告を読みます。 よりパーソナライズされ、関連性が高いため、このコンテンツは読者を惹きつける可能性が高くなります。
＃6。 彼らはより長い露出を提供します
ディスプレイ広告は、視聴者の興味を一瞬だけ惹きつけることがあります。 しかし、ブランドの宣伝を目的としたスポンサー付きコンテンツは、最初から最後まで読むのに XNUMX 分以上かかる場合があります。 潜在的な消費者は、ソーシャル メディアを閲覧したり、他のオンライン活動を行ったりするときに、ブランドについて簡単に見た後よりも、しばらく読んだ後にそのブランドを思い出す可能性がはるかに高くなります。
スポンサー コンテンツを作成するにはどうすればよいですか?
スポンサー付きコンテンツを作成するには、次の手順に従います。
- ターゲットを設定する: 本質的に、スポンサード コンテンツは一種のコンテンツ マーケティングであり、訪問者を Web サイトに誘導するための有用な資料を作成および配布することに重点を置いた戦略です。
- リーチしたい人を研究する: スポンサー付きコンテンツを作成するための最初のステップは、ターゲット ユーザーを特定することです。
- 下調べをしてパブリッシャーを選ぶ: スポンサード コンテンツを共有するビジネス、インフルエンサー、またはパブリッシャーを選択することが次のステップです。
- コンテンツ カテゴリを選択する: 目的をサポートするコンテンツ タイプを選択します。 たとえば、オーガニック検索トラフィックの増加が目標の XNUMX つである場合は、長い形式のコンテンツのスポンサーになることを検討できます。
- スポンサー コンテンツを次のようにまとめます。 パブリッシャーとコンテンツ プロデューサーは、スポンサー マテリアルを自分で作成することを選択することがよくあります。 たとえば、The New York Times の T Brand Studio は、企業と協力してブランド コンテンツを制作しています (前述の Dropbox コンテンツのように)。
- 結果を分析する: 予想できる結果は、公開するプラットフォームと資料の影響を受けます。 たとえば、ソーシャル メディアのスポンサー付き投稿は、エンゲージメントと参照トラフィックを急速に増やすことができます。 しかし、コンテンツ プロバイダーが新しいコンテンツを公開するとすぐに、これらの結果は低下し始めます。
スポンサーシップの 4 つのタイプとは何ですか?
利用可能なスポンサーシップには XNUMX つの異なるタイプがあり、それぞれが市場の広告を成功させるのに役立ちます。
- 財政支援: スポンサーとして、組織または特定のイベントに資金を提供し、その見返りとして認知されることができます。 これを実現するには、会場への直接支払い、同額の寄付、イベント Wi-Fi の支払い、さらには食事代の支払いなど、さまざまな方法があります。 本質的に、あなたは知名度とブランドの宣伝と引き換えにお金を寄付しています.
- 現物支援: スポンサーは、金銭的支援の代わりに無料のサービスまたは商品を提供します。 その貢献は、フェスティバルへの食料の提供、音楽イベントでの独自のスピーカーの使用、ポスターやバナーの印刷など、さまざまです。 賞のスポンサーと会場のパートナーは、この種のスポンサーシップの別の例です。
- メディアの資金提供: メディアのスポンサーシップにより、別の人物の行動が促進されます。 このプロモーションは、ソーシャル メディア アカウントで公開されたブログ作品、放送素材、またはソーシャル メディア アカウントへの投稿の形を取る場合があります。 このイベントは、地元のテレビ ネットワークによって報道される可能性があり、これは有利なメディア報道となるでしょう。
- 広告パートナー: メディア スポンサーシップと同様に、プロモーション パートナーは通常、ブロガーやインフルエンサーなど、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームで活動やイベントを宣伝する人々で構成されます。 その見返りに、これらの人々は、次の会議で講演する場所を得るか、何か他のものを得るかもしれません.
まとめ
今日、広告は常に消費者に投げかけられています。 現在、多くのインターネット ユーザーは、ウェブサイト上の広告を単に無視するか、ソフトウェアを使用して広告を完全にブロックしています。 スポンサー付きのコンテンツで強引になりすぎることなく視聴者にリーチでき、ビジネスがより信頼できるように見えるのにも役立ちます. スポンサー コンテンツをマーケティング キャンペーンに組み込むには、こちらの手順に従ってください。
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