ブランディングについて話すとき、私たちは製品と顧客の間のリンクとして機能する感覚的なつながりの媒体について話します。 これには、多くの場合、顧客満足度、感情的なつながり、性格、および目標が含まれます。 ブランディングは単なるロゴではありません。 これは、Netflixが行ってきたようなさまざまな感覚製品を通じて、あなたの原則、個性、価値観を表現する方法です。
A ブランドはストーリーを提供します これは、顧客が製品との絆を築くのに役立ちます。 これには次のものが含まれます。
- 場所の選択
- 顧客の利点
- 個性
- 決定
- 強い感情的な絆
Netflixは、明確ですぐに認識できる製品を作成することに成功したXNUMXつのブランドです。
Netflixのロゴはシンプルで明確、そしてわかりやすく、製品全体にシームレスに流れています。 テクノロジーは、最初は誰も予測できなかった方法で飛躍的に成長しましたが、ブランド構造は安定しており、理想に関してはほとんど手つかずのままです。
Netflixは、世界で最も人気のある「オンデマンド」ビデオストリーミングサービスとしての地位を確立しています。
全体像を見ると、Netflixは、検疫の最初の20か月だけでXNUMX万人の追加顧客を獲得しました。 これらの数字は、グローバリゼーションがエンターテインメントなどのビジネスにもたらす可能性のある、そしてこれまでの巨大な力と影響力を示しており、以前は利用できなかったオーディエンスにリーチすることができます。
Netflixがどのようにしてこの時点に到達したかを詳しく見てみましょう…
Netflixロゴ：概要
何年にもわたって、Netflixのロゴは数回変更されました。 Netflixロゴの進化は上に示されています。 最初のロゴは1997年から2000年の間にデザインされました。映画のリールのおかげで、映画のような雰囲気がありました。 ロゴは2000年に合理化され、NETFLIXという単語の背後にある文字と影だけになりました。 2014年に大胆な表情で作り直されましたが、今回は影なしで。
Netflixは、ロゴをもう一度更新する必要があると感じました。 Netflixは、どのデバイスでも見栄えのする、短くて基本的なブランドのバージョンを考え出す必要がありました。
ほとんどの場合、「必要性は発明の母である」という表現は、何度も何度も真実であることが示されています。 インターネットをツールとして使用すると、優れたアイデアはそれぞれ、現在の状況に挑戦する可能性があります。
偉大な企業は、そのコンセプトについて魅力的な物語を持っています。 これらのストーリーは、多くの場合、不満や課題の瞬間に触発されています。 XNUMXつの会社とその勝利の瞬間を見てみましょう。 これは、Apple、Google、Amazonなどの巨人の典型的な話ではないことを忘れないでください。
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Suneera Madhaniは、金融セクターの事業主に提供される欺瞞と高額の手数料に対する彼女の不満から、サブスクリプションベースの商人会社であるFattmerchantを立ち上げました。 彼女は上司に不満を表明し、上司はただ笑って自分の気持ちを却下しました。
ダニエルケインと彼の父親は2013年にリッジウォレットを設立しました。これは彼が後ろのポケットに大きな財布を運ぶことにうんざりした後のことでした。 報告によると、彼はエピファニーを持っていました。 ウォレットの作成には、アルミニウム、カーボンファイバー、チタンが使用されています。 重さは12オンスで、最大XNUMX枚のカードと少量の現金を入れることができます。
基本的に、人々は物語に魅了されます。
では、世界で最も人気のあるオンラインストリーミングサービスであるNetflixのバックストーリーとは正確には何でしょうか。
ヘイスティングスは、当時のホームエンターテインメントレンタルの王であったブロックバスターが映画アポロ40の13ドルの延滞料を請求した後、Netflixのアイデアを思いついたと言う人もいます。この話は、感情的なつながりにもかかわらず真実ではありません。
Netflixの背景
NetflixはReedとMarcによって設立されました。
リードヘイスティングスは、ボウドイン大学で文学士号を取得し、そこで卒業しました。 1983。 彼はXNUMX年後にスタンフォード大学でコンピューターサイエンスの修士号を取得しました。 の 1991、彼はソフトウェアエンジニア向けのツールの開発を専門とするソフトウェア会社であるPureAtriaを立ち上げました。 の 1997、RationalSoftwareCorporationは会社に700億ドルを支払いました。
一方、マークランドルフは、ハミルトン大学で地質学の学士号を取得しています。 彼の過去の通信販売および顧客直販事業は、彼に豊富な経験を提供しました。 彼の新興企業のXNUMXつは雑誌Macworldであり、彼は多くの若い起業家を指導してきました。
マークとリードは、さまざまな会社のアイデアをブレインストーミングした後、ターゲット層に映画レンタルサービスを提供することを決定しました。 もともとキブルとして知られていたNetflixはXNUMX月に設立されました 1997 この選択の結果として、カリフォルニア州スコッツバレーで。
彼らはDVDを顧客の家に送り、ビジネスコンセプトが機能するかどうかを確認しました。 リードとマークは、商品が滞りなく到着したときに製品を発売するように設定されていました。 Netflixは、1998年に開始されたとき、世界初のオンラインDVDレンタルサービスでした。同社は、わずか数人の従業員と約900本の映画タイトルで始まりました。
顧客は会社のウェブサイトから映画を注文して、自宅に届けてもらうことができます。 彼らは、DVDを見た後、提供された封筒に入れてDVDを返却します。 送料を含めた6本のレンタル映画の費用はXNUMXドルでした。
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同社は大幅な成長を遂げた後、15.95年後にサブスクリプションモデルを採用しました。 この戦略では、顧客は安価な月額料金で無数のDVDをレンタルできます。 一度に最大XNUMX本の映画の費用はXNUMXドルで、時間制限はありません。
年に 2000、NetflixはCineMatchを作成しました。これは、約20本の映画のXNUMXつ星の評価尺度に基づいて、同じような好みや好みの映画を加入者に推奨するシステムです。 評価から取得したデータは、効率的なマーケティング戦略の開発を支援するためにスタジオエグゼクティブと共有されました。 コロンビアトライスターとワーナーホームビデオは、同じ年に会社と収益分配契約を結びました。
Netflixは、ベンチャーキャピタリストから追加投資を受けました。 2001 その事業を拡大する。 500,000万人の加入者が見込まれる中、同社はインターネット映画データベースを通じてXNUMX週間の無料トライアルメンバーシップの提供も開始しました。
Netflixは、新規株式公開（IPO）を申請しました 2002 約600,000万人の顧客がいます。 同社は最初に5.5万株を売りに出した。 15株の価格は82.5ドルでした。 同社は、14.1百万ドルの債務を返済し、広告費に資金を提供するために、XNUMX万ドルという特別な金額を調達しました。 Netflix、Inc.はこの会社の新しい名前です。
Netflixのメンバーシップは、新規株式公開（IPO）が成功した後に急増しました。 の 2003、同社の顧客数は約XNUMX万人で、続いてXNUMX万人の顧客がいます。 2004、4.2万 2005、および6.3万 2006。 これらは、たったXNUMX年の歴史を持つ企業にとって驚くべき数字です。
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Netflixのストリーミングサービスはでデビューしました 2007 1000タイトルで。 「今すぐ見る」はゲームの名前でした。 加入者は、この革新的なサービスを使用して、ラップトップまたはWeb対応デバイスでライブ映画を見ることができます。 独立系の映画製作者は、間もなくNetflixで作品のストリーミングを開始しました。
In 2008と2009 Netflixは、それぞれ9.4万人と12万人の加入者という新高値に達しました。 同社は、Xbox 360、Blu-rayディスクプレーヤー、PlayStation 3などのさまざまなデバイスでコンテンツをストリーミングする契約をMicrosoftおよびSonyと締結しました。これは、大きな前進でした。
Netflixは、2010年にサービスをカナダに拡大しました。同じ年にAppleと提携して、ストリーミングコンテンツをiPad、iPhone、およびiPodTouchで利用できるようにしました。 年末までに、同社のサブスクリプションは20万に増加しました。
Netflixはから懸命に働き続けました 2011〜2015、成長し、発明し、そして新しい国に拡大します。 英国、アイルランド、オーストリア、ベルギー、フランス、ドイツはそれらの国の中にありました。 の 2014、この企業は、その優れた業績に対してXNUMXつのクリエイティブエミー賞を受賞しました。
Netflixのサービスは、 2016、顧客がオフラインで視聴するための資料をダウンロードできるようにします。 同年、同社は190カ国21言語に拡大しました。
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彼らが選択した分野を支配し続けているので、会社は疲れの兆候を示していません。 Netflixは、第160回プライムタイムエミー賞に72のノミネートを受けました。 2020、以前の成果をあきらめていないことを示します。
Netflixは、業界のトップ映画のいくつかを制作およびリリースしています。 プラットフォーム、間違ったミッシー、トリプルフロンティア、アイリッシュマン、オールドガード、殺人ミステリーなどがその例です。
NETFLIXのロゴの進化の詳細
ギリシャの哲学者ヘラクレイトスによると、変化は人生で唯一の不変のものです。
関連性を維持するには、環境の変化に適応する必要があります。 そして、Netflixは、その名前をKibbleからNetflixに変更したことで、適応の達人のようです。 第二に、そのロゴデザインとサービスで。
Netflixは、net（インターネットという単語から）とflix（映画や映画の短縮形であるflickという単語から）の1997つの単語で構成されています。 したがって、XNUMX年の同社の最初のロゴデザインに（.com）とフィルムリールが含まれていたのは当然のことです。 会社の名前は、フィルムリールで「ネット」と「フリックス」のXNUMXつの部分に分けられました。
Netflixは2000年にロゴを変更しました。背景は赤一色で、グラフィックの文字は白です。 根元に凸曲線があり、立体的に見えます。 このロゴデザインはよく知られています。
しかし、ニューヨークを拠点とするデザインエージェンシーであるGretelは、新しいブランドアイデンティティを伝えるために2014年にロゴの刷新を依頼されました。 古いロゴの暗い影は、デザイン会社によって削除されました。 デザイナーは赤い文字と半透明の背景を選択しましたが、凸状の湾曲したベースを維持しました。
何か不思議なことが起こっています。
XNUMX番目のロゴに加えて、Netflixはロゴをさらに簡素化しました。 今回は文字「N」を単独で使用することができました。 唯一の「N」は、その典型的な赤い色合いのおかげで、それ自体の上に折りたたまれたリボンのように見えます。 この新しいロゴはエレガントで大胆で、以前のロゴと同じ書体、色、曲線のベースを備えています。
将来的にはNetflixのロゴデザインを予測できると思います。
Netflixロゴデザインの要素
Netflixのロゴはよく考えられたデザインです。 当初から、その目標とサービスを促進するために意図的に設計の側面を使用してきました。 Netflixの最初のロゴのスパイラルシネマループは、会社が提供しているものを明確に示しています。 同社はまた、インターネットを使用して顧客にサービスを提供する方法を示すために（.com）を含めました。 紫色は創造性と創意工夫を象徴するために使用されました。
XNUMX番目のロゴのデザイン、色、フォントの選択も、当時の会社の価値観をよく反映しています。 セキュリティ、安定性、信頼性はすべて長方形によって伝えられます。 デザインのこの機能は、Netflixのような評判の良い企業と仕事をしている間、消費者が安全であることを保証します。
黒と白のグラフィク書体は、ファッショナブルで演劇的な雰囲気を持つように設計されました。 期待通りに動作しました。 黒は強さ、優雅さ、そしてフォーマルさを伝えます。 一方、白は、シンプルさ、清潔さ、そして喜びに関連しています。 Netflixはエンターテインメント業界に属しており、人々を幸せにします。
Netflixは、そのデザインの主要な色である赤のファンのようです。 これは、ホームエンターテインメントの先駆者にとって他に類を見ないオプションでなければなりません。 封筒を郵便で目立たせるために、同社は紫ではなく赤を使用しました。 同社によれば、赤色は権威、活力、興奮、愛にも関係しているという。
N-logoは、ホームエンターテインメントビジネスにおけるNetflixのつながりと終わりのない革新を表しており、会社と即座に識別されます。 このNロゴは、Appleの象徴的なロゴのように、映画について考えるときにすぐに人々の考えに含まれるようになります。
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Netflixのロゴの認識
Netflixは、世界で最もよく知られ、受け入れられ、強力で、広範で、影響力のあるブランドアイデンティティの37つです。 これは、動詞ではないにしても、世界中のストリーミングサービスの一般的な名前になっています。 Statistaによると、Netflixは世界のインターネットユーザーの推定XNUMX％によって使用されています。
これは世界で最も人気のあるインターネットエンターテインメントプロバイダーであり、192.95億125万人の顧客がXNUMX日あたりXNUMX億XNUMX万時間のNetflixビデオを視聴しています。 テレビ番組、ドキュメンタリー、映画、およびその他の形式のエンターテインメントは、さまざまな言語とジャンルで利用できます。
Netflixのブランドアイデンティティは、2013年に一般の人々の心の中で強化されました。 Netflixの最初のオリジナルシリーズ「HouseofCards」のプレミアは、コンテンツの大国としての同社の評判を確固たるものにしました。
Netflixのブランドは、高品質、迅速、そして手頃な価格のエンターテインメントを提供する能力の結果として、世界中で人気が高まっています。 さらに、この組織は、顧客が楽しめる幅広いタイトルを提供しています。 誠実さ、透明性、使いやすさはすべて、ブランドの特徴です。
20.2年のブランド収入は2020億ドルで、Netflixは世界で26番目に価値のあるブランドとして認められました。 これらのランキングはに公開されました フォーブスのウェブサイト.
この格言から学び、永続的なブランドを作成します。「忠誠心は最初であることによって獲得されるものではありません。」 あなたが最高である場合にのみ勝つことができます。」 –パーソン、ステファン
Netflixのロゴのデザインを理解する
私たちはNetflixのマーケティングチームに所属していないため、Netflixが変更を選択した理由を推測することしかできませんが、ロゴのデザインを知っていることで方向性がわかります。 ABC、IBM、UPSなどの企業のロゴをデザインしたグラフィックデザイナーのPaul Randは、ロゴについて次のように述べています。
「ロゴは旗、署名、飾り座金がすべてXNUMXつにまとめられたものです。
（直接）販売するのではなく、識別します。
会社を説明するためにロゴが使用されることはめったにありません。
ロゴが表すオブジェクトの品質がその意味を決定しますが、その逆ではありません。
ロゴは、それが表す製品ほど重要ではありません。 それがどのように見えるかよりも、それが何を表すかが重要です。」
Netflixのサービスは、月額料金のディスクディストリビューターからさらに多くのサービスに進化しました。 製品が進化するにつれて、競争も進化し、Netflixブランドの可能性が際立つようになります。 真っ赤なロゴが、NetflixをBlockbusterやHulu（どちらも現在は機能していない）などの競合他社から際立たせるのに役立ったと主張されるかもしれません。 一方、活版印刷のスタイルと目立つ黒の輪郭は、古いハリウッドのポスターを彷彿とさせるものであり、Netflixの急成長しているストリーミングテレビ番組のモデルや、個人的にライセンスされたNetflixの作品を適切に表現することはできません。
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また、Netflixがブランド変更の前に宿題をしたと信じたい。 調査結果によると、タブレットなどの小型デバイスで番組を視聴する人が増え、ロゴのサイズがわずか数インチに縮小されています。 珍しい赤い背景がそれを際立たせましたが、テキストはより読みにくくなりました。 彼らのロゴも同様に、新しいXbox Oneのようなゲームシステム内のモジュールに詰め込まれ、独特の赤い背景が目立つようになりましたが、レタリングはより読みにくくなりました。 今日の消費者がNetflixのサービスをどのように認識しているかを考えると、大胆な黒い輪郭が再考されたことは理解できます。
最終的には、シンプルで適応性があり、独特のロゴができあがります。 Netflixが新しい会社であるという印象を与えるほど、元のロゴとそれほど異ならないが、それは競合他社との会社の過去の結びつきの一部を壊し、単一の製品（映画）に結び付けられることを回避する。
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デジタルブランディングに関する意思決定
ロゴを変更したいというNetflixと同じ動機はないかもしれませんが、次のことを考慮する必要があります。
＃1。 説明してもらえますか？
Netflixがそのオーバーホールの戦略と動機を持っていることを誰も否定することはできません。 ただし、始める前に、そうするための確固とした合理的な目的を持っている必要があります。 たとえば、競合他社よりも有利になりますか？ 現在のアイテムの品質は現在のロゴに反映されていますか？ それは、ターゲット市場があなたの製品をどのように利用しているか、またはあなたのブランドをどのように認識しているかと一致していますか？ 時代遅れの業界、古い競合他社、または誤ったイメージとのブランドの結びつきを断ち切る必要がありますか？
＃2。 最新ですか？
Netflixには、DVDを個々の家庭に配信することから、家庭用テレビにデータを送信すること、タブレットデバイスでメディアをストリーミングすることへと移行した後、ロゴを再評価する十分な理由がありました。 したがって、あなたが尋ねるべき質問は次のとおりです。
新しい製品ラインを立ち上げていますか、それとも現在のロゴと一致しない人口統計にターゲット市場をリダイレクトしていますか？ あなたの組織は、ブランドの目的やビジョンを変えたいと思っていますか？ 対処する必要のある市場や顧客行動に変化はありますか？
＃3。 それはあなたの会社のイメージを向上させますか？
彼らの元々のビジネスモデルはタブレットの出現を考慮していませんでしたが、Netflixは、製品と同じように、あらゆるサイズのディスプレイで優れた外観を実現できる、明確で基本的なロゴを望んでいました。
ピザでしか払えないのに、姪がデザイン学校で作ったロゴを今でも使っていますか？ あなたが最初に始めたときと同じ会社である可能性は低いので、あなたのロゴはあなたが今誰であるかを表すために更新されるべきです。 これは、ロゴを縮小して、強力なステートメントで群衆から目立つようにすることを意味します。 それはまたあなたのメッセージを伝えるために全面的な刷新を意味するかもしれません。
また、 ブランドストーリーを正しい方法で書く。 （詳細ガイド）
Netflixのロゴの意味は?
Netflix のロゴは、独立した文字「N」です。 ほとんどの場合、単一の「N」は、その典型的な赤い色合いのおかげで、折りたたまれたリボンのように見えます. ただし、N ロゴは、ホーム エンターテイメント ビジネスにおける Netflix のつながりと終わりのない革新を表しており、すぐに会社と識別されます。
元のNetflixのロゴは何でしたか?
1997 年の Netflix のオリジナルのロゴ デザインには、(.com) とフィルム リールが含まれていました。 また、会社名はフィルム リール上で「Net」と「Flix」の XNUMX つの部分に分割されていました。
Netflix のロゴが新しくなりましたか?
はい、Netflixには新しいロゴがあります。 手始めに、新しいロゴは赤い色の文字「N」です。 さらに、それはそれ自体の上に折りたたまれるリボンのように見えます。
Netflixのロゴが紫色なのはなぜですか?
オリジナルの Netflix のロゴは、会社の独創性を表す紫色で、「Netflix」の文字に加えてフィルム テープがありました。
Netflixのロゴアニメーションを作成したのは誰?
Kevin Parry が糸を使って Netflix のロゴ アニメーションを再現 – モーション デザイン – STASH: モーション デザイン – STASH.
Netflixのロゴは著作権で保護されていますか?
Netflix は長年にわたり、象徴的なスローガン、サウンド、さらにはロゴと密接に関連してきました。 ブランドのこれらの多くの機能を保護するために、USPTO に 200 以上のアクティブな商標出願があります。
最初の YouTube ロゴは何ですか?
最初の YouTube ロゴタイプは 2005 年に導入されました。ロゴは XNUMX つに分割されました。 黒の「You」がロゴの前半を形成し、白の「Tube」が後半を形成する長方形のボックス内に配置されました。 グラデーションボックスの角は丸みを帯びていて、テレビを思い出させました。
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