リブランディングはどのビジネスにとってもエキサイティングな試みですが、特にこれまで行ったことがない場合は、プロセスに時間がかかり、困難になる可能性があります。 また、「どこから始めますか?」と自問することもできます。 何から始めますか？ 誰が支援できますか? 幸いなことに、一人で取り組む必要はありません。 そのため、Twitter や Instagram などのソーシャル メディア、製品、ビジネスを自分でブランド変更する方法など、ブランド変更を最初から最後まで行うための段階的なプロセスを作成しました。 面倒なことはせずに、先に進みましょう。
ビジネスにおけるリブランドとは？
ブランド変更とは、ビジネスが新しい名前、ロゴ、またはデザインを使用してマーケティング アプローチを再考することです。目標は、顧客やその他の利害関係者の心に新しい、明確なアイデンティティを作成することです。
会社のブランド変更を検討すべき理由
＃1。 新しい場所
現在のロゴやメッセージなどが認識されない海外地域に進出する場合は、ブランドの更新が必要になる場合があります。
＃2。 市場の再配置
ブランドは、企業とその顧客を結びつけることを目的としています。したがって、製品、場所、価格設定、またはプロモーションを通じて、まったく異なる顧客プロファイルをターゲットにするために会社を再配置する場合、ブランドは適応する必要があります。
＃3。 新しい哲学
ブランドの選択を含むすべての決定は、会社の使命、ビジョン、価値観に基づいて行われるべきです。 MVV が会社の方向性を変えたり方向転換したりする場合は、ブランドを再考する必要があります。
＃4。 合併と買収
XNUMX つの企業が合併すると、XNUMX つのブランドも力を合わせます。 あなたの会社が別の会社に買収または合併された場合、XNUMX つのブランドを単に競合させることはできません。 新しい組織を正確に表す新しいブランドを開発することで、混乱が減り、信頼が高まります。
ビジネスをリブランドしない理由
＃1。 退屈
毎日同じロゴやスローガンを見るのにうんざりしているため、人々は頻繁にブランド変更を検討します。 あなたのブランドに飽きてきたとき、あなたの顧客（それを目にする頻度ははるかに少ない）が、あなたが軽蔑するようになったそのトレードマークの色合いを楽しんだり、簡単に認識したりする可能性があることを覚えておいてください.
＃2。 危機の隠蔽
内部の課題や否定的な見出しに対処している場合、ブランド変更は答えではありません。 ほとんどの顧客とスタッフは、あなたのブランド変更を正しく見抜き、それが何であるかを識別するのに十分なほど鋭敏です: 策略.
＃3。 インパクトとエゴ
リブランディングは、新しいマネージャーが成功するための最も簡単な方法のように見えるかもしれません。 しかし、新しいマネージャーの大半は、ブランド変更に値するタイプの組織変更を実行していません。 多くの場合、リブランディングを主張する新しいリーダーシップは、組織のためではなく、個人的な利益のためにそうしています。
＃4。 注意を求める
売り上げが伸び悩んでいるか、ブランド認知の取り組みが停滞している可能性があります。 どちらの場合でも、ブランド変更を開始するのは悪い考えです。 せいぜい、長期的な販売およびマーケティング戦略なしで、短期的な話題を生み出すだけです。 最悪の場合、ブランドの認知度が低下し、販売やマーケティング活動が台無しになります。
リブランディングを考えている場合、始める準備ができている場合、または障害にぶつかって苦労している場合は、このガイドができるだけスムーズに進むのに役立つことを願っています.
＃1。 終わりを念頭に置いて始める
あまりにも多くの企業が、現在の出来事、テクノロジー、および顧客に対応してブランド変更を求めています。 それは、生まれたばかりの赤ちゃんがかわいいので「フリッピー」と名付け、必然的な成長と変化を無視していることと同じです。 ブランドは交換可能です。 カスタマー エクスペリエンス、製品の成長、市場の成熟度に関する長期的な戦略はどのようなものですか? 大きくなったら誰になりたいですか？
＃2。 リブランディングを行う理由を理解してください。
ロゴを見つめるのにうんざりしているからといって、ブランドを変更する必要があるわけではありません。 リブランディングには多大な時間、エネルギー、およびリソースが必要なため、軽々しく決定することはできません。 すべてのリブランディングはユニークですが、なぜこの旅に乗り出すのかを知っておく必要があります。
最後に、ブランドを伝える方法に根本的な問題があるため、おそらくブランド変更を行っています。 この問題に適切に対処するには、まず問題の内容を特定する必要があります。 何よりも、この問題をチームに伝えて、全員がこの目標に向かって取り組んでいる理由を理解できるようにする必要があります。
＃3。 現在の従業員と顧客を考慮する
ビジネスのブランドを変更する前に、クライアントとスタッフを第一に考えてください。 正直なフィードバックを得るには、お気に入りの従業員や顧客に質問したり、アンケートを実施したりしてください。 会社の不適切なブランド変更に伴うリスクとコストを回避するために、そうすることが重要です。
＃4。 変更を加える理由を伝える
ブランド変更の理由を忠実な顧客に明確に伝えて、会社がそうすることに決めた理由を理解してもらうことが重要です。 適切に説明されれば、ほとんどの顧客はブランド変更を支持します。 再設計に参加し、ブランドの擁護者として行動する従業員も、よりスムーズな移行に貢献できます。
＃5。 ブランドのチームを決定します。
リブランディングには、知識、能力、およびコミュニケーション スキルを備えたチームが必要です。これは、流動的なコンポーネントが多数あり、プロセスがすぐに困難になる可能性があるためです。 リブランディングを実行する適切な個人を選択する場合、完全に社内で行うか、ブランド代理店を雇うことを検討するかの XNUMX つのオプションがあります。
それぞれに利点があり、それはすべてあなたが必要とするものに帰着します.
- 社内で働くメリット： あなたほどあなたのブランドを知っている人はいません。 自分でリブランディングを処理するための知識、リソース、およびスキルがある場合は、それを検討する必要があります。
- ブランディングエージェンシーを雇う利点： あなたほどあなたのブランドを知っている人はいませんが、ブランドはバブルの中で活動することがあります。
＃6。 会社のビジョン、使命、価値観を再定義します。
正確には何をしているのですか？ いかがですか？ あなたの動機は何ですか？ これらは、ブランド変更中にビジョン、使命、価値観を再評価する際に自問する必要がある XNUMX つの質問です。 メッセージの基盤を当然のことと考えるのは簡単ですが、ビジネスが拡大するにつれて変化する可能性があります。
＃7。 市場調査を実施する
ビジネスのリブランディングに関しては、市場調査が不可欠です。 ステップ XNUMX は、ブランディングをバックアップするためのデータがあることを確認することです。これにより、新しい外観がターゲット市場に受け入れられ、ビジョンを達成するために進化できることを確信して前進できるようになります。
#8。 競合分析を完了します。
効果的なブランディングとは、特に競合するビジネスと比較して、何を言い、どのようにターゲットオーディエンスに自分自身を提示するかを知ることです。
そのため、ロゴのデザインやスローガンからブランドの声やメッセージに至るまで、ブランドのあらゆる部分を精査して競合他社を評価することは有益です。 これは、他の人がザグする場所をザグする方法を示すので、非常に役立つ知識です。 (競合他社との類似点の多さに驚くかもしれません。たとえば、全員が青色のロゴを使用している場合、別の色合いを使用して主張を示すことができます。)
#9。 データを調べる
ブランド変更の取り組みに着手する前に、時間をかけて消費者の意見を評価してください。 オンラインでの評判、ソーシャル メディア プラットフォーム、販売動向を調べます。 悪影響を与える可能性のある調整を行う前に、まず、現在のブランドに対するクライアントの一般的な満足度と、何が機能していないかを評価する必要があります。
#10。 利害関係者のフィードバックを求める
顧客、従業員、自己フィードバック、大規模な市場調査など、すべての企業の利害関係者から考えやフィードバックを求めることから、ブランド変更プロセスを開始することをお勧めします。 最終的なデータまたは洞察を活用して、ブランド スローガンを表現し、現在のクライアントに結び付けるのに役立つ包括的なリブランディング戦略を策定します。 計画の範囲が大きいほど、カスケードの影響は強くなります。
#11。 最近の失敗を考慮する
リブランディングの取り組みは、まず会社の最近の失敗に集中してください。 次に、新しい計画を以前の成功と組み合わせます。 企業がブランディングの再構築を試みている場合、これは常にウィンウィンの状況です。
#12。 あなたのユニークなニッチを見つけてください
ブランド変更プロセスの一環として、独自に達成できることと、独自の販売機能を最大限に活用する方法を決定する必要があります。 たとえば、洗練されたソリューションを独占的に提供していることで認知されていますか、それとも費用対効果が高いことで知られたいですか? すべての人にアピールできるわけではないことを忘れないでください。 あなたの仕事は、自分の専門分野を特定し、それらの要求を満たすことです。
#13。 確固たるブランド ボイスを確立する
企業のリブランディングにおいてお客様が重要であることは承知していますが、強いブランド ボイスを確立する必要があると感じています。 それは何よりもまず、顧客との関わり方に関する会社の根底にある哲学です。 これにより、会社が何度ブランド変更を行っても、最後までやり遂げることができます。
#14。 リブランディングをプロジェクトとして扱う
最初のステップは、どの利害関係者がプロジェクトに関与し、発言権を持つ必要があるかを決定することです。 プロジェクトのブリーフまたはドキュメントを作成して、全員が同じページにいることを確認します。 ブリーフでは、課題 (プロジェクトが存在する理由)、目的 (達成したいこと)、チーム、回答が必要な未解決の問題、およびそれらの質問に回答するための手順を定義する必要があります。
#15。 ブランド監査を完了します。
良いリブランディングは徹底的な調査から始まります。 知れば知るほど、計画と創造的なアプローチが向上します。 ブランド変更 (メッセージ、デザインなど) を開始する前に、まず何が機能していて、何が機能していないか、どのように拡張する必要があるかなどを評価する必要があります。 要約すると、まずブランドの現在の位置を分析し、それに応じて修正する必要があります。
そのため、最初の最も重要なステップは、ブランド監査を実施することです。 競合調査と同様に、これは現在のブランドを深く掘り下げる機会です。 この段階で得られた情報は、今後の決定に影響を与えます。
#16。 ブランド ガイドラインを作成します。
一部のチームは、変化に消極的であったり、変化に圧倒されたりしています。 単に新しいブランディングを導入して任せることはできません。 ブランド ハート、メッセージ、ビジュアル アイデンティティなどのすべてをきちんとした明確なガイドラインで提示することにより、チームがブランディングを正しく適用できるようにする必要があります。
物事を簡単にするために、広範でわかりやすい説明と、実際の例やチェックリストを提供してください。 新しいガイドラインは、それを必要とするすべてのコンテンツ プロデューサーに表示され、利用可能であるべきです。
#17。 ブランディングを展開します。
再ブランド化を完了することは XNUMX つのことです。 それをそこに出すのはまったく別です。 チームへの通知からマスコミへの開示まで、考慮すべきことはたくさんあります。 準備が整っていればいるほど、物事は簡単に進みます。 そのため、社内でも公的にも適切な展開戦略を立てる必要があります。
どのようにリブランディングを開発しますか?
7 つのステップでブランド変更キャンペーンを作成できます。
- ビジネスの目的から始めます。
- あなたの会社と潜在的な顧客を調査します。
- ポジショニングとメッセージでブランド戦略を捉えます。
- ブランド アイデンティティを作成します。
- ウェブサイトとオンライン プレゼンスを作成します。
- マーケティング資料。
- ブランド開発の計画。
リブランディング戦略とは？
リブランディングとは、既存の企業や製品のイメージ、アイデンティティ、または市場でのポジショニングを変更することを含むマーケティング アプローチです。 会社の名前、ロゴ、パッケージ、ウェブサイト、マーケティング資料、およびメッセージを改訂して、その目標とターゲット ユーザーにより適切に対応させる必要があります。
リブランディングの最初の XNUMX つのステップは何ですか?
ブランド変更を行う前に、まず、ブランド変更の根拠と、ビジネス チーム全体がそれをどのように認識しているかを把握する必要があります。
ロゴをリブランディングするための XNUMX つのヒントとは?
- 最初から準備する
- タッチポイントを計画します。
- スタイル ガイドを準備します。
- まず内部でブランド変更の取り組みを開始します。
リブランディングのXNUMX要素とは？
製品、物語、ポップ カルチャー、顧客の要求に集中します。 ブランドの再構築を成功させるには、製品、ストーリー、文化、顧客へのアプローチを再考する必要があります。
リブランディングの重要な要素は何ですか?
これらは、リブランディングを成功させるために重要な要素です。
- あなたの会社の使命と価値。
- あなたの会社のロゴ。
- これがあなたのキャッチフレーズです。
- ブランドの色。
- あなたのブランドのトーン。
- ブランドのポリシー。
まとめ
リブランディングが何を構成するかを理解したところで、今度は自分の会社の名前を変更するかどうか、またどのように変更するかを評価します。 ロゴの再設計、ウェブサイトの再設計、更新されたメッセージ、またはブランド全体の刷新を選択するかどうかにかかわらず、これらの段階は、今回のブランドを開発するための最良の計画を決定するのに役立ちます.
- リブランディング: 意味、例、アイデア、戦略
- グリーンマーケティング：AZガイド（+実用例）
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参考文献
