ブランドの構築は思ったほど簡単ではありませんが、適切なアプローチをとれば、成功するブランドを構築することができます。 仕事やビジネスのためにブランドを構築したい場合でも、Instagram などのソーシャル メディア ハンドル用にブランドを構築している場合でも、ブランディングを成功させるために知っておくべきことはすべてここにあります。
ブランドとは？
あなたのブランドは、人々があなたの会社とつながる場所であなたを見る方法であり、あなたが影響を与えることができる印象とできない印象の両方です. ビジネスやメディアのブランドとは別に、個人のブランドを持つこともできます。 あなたのブランドアイデンティティは、あなたとあなたのライフスタイルに対する個人の認識を伝えます。
ブランドを構築する方法
ブランドをどのように構築できますか？ 実行する手順は次のとおりです。
＃1。 ターゲット市場を決定する
ブランドを構築したい場合、誰をターゲットにしようとしているのかを理解することが重要です。
あなたが提供するものと、それらが誰に役立つかを考えてください。 消費者の選択を具体的にするようにしてください。 ペット用品会社は、「犬の飼い主」に焦点を当てるのではなく、若い犬の仲間やショーのために犬を訓練している新しい犬の飼い主をターゲットにすることができます. 特定の専門分野を選択するということは、競争に直面することが少なくなることを意味します。
ターゲット層を特定することは、潜在的な顧客と関わるためのブランド ボイス、デザイン、さらには最適なマーケティング戦略を選択するのに役立ちます。 次の手順を実行すると、ターゲット ユーザーについて詳しく知ることができます。
既存の顧客の調査: 以前の顧客はいますか? もしそうなら、その顧客についてどのくらい知っていますか? 彼らの年齢、出身地、あなたの会社のどこが好きですか?
競合他社を考慮してください。あなたのような他の企業がターゲットにしているクライアントのタイプは何ですか? 御社の製品が役立つサービスが十分に提供されていない市場セグメントはありますか?
バイヤー ペルソナの作成: 理想的な消費者を想像し、年齢、性別、人口統計、好き嫌い、さらには行動 (オンライン ショッピングの好みなど) を含むプロファイルを作成します。
eコマースのブランドを確立し始めると、分析ツールと消費者調査は、オーディエンスについてさらに学ぶ新たな機会を提供します. 消費者ペルソナを随時追加することで、それらを最新の状態に保つことができます。
＃2。 ブランドの地位を確立する
ターゲットオーディエンスを完全に理解することで、ブランドの位置付けについての洞察も得ることができます. 高級アパレル企業と低コスト企業の両方になることはできません。 市場に参入する場所を選択する必要があります。
これを実現する最も簡単な方法は、ポジショニング ステートメントを作成することです。 これは、あなたが誰で、何をしているのかを識別するのに役立つ XNUMX つか XNUMX つの文です。 たとえば、ブランド ポジション ステートメントは、「私たちは、[地域] の顧客に独特のハンドメイド製品を提供するホーム アクセサリー会社です」のようなものである可能性があります。
ブランドスタンスを確立しながら、競合他社との差別化を図る方法を検討してください。 ポジションとセールス ポイントを決定したら、適切なトーンでターゲット ユーザーにアピールするマーケティング キャンペーンとブランド コンテンツの開発を開始できます。
＃3。 会社名を選択してください
ターゲット市場と、ブランドをどのように提示したいかを理解しています。 その非常に重要なブランド名を選択する時が来ました。
これは、ブランドの最も重要な特徴の XNUMX つです。 顧客があなたについて知る必要があることはすべて、適切な名前の XNUMX つの単語に凝縮する必要があります。
＃4。 ブランドの物語を作成します。
ブランドのストーリーは、本質的に、会社の背後にある「理由」です。 すべての企業には、（単にお金を稼ぐだけでなく）目標が必要です。 ビジネスを始めた理由と、製品が人々の生活をどのように改善できるかを考えてみましょう。
優れたブランド ストーリーは、人々をあなたの会社に夢中にさせ、あなたのブランドを高く評価してもらうことができます。
＃5。 ブランドの外観を作成する
ブランドの外観を確立するには、人々が一目であなたの会社を識別できるようにする方法を選択する必要があります。 たとえば、製品にどのようなパッケージを使用しますか? クライアントがあなたの e コマース ビジネスから商品を注文するとき、彼らはあなたの小包をどのように認識しますか? 彼らがあなたのウェブサイトをブラウジングして製品を探すとき、彼らは何を見るでしょうか?
ブランドの外観の最も重要な側面のいくつかは次のとおりです。
ブランド カラー: ブランド カラーは、Web サイト、メール、製品パッケージなど、すべてのブランド素材に表示される色のグループです。 色は購入者に感情的な影響を与える可能性があります。 たとえば、赤は大胆で情熱的ですが、青は信頼できてリラックスしています。
フォント: ブランド カラーと同様に、選択するフォントは、クライアントがブランドを認識する方法に大きな影響を与える可能性があります。 通常、サンセリフ書体はよりモダンで親しみやすく、セリフ体フォントはより伝統的で権威があります。
画像: 製品、ウェブサイト、広告で使用しているグラフィック、イラスト、写真は何ですか?
ブランドイメージを確立するために必要なさまざまな側面が得られたら、チームや一緒に働くデザイナーに指示を与えるための一連の視覚的なガイドラインを作成します。
＃6。 ロゴを作る
独自のブランドを構築する方法を学ぶ上でもう XNUMX つの重要な側面は、ロゴです。 ロゴは、名前とともに、購入者がブランドについて最初に目にするものの XNUMX つになります。
優れたロゴは、関連性があり、把握しやすいものでなければなりません。 Apple のトレードマークである、一口を切り取ったリンゴのイメージは一目瞭然です。 プロのデザイナーと協力して視覚的な本質を捉えることが、ロゴが適切な効果を発揮するための最良のアプローチです。
＃7。 全体を通してブランドを統合する
作成したブランドを共有する必要があります。
忘れてはならないのは、企業が行うすべてのことに自社のブランドを組み込む必要があるということです。 作業を開始するための最も簡単な方法は、従業員と請負業者向けのスタイル ガイドを作成することです。 チームの全員が、ブランドがどのように表示されるべきかを理解していることを確認してください。
次に、多くのメディアでブランドに注目を集める方法を考えてみましょう。 たとえば、あなたのブランドは次のものに表示される必要があります。
e コマース ストア: ブランド アイデンティティを補完するストア テーマを選択し、会社の色を使用します。 すべてのページにロゴを含め、ウェブサイトのコンテンツ全体でブランドの声を強調することを忘れないでください.
ソーシャル メディア: ソーシャル メディアは、ブランドの認知度を高める優れた手法です。 あなたの会社を特徴付けるあなたの個性、画像、ビジュアルを紹介する投稿を共有したり、友人や同僚とあなたのブランドを共有するよう人々に促したりすることもできます.
マーケティング キャンペーン: メール ニュースレターを送信する場合でも、ポッドキャストを介してクライアントと通信する場合でも、すべてのマーケティング キャンペーンでブランドを明確に示す必要があります。 ブランドのイメージと声が、すべての広告活動で常に伝えられるようにします。
成功するブランドを構築するには、一貫性が不可欠です。 ブランド アイデンティティがオンラインとオフラインの両方で一貫しているほど、組織はターゲット顧客に親近感を覚えます。 また、一貫性があると、ブランドがより安定して信頼できるように見えます。
ソーシャル メディアでブランドを構築する方法
ソーシャル メディアでブランドを構築するには、時間と労力が必要です。 ただし、正しく行えば、次の転職に成功したり、重要なつながりを築いたりできる可能性があります。 ソーシャル メディアでブランドを構築する方法は次のとおりです。
＃1。 ソーシャル メディア アカウントを更新する
注目するソーシャル メディア アカウントを選択し、使用しなくなった古いアカウントを削除します。 すべての情報が正しく、使用するネットワークに対して正確であることを確認してください。 これは、あなた自身とあなたの作品を紹介するネットワークへのトラフィックを誘導し、成長させるのに役立ちます.
また、きわどいブランド トーンを持っていると認識される可能性があり、プロとしてのイメージに役立たない、過去数年間の「疑わしい」コンテンツを消去することもできます。
＃2。 専門分野を決定する
優れたコンテンツを作成して配信することであろうと、お気に入りのテレビ番組について知っておくべきことをすべて知っていることであろうと、誰もが何かの専門家です。
もう少し分岐する時が来ましたか？ ファンが最も反応した、あなたが書いた素材の種類を考えてみましょう。 これを同様の資料で複製したり、視聴者を再び引き付けるために何かを再利用したりできますか? 選択した専門分野に関するユニークで面白いコンテンツを公開すればするほど、フォロワーはあなたを選択した分野のリーダーと考えるようになります。
＃3。 ソーシャル メディア アプリで投稿が簡単に
パスワードを忘れたり、フルタイムで仕事をしたり、コンテンツを開発したり、インターネットの存在を維持したりするには、すべて時間がかかります。 ただし、生活を楽にするために利用できるソーシャルメディアアプリは数多くあります。
Sprout、Buffer、および Hootsuite はすべてソーシャル メディア ネットワークに接続し、複数のプラットフォーム間でコンテンツをクロスポストおよびスケジュールできます。 これにより、複数の Web サイトにサインインする必要がなくなります。 これらのアプリケーションは、Twitter、LinkedIn、Facebook などの主要なソーシャル ネットワーキング ネットワークの大部分と互換性があります。
＃4。 コンテンツを頻繁に共有する
初期の頃にソーシャル メディアで共有すればするほど、より多くのエンゲージメントを生み出すことができました。 しかし今日では、過剰なブログは疲労とフラストレーションを引き起こします。 視聴者とのコミュニケーション チャネルをオープンに保ちたいと考えていますが、絶望的に見えたくもありません。 個人は、週に XNUMX ～ XNUMX 回発行する必要があります。
投稿しない日もありますが、それはそれで構いません。 集中するのに最適なソーシャル メディア インジケーターを決定し、投稿に関連付けられたデータを分析して、作業パターンを特定します。 共有するものを見つけるのに問題があり、人気のあるものをよりよく理解したい場合は、ソーシャル メディアのハッシュタグ、Feedly などのニュース アグリゲーター サイトを利用するか、Google アラートにサインアップしてください。
＃5。 連絡先をアップロード
使用しているソーシャル メディア ネットワークで既に知っている人の数に驚くかもしれません。 あなたがまだつながっていない人は、数百人ではないにしても、何十人もいる可能性があります。 Gmail または Outlook のメール連絡先、または電話帳の連絡先をソーシャル ネットワークにインポートして、不足している接続の数を確認します。 Linkedin、Instagram、Facebook、Twitter では、限られた量の連絡先を無料でインポートできます。
＃6。 ソーシャル メディアの投稿では、ポジティブで魅力的なトーンを維持します。
あなたの目標は、止められない個人的なオンライン ブランドを構築することですが、それがあなたを正確に表していることを確認する必要があります。 ソーシャル メディアで行うべきいくつかのことはわかっていますが、社会的にポジティブな印象を維持するためにしてはいけないことはわかっていますか?
あなたのやり取りや資料は、仕事の履歴書であり、あなたの職業上の態度と一般的な性格を表すものであると考えてください。 他の人のものを再投稿する (またはソーシャル メディア用にコンテンツをキュレーションする) ことは良い考えですが、それがすべてではありません。 また、業界での経験を示すために、書面によるコンテンツを共有する必要があります。
興味深いコンテンツを作成するには、ネットワークに提供する更新の種類について新しい視点が必要です。 自分の功績を自慢したり、興味深い個人的な詳細を含めることを躊躇しないでください (旅行や趣味などは適切です)。 結局のところ、ソーシャル メディアは何よりもまず人に関するものです。
＃7。 ブランドの声、イメージ、トーンの一貫性を維持する
あなたは間違いなく、あなたの特定のアイデンティティを守ることが重要であることを理解しています. 人気のある政治アナリストが突然劇的に政党を変えた場合、間違いなく一晩で多くの支持者を失うことになります。 また、記憶に残り、信頼できるものにするためには、自分の考えとその伝達方法に一貫性を持たせる必要があります。
ビジネスに最適なトーンを見つけるには試行錯誤が必要かもしれませんが、自分にぴったりのトーンを見つけるために使用できるパーソナル ブランディング ガイドがあります。 「私は面白くなりたい」と宣言するほど単純ではありません。なぜなら、自分のアプローチをサポートするために自分の考えを拡張する必要があるからです。
ブランド基準に従うことは、人々の印象をコントロールするのに役立ちます。 プロファイルのいずれかがブランドの声と一致しない素材やビジュアルで表示された場合、それ以外の場合は完璧な評判を損なうリスクがあります.
#8。 ブランド構築に役立つソーシャル メディアとマーケティングのコースを受講する
基盤を理解することは、ソーシャル メディアで自分のブランドを確立するための最良の方法です。 視聴者をよりよく理解し、どのコンテンツ形式が最も効果的かを判断し、戦略を策定するためのソーシャル リサーチの方法を学びましょう。
また、各ソーシャル メディア ネットワークの詳細と、特定のメッセージを宣伝するために何ができるかを知る必要もあります。 少し努力すれば、どのチャネルが最も効果的で、パフォーマンスを測定する方法がすぐにわかります。 あなたのキャリアと個人的なニーズを満たすソーシャル メディアとマーケティングのコースを選択することから始めましょう。
ソーシャル メディアでブランドを構築する方法を見てきました。次に、Instagram のブランディングに絞り込みましょう。
Instagram ブランドを構築する方法
Instagramで成功するブランドを構築するための手順は次のとおりです。
＃1。 Instagram戦略を作成します。
Instagramでブランドを開発する上で最も重要なので、これは最初の段階です.
定義されたアプローチがなければ、新しいアイデアを考え出そうとしても、パフォーマンスの低い素材やまとまりのないフィードになってしまいます。
Instagram 戦略を確立するには、次の XNUMX つのことを達成する必要があります。
- 目標を決定します。
- ターゲット市場を絞り込みます。
- 競合他社を調査します。
- コンテンツ戦略を作成します。
＃2。 トレンドを活かして。
たった XNUMX 人の動画や音声がソーシャル メディアで急速に広まり、世界中の人々が自分のバージョンに参加するようになります。
これらの傾向の大部分は面白く無害であり、約 XNUMX 週間以内に続きます。
なぜ参加する必要があるのですか？ ユニークで面白い方法で視聴者と交流する機会です。 早い段階でトレンドに乗り込めば、エンゲージメントとリーチを一気に高めることができます。
トレンドへの参加を検討する場合、考慮すべきXNUMXつの質問があります。
- これを自分の会社やセクターにどのように適用して、視聴者との関連性を高めることができますか?
- この傾向の原因は何ですか? また、それは当社の価値観と矛盾していませんか?
＃3。 高品質のクリエイティブ アセットにお金を使いましょう。
完璧な Instagram 投稿は、ゴージャスな画像と興味深い文章という XNUMX つの要素を含む公式に従います。
ストーリーを伝える、または感情を呼び起こす写真を選択します。 これがあなたの会社にとってどのように見えるかは、業界によって異なるかもしれませんが、自社の製品やサービスの写真を共有するだけではありません。
定期的にソーシャル メディアに自分のことを投稿することは、パーティーで自分のことを話し続けるようなものです。 著作権の問題にも注意してください。
画像を所有していない場合は、使用許可を求めるか、帰属表示が不要な写真を見つけてください。
魅力的なコピーを活用してください。 Instagramの写真にテキストを含める必要はありませんが、テキストを含めると、写真だけではできないレベルのインパクトが追加されます.
キャプションは、ファンを引き付けて引き付ける追加の方法と考えてください。 背景を提供し、詳細情報を提供し、質問し、フィードバックを求める場所です。
＃4。 献身的なフォロワーのコミュニティを作成します。
Instagram のエンゲージメントは、フォロワーによる素材の共有、いいねやコメント、友達のタグ付け、行動を促すフレーズのクリックなど、さまざまな形をとることができます。
ソーシャル メディアに投稿したものが、すぐに広まり沈黙を強いられると信じていることはありませんか? いいねやシェアはほとんど受け取らず、受け取ったコメントはスパムボットからのものだけでした。
投稿の可能性を過小評価していると思いたくなりますが、間違ったタイミングで更新を発行した可能性もあります。
インサイト ダッシュボードにアクセスして、フォロワーがいつアプリでアクティブになるかを確認してください。 ビジネス アカウントをお持ちの場合 (そうすべきです)、このアプリを使用して、場所、年齢、性別、活動など、視聴者の人口統計や行動に関する有用な情報を収集できます。
次に、対象読者の最もアクティブな日と時間に基づいて記事を計画できます。
エンゲージメントをリクエストする
多くのブランドは Instagram アカウントを作成し、人々がコンテンツに関与しないと不満を感じます。
当たり前のことで簡単に思えるかもしれませんが、視聴者に参加してもらうことで大きな違いが生まれます。 フォロワーに実行してもらいたいアクションを画像自体またはキャプションに含めることができます。
＃5。 頻繁に投稿します。
ユーザーがアプリをスクロールすると、何百万もの異なるブランドとユーザーの注意を引くことができます。
そのため、可視性は非常に重要です。 リールからストーリー、ライブまで、コンテンツを共有する方法は数多くありますが、ターゲット ユーザーにリーチするにはさまざまな方法があり、それぞれに異なる労力と計画が必要です。
これはブランド、特に小さなブランドにとっては朗報です。 プラットフォームで毎日共有することをお勧めしますが、帯域幅に基づいて共有する方法と、どの方法が最高の ROI を提供するかを選択できます。
たとえば、インフィード投稿は、プロフィールに掲載されるため、ほぼ確実にストーリーよりも多くの労力を必要とします。
ストーリーを使用すると、24 時間後に削除されることを知りながら、アンケート、質問、または再共有された投稿で視聴者を即座に引き付けることができます。
経験則としては、インフィード投稿を週に XNUMX ～ XNUMX 回公開し、ストーリーズで毎日共有することをお勧めします。
＃6。 事実を調査し、戦略を改善します。
上記のすべての提案を以前に試しても、アプリで十分な牽引力を達成するのにまだ苦労している場合、その理由はデータにある可能性があります。
多くの場合、ブランドは単一の方法に固執し、データをチェックして実際に機能しているかどうかを確認できません.
Instagram Insights ダッシュボードには、インプレッション、到達したアカウント、コンテンツ インタラクション、プロフィール アクティビティなど、各投稿のパフォーマンスに関する詳細情報が表示されます。
＃7。 Instagram プロフィールを他のソーシャル メディア プラットフォームで共有します。
Instagram のフォロワーを増やすために努力することで、他のソースからプロフィールへのトラフィックを増やすこともできます。
コンテストを主催したり、独占的な資料を提供したりすることは、そのサイトのページをフォローするように消費者を説得する XNUMX つの方法です。
さらに、Instagram アカウントを他のソーシャル メディア ネットワークで宣伝することを躊躇しないでください。 たとえば、あなたのウェブサイトには、あなたのページをフォローするための行動を促すフレーズを含む Instagram フィード エリアが含まれている場合があります。 メール マーケティング キャンペーンでは、Instagram プロフィールへのリンクを追加することもできます。
オンライン プレゼンスがある場所ならどこでもプロフィールへのリンクを共有して、視聴者がどこであなたを見つけられるかを確認してください。
#8。 フォロワーをサブスクライバーに変換します。
ご存知のように、メール マーケティングはあらゆるビジネスの成功に不可欠です。
Instagram は Foundr の電子メール購読者の重要なソースであり、プロモーションに応じて毎月 15,000 から 30,000 人のフォロワーを変換しています。
Instagram の制限に精通している場合、これがどのように可能になるのか不思議に思うかもしれません。 結局のところ、Instagram は写真のキャプションでのリンクを許可していません。
そこで、よく書かれたバイオが登場します。
多くの企業は、フォロワーに伝記のリンクをクリックするよう説得するのに苦労しています。 ツイートのように略歴を書いて型を破りましょう: 短く、有用で、意味が詰まっています。
ユーザーをリンク ツリーに移動させる URL や、サブスクリプションのランディング ページへの直接リンクを略歴に含めることができます。
プロセスを確立したら、行動を促すフレーズをコンテンツに組み込むことで、フォロワーに自分の略歴を紹介し始めます。
12のブランドのアーキタイプとは?
12 のブランド アーキタイプは、イノセント、エブリマン、ヒーロー、アウトロー、探検家、クリエーター、ルーラー、マジシャン、ラバー、ケアギバー、ジェスター、セージです。
ブランドロイヤリティとは？
ブランド ロイヤルティとは、特定のブランドの製品やサービスを繰り返し購入する消費者の傾向を指します。
ブランドロイヤリティを高めるにはどうすればよいですか？
ブランド ロイヤルティを高め、優れた顧客サービスを提供し、ユニークで高品質の製品を提供し、ブランドの約束を一貫して実現します。
ブランドポジショニングステートメントとは？
ブランド ポジショニング ステートメントは、ブランドのターゲット ユーザーと競合他社との違いを定義する簡潔な宣言です。
ブランド ポジショニング ステートメントを作成するにはどうすればよいですか?
ブランドのポジショニング ステートメントを作成するには、ターゲット ユーザーを定義し、競合他社を調査し、独自の価値提案を特定します。 これらの要素を使用して、明確で簡潔なステートメントを作成します。
ブランドエクイティとは？
ブランドエクイティとは、ブランドがその機能的属性を超えて製品またはサービスに付加する価値を指します。
ブランドエクイティを測定するにはどうすればよいですか？
ブランド エクイティは、顧客調査、市場調査、およびブランドの市場シェアや財務実績などの財務分析を通じて測定できます。
ブランドの評判とは？
ブランドの評判とは、顧客満足度、製品の品質、倫理基準などの要因に基づいた、市場におけるブランドの全体的な認識です。
まとめ
ブランド アイデンティティを構築することで、顧客が実際に共感できるものを提供できます。 それは、消費者がより多くのことを求めて戻ってくるようにし、競合他社との差別化を図り、一度限りの顧客を熱心なブランド サポーターに変えるものです。
よくある質問
成功するブランドとは？
成功するブランドは、一貫した認知された企業ステートメントによって定義されます。 製品やサービスだけでなく、意味も提供します。
ブランドを人気にするものは何ですか？
人気のあるブランドとは、そのターゲット市場を理解しているブランドです。 これは、XNUMX つのターゲット ニッチにのみ関連するメッセージを開発することによって実証されます。
ブランドを構築するのにどのくらいかかりますか？
ブランドを構築するのに約2〜5年かかります。
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参考文献
