顧客は、購入者の観点から、信頼できる人、関係している人、または偶像化している人から購入する義務を感じる傾向があります。
そのため、有名人の推薦は新製品で非常にうまく機能します。 有名人は、他の方法では躊躇する場合に、購入者に「購入」をクリックするように勧めることがよくあります。
さらに、有名人の推薦は非常に有益である可能性があります。 最近の調査によると、ソーシャルメディア上の有名人の推薦広告は、競合他社と比較して、企業の売り上げを平均4％押し上げることができます。 しかし、それはあなたのビジネスを発展させるための素晴らしい方法ですが、それはまた費用がかかり、特定の状況では安全ではない可能性があります。 これらの挫折は、中小企業や新興企業にとって特に困難です。 それで、あなたが大きなブランドを持っていないとき、あなたはどのようにあなたの商品を有名人の手に渡すのですか？ 有名人の推薦の例をいくつか見てみましょう。
有名人の推薦
有名人の推薦は、あらゆる規模の企業が有名人やインフルエンサーをスポークスパーソンとして利用して、ブランド、製品、またはサービスの宣伝を支援できるようにするマーケティングアプローチです。 有名人は、自分の有名人とステータスを利用して、製品やサービスを新しいオーディエンスまたはより多くのオーディエンスの注意を引くことができます。
あなたの製品の有名人の支持を得る方法
最近の有名人の推薦は、過去とは大きく異なっているように見えます。
ソーシャルメディアが登場する前は、Aリストの有名人が、テレビコマーシャル、印刷広告、その他の従来のマーケティング手法（ジャスティンティンバーレイクの2003年マクドナルドのような）を通じてブランドを支持するために利用されていました。 販売キャンペーン.
有名人はしばしば多くの聴衆を引き付けることができましたが、支持者とブランドの間の関係はしばしばせいぜい不安定でした。
今日の 広告 は非常に異なり、これまで以上に支持者と消費者の関係に重点が置かれています。
ジェニファーアニストンとAveenoのパートナーシップ、またはロジャーフェデラーとナイキのパートナーシップを検討してください。 これらの有名人は、これらのために「ランダムに選択」されませんでした ブランド 彼らの人気だけに基づいています。 むしろ、彼らのライフスタイルとキャリアの選択は、彼らを理想的なブランド支持者にしました。
ただし、適切な有名人ブランドの支持者を見つけるための万能の戦略はありません。 あなたは誰にあなたのブランドの顔になりたいですか？ どのくらいのお金を投資する必要がありますか？ どのようなタイプのオーディエンスを惹きつけたいですか？
検索を開始する前に考慮すべきことがいくつかあります。
＃1。 あなたの予算を決定します。
有名人の推薦を進める前に、あなたはあなたがどれだけのお金を使いたいかを決める必要があります。 数字を決めたら、それに固執することが重要です。
チェックアウト フェイムピック 特定の有名人がいくらかかるかについての考えを得るために。 FamePickは、検索可能なマーケットプレイスを通じて、あらゆる規模の企業と有名人を結び付けて支持するWebサイトの例です。
＃2。 対象読者を理解します。
有名人を探す前に、マーケティング活動の対象を誰に向けるかを決定します。 これはまた、実施する素晴らしい機会です 研究 購入者のペルソナを定義します。
どのようなタイプの顧客を引き付けたいですか？ あなたの聴衆はどこで最も時間を過ごしていますか？ 少数または多数の人々にリーチしたいですか？ インフルエンサーを雇う前に、ターゲットにしたいオーディエンスのタイプを検討してください。
＃3。 あなたのブランドに熱心なセレブを見つけましょう。
一流のアスリートであろうとYouTubeのセンセーションであろうと、ブランドの使命に合った適切な候補者を見つけることがすべてです。
人気のある有名人を選ぶことが最も注目を集めることは明らかであるように思われるかもしれません、そしてある場合には、これは正しいです。
一方、あなたの目的に情熱を注ぐインフルエンサーを見つけることは、あなたのブランドの信憑性を与えるかもしれません。 また、彼らがあなたのアイデアを信じるなら、それを彼らに提示するのはずっと簡単でしょう。
オンライン治療会社であるTalkSpaceとのMichaelPhelpsのコラボレーションを考えてみてください。 オリンピックのアスリートは以前にうつ病と不安について公然と話していたため、セラピーアプリとのやり取りは本物であり、力強いものであると感じています。
＃4。 マイクロインフルエンサーについて考えてみてください。
マイクロインフルエンサー（フォロワーが1,000〜10,000人のソーシャルメディアインフルエンサー）は、有名人の推薦よりも安価であり、製品のマーケティング時にさらに効果的である可能性があります。
実際、調査対象の消費者の82％以上が、マイクロインフルエンサーからアドバイスを受けたものを購入する可能性が高いと述べています。
最後に、マイクロインフルエンサーは、自社のビジネス内で非常に信頼できる情報源です。 彼らのコンテンツはしばしば関連性があり、ターゲットオーディエンスに関連しています。
マイクロインフルエンサーは、たとえば、Instagramで役立つフィットネスの提案を提供するオンラインフィットネスコーチである可能性があります。 インフルエンサーのフォローを見ると、健康を維持したり、運動したりすることに興味を持っている人を見つけることができます。 その後、インフルエンサーがフィットネス関連の製品をサポートすることを決定した場合、オーディエンスとの個人的なつながりが少ない有名人よりも、オーディエンスが推奨を受け入れる可能性が高くなります。
ターゲットオーディエンスを検討し、それをマイクロオーディエンスと比較します。 インフルエンサーのマイクロインフルエンサーを選択するときは、そのオーディエンスがブランドのターゲットオーディエンスと類似していることを確認してください。
ソーシャルメディアマーケティングが普及しているため、有名人の推薦はこれまでになく強力な影響を及ぼします。これは中小企業にとって有益です。
なんでそうなの？ 手始めに、ソーシャルメディアの有名人の推薦は、テレビやラジオなどの従来のアウトレットよりも安価であることがよくあります。 さらに、従来のマーケティングキャンペーンよりも効果的であることがよくあります。 ソーシャルメディアは、あなたのブランドと消費者の間に直接的なつながりを確立するかもしれません。
そして、それに直面しましょう、最近ソーシャルメディアに載っていないのは誰ですか？ 米国の人口の79％は、少なくともXNUMXつのソーシャルメディアの存在を持っています。 最後に、ソーシャルメディアは、中小企業がブランド認知度を高め、より多くのオーディエンスにリーチするための絶大なチャンスを提供します。
もちろん、有名人の推薦もリスクの高いベンチャーになる可能性があります。次に、悲惨な有名人の推薦の例をいくつか見てみましょう。
間違った有名人の推薦
有名人の推薦は、効果的なブランドマーケティング戦術であることが証明されています。
ただし、ポジティブな点があるにもかかわらず、有名人の支持は変化し、ブランドに害を及ぼす可能性があります。 世間から絶えず精査されている有名人として、彼らが犯した過ちは、彼らが関係している企業に対する消費者の認識に悪影響を与える可能性があります。
他の状況では、広告で間違ったメッセージを送信するなど、ブランドに問題がある可能性もあります。 ここに、あなたがその影響を理解するのを助けるためにひどく間違っていたいくつかの有名人の推薦があります。
＃1。 ペプシとケンダル・ジェンナー
ケンダル・ジェンナー主演の物議を醸しているペプシの広告は、反発のために放映された直後に引っ張られました。 有名人の推薦広告はペプシの評判を傷つけましたが、会社はその後回復しました。
＃2。 マイクロソフトとオプラウィンフリー
オプラはマイクロソフトと提携して、Twitterで発表したSurfaceタブレットを宣伝しました。 唯一の問題は、メッセージで使用されているデバイスとして表されている彼女のツイートがiPadで作成されていることでした。
＃3。 QuickTrimとKimKardashian
カーダシアンは2012年にQuickTrimと提携し、ダイエット製品が彼女の体重減少の原因であると主張しました。 一方、ダイエットピルは不健康で効果がないことが発見されました。
彼女の有名人の支持は、カルダシアンが製品の有効性を誇張したと主張して、ニューヨークで5万ドルの集団訴訟を引き起こしました。 キム・カーダシアンには、彼女を信頼する多くの熱狂的なファンがいるため、このコラボレーションは、最終的にファンが安全でないダイエット製品を購入するリスクにさらされるため、特に悪かったです。
成功した有名人の推薦の例
有名人の推薦と広告の成功例をいくつか見てみましょう。
有名人の推薦の例
- ナイキとマイケルジョーダン
- メシカとジジ・ハディッド
- エド・シーランとハインツ
- TalkSpaceとMichaelPhelps
- AveenoとJenniferAniston
＃1。 ナイキとマイケルジョーダン
エアジョーダンブランドの誕生をもたらしたマイケルジョーダンとナイキの関係は、最も象徴的な有名人製品の支持のXNUMXつです。 ナイキとジョーダンは、有名人の支持を成功させるための優れたマーケティングと適切な有名人の力を示しています。
ジョーダンの支持は彼のNBAキャリアの初めに始まりました。 ジョーダンはNBAで最高の選手の一人と見なされていたため、靴業界のナイキが彼と契約を結ぶのは簡単な決断でした。
ナイキは、象徴的な赤と黒のエアジョーダンIから始まりました。 NBAは、色が「真っ白な」靴のルールに違反しているため、リリース直後に靴を禁止しました。
ジョーダンはとにかくそれらを着ていました、しかし彼は彼がするたびに5,000ドルの罰金を科されました。 これは急速にメディアの注目を集め、ナイキの最も成功したマーケティングキャンペーンのXNUMXつを開始しました。
議論の結果、靴は消費者にとってより魅力的で、すぐに売り切れました。 今日でも、ナイキのことを考えずにマイケルジョーダンのことを考えることは不可能であり、その逆も同様です。 このイベントは、将来のスポーツマーケティングの見方を変えました。
＃2。 メシカとジジ・ハディッド
世界で最も有名なモデルのXNUMXつであるジジハディッドは、ソーシャルメディアの有名人の主要な影響力者でもあります。 滑走路に精通している人としての彼女の成功のために、ジジが彼女に彼らの製品を宣伝させるために競争しているいくつかのファッションブランドを持っているのも不思議ではありません。
これには、ジジを最初の大使と称するファッションジュエリー会社のマシカが含まれます。 協力は、ジュエリーコレクションと他の協力で構成されていました。
＃3。 エド・シーランとハインツ
エド・シーランとハインツは、奇妙な支持のXNUMXつです。 シンガーソングライターのシーランは、食品会社のハインツと協力して、「エドチャップ」と呼ばれる限定版のボトルを作成しました。 驚いたことに、シーランはハインツのケチャップが大好きです。 彼はそれをとても愛しているので、腕にタトゥーを入れています。
＃4。 TalkSpaceとMichaelPhelps
前に述べたように、TalkSpaceは、オリンピックの水泳選手Michael Phelpsと協力して、治療法を非難し、最も強力な男性スポーツマンのXNUMX人にもその利点を紹介するオンライン治療プラットフォームです。
フェルプスは、トークスペースのいくつかのコマーシャルで悲しみと不安を感じた自分の経験を語り、リスナーにメンタルヘルスケアを求めるよう促しました。 フェルプスはすでにうつ病や不安について話しているので、トークスペースとの関係は彼自身の理想と一致していないと感じ、本物のように感じさせます。
＃5。 AveenoとJenniferAniston
非常に成功したAリストスターであるジェニファーアニストンは、間違いなく、彼女が自由に使える理想的な美容とスキンケア製品をたくさん持っています。 これが、Aveenoとの彼女のコラボレーションがとても印象的でリアルに感じられる理由です。
実際、アニストンは過去XNUMX年間、XNUMX代の頃から、Aveenoの使用を認めています。 忠実なアニストンファンだけでなく、手頃な価格のスキンケアを探している女性は、彼らのニーズを満たすアイテムの信頼できる情報源として、これらのコマーシャルや有名人の推薦広告に確かに頼るでしょう。
有名人はどの業界でも製品を推奨できますか?
有名人は、有名人のイメージや評判と矛盾しない限り、あらゆる業界の製品を推奨することができます.
著名人の推薦はブランドの評判にどのような影響を与えますか?
著名人の推薦は、著名人のイメージや推薦する製品やサービスの品質に応じて、ブランドの評判にプラスまたはマイナスの影響を与える可能性があります。
有名人の支持はブランドの忠誠心を向上させることができますか?
有名人の支持は、製品に対する肯定的な認識を生み出し、消費者の認知度を高めることで、ブランドの忠誠心を向上させることができます.
有名人の推薦は、消費者の購入決定にどのように影響しますか?
有名人の推薦は、製品の認知度を高め、製品に対する肯定的な認識を生み出し、消費者の信頼に影響を与えることで、消費者の購入決定に影響を与える可能性があります。
有名人の支持は売り上げを伸ばすことができますか?
著名人の推薦は売り上げを伸ばすことができますが、著名人の推薦の有効性は、著名人のイメージ、評判、推薦する製品やサービスの品質によって異なります。
企業は有名人の推薦の成功をどのように測定しますか?
企業は、売上、消費者エンゲージメント、ブランド認知度、消費者フィードバックを分析することで、有名人の推薦の成功を測定できます。
まとめ
有名人の推薦や広告は、会社の規模に関係なく、マーケティング活動を補完する貴重なものになる可能性があります。 ただし、トランザクションに署名する前に、目的とターゲットオーディエンスを明確に把握することが重要です。
最後に、どのような関係を模索する場合でも、ブランドに忠実であり続けることが重要です。 これらの柱を配置することで、あなたはあなたと同じようにあなたのブランドに熱心な個人を引き付けることができるでしょう。
有名人の推薦に関するよくある質問
製品を支持する有名人は誰ですか？
以下は、ジョージクルーニーのお気に入りのネスプレッソコーヒーメーカーや、トレンディなヘアケアラインのジェニファーアニストンが誓う、スターが承認したトップ10のおすすめです。
- アグ。 クレジット：Ugg。 …
- ブルーエプロン。 クレジット：ブルーエプロン。 …
- FabFitFun。 クレジット：FabFitFun。 …
- 生きている証。 クレジット：LivingProof。 …
- ケッズ。 クレジット：Keds。 …
- ネスプレッソ。 …
- ウェイトウォッチャー。
最高の有料有名人の推薦は何ですか？
- 有利な裏書取引。 …
- マイケルジャクソン、ペプシ：5万ドル（3.3万ポンド）…
- ネスプレッソのジョージクルーニー：毎年5万ドル（3.6万ポンド）。 …
- エミレーツ航空のジェニファーアニストン：キャンペーンあたり5万ドル（3.2万ポンド）。 …
- シャーリーズ・セロン、ディオール：毎年5万ドル（3.6万ポンド）。 …
- トラビススコット、マクドナルド：少なくとも5万ドル（3.9万ポンド）
有名人の推薦の例は何ですか？
マイケルジョーダン＆ナイキ –パートナーシップにより、新しい製品ラインが開発されました。 George Clooney＆Nespresso –エレガントで洗練されたブランドとしてのネスプレッソのイメージをうまく伝えました。 ビヨンセとペプシ–取引に勝つために、ペプシは最大50万ドルを費やしています。 デビッド・ベッカム＆H＆M
