すべてのブランドにはブランド戦略があり、それが企業が下す多くの決定の指針となります。 ブランド戦略は、ターゲット市場に対応するために採用するトーンや、あなたをやる気にさせる価値観など、多くの要素で構成されています。 さらに、この記事では、説得力のあるブランド戦略のさまざまな構成要素をリストし、それぞれが強力なブランドを確立するのにどのように役立つかを説明しました. 効果的なブランディング戦略の主な目的は、ブランドの存在、その機能、および競合他社との違いを世界に認識させることです。 ブランディング戦略は柔軟で長期的な計画であり、成功するにつれて頻繁に更新する必要があります。 製品ポジショニング戦略の有効性を評価するのは難しいかもしれません。 本質的で定量化が難しいコンポーネントは、ブランディングの取り組みの一部であることがよくあります。 したがって、成功を測定する方法を事前に定義することが重要です。
各企業は、成功を評価する方法を決定するために異なるアプローチを採用する場合がありますが、通常、すべての企業がその方法で同じコンポーネントを使用します。
ブランディング戦略
事業計画の構成要素であるブランド戦略は、組織が市場との信頼関係と好意をどのように発展させるかを説明します。 ブランド戦略の目的は、消費者の目に競争から際立って、あなたの会社をサポートすることを選択してもらうことです. 簡単に言えば、ブランディング戦略とは、企業がそのブランドを消費者に伝える方法を指定するアプローチまたは実行コースであり、その目標、ビジョン、価値、および独自の価値提案を共有するだけでなく、消費者の認識に影響を与え、ブランド認知度を構築することを含みます。もっと。
顧客との関係を構築するには、強力なブランドが必要です。 強力なブランド戦略は、ブランドの認知度を高め、リピート ビジネスを促進し、口コミ広告を促進し、紹介を促進する可能性があります。 強力なブランド戦術がなければ、企業の評判は弱くなったり、忘れられたりする可能性があります。 ブランドの目的、顧客への約束、およびこれらの伝達方法はすべて、優れたブランディング戦略に含まれます。 ロゴ、配色、および Web サイトは、ブランディング戦略を成功させるための重要なクリエイティブ コンポーネントですが、ブランディング プランと間違われることがよくあります。 ブランディング戦略は、時間の経過とともにブランド エクイティ、ブランドのセンチメント、ブランドの認知度に影響を与えるすべての無形の要因に重点を置いています。
ブランド戦略の重要性
ビジネスを成功裏に拡大したいと考えるすべての個人事業主は、確固たるブランド戦略を作成する必要があります。 企業はそれを使用して、長期的な目標と管理している会社の種類を決定できます。 起業家は、重要な目標を特定し、その達成に向けて取り組んだ後、進捗状況を追跡します。 正しい道への彼らの進歩は、徹底したブランド戦略を通じて監視されています。 ブランドとは、企業に市場競争力と消費者価値を与える無形資産を指します。 優れた戦略を作成することで、顧客のロイヤルティを構築し、売り上げを伸ばし、確固たる評判を築き、市場機会を活用することができます。 個人が買い物をするのは、あるビジネスにつながる楽しい感情や思考に動機付けられているからです。 したがって、ブランド・エクイティは上昇します。
ブランディング戦略の例
さまざまな手法を使用するブランド戦略の優れた例は数多くあります。 視聴者とつながるキャラクターの作成に専念する人もいれば、消費者に語りかけるブランド ビジョンの開発に専念する人もいます。
＃1。 ブランドの独自性
企業を競合ブランドから際立たせ、消費者にとってより魅力的に見えるようにすることは、ブランドの独自性として知られています。 競合他社と差別化する特別オファーを作成することは、この戦略の重要な要素です。 これは、あなたのブランドが競合他社よりも高い品質基準を提供していることを意味している可能性があります. この戦略の結果として、市場シェア、販売量、収益の伸びがすべて向上する可能性があります。
＃2。 名前認識
いくつかの有名なブランドは、その評判だけを利用して顧客を新しい商品やサービスに引き付けています。 したがって、ブランド名、スローガン、エンブレム、または配色はすべて、顧客が製品を即座に認識できるようにするために使用できます。 例としては、KFC やスターバックスなどがあります。
＃3。 ブランドビジョン
ブランドのビジョンは、その取り組みの動機となるより大きな原因を説明するものでなければなりません。 スタッフのやる気を引き出し、聴衆とのつながりを育むという目標について説明します。 たとえば、Tesla は矢筒に多数の矢があるブランドであり、顧客を引き付けるためにさまざまな戦術的要素を使用しています。 高級電気自動車業界では、彼らは破壊者であり、非常に有利で防御可能なニッチを確立しています.
＃4。 パーソナルブランディング
この戦術では、ビジネスが提供する商品やサービスごとに独自のブランドを作成する必要があります。 ビジネスは、メイン ブランドとは異なる製品ラインを販売するために、新しいブランドを作成する場合があります。 製品ラインに特定のターゲット市場または組織とは異なる機能がある場合、これは役に立ちます。
＃5。 ブランドパーソナリティ
ブランドに人間的な側面を与えることが、ブランド パーソナリティの目的です。 このようにして、ターゲット市場は、あたかも実在の人物であるかのように、長い間あなたのブランドと関係を持つことができます. お互いに惹かれあう性格タイプもあれば、そうでないタイプもあります。 それはあなたのターゲットオーディエンスを引き寄せ、彼らを感情的に引き込みます. 例としては、Amazon、Harley、Nike があります。
＃6。 自社ブランドのブランディング
同一の商品に対する消費者のニーズから企業が利益を得るもう XNUMX つのアプローチは、プライベート ブランドを利用することです。 小売業者は、製造業者を雇って製品を作成し、独自のロゴでブランド化することでこれを実現します。 これにより、小売業者は、すでに販売している製品に対抗するために、独自の製品ラインを導入できます。 自社ブランドの製品は収益の大部分を占めるため、低コストを維持できる可能性があります。
マーケティング ブランディング戦略
ブランド マーケティング戦略の目標は、長期にわたって市場でのブランドの地位と好意的な認識を強化することです。 その目的を達成するために、戦略は多くのメディア アウトレット、さまざまなキャンペーン スタイル、およびさまざまな戦術的アプローチを使用する場合があります。 有料広告、ネイティブ広告、ソーシャル メディア マーケティング、ビデオ マーケティング、SEO、検索マーケティングなどはその例です。 以前の成功に基づいて構築された強力なブランド マーケティング プランは、時間の経過とともに勢いを増し、ターゲット層の間で力と影響力を増していきます。
最大の成果を達成するためには、すべてのマーケティング活動に戦略が必要です。 これには、目標と計画を作成し、それらを実行に移し、結果を評価して今後改善することが必要です。 ブランド マーケティングも同じルールに従います。 ブランド マーケティングの戦略と実装について詳しく見ていきましょう。
ブランドマーケティング戦略をどのように作成しますか?
ブランド マーケティング プランを策定するために必要な基本的な対策を以下に示します。
最初にブランドを作成する. ブランドのマーケティング活動を開始する前に、ブランドを確立し、慎重に構築することが重要です。 これには、ブランドの使命、価値観、声のトーン、外観、雰囲気の選択が含まれます。 ブランディング活動のすべてのデザインおよびクリエイティブ面のガイドとして機能するブランド ブックを作成する場合は、今が作成するときです。
ターゲットオーディエンスを選択してください. ブランドは、オーディエンスによってさまざまな意味を持つことができます。 ブランドの全体的なビジョンと価値観との一貫性を保ちながら、ブランド マーケティング戦略では、さまざまなターゲット セグメントすべてと、それぞれのブランド メッセージがどのように見えるべきかを考慮する必要があります。
マーケティング資料とメッセージを作成する. ブランドとターゲット顧客を定義したら、ブランド マーケティング活動のための資料を作成します。 通常、マーケティング チャネルを多様化することは良い考えです。 ソーシャル メディアで広告を掲載するだけではありません。 あなたの会社が地域に焦点を当てている場合は、ネイティブ広告、YouTube マーケティング、地域の広告プラットフォームなどの他のチャネルと組み合わせてください。
重要なポイント。
ソーシャル メディアにおけるブランドのプロモーションは、単に個々の投稿や動画を宣伝するだけではありません。 満足のいくやり取りを促進することで、顧客と関わり、ブランドの認知度を高める機会です。 調査結果はこれを裏付けています。ユーザーの 71% は、ソーシャル メディアでの好意的な接触に続いて、親戚や友人にブランドを紹介すると述べています。
ブランディング戦略コンサルタント
ブランド戦略コンサルタントは、クライアントの商品やサービスのパフォーマンス、戦略、ブランド アイデンティティの評価、評価、さらには分析をサポートします。 彼らは業界の専門家からアドバイスを提供し、ビジネスを活性化するための潜在的な方法についての認識を共有しています。 優れた研究者である専門家は、内部監査を実施し、競合他社も分析し、ビジネス目標を達成するために努力するブランディング付加価値を見つけます。 傾向を特定し、その結果を明確に伝えるために、彼らは内部調査に加えてターゲットオーディエンス調査を行います.
ブランド戦略コンサルタントは、自社の商品やサービスが競合他社とどのように異なるかを顧客が認識できるように支援します。 さらに、顧客の忠実度を高め、従業員の連携とエンゲージメントを確保するための計画の策定をサポートします。
ブランド戦略コンサルタントの最も需要の高いサービス
コーポレートアイデンティティの整合. あなたのビジネスの外観を同期させ、クライアントが一貫したあなたの印象を確実に得られるようにします
顧客重視. 彼らは、消費者のニーズに焦点を当てたブランドを作成し、優れた顧客サービスを提供します.
競争優位性の維持. ライバルとの差別化を容易にし、有利な位置を維持できるようにします。
顧客ロイヤルティの向上. それらは、顧客を維持し、人々があなたのブランドを見る方法を変え、より永続的なものにするのに役立ちます.
ブランディングのためのキャンペーン戦略. キャンペーンは、会社のブランドを構築するのに役立ちます。 適切なコンサルタントはこれを行うことができます。
製品ブランディング戦略
製品のブランディングとは、単独の製品をブランディングすることです。 この種のマーケティング手法を通じて、製品は独自のアイデンティティを獲得します。 個人的に製品を体験したことがなくても、人々はそれを購入するときに何が期待できるかを知っています。 新しいものを探すとき、消費者は製品のブランド、特に製品が醸し出す「感触」を考慮に入れます。 簡単に言えば、製品のブランディングとは、デザイン、マーケティング、および経験を意図的に融合させて、XNUMX つの製品を同じカテゴリーの他の製品と区別することです。 これには、名前、グラフィック デザイン、使用される材料、配送方法、梱包の外観など、製品のあらゆる側面が含まれます。 たとえば、いくつかの主要なブランド コンポーネントがコカ・コーラ製品を構成していますが、最も顕著なのは、XNUMX 世紀以上もほとんど変更されていないスクリプト フォント、赤を中心とした配色、および認識可能なロゴを使用するロゴです。缶またはビン。
商品ブランディングのメリット
効果的な製品ブランディングの最初の利点は、競合する商品の海であなたの製品を目立たせることです. さらに、最も高度なレベルでは、製品は製品カテゴリ全体を示しています。 製品を適切にブランディングすることの主な利点のいくつかを次に示します。
あなたの商品をすぐに認識させます. 消費者はあなたの製品をどこでも見ることができ、すぐに購入する準備ができています。
一般的なブランド認知度の向上. あなたの製品は、特定のカテゴリであなたのビジネスのブランド認知度を新たなレベルにまで高める可能性があります。
あなたの製品を他の膨大な数の製品から差別化します. 製品が店頭に並ぶか、多数のオンライン小売業者によって販売される場合、際立つ製品ブランドが必要です。
5つのブランディング戦略とは?
ブランディング戦略には XNUMX つの異なるタイプがあります。
- ビジネス名のブランディング。 有名なブランドは、自社の名前の人気を利用してブランドの認知度を高めます。
- パーソナルブランディング、
- 自社ブランドのブランディング
- 態度ブランディング
- ブランド拡張ブランディングなど。
ブランド戦略の7つの重要な要素とは?
優れたブランド戦略を構成する要素は?
- 目的。
- 一貫性。
- 感情。
- 柔軟性。
- 従業員参加。
- ロイヤリティ。
- 競合他社の意識
ブランディングの6つのCとは？
ブランディングのXNUMXつのCは、 会話、コンテキスト、コマース、コミュニティ、カスタマイズ, コンテンツ。
ブランドの6つの柱とは?
そのため、長期的なビジネスの成功のために、マーケティング、クリエイティビティ、テクノロジー、オペレーション、戦略、カスタマー サクセスの XNUMX つの柱を重視しています。
12種類のブランディングとは?
12種類のブランドは、
- イノセント。
- レギュラーガイまたはギャル。
- 英雄。
- 無法者。
- エクスプローラー。
- クリエイター。 …
- 定規。 …
- マジシャン。
- 道化師
- 介護者
- セージ
- ラヴァー
ブランディングの3つのRとは？
認識、評判、 & リコール 多くの企業にとってXNUMXつの主要な基準です。
まとめ
おそらく、この時点で、ブランド戦略、その重要性、および開始方法に精通しているはずです。 そのため、ブランディングとマーケティングがブランド マーケティングでどのように相互作用するかを理解するために、ゼロから始めて、両方の概念を再検討する必要がありました。 この情報を学べば、長期的なブランド マーケティング戦略を開始する準備が整います。この戦略は、時間をかけて発展させ、ブランドをトップに押し上げます。
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参考文献
