ブランドアイデンティティは、単なるカラフルなロゴやスタイルガイドではありません。 ブランドの評判、つながり、感情、スタイルを表す必要があります。 ここでは、スタートアップ企業であろうと既存の企業であろうと、ビジネスの強力なブランドアイデンティティを構築するためのヒントを紹介します。 また、あなたのビジネスのためのユニークなデザイン戦略を作成する際のブランドアイデンティティデザイナーの有用性を見るでしょう。
ブランドアイデンティティとは何ですか？
ブランドアイデンティティは、関連性、評判、信頼性を体験するために顧客に影響を与えます。
ブランドアイデンティティは、ブランドがどのように見え、感じ、聞こえ、認識されるかを合計したものであり、エンゲージメントを高める要素です。
それは視覚的で感情的であり、信頼性と献身を伝えます。 一部のブランドアイデンティティは、ビジュアル、デザイン、パッケージングなどの実用的な要素に関連付けられています。
優れたブランドアイデンティティへの鍵
優れたブランドアイデンティティには、次の特徴が必要です。
- 思い出深い： ブランドは、印象的な視覚的インパクトを持っている必要があります。 Appleのようなブランドを考えてみてください。彼らのロゴは非常に印象的で、名前ではなく使用しています。
- フレキシブル： ブランドとともに成長するのに十分な柔軟性が必要です。
- 明確： それは聴衆の注意を引き、競争相手の間で目立つべきです。
簡単なステップであなたのブランドアイデンティティをデザインする方法
ブランドアイデンティティをデザインするためのXNUMXつのステップがあります。これにより、ブランドに明確さと独自性をもたらす一連のリソースが提供されます。 これらのプロセスには、ターゲットオーディエンスの定義、製品の明確化、色の選択、ロゴの開発、フォントの選択、およびブランドスタイルガイドへのすべてのまとめが含まれます。
これらのプロセスはすべて自分で完了することができますが、DesignBroなどのブランドアイデンティティデザインエージェンシーとの提携を検討することをお勧めします。 多くのデザイン会社は美学の重要性を理解しており、ブランドのアイデンティティを形作る経験があります。 このプロセスの最初のXNUMXつの部分は数時間しかかからず、次のXNUMXつのプロセスは数百ドルで代理店にアウトソーシングされます。
Inc.com 以下に記載されているこれらの手順に同意します。
XNUMXつのステップのそれぞれを詳しく見てみましょう。
＃1。 理想的な顧客を特定する
すべてのブランドのビルディングブロック 焦点を当てるターゲットオーディエンスを特定することです。
ロゴの選択やビジュアルのデザインなどを行う前に、まずターゲット顧客を定義する必要があります。 これは、ブランドデザインプロセス全体の残りの決定に影響を与えるため、重要な最初のステップです。 選択するブランドの色、開発するロゴ、および表現する全体的なメッセージはすべて、ターゲット顧客によって決定されます。
まず、一般にアバターと呼ばれる、ターゲット顧客の明確なイメージを作成します。 ターゲット顧客の人口統計とサイコグラフィックを理解することは、それらを定義するための最初のステップです。
ターゲット市場の人口統計を決定する
人口統計は、年齢、性別、場所、教育レベルなどの統計統計であり、通常は国勢調査で収集されます。 これは、ターゲット市場について収集するための重要な情報です。 彼らが誰であるかをよく理解すればするほど、彼らとつながり、彼らを説得し、彼らを保持するブランドアイデンティティをより効果的に確立することができます。
次の質問をすることで、ターゲット市場の人口統計を決定することができます。
- 彼らは何の性別ですか？
- 彼らの年齢と結婚歴は何ですか？
- 彼らはどこに家を呼びますか？
- 彼らの仕事は何ですか？
- 彼らの収入の程度は？
これらはほんの始まりに過ぎません。 また、製品やサービスに応じて、民族、教育レベル、生活条件、家、宗教、身体的特徴などの懸念事項を特定することもできます。 たとえば、ピザを所有している場合は、近所の食物アレルギーの多様性と有病率に関する人口統計情報を収集することをお勧めします。
を決定する ターゲット市場のサイコグラフィック
サイコグラフィックは、態度や願望に基づいて人々を分類するものであり、ブランドアイデンティティをデザインする際に重要です。 市場の人口統計はクライアントに関するメトリックデータを提供しますが、市場のサイコグラフィックはターゲットの消費者の考え、ライフスタイル、選択、問題点、信念体系、および目標を掘り下げます。
ターゲット市場に尋ねるXNUMXつの良いサイコグラフィックの質問は次のとおりです。
- 彼らはどのような種類の活動に従事していますか？
- あなたが提供している製品やサービスに関して、彼らの苦痛の問題は何ですか？
- それで、あなたが提供している製品やサービスの観点から、彼らの価値は何ですか？
調べるべき他のサイコグラフィック要因には、料理の好み、政治的信念、娯楽への関心、および支出パターンが含まれます。 おそらくあなたは、主な支出者が企業のリーダーの配偶者であり、ファッション製品を主な支出目標としている場所に住んでいます。 あなたのビジネスを繁栄させたいのなら、あなたはこれらの消費者にアピールするブランドアイデンティティのデザインを確立しなければなりません。
このステップの最終結果は、顧客のアバターになるはずです。 アバターに名前と写真を提供する必要があります。 顧客プロファイルテンプレートをもう一度ダウンロードして、顧客のこのプロファイルを作成します。 テンプレートは手順を非常に詳細に定義し、到達しようとしている人々の明確な画像を提供します。
＃2。 バリュープロポジションの定義
このフェーズで販売しているものと、市場に出回っている他の製品やサービスとの違いを正確に書き留めます。 バリュープロポジションとしても知られるこのステップは、あなたの製品やサービスが何であるか、そしてそれがあなたの理想的な消費者にとってなぜ重要であるかを定義する明確な一文または二文のステートメントをもたらすはずです。
あなたが売っているものの価値を定義するとき、できるだけ具体的にするように努めてください。 「ACMEアパレルはTシャツを販売している」のような曖昧なものは効果がありません。 代わりに、これを試してみてください。「ACMEアパレルは、筋力トレーニングを楽しむ新しい父親のために、面白くて人目を引くグラフィックTシャツを販売しています。」 アイテムやサービスがたくさんある場合は、それらのリストを作成してください。
あなたの会社の独特の価値を最初に定義せずにブランドアイデンティティを作成することは困難です。 たとえば、ロールスロイスは、豪華さと優れた品質を専門とするブランドであり、これらの原則を優しく伝えるロゴとマスコットを備えています。 このブランドアイデンティティは、よりカジュアルなブランドアイデンティティを持つディズニーワールドなどのより遊び心のある企業のそれとは異なります。
関連項目： Googleブランド戦略：Googleが市場を支配する方法.
＃3。 ブランドの色を選択してください
最初のXNUMXつのステップで、美学の基礎を築きました。 あなたはあなたの顧客を理解し、そしてあなたは今あなたのユニークな価値提案を理解しています。 あなたのブランドのグラフィックはこれらの信条によって定義されます。 ステップXNUMXでは、プライマリブランドカラー、セカンダリカラー、ニュートラルファンデーションカラーのXNUMXつのブランドカラーを選択します。 このプロセスにより、ターゲットの消費者にとっての価値を表す、選択した色の少なくともXNUMXつのXNUMX進コードが生成されます。
ブランドカラーは、すべてのグラフィック、特にロゴの基盤として機能します。 ブランドの色は、名刺、看板、看板、ウェブサイト、自動車など、会社が存在するあらゆる場所に表示されます。 選択した色は、これがあなたのブランドであり、どのように見え、何を提供するかを顧客に明確に示しています。
以下に概説するXNUMXつの手順に従って、ブランドの色を適切に選択できます。
1.色彩心理学を認識する
色彩心理学は、異なる色相が脳に明確な影響を与える可能性があることを提案しています。 文化間の色の関連付けの違いが役割を果たす可能性があります。 これは正確な科学ではありませんが、注意すべき幅広い傾向があります。
以下は、各主要色に関連する最も一般的な感情または感情の一部です。
- 赤は危険、情熱、愛、そして緊急性を表しています。
- 黄色は喜び、暖かさ、そして楽観主義を表しています。
- 青は平和、信頼、安全を表しています。
- オレンジは興奮、慎重さ、そして自信を表しています。
- 緑は健康、自然、進歩を表しています。
- 紫は王族、美しさ、そして知恵を表しています。
- ピンクはロマンス、女性らしさ、そして優しさを象徴しています。
- 黒は贅沢、秘密、そして隠れることを表しています。
- 白は、純度、開放性、透明性を表しています。
- ブランドのアイデンティティ
- クリエイティブな爆発
色彩心理学と顧客の理解に基づいて、ターゲット市場に共鳴する色を発見できるはずです。 色彩心理学のいくつかの側面は直感的に見えるかもしれません。 たとえば、CrossFit施設がブルーカラーの20代の男性を対象としている場合、メインカラーとしてピンク以外の色相を使用することをお勧めします。
2色を選択します
まず、主要なブランドの色を選択します。これはブランドの特徴的な要素になるためです。コカレッドコーラまたはUPSブラウンを考えてみてください。 セカンダリブランドの色には、対照的な色が使用されます。 最後に、中間色は色の背景として機能し、デザインピースの全体的な一貫性を向上させます。
使用できるXNUMXつのカラーオプションは次のとおりです。
- 主なブランドカラー： これは、人々があなたの会社に関連付ける色です。
- セカンダリブランドの色： 多くの企業が複数の色を利用しています。 Googleなどの一部は、XNUMXつ以上の色相を採用しています。 この色はメインの色とは対照的である必要がありますが、それと衝突してはなりません。
- ニュートラルファンデーションカラー： 白のようなものが最も安全な賭けです。
どのようにして完璧な色を選びますか？ 簡単。 「カラーチューザー」を検索するだけです。 検索エンジンの結果ページに、これに似たものが表示されるはずです。 完璧な色を見つけたら、XNUMX進コード（選択した色を表すXNUMXつの値の色と数字のセット）をメモします。
＃4。 ロゴを作成する
この段階では、会社の信念を象徴し、ターゲットオーディエンスをターゲットにし、選択した色を組み込んだ、プロがデザインしたロゴを作成します。 最終段階は、前のXNUMXつのプロセスの集大成であるロゴをデザインすることです。 あなたは、ロゴデザインプロセスを通じて、ブランドアイデンティティデザインの最も印象的で認識されているコンポーネントのXNUMXつを結晶化しています。
これは非常に重要なフェーズであるため、DesignBroなどのロゴ作成を専門とするデザイン会社にロゴデザインプロセスを委託することをお勧めします。 プロのロゴデザインは、数ドル（fiverr）から数十万ドル（Appleのロゴデザイナー、Rob Janoff）の範囲です。 あなたはジャノフのサービスを買う余裕がないかもしれませんが、ロゴデザインをくしゃくしゃにするべきではありません。 あなたのブランドアイデンティティデザインの中心はあなたのロゴです。 ロゴの品質は、ブランドの価値を反映しています。
最高のロゴデザイン会社を選択する方法
ロゴデザインエージェンシーと協力するとき、あなたは通常彼らにあなたの会社、製品、そしてクライアントについてできるだけ多くの情報を与えるでしょう。 この情報を提供すると、代理店のデザイナーまたは個々のデザイナーがロゴの提案を作成します。 その後、お気に入りのデザインを選択し、必要な変更をリクエストして、最終的に満足のいくものを決定することができます。
ロゴデザインサービスを選択するときは、次の特徴を探してください。
- 適切な価格（300ドルから1,000ドルの間）： 低コストのロゴは、ほとんどの場合、カスタムデザインのロゴではありません。 あなたはあなたの顧客、製品、そしてメッセージを把握するのにかかる時間のために専門家に支払う必要があります。 通常、これはあなたに数百ドルを戻すでしょう。
- 代替設計： ほとんどのロゴデザイナーは、さまざまなロゴを提供します。 さまざまな可能性を見ることは、ブランドに必要な視覚スタイルを定義するのに役立ちます。
ブランドアイデンティティのデザインは単なるロゴではないことに注意してください。 名刺やレターヘッドなどのデザイングッズも作れるデザイナーを探しましょう。
- コラボレーション： 理想的には、あなたはデザイナーよりもあなたの製品と市場についてより知識があります。 その結果、ロゴデザインプロセスの一環として、この情報を彼らと共有できるはずです。 いくつかのデザインコンセプトを念頭に置いて開発してもらいたい場合や、好きなロゴの例を考えている場合もあります。 品質設計者は、設計プロセスの一環としてこのフィードバックを頻繁に求めます。
＃5。 ブランドのフォントを選択してください
ブランドのフォントを選択する目的は、ブランドの一貫したデザインを作成することです。 フォントはブランドのロゴや色ほど目立たないものですが、ブランドの認知度や表現したいスタイルに重要な役割を果たします。 このプロセスの一環として、通常は最大XNUMXつのフォントを選択する必要があります。
XNUMXつのフォントを選択
- 次のXNUMXつのフォントを選択します。 XNUMX つはロゴ用、XNUMX つは重要なヘッダー用、もう XNUMX つは通常の Web サイトまたは文書用です。 これらの XNUMX つのフォントは、看板、トラック、エプロン、またはその他のものに関係なく、すべての文章に一貫した視覚的前面を提供します。 (ビヤングイン)
- ロゴで使用されているフォント： ロゴフォントは、他のフォントのスタイルを確立するため、ブランドのフォントの中で最も重要です。 ステップXNUMX（ロゴデザイン）を完了した場合は、ロゴフォントをすでに選択しています。
- セカンダリフォント： セカンダリフォントは、Webサイトのヘッダー、看板、名刺、レターヘッドのテキストとして使用されます。 ロゴで使用されているフォントに類似した書体を選択してください。 たとえば、ロゴフォントがサンセリフの場合、セカンダリフォントもサンセリフにする必要があります。
- フォントのコピー： このフォントの目的は、一般的なWebサイトのコピー、メニュー、メモ、手紙、PowerPointプレゼンテーションなど、ブランド全体で一貫性を持たせることです。 この書体はすべての中で最も単純です–ArialまたはTimesNewRomanを検討してください。
あなたのブランドがウェブサイトを持っているなら、あなたはインターネットに安全な書体を選びたいでしょう。 これは難しいことではありません。 以下で詳しく説明する手順により、そのようなフォントのリストが表示されます。
どのフォントを使用する必要がありますか？
フォントを選択するためのXNUMXつの優れたリソースを次に示します。 以下にリストされている各リソースにはWebセーフフォントが含まれているため、Webサイトで簡単に使用できます。
- Googleフォント： Googleのライブラリには877のフォントファミリがあります。 セリフ、サンセリフ、ディスプレイ、手書き、モノスペースなどの一般的なスタイル、および厚さ、傾斜、幅で検索を絞り込むことができます。
- Adobe Typekit： AdobeにはGoogleよりも幅広いフォントがありますが、大部分は無料ではありません（平均価格：$ 29.99）。 一部のスタイルはロゴに最適ですが、そのフィルタリングツールを使用すると、見たいものを正確に選択できます。
- Wordmark.it： この小さなアプリケーションを使用すると、少数のフォントを参照できます。 フィルタリングオプションはありませんが、使用可能なフォントとフォントスタイルをすばやく確認する方法です。
＃6。 ブランドスタイルガイドを作成します。
ブランドスタイルガイドの目的は、ブランドの視覚的アイデンティティの各要素に関する詳細なガイドラインを提供することです。 このリソースは、ブランドブック、ブランドアイデンティティマニュアル、またはブランドスタイルガイドとも呼ばれます。 これは通常、上記のすべてのブランドアイデンティティのデザイン情報とリソースの説明またはリンクを提供するPDFまたはWebページです。 すべてのグラフィックリソースは、ブランドスタイルガイドに保持またはリンクされます。
これは、FedExのブランドアイデンティティデザイン（コーポレートアイデンティティとも呼ばれます）の例です。このブランドは、さらに下の例として使用されます。 ただし、各ブランドのスタイルガイドは固有のものになります。 たとえば、ワインメーカーは、ラベルのサイズやブランドの配置などに関する詳細な知識を持っている必要があります。 レストランのオーナーは、メニューレイアウト、メインコースのフォント、料理の説明のフォントなどを好みます。
関連項目： シスコのブランドポジショニングがどのようにそれらを強化しているか.
ブランドスタイルガイドに追加するアセットの例を次に示します。
- 名刺： 名刺は、ビジネスIDを配布する最も簡単な方法のXNUMXつです。 コーポレートカードには、少なくともブランドの色とエンブレムが含まれます。
- レターヘッドと封筒： 標準のブランド識別デザインには、ロゴと、多くの場合、ブランドの色を含むレターヘッドを含める必要があります。
- ウェブサイト： ブランドのアイデンティティを表示する主な方法のXNUMXつは、Webサイトの色を使用することです。 ブランドアイデンティティを更新するときは、おそらくWebサイトも更新する必要があります。
あなたが実際のものを売るならば、あなたはそれらを包装する方法を必要とするでしょう。 コーヒーバッグ、カップケーキボックス、ナプキンのいずれであっても、オーダーメイドのパッケージでブランドの美的アイデンティティを伝える必要があります。
- 制服： チームメンバーが着ているものは、ブランドのアイデンティティのデザインを伝えることができます。 ビジネスの一環として衣料品を販売する場合、そのアパレルの外観は、ブランドアイデンティティのデザインによって決まります。
会社が使用するすべてのリソースは、このスタイルガイドで説明する必要があります。 視覚的なすべてのもののためのリソースとしてそれを考えてください。 新しいショッピングバッグのデザインなど、新しいデザインを追加するときに、スタイルガイドに追加します。 スタイルガイドにはすべてのデザインの詳細が含まれているため、ブランドアイデンティティの作成に不可欠なまとまりを維持できます。
ブランドアイデンティティデザイナーは何をしますか？
ブランドアイデンティティデザイナーは、戦略を採用してブランドの視覚的側面を構築します。 ロゴ、カラーパレット、タイポグラフィ、画像スタイル、および全体的なルックアンドフィールは、これらの要素の例です。 これらはあなたのビジネスに固有でなければなりません。 彼らはあなたのブランドの表現を助けるべきです。 ブランドアイデンティティの設計者は、プラントのコンベヤーベルトをより速く稼働させたり、どのスタッフを雇うべきかをアドバイスしたりするつもりはありません。 ただし、許容できる一貫した外観と感触を開発することにより、それらは一般の人々のあなたのイメージに影響を与える可能性があります。
あなたの会社のためにブランドアイデンティティデザイナーを雇うことの利点
おそらくあなたはゼロから始める小さなビジネスです。 おそらくあなたはしばらくの間ビジネスをしていて、あなたのブランドアイデンティティをリフレッシュする時が来たかどうかを考えています。 結局のところ、あなたはここまで来ました！ より良いデザインに投資する価値はありますか？
地元の紹介を通じてすべての顧客を獲得し、それに満足している企業にとっては、おそらくそれは価値がありません。 配管工、機械工、歯科医を検討してください。 彼らのサービスが優れている限り、彼らの外見が平凡であるかどうかは誰も気にしません。
ただし、競争の激しい市場や美学が収入を向上させる可能性のある分野（飲食、ホスピタリティ、ファッション、金融サービス、健康とウェルネスなど）にいる場合は、アイデンティティデザイナーが役立ちます。 目的が変わった場合、オーディエンスが変わった場合、または新しい競争がある場合は、ブランドを更新する必要があります。 おそらく、あなたはあなたの現在のアイデンティティデザインが時代遅れであるというしつこい感じを持っています。
何か質問がありますか？ コメント欄に残してください。 私たちはあなたのフィードバックを歓迎します。
ブランドアイデンティティに関するFAQ
なぜブランドアイデンティティが重要なのですか？
あなたの会社が強いブランドアイデンティティを持っている場合、顧客はあなたの会社をはるかに覚えている可能性が高くなります。 優れたブランド名とロゴ/画像は、潜在的な顧客の心にあなたの会社を保つのに役立ちます。 あなたのブランドに満足している顧客は、他の人にあなたを推薦する傾向があります。
ブランドアイデンティティには何が含まれていますか？
ブランドアイデンティティには、ロゴ、タイポグラフィ、色、パッケージ、メッセージングが含まれ、その補足とブランドの既存の評判を強化します。 ブランドのアイデンティティは、既存の顧客を安心させながら、新しい顧客を引き付けます。
ブランドアイデンティティとブランディングとは何ですか？
ブランドとは、企業とその顧客との関係です。 私たちが認識できるのは、ブランドのデザインであるブランドアイデンティティです。 ブランディングは、認知度を高め、忠誠心を高めるプロセスです。
ブランドアイデンティティパッケージとは何ですか？
ブランディングパッケージは、企業の一貫したイメージを確立するために使用されるデジタル、印刷、または物理的なリソースのセットです。 それは同じスタイルと理想を持っている独特のブランドのもので構成されています。 企業がバルク設計サービスを取得する可能性のあるさまざまな一般的なシナリオがあります。
ブランドアイデンティティに対していくら請求する必要がありますか？
ブランドアイデンティティの料金は5ドルから5,000ドル以上の範囲です。Canvaでは無料でロゴを作成できます。 わずか5ドルで、Wix.comやFiverr.comなどのサービスを通じて匿名のデザイナーを雇うことができます。 専門知識がほとんどないグラフィックデザイナーは、250時間あたり800ドルからXNUMXドルの料金がかかります。
{
「@context」: 「https://schema.org」、
“@type”: “よくある質問ページ”,
「メインエンティティ」：[
{
“@type”: “質問”,
"name": "ブランド アイデンティティはなぜ重要ですか?",
「受け入れられた回答」: {
“@type”: “答え”,
"文章"： "
あなたの会社が強いブランドアイデンティティを持っている場合、顧客はあなたの会社をはるかに覚えている可能性が高くなります。 優れたブランド名とロゴ/画像は、潜在的な顧客の心にあなたの会社を保つのに役立ちます。 あなたのブランドに満足している顧客は、他の人にあなたを推薦する傾向があります。
「
}
}
、{
“@type”: “質問”,
"name": "ブランド アイデンティティには何が含まれますか?",
「受け入れられた回答」: {
“@type”: “答え”,
"文章"： "
ブランドアイデンティティには、ロゴ、タイポグラフィ、色、パッケージ、メッセージングが含まれ、その補足とブランドの既存の評判を強化します。 ブランドのアイデンティティは、既存の顧客を安心させながら、新しい顧客を引き付けます。
「
}
}
、{
“@type”: “質問”,
"name": "ブランド アイデンティティとブランディングとは何ですか?",
「受け入れられた回答」: {
“@type”: “答え”,
"文章"： "
ブランドとは、企業とその顧客との関係です。 私たちが認識できるのは、ブランドのデザインであるブランドアイデンティティです。 ブランディングは、認知度を高め、忠誠心を高めるプロセスです。
「
}
}
、{
“@type”: “質問”,
"name": "ブランド アイデンティティ パッケージとは何ですか?",
「受け入れられた回答」: {
“@type”: “答え”,
"文章"： "
ブランディングパッケージは、企業の一貫したイメージを確立するために使用されるデジタル、印刷、または物理的なリソースのセットです。 それは同じスタイルと理想を持っている独特のブランドのもので構成されています。 企業がバルク設計サービスを取得する可能性のあるさまざまな一般的なシナリオがあります。
「
}
}
、{
“@type”: “質問”,
"name": "ブランド アイデンティティにはいくら請求すればよいですか?",
「受け入れられた回答」: {
“@type”: “答え”,
"文章"： "
ブランドアイデンティティの料金は5ドルから5,000ドル以上の範囲です。Canvaでは無料でロゴを作成できます。 わずか5ドルで、Wix.comやFiverr.comなどのサービスを通じて匿名のデザイナーを雇うことができます。 専門知識がほとんどないグラフィックデザイナーは、250時間あたり800ドルからXNUMXドルの料金がかかります。
「
}
}
] }
