ブランド構築は、ブランドを視聴者に紹介する方法と考えてください。既知の商品として世界に進出するブランドはありません。 大まかに言うと、ブランド構築戦略とは、一連のさまざまなプロモーション チャネルを通じて、対象となるオーディエンスを大規模に満たすことを意味します。 ブランド構築の重要性は、ブランドが何であるか、何を提供し、何を表しているかを視聴者に知らせることです。 したがって、効果的に行うことは、ブランドが発信したいメッセージを特定し、ブランドを見つけることが顧客にとってシームレスな体験となるように配置することを意味します. ブランド構築の本とそのパートナーシップ プログラムについて説明します。
概要
ブランド構築とは、ブランドの認知度を高めたり、製品を宣伝したり、対象となる視聴者とつながり、日常生活で関係を築いたりするために、ブランドをマーケティングするプロセスです。 同様に、顧客満足度、忠誠心、ブランド認知度を高め、日常生活で顧客との関係を確立します。 すでにブランド構築を定義しました。7 種類のブランドを理解しましょう。
＃1。 オフライン ブランディング
オフラインブランディングは、ウェブ外で行われるブランディングの一種です。 多くの場合、優れたデザインと社交的な代表者の組み合わせを利用して、ブランドを表現します。 オフラインでのブランディングの典型的な方法は、名刺を配布し、クライアントや見込み客との現実世界の約束を設定することです。 さまざまなオフライン メディア チャネル (テレビ、印刷物、看板など) を使用して、マーケティング活動を強化し、ブランドの認知度を高めることもできます。
＃2。 オンラインブランディング
オンラインブランディングは、名前が示すように、オンラインで行われます。 個人または製品のブランディングなどの特定の種類のブランディングとは異なり、オンライン ブランディングは、インターネット上で発生するすべての種類のブランディングを指す広範なカテゴリです。 個人がソーシャル メディアでどのように位置付けられるか、サービス プロバイダーが実行するオンライン広告の種類、メール ニュースレター、ランディング ページ、レスポンシブ Web デザイン、自動メッセージ返信に使用されるデザインの選択です。
＃3。 サービスブランディング
視覚的かつ具体的な方法でブランディングするのが簡単な製品とは異なり、サービスはブランディングするのが少し難しいですが、ブランドがそれを効果的に行うことができないという意味ではありません。 また、これらの企業は、ホテル業界、航空会社、会計事務所などの無形のサービスを提供および提供しています。
＃4。 地理的ブランディング
地理的ブランディングは、都市、州、地域、さらには国のブランディングです。 「I Love New York」はニューヨーク市を表し、エッフェル塔はパリのシンボルと考えてください。 地理的ブランディングは、製品またはサービスが独占的に利用できる特定の領域を強調するブランディング戦略です。
＃5。 パーソナルブランディング
パーソナルブランディングについて話すとき、私たちはあなた自身のパーソナリティを作成することについて話しているのではなく、あなたの独特のパーソナリティを正確に表現するパブリックペルソナを構築することについて話している. パーソナル ブランディングは、ソーシャル メディアや対面環境で行われます。そこでは、他者のあなたに対する認識が、あなたの専門的および社会的評判に大きな影響を与える可能性があります。 政治家、選手、有名人などの人物が良い例です。
＃6。 コーポレートブランディング
企業のブランディングは、彼らの個性を表現する方法です。 これには、特定の慈善団体と提携したり、時事問題に対応したりするなど、会社が社会的および専門的にどのように行動するかが含まれます。 企業ブランディングは、他の種類のブランディングと同様に、ブランドに関する重要なポイントを伝える一連のデザインの選択とアクションです。
- 価値観
- 仕事
- 費用
- 排他性
- 理想的なお客様
企業が、IBM、IKEA、 コカコーラ、BMWなど
＃7。 共同ブランディング
共同ブランディングは、XNUMX つの製品が XNUMX つ以上のブランドを結び付けるときに行われます。 共同ブランディングの良い例の XNUMX つは、「Soundtrack for your Ride」キャンペーンでの Uber と Spotify のパートナーシップで、両ブランドの顧客が旅行の DJ になることを可能にすることで、より良いライドシェアリング体験を提供しています。
成功するブランドを構築するためのステップ
ブランド構築は、XNUMX つの重要なステップに分けることができます。 成功するブランドを開発する方法を決定するために、それぞれをより詳細に確認しましょう。
＃1。 ターゲット ユーザーを定義し、競合他社を分析する
理想的な顧客と競合他社を徹底的に分析することは、成功するすべてのブランドにとって必須です。 したがって、市場を探索して、理想的な顧客を特定して説明し、競争のレベルを定義できるように努力してください。 最も重要なことは、同様の製品を提供している企業のソーシャル メディア アカウントに目を通し、その技術を分析して潜在的な視聴者の選択肢を把握することです。
＃2。 ブランド パーソナリティに取り組む
XNUMX つの企業がすべての人にとって完璧な選択肢になることはありません。そのため、特定のオーディエンス機能に適したブランドを作成することが不可欠です。 したがって、メッセージを伝え、顧客の注意を製品に向けさせ、会社に合った品質を特定するには、明確なブランド パーソナリティが必要です。
＃3。 商号を決める
ブランドとは、さまざまなものを網羅する広大な画像です。 将来の会社の名前は、マーケティング戦略、ロゴ、ドメイン、および商標登録に影響を与えるため、関連性があり、一意で、短く、覚えやすい名前を選択する必要があります.
＃4。 キャッチーなスローガンを選ぶ
ソーシャル メディア ネットワーク、名刺、ウェブサイトでスローガンを使用できます。 製品を説明し、聴衆に必要なメッセージを伝えるのに役立ちます。 キャッチーなスローガンは、顧客の注意を引き、特定のブランドを思い起こさせることができます。
＃5。 ブランドデザインを考える
会社を作る上で、配色やフォントは重要な役割を果たします。 さまざまなマーケティング チャネルで同じブランド デザインを使用すると、顧客の間でより認識しやすくなります。 ブランド ビルディング ブックの助けを借りて適切な色を選択することで、必要なメッセージや感情を伝えることができるため、デザインは会社を視覚的に表す必要があります。
＃6。 ユニークなブランド ロゴを作成する
ロゴは、ブランドの最も重要な要素にも属しています。 ユニークでわかりやすいロゴを使用すると、強い第一印象を与え、ブランド アイデンティティの基盤として機能し、注目を集め、顧客ロイヤルティを高めることができます。 優れたロゴを作成したら、それをウェブサイト、ソーシャル メディア アカウント、製品、バナー、考えられるすべての広告などに含めてください。
さまざまなマーケティング チャネルにブランディングを適用して、会社の価値について人々を教育します。 顧客の感情を刺激し、相互作用を促進するために、事実と感情を含むブランド ストーリーを人々に伝える必要があります。
ブランド構築戦略
建築家が建築を始める前に建築計画を立てるのと同じように、ビジネスのブランド戦略を策定する必要があります。 ブランド構築とは、企業が価格設定、流通、顧客サービスの種類、ビジネスで達成したいことなどのコアバリューを決定するのに役立つ計画と管理のプロセスです。
XNUMX つのブランド構築戦略を成功させるには、特定の種類のブランド戦略を選択する理由を完全に理解することと、その戦略がどのようなものになるかについての詳細な概要の両方が必要です。 さらに、ブランド戦略は、マーケティングや広告だけでなく、製品のマーケティングや顧客とのコミュニケーションにも関係していることを理解することが重要です。 以下は、将来のブランドを後押しするのに役立つブランド構築戦略の効果的な XNUMX つの柱です。
＃1。 製品/範囲拡張
これは、ブランドが既存の市場を目指しながら、すでに提供している戦略と同様の新しい戦略を導入するときです。 新製品は確立されたブランド名を持ち、安定した製品と同じ幅広いカテゴリーで機能します.
＃2。 ブランド拡張
これは、ビジネスが既存のブランド名で新しい市場に製品やサービスを立ち上げることによって、その範囲を拡大しようとするときです. たとえば、ディズニーランドはディズニー ブランドの拡張版として大きな成功を収めています。 これは、ブランドが既存のブランド名で複数の製品またはサービスを提供している場合に発生します。 この戦略はまた、長い時間をかけて築き上げられた信頼とブランド エクイティを活用し、これまでの歴史や経験のない新しい市場でブランドを選択するように消費者を引き付けます。
＃3。 マルチブランド
マルチブランド戦略とは、企業が競合他社と同じ市場から複数の製品を販売していることを意味します。 これは、ビジネスが XNUMX つのカテゴリーで競合する複数のブランドを持ち、大規模な組織の間でより支配的であることを確認する XNUMX つの方法です。その結果、より多くの棚スペースを確保し、競合他社の参入を制限します。
＃4。 新ブランド
ブランド構築戦略の最後の柱は、すべてが異なってユニークな、まったく新しいブランドの立ち上げです。 新しいロゴ、アイデンティティ、ガイドライン、製品提供、および新しいポジショニング。 したがって、この戦略は、既存のブランドの力が低下し、市場シェアを維持したい場合や、現在のブランド名が新しい製品カテゴリに適していない場合に使用できます。
さらに、ゼロから新しいブランドを作成する場合でも、製品ラインの拡張を行う場合でも、まずブランド構築戦略が顧客のニーズに確実に対応できるようにする必要があります。 第二に、新しい市場シェアを保証し、顧客ベースを拡大する有機的な方法で、ブランド要素が新しい開発を表す準備ができていることを確認する必要があります.
ブランド構築の重要性
ブランドのブランディングの重要性は、あなたが思っているよりも多様です。 外見上、あなたのブランドはロゴや色などの機能だけで構成されているように見えるかもしれませんが、実際にはあなたのブランドはあなたのビジネスの全体的なアイデンティティであるため、あなたのブランドはあなたに個性を与えます.
ブランド構築の重要性は、それが会社にさまざまな影響を与えるため、ビジネスの成長を促進するために不可欠です。 以下は、会社のマーケティング活動の一環としてブランド構築を検討すべきさまざまな理由です。
＃1。 より多くの顧客を引き付けます
ブランド構築の重要性は、企業が新規顧客を生み出すのに非常に効果的です。 見込み客に「アフィリエイトしたい」という強い印象を与えます。 これは、彼らがビジネス組織を信頼できる評判の良いものと見なしているからです。 ブランド構築の重要性は、会社の利益に沿った口コミを作成するための確実な方法です
＃2。 ブランディングは信頼の構築に役立ちます
視聴者からの信頼は、ビジネスとして持つことができる最も重要なことの XNUMX つですが、これを得るのは必ずしも簡単ではありません。 ブランディングの重要な要素が欠落しているビジネスは、人々に信頼してもらうのがさらに難しくなります。
ブランディングは、確立された信頼できるビジネスであることを見込み顧客に示すのに役立ちます。 これを使用して、人々があなたのビジネスに何を期待できるかを非常に早い段階で伝えることができ、潜在的な顧客は、あなたがブランドを作成するために努力したことを認識することができます.
＃3。 ブランド構築が従業員の士気と仕事の満足度を高める
従業員が評判の高い企業で働いており、その企業の使命と価値について強く感じている場合、従業員は自分の仕事に誇りを持ち、自分の仕事により満足できるようになります。 また、会社や、家族や友人のために行っている仕事を称賛する可能性もあります。
＃4。 新製品で簡単に識別
ブランドを認識し、信頼している顧客ベースにより、事実上、ベータ テスターのバンド全体をすぐに利用でき、新製品の発売を試す準備ができています。 つまり、既存の顧客に対して特定の製品やサービスをテストできるということです。
＃5。 財務パフォーマンスの強化
何十年もの間、精神心理学者は、ブランドが強力であるほど、ソーシャルブランドの認知度が高くなる可能性が高いことを証明する研究を実施してきました. 言い換えれば、あなたに注目すればするほど、売れる可能性が高くなります。
＃6。 ブランディングは多様化を容易にする
買い手は、配送を信頼できることを知っていれば、あなたから再度購入することは難しくありません。 ブランド構築の重要性は、信頼性と競合他社に対する優位性をもたらします。 そのため、新製品の導入や事業の拡大は、最初に始めたときよりもリスクが少なくなります。
ブランド構築パートナーシップ プログラム
ブランド構築パートナーシップ プログラムは、XNUMX つ以上の企業が協力して価値を創造する戦略的なブランド パートナーシップです。 本質的に、真の戦略的ブランド構築パートナーシップ プログラムが機能するためには、自社の製品やサービスを補完するものについて考え、同様の商品を顧客に提供するビジネスを探す必要があります。 一致したターゲット ユーザーから始めると、成功するパートナーシップを形成しやすくなります。 効果的なブランド構築パートナーシップ プログラムのいくつかのステップを見てみましょう。
他のブランドとのつながりを考えるときは、実際の製品を販売している会社を見つけてください。 現実には、ソーシャルメディアのインフルエンサーは、あらゆる業界のブランドにとって非常に効果的なビジネスパートナーであることを何度も証明しています.
彼らにあなたの最新の製品を送ってレビューを書いてもらい、希望するインフルエンサーやコラボレーターがあなたの製品やサービスに興味を示してくれるオーディエンスを確実に獲得できるようにします。 YouTube、Facebook、Instagram などのインフルエンサー パートナーシップを確立する際に選択できるマーケティング オプションはたくさんあります。多くの影響力のある社会的人物があなたのビジネスの宣伝を楽しんでいるでしょう。
＃2。 期待を確立する
次にお話ししたいヒントは、期待値を設定することです。 ビジネス オーナーとして、ブランド構築パートナーシップ プログラムを開始する際に犯しがちな最大の過ちは、両当事者に期待値を設定しないことです。
これは、最初の契約を結んだばかりの新しい起業家に共通する傾向です。 パートナーを確保する興奮は、両方のグループが先を行き、基本ルールを確立せずに契約に署名することにつながる可能性があります.
＃3。 進行状況を追跡する
最後に、パートナーシップの進捗状況に注意を払うことをお勧めします。 目標が月間 50 コンバージョンであると決定した場合は、毎週および毎月の売上とサインアップを追跡して、割り当てを満たしているかどうかを確認します。
パートナーシップごとに固有のリンクを使用して、長期間にわたって効果的に結果を測定できるようにします。 契約の進捗状況を追跡している場合は、契約の延長と将来のキャンペーンの方向性について十分な情報に基づいた決定を下すことができます。
＃4。 アウトリーチをパーソナライズする
インフルエンサーまたは確立されたビジネスに連絡しているかどうかにかかわらず、あなたのアウトリーチは取引を成立または不成立にする可能性があります. ここで覚えておくべき主なことは、少しのパーソナライズが大いに役立つということです。
ピッチを書く前に:
• ブランドについてできることはすべて調べてください。
• 評価の高いコンテンツを評価し、そのアイデアや価値観が自分のものと一致していることを確認します。
• 編集者または代表者の名前をマスターします。
ブランド構築パートナーシップ プログラムの種類
ブランド構築パートナー プログラムの最も一般的なタイプは次のとおりです。
- エージェント/ブローカーのパートナーシップ
- アフィリエイトパートナーシップ
- 紹介パートナーシップ
- ディストリビューターパートナーシップ
- 卸売業者/小売業者のパートナーシップ
ブランドビルディングブック
ブランドを構築するときは、提供する製品やサービス以上のことを考慮する必要があります。なぜなら、ブランドは、顧客が製品に接触する前に、アイデンティティ、イメージ、コアバリュー、およびその他の会社の特性を評価するためのツールだからです。とサービス。
ブランド構築の本は、会社の価値観を理解するための鍵であり、会社がどのように自分自身を提示し、顧客と対話するかを説明しています。 ロゴの説明（形状と色だけでなく、配色、会社に関連する図像、または会社がクライアントに対応するために使用する声のトーン）を含めることもできます.
ブランドビルディングブックには何が含まれていますか?
ブランド ビルディング ブックは、会社のブランド アイデンティティを説明するために使用されるドキュメントです。 これは、ロゴ、色、フォント、書体、画像、音、匂い、素材など、ブランドのアイデンティティの外観を説明する包括的なガイドです.
ベスト ブランド ビルディング ブック
このリストには、戦略からデザイン、マーケティングなど、強力なブランドを作成するために知っておく必要があるブランド構築の本が含まれています。
- 名前は素晴らしいです
- ストーリーの構築ブランド
- パワーブランドMy ing
- ブランドギャップ
- ブランド思考
- 偉大なブランドがすること
- ブランドアイデンティティのデザイン
- アイデンティティデザイン
- ロゴデザイン愛
ブランド構築の例は何ですか?
ブランドとは、顧客に何かを感じさせるものです。 最高のブランドとは、人々が必要としているかまだわかっていないものを提供するブランドだと思います。 スターバックスのようなコーヒー会社がそれを開発するまで、人々はそれが必要であることを知りませんでした。
ブランド構築の XNUMX つのステップとは何ですか?
- 対象とするオーディエンスを特定します。
- 商品や会社を位置づけます。
- 組織の態度を定義します。
- ロゴとキャッチフレーズを選択します。
ブランド構築の柱とは何ですか?
ブランドの柱は、企業を構築するための主要なアイデアです。 目的、ポジショニング、個性、認識、プロモーションがブランドの XNUMX つの柱です。
まとめます…
それで、あなたはそれを持っています！ ブランド構築戦略がビジネスにとって重要である理由がよくわかりました。 顧客と真につながる何かを提供します。 それは、人々がより多くのことを求めて戻ってくるようにし、競合他社との差別化を図り、ブランド構築の本の助けを借りて一度限りのクライアントを熱心なクライアントに変えるものです.
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参考文献
- .フォーブス.
- .shopify。
- 中。
- パブル。
