マスマーケットの概念は、私たちがよく知っているものです。 起業家 しかし、多くの人はその利点を知らないので、それを実践することはめったにありません。 多くの人がそれを実践していますが、その正しい用語を知りません。 この投稿は啓発的なものになるでしょう、私を信じてください！
大規模生産の経済と言えば、その概念の理解にうなずきますよね？ まあ、それらは似ています。 実際、それらは同じであると言えますが、XNUMXつの概念がまったく同じというわけではありません。
マスマーケット、その重要性、例、特徴、そして大量生産できる製品についての議論を始めましょう。 長所と短所も忘れられません。
ビジネスにおけるマスマーケットとは何ですか？
マスマーケットという用語は、多くのエンドユーザーのために商品が大量に生産される市場を指します。
さらに、彼らは多くの顧客が必要とする一般的な家庭用品を専門とする人々のグループとして認識されています。 彼らにはニーズのある多種多様な人々がいます。
ビジネス辞書 アスピリン、オレンジジュースなどのマスアピールのある製品が、量販店または独立した店舗を通じてすべての顧客に提供され、マスメディアを通じて宣伝される、セグメント化されていない市場として定義されています。
とは異なります ニッチ 市場、もっと反対のように。 どのように？ 教えてあげます。 ニッチ市場は特定の市場セグメントに焦点を当てており、それらに固有の製品を製造しています。 しかし、マスマーケットは、大規模な市場セグメントにおいて、識別可能な好みがなく、背景が異なる顧客に焦点を合わせています。
言い換えれば、それは可能な限り幅広い聴衆に到達するためにマスディストリビューションとマスメディアを使用しています。 目的は、最も多くの顧客にリーチすることです。
マスマーケティングの進化
企業は伝統的に、歴史を通じてかなり小さな地理的市場にサービスを提供してきました。 企業のターゲット市場の規模は、通常、起業家の個人的な移動手段の範囲に限定されていました。
列車や車両などの輸送の進歩により、1800年代後半から1900年代初頭に大量販売業者の流通への扉が開かれました。 1920年代、無線送信により、企業はプロモーションメッセージを巨大で差別化されていないオーディエンスに同時に配信できるようになり、マスマーケットのコンセプトと最初のマスマーケティング戦略が生まれました。
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マスマーケットの特徴は何ですか？
マス市場の特徴に入る前に、マス市場には多くの生産者がいることに注意することが重要です。 製品を必要とする顧客が多いため、XNUMX人の生産者だけがすべての市場のニーズを製造することはできません。 たとえば、米国のような国がXNUMX年間に使用するすべてのトイレタリーを生産できるのはユニリーバだけです。
これを確立した後の主な機能は次のとおりです。
- 顧客は市場で過半数を占めています
- 顧客のニーズとウォンツは一般的であり、具体的ではありません
- マスマーケットは、より高い生産能力（規模の経済）で知られています
- この市場で成功するために、あなたの製品は低コスト、大量のプロモーション、流通を持ち、一流のブランドになります
マスマーケットが重要な理由
市場に出ている理由は売り上げにあることは誰もが知っています。 次に、顧客を獲得する能力があなたを成功させます。
同様に、マスマーケットは、より多くの顧客とセグメント化されていない市場にさらされるため、重要です。 この市場の王様は、優れたプロモーション、低い運用コスト、そして非常に重要なことに、優れたブランドを持つものになります。
このコンセプトが重要である理由は、すべてのプロデューサーに改善と無限の機会のための公正な場を提供するためです。 お客様の好みも具体的ではありません。
したがって、より安い価格でその製品を区別できるブランドは、すでに支配しています。 イノベーションと健全な競争の余地があります。
ここでは、マーケティングはすべての人に向けられており、最も多くの売上を獲得してブランドの露出を得るために、彼らは毎日の必需品を低価格で販売することに焦点を当てています。
マスマーケットの長所と短所
Advantages
主な利点 このマーケティング手法のXNUMXつは、大量生産を使用した低価格での必需品の販売であり、それによって会社に十分なブランド露出をもたらします。
もうXNUMXつは、商品全般のためにブランドを費用対効果の高いマーケティングにさらすため、広告はそうではないということです。 合理化された XNUMXつの人口統計のみまたは 市場セグメント。 この広告は、XNUMX回のメッセージとXNUMX回のプッシュで多数の顧客に届きます。
また、それらの製造コストは削減され、大量生産と低い広告コストのために、それらの製造市場またはターゲット市場よりもさらに安くなる可能性があります。 たとえば、一括購入で割引が必要になる場合もあります。
さらに、ブランド認知度が高まります。
デメリット
これでわかるように、すべてに不利な点があるということわざは特に当てはまります。
多くの顧客は、マスマーケットのプッシュすべてに適合するXNUMXつの製品に飽きています。 彼らは彼らのニーズに固有の製品を求めています。
また、広告の一般的なモードは、いくつかの製品に憤慨を引き起こしています。 文化と場所は、広告の受け取り方に影響を与えます。 マスマーケティングキャンペーンは、ある地域では成功するかもしれませんが、別の地域の消費者に印象を与えることはできません。
これらのために、大量を生成するための努力は、より低い収益につながる可能性があります。
もう一つの欠点は、独占の力を大企業の手に委ねることです。 ニッチなマーケティングに熱中している中小企業は、注目されるためにより多くを費やさなければならないでしょう。
また、 リード生成：定義、プロセス、ツール、および戦略（簡略化）
マスマーケティング手法
かなりの数があります テクニック マスマーケターは、より多くのオーディエンスにアピールするために使用します。 いくつかリストします。
伝統的な広告 テレビ、ラジオ、インターネットなどのメディアでの方法。 チラシや看板でさえ。
さらに、ゲリラマーケティングは、もうXNUMXつの一般的に使用される方法です。 この方法は、顧客を引き付けながら、刺激的で記憶に残るメッセージで大勢の聴衆の注意を引く広告を生成します。 このマーケティング手法に特化した投稿があります。 それをよく読んでください。
マスマーケット製品
石鹸や洗剤などのいくつかのFMCG製品は、このカテゴリに分類されます。
ボディデオドラント、および歯磨き粉、シェービングスティック、女性用タンプーンなどの多くの個人用衛生製品。
マスマーケットで販売されているブランドの例は、コカコーラです。
マスマーケットの例とは何ですか？
このマーケティング手法は、主に大規模な制作を行う大規模な組織で使用されています。
ほぼすべての人が使用する製品、歯磨き粉について考えてみてください。
コルゲートのようなブランドは、テレビ、雑誌広告、およびソーシャルメディアや看板などの他のチャネルでコマーシャルを実行することによってマスマーケティングを使用しています。 多くの場合、彼らは有名人と提携して、消費者の脳がニーズを結び付けます。この場合、歯磨き粉と好きな有名人を結び付けます。
別の例には、ニベアのようなデオドラント広告が含まれます。
高級小売業者とマスマーケット小売業者
高級店は、マスマーケットのマーチャンダイザーとは対照的に、高級品を購入する裕福な人々を対象とした製品を販売しています。 これらのものは通常、平均的な顧客にとって金銭的に手の届かないものですが、それでも野心的な消費者はそれらを購入する可能性があります。 高級店は、より高品質で優れた顧客サービスとつながっています。 高級小売店には、バーグドルフグッドマン、バーニーズ、ティファニー、サックスフィフスアベニューなどがあります。
米国では、マスマーケットの商人による商品の販売が、消費財や食料品の購入によって得られる収益のかなりの額を占めています。 他の国では、コミュニティや地域にサービスを提供する小規模な商人やママとポップの店が好まれる可能性があります。 しかし、世界中のより多くの都市がより密集するようになるにつれて、マスマーケットの小売業者はそのような地域で彼ら自身を確立する機会を受け入れるかもしれません。
まとめ
マスマーケティングは革新的な新製品にとって非常に効果的です。 これは意識を高め、彼らに忠実な顧客を与えます。
生産的な大量生産品に入る前に、努力を無駄にしないように、必ずその製品の需要を確認してください。
最後に、特定の企業は、必要以上にマスマーケティングを使用する場合があります。 適切な戦略を見つけるだけで大丈夫です！
マスマーケットに関するFAQ
Appleはマスマーケットですか？
アップルのアイテムは、マスマーケットのトップにあるハイエンドのハイエンド製品です。 Apple Watchのコンポーネントは、価値/コストの点で約80ドルです。 競合他社は同等の製品を製造しています。
マスマーケットの例は何ですか？
Target、Sam's Club、Best Buyなどの大型店は、Levi StraussやGapなどのブランドや、Amazonなどのeコマースサイトと同様に、マスマーケットの小売業者の例です。 マスマーケットの小売業者には、スーパーマーケット、薬局、量販店、倉庫業が含まれます。
マスマーケティングのデメリットは何ですか？
マスマーケティングを採用することの主な欠点は、すべての卵をXNUMXつのバスケットに入れることです。 マスマーケティングは大企業にとって非常に効果的ですが、市場の変化は頻繁に発生する可能性があり、中小企業はその結果にさらされることになります。
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