PR IN BUSINESS: タイプ、機能、利点

目次隠す

広報とは何ですか？
PR は私のビジネスにどのようなメリットをもたらしますか?
ビジネスマーケティングにおけるPRとは?
広報活動の XNUMX つのタイプとは?
広報のXNUMXつの機能とは？
ビジネスにおけるPRとビジネス広告の違いは何ですか?
PRが2023年にマーケティングの世界でビジネスを形作る方法
11の日曜大工のPRビジネスツール

ビジネスイメージ、評判、および「人々の意見」の重要性は、いくら強調してもしすぎることはありません。見込み顧客は、企業の言うことよりも、他の人の言うことをはるかに信じています。
オンラインで PR 製品を購入する際の個人的な行動を考慮してください。製品の説明を読むことに加えて、お客様の声、インターネットのレビュー、メディアの報道をほぼ確実に確認します。
PR 信頼できる独立したコメンテーター (ジャーナリスト、ブロガー、オンラインインフルエンサーなど) と顧客を獲得して、ビジネス、製品、およびブランドを宣伝することです。

広報とは何ですか？

すべてのビジネスは、ブランドアイデンティティの開発、企業とのつながりの維持、メディア関係、または広報の傘下にあるその他の活動のいずれであろうと、何らかの形の PR に従事する必要があります。では、PR とは正確には何なのか、PR の専門家は何をしているのでしょうか。

関係を構築し、世論に影響を与えるために、広報とは、企業または個人に代わって情報を配布するプロセスです。個人または企業向けの情報を作成して広めるために、広報の専門家はさまざまな媒体を使用します。目標を達成するために、マーケティング、コミュニケーション、または広告の各チームと頻繁に協力します。

PR は、ブランド認知、危機管理、製品統合、イベント管理など、さまざまなビジネス目標や活動を達成するためのツールとしても使用できます。

PR は私のビジネスにどのようなメリットをもたらしますか?

完全なマーケティングプランには PR を含める必要があります。他の人があなたのビジネスをどのように認識するかに影響を与える可能性があり、あなたのウェブサイト、ブランドイメージ、マーケティングイニシアチブと並んで立っているものすべてを網羅しています.
広告、PR、および電子メールマーケティングはすべて不可欠ですが、サードパーティの承認はさらに役立つ場合があります。ここで広報活動が本領を発揮します。専門家によると、肯定的なサードパーティの発言は、クライアントを獲得する上で広告よりも XNUMX 倍成功しています。
適切に管理されていれば、PR は広告よりも費用対効果の高いマーケティングツールでもあります。

ビジネスマーケティングにおけるPRとは?

PR には XNUMX つの主要なコンポーネントがあります。

効果的で報道価値のある PR リリースを配布して、ジャーナリスト、ブロガー、放送局があなたを取り上げるよう促す
広報担当者、意見、ケーススタディに関するプレスのリクエストに応えて、PR は実際の例を提供し、テキストを興味深いものにします。
Twitter、LinkedIn、Facebook、Instagram などのソーシャルメディアプラットフォームでの対話への参加、または単にブログの公開

しかし、重要なのはあなたの言うことだけではありません。それはまた、あなたが何をし、どのように行動するかです。
結果として、PR に分類される XNUMX つの追加要因があります。

コミュニティへの参加: コミュニティをどのように支援し、顧客がもたらす価値を認識するか
顧客エンゲージメント: これには、消費者からの問い合わせ、証言、苦情に一貫して公正に対応することが含まれます。

広報活動の XNUMX つのタイプとは?

メディア・リレーションズ： ジャーナリストや他のインフルエンサーとの関係を築き、肯定的な PR 報道を生み出す。
コミュニティ関係: 地域住民や団体との関係を築き、善意と信頼を育む。
危機管理: これは、望ましくないメディアや大衆の騒ぎに対抗するための戦略と計画を策定するプロセスです。
企業の社会的責任（CSR）：これは、企業が社会的および環境的問題へのコミットメントを示すことを可能にするイニシアチブの開発です。

広報のXNUMXつの機能とは？

メディア・リレーションズ： これには、メディアとの接触の促進、ストーリーの売り込み、PR クエリへの対応が伴います。
危機管理： 悪い世論の影響を軽減するための戦術を計画し、実行するプロセスです。
ブランド管理: これは、一般大衆の間でブランドまたはビジネスの認識を改善するプロセスです。
従業員との関係： 従業員との関係構築、方針の伝達、前向きな企業文化の醸成はすべて仕事の一部です。
関係の確立 外部の利害関係者と協力し、地域社会を助ける活動に参加することは、地域社会への働きかけの例です。

ビジネスにおけるPRとビジネス広告の違いは何ですか?

多くの人がこのフレーズを同じ意味で使用しているという事実にもかかわらず、PR と広告は同じものではありません。
PRとは、ソーシャルメディアや雑誌・新聞社へのプレスリリース配信など、対価を必要としない場を利用して一般に向けて情報を発信することです。 PRの専門家は、情報が自然に拡散されることを願って、情報をパッケージ化して発信します。
一方、広告は、送信されるメッセージを制御しながら、メディアスペースまたはインターネットスペースに料金を支払う必要があります。
広報の目的は、さまざまな利害関係者に好意的なイメージを提供することにより、ビジネスに対する一般の認識に影響を与えることです。

PRが2023年にマーケティングの世界でビジネスを形作る方法

＃1。広報を通じてブランドの評判が向上

ビジネスの成功を左右するのは、業界を問わず信頼です。信頼がなければ、ビジネスは見込み収益を失います。ビジネスと潜在的な消費者または顧客との間の信頼のギャップを克服するために、ビジネスは広報の専門家を雇うことができます。

専門家は、セクター内での信頼性と一般的な評判を高めようとします。これは、多くの場合、ソートリーダーシップの記事、インフルエンサーの連絡先、ネットワーキングの方法を通じて達成されます。

＃2。収益、売上、見込み客の PR を促進

PRにはマーケティングが欠かせません。さまざまな独自のPR PRプラクティスを通じて評判を向上させた企業は、新しい潜在的な顧客がすぐにドアにたどり着く可能性を高めます. 同社のビジネスストーリーやプレスリリースのおかげで、消費者やクライアントは、より多くの方法で同社とやり取りできるようになります。

有意義な方法でターゲット顧客に共鳴する正しいメッセージを企業が作成するのを支援することにより、PR会社はこれを実現可能にします. 最終的に、これはより多くの PR 収益に等しくなります。

＃3。広報活動は人々が会社を見る方法を変える

オンライン環境では、人々はビジネスについて、本当か嘘かにかかわらず、好きなことを何でも言うことができますが、ビジネスはそれについてほとんど何もできません。かなりの数の企業が、それに値することを何もせずに否定的な評判を得ていますが、ターゲットの消費者がオンラインで簡単にアクセスできない企業もあります. どちらの状況も理想的ではありません。

広報活動は、これに対処するための最も効率的な戦略です。 PR 支援と適切なキャンペーンは、消費者の心に響く良いイメージを維持しながら、ブランドの露出を高めます。
また、視聴者は、有料広告よりも客観的な情報源からのメッセージに耳を傾ける可能性が高くなります。 PR エージェンシーは、インフルエンサーとの関係を活用することで、企業の信頼を得ることができます。

＃4。 PR は Web プレゼンスを向上させる

今日の世界では、誰もがデジタルでリンクされており、PR は企業がターゲットユーザーに非常に目立つ強力なオンラインプレゼンスを構築するのに役立ちます。 PR会社は、災害が発生したり、会社のイメージを損なう恐れのある何かが発生した場合に飛び込む準備ができているだけでなく、オンラインでの販売を支援するためのサポートとガイダンスを企業に提供します.

PR スペシャリストは、企業のメッセージを適切な人々に届けるために最適なチャネルとインフルエンサーを見つけ、自身の経験と業界とのつながりを活用してリーチを最大化できます。
PR会社が顧客のブランドイメージを強化し、収益性を高めるために使用するツールには、プレスリリース、ソーシャルメディア、およびプロモーションコンテンツ発行サイトとのインフルエンサーリンクがあります. さらに、それらは、企業の成功を危険にさらす可能性のある障害を克服するために利用できる手段です。

今日のブランドは、適切なPR会社の助けを借りて、適切なオーディエンスに効率的にリーチする可能性がはるかに高くなります.

顧客は、購入するブランドの価値をより意識するようになっています。多様なスタッフの雇用、女性の権利、持続可能性は、顧客が会社から購入するよう促すと主張する多くの価値のほんの一握りです。
広報の専門家は、企業の理想を明確にし、顧客とそのターゲットオーディエンスとの信頼を築くことを担当しています. 最近の世論調査によると、半数以上の消費者が、PR方法が共感を示していると信じているブランドで買い物をする可能性が高い.

11の日曜大工のPRビジネスツール

これらのツールを使用して、独自の社内 PR ビジネスの取り組みを開始できます。

＃1。レポーターを助ける (HARO)

あなたの知識を共有し、無料で公開してください。メディアの専門家によって「HARO」として知られる Help A Reporter Out は、専門知識を持つ情報源を探しているさまざまな出版物やメディア PR オペレーションのレポーター、ブロガー、ジャーナリストに直接アクセスできるようにします。

ソースとして参加すると、HARO がジャーナリストのリクエストをまとめて XNUMX 日を通して送信します。質問のいずれかがあなたの経験とビジネスに適している場合は、インタビューまたは直接の見積もりのために、回答と資格を記載したメールをライターに送信してください。

費用： 基本プランは無料です。 Basic、Advanced、Premium プランの料金はそれぞれ月額 19 ドル、49 ドル、149 ドルで、キーワードやテキストアラートなどの追加サービスが含まれています。

＃2。マックラック

理想的なジャーナリストまたはブロガーを選んで、あなたのストーリーを伝えたり、情報源として提供したりしてください。 Muck Rack のジャーナリストとメディアコネクションのデータベースは、企業ごとに検索できます。機能には、メディアの監視、受信トレイ通知、ジャーナリストへのダイレクトメールピッチ、およびメディアリストの作成と編成が含まれます。

デモを取得することで、PR のプロになることができます。名前、キーワードやフレーズ、ビート、アウトレット、Twitter アカウント、ハッシュタグ、メディア PR 操作、およびその他のカテゴリを使用して、ジャーナリストを検索することから始めます。

価格情報については、デモをリクエストしてください。

＃3。 PRウェブ

リーチを拡大し、オンラインで新しいビジネスを引き付けます。 PRWeb は、検索エンジン、ブログ、主要なニュースサイト、および Web サイトの Web 全体にプレスリリースを配信します。技術的または PR の専門知識は必要ありません。あなたのビジネス、発表、またはイベントのために、説得力のある成功する PR リリースを書きます (PRWeb では、無料のチュートリアルやプレスリリースの例など、これを行うのに役立つリソースのライブラリを提供しています)。ビデオ、キーワード、その他の配信チャネル、およびその他のオプション機能を追加します。プレスリリースを PRWeb テンプレートに挿入し、[送信] をクリックすると、PRWeb ネットワークで公開されます。

費用： PRWeb は、PR リリースごとに 99 ドルを請求します。

＃3。 Hootsuite

見込み客を獲得し、ソーシャルメディアのトップインフルエンサーを特定します。 Hootsuite は、単一のダッシュボードから多くのソーシャルメディアアカウントを管理できるソーシャルメディア管理アプリケーションであり、ソーシャルメディアマーケティングの自動化を支援しながら、相互作用を増やします。

Facebook Audience Insights や Google Analytics などのレポートモジュールを使用すると、Hootsuite はトップコンテンツ、いいねと共有、トラフィックソース、その他の指標を追跡するのにも役立ちます。ソーシャルネットワーキングの資格情報 (Twitter、Facebook、Google、Apple など) またはメールアドレスでサインインし、各ソーシャルメディアアカウントのストリームを設定するだけです。

価格： Hootsuite プランは月額 49 ドルから 739 ドルで、エンタープライズ PR オプションが含まれます。

＃4。 Googleアラート

ビジネスのメディアプレースメントやメンションを追跡するのに高価なツールは必要ありません。Google アラートを使用すると、オンラインでの PR プレゼンスを監視し、ウェブ上のどこにいるのか、人々があなたについて何を言っているのか、どのように PR 活動を行っているのかを知ることができます。競合他社と比較してください。

ビジネスの名前、競合他社、業界、その他の関連用語などの検索クエリを入力し、受信するアラートの頻度と種類を指定して、アラートを設定できます。これらの Google アラートは受信トレイに配信されます。

価格： Google アラートは完全に無料で使用できます。

＃5。 LinkedIn

LinkedIn は、同僚とネットワークを築き、おそらく仕事を見つけるのに最適な場所です。また、ジャーナリスト、低コストの PR 担当者、および PR キャンペーンの開始を支援できるその他の PR スペシャリストを見つけるのにも最適な場所です。 LinkedIn の検索ツールとフィルターを使用して、ジャーナリスト、雑誌、PR の専門家を検索します。プレミアムアカウントを購入して、検索結果を改善し、接続されていない人に連絡してください。

価格： LinkedIn は無料で、PR プレミアムサービスは月額 29.99 ドルから利用できます。

＃6。広報オンライン

検索エンジン最適化の取り組みの効果を最大化するために、オンライン PR メディアは、従来のメディア PR 戦術の最良のものをソーシャルメディアおよびマルチメディアと融合させます。優れた PR リリースを作成するための提案と、公開前にすべてのエントリを調べて承認する編集者とともに、すばやく簡単な提出プロセスを提供します。アカウントにサインアップすると、システムが PR リリースの作成を支援します。 Web サイトには、高品質の PR リリースの作成と提出に役立つガイドライン専用のページがあります。

価格： オンライン PR リリースの場合、オンライン PR メディアは無料ですが、ソーシャルメディア PR リリースの費用は 22 ドルです。アドオンサービスには追加料金がかかります。

＃7。 PRログ

これは、有料サブスクリプションを必要とせずにソーシャルメディア機能を提供する数少ないサイトの XNUMX つです。ソーシャル共有、Twitter と Facebook の自動公開、ウィジェットとコードの埋め込みはすべて PRLog の無料機能です。また、無料のPRも提供しています。アカウントを作成し、最初の PR リリースを投稿して開始します。デザインに慣れると、システムは使いやすく、カスタマイズする方法がたくさんあります。あなたのリリースは、PR Newswire との関係を通じて、PRLog の Web ネットワークで有料で配布されます。

価格： PRLog は完全に無料で使用できます。

#8。カバレッジブック

CoverageBook ですべてのピッチングの結果を調べ、それらを使用して、将来の DIY PR 作業を通知することができます。まず、受け取ったオンラインメンションの URL を貼り付け、PR int メンションのスクリーンショットを送信します。 CoverageBook は、報道結果をダッシュボードにまとめて、PR の取り組みを共有、ビュー、およびインバウンド接続にリンクします。また、メディア報道の各特定項目の影響を評価することもできます。

価格： CoverageBook は月額 $99 から始まります。

＃9。ブランドウォッチ

Brandwatch のソーシャルリスニングソリューションは、トレンドを分析したり、ROI を改善したり、ビジネスの不利な PR 報道を監視したりする場合でも、オンラインの世界が何を言っているのかを理解するのに役立ちます。このサービスは、履歴データとリアルタイムデータの洞察、顧客分析、およびその他のソーシャルリスニング機能を提供できます。

価格： 価格見積もりについては、Brandwatch にお問い合わせください。

#10。ビジネスワイヤ

ビジネスワイヤは、162 か国の何十万もの出版物にプレスリリースを配信できます。また、PR リリースで引用をローテーションし、検索エンジンが表示するリリースサマリーを作成することもできます。 Twitter での共有だけでなく、PR リリースに多数のインタラクティブメディアを含めることもできます。さらに、プレスリリースが公開された瞬間に、何がうまくいっているかがわかります。そして、それらの洞察を次のラウンドで使用できます。

価格： Business Wire は、米国のほとんどの州、市、または大都市圏で 475 ワードのプレスリリースが 400 ドルから始まります。