マーケティング は常に、すべての卵を XNUMX つのバスケットに入れないようにしてきました。 組み合わせることがすべてであり、エンゲージメントを促進する複数のチャネルを見つけることは常に成功しています。 より安全で、マーケティング費用を正当化できる、結果を監視できる戦略である、一線以下の広告について調べてみましょう。
アンダーザライン広告とは何ですか？
アンダー ザ ライン広告とは、ラジオ、テレビ、印刷物、映画以外のメディアで製品を宣伝する戦略です。 ダイレクト メール キャンペーン、ソーシャル メディア マーケティング、トレード ショー、カタログ、およびターゲットを絞った検索エンジン マーケティングは、最も重要なアンダーザライン マーケティング手法の一部です。 下位の広告手法は、最終的な戦略よりも安価で的を絞ったものになる傾向があります。
アンダーザライン広告の例
以下は、ライン以下の広告の主な例です。
＃1。 ターゲットを絞ったオンライン マーケティング
広告キャンペーンは、特定の年齢の人々や特定の業界の企業など、特定のグループを対象とすることができます。 例えば、 LinkedIn マーケターは、仕事やサイト上で所属するグループに基づいて、サイドバー広告で特定の人々をターゲットにすることができます。
＃2。 ダイレクトメール
企業は、特に若い世代ほど頻繁にオンラインになっていない高齢者に、依然としてダイレクトメールを送っています。 カタログとポストカードは、依然として人気があり効果的なマーケティングツールです。
＃3。 見本市とプレゼンテーション
企業は通常、地元の商工会議所を通じて製品やサービスを紹介します。 銀行は住宅ローンセミナーを開催して、住宅ローン、金利、および住宅の費用に関する質問に答え、新しいローンの顧客を見つけます。
もちろん、常に機能する完璧なマーケティング ツールはありません。 これが、企業が通常複数の戦略に加入する理由です。 たとえば、企業は、地元のコンベンション センターで主催する今後のイベントのチラシをダイレクト メールで送信する場合があります。
ライン下の広告 (BTL マーケティングのアイデア)
マーケティングのアイデアの下には、次のようなものがあります。
＃1。 フォトブース
イベントのフォト ブースは、すべてのイベントで存在するこの現在の環境で騒がれています。 企業であろうと個人であろうと、あらゆるイベントを写真ブースで宣伝するというアイデアは正しい選択でした。 ソーシャル ギャザリング用のフォト ブースで少しデジタル化すると、すぐに世間の注目を集めます。 社会的な注目を集めながら、楽しむことができます。 フォト ブースでは、参加者はタッチスクリーンの指示に従ってイベントをクリックできます。 これにより、ユーザーはいくつかのフィルターとセクション レイアウトを追加できます。
イベントハッシュタグ付きの写真をアップロードすると、ソーシャルプラットフォームでイベントがトレンドになっているときに、写真の印象を即座に得ることができます。 ここにすべてのタイプの写真ブースへの包括的なガイドがあります。
驚きが嫌いな人はいますか？ 否定する人はいないと思います。 同時に、Tweet Cafe または Social Cafe は、イベントをソーシャル メディア プラットフォームのトレンドセッターに変え、ブランドに焦点を当てることができます。
サプライズギフトを提供することで、より多くの聴衆を引き付けるのに最適な方法です。 イベントハッシュタグと特定のボックス番号を使用した簡単なツイートで、ブランドキャンペーンは多くのアクティブユーザーにリーチし、その一部になるように促します。 これにより、地理的な境界がなくてもブランドのリーチが広がります。
ツイートカフェは、ソーシャルプラットフォームでのブランドキャンペーンを成功に導く実験的なマーケティングソリューションにおいて重要です。
ソーシャル モザイク ウォールは、ソーシャル メディアでイベントを整理する最も効果的な方法の XNUMX つです。 スマートフォンは常に現場にあります。 イベント参加者は、イベント中に写真を撮る傾向があります。 イベントで撮影されたすべての写真は、参加者が何か見逃した場合に、イベント全体を要約するフォト モザイク ウォールで表示できます。
写真を頼まなくても、イベントのデジタルアルバムを楽しむことができます。 ライブ アップデートをフォローするか、イベント ハッシュタグを使用して、ソーシャル メディアでイベントの写真を見つけます。
＃5。 3Dホログラフィック
3Dホログラムファンが楽しさと興奮を保証します。 3D メガネなしで 3D ホログラムを表示できます。 ホログラフィック 3D を BTL アクティビティとして使用するイベントは、すぐに町の話題になり、他のブランド イベントも同様に流行します。
ホログラフィック 3D は、ブランドが自社製品を最も革新的な方法で強調し、イベント参加者がそれらをクリックできるようにする、独自の実験的テクノロジー ソリューションです。 卓越した存在感と革新的なアプローチで聴衆の注目を集め、イベントを大声で盛り上げましょう。
のメリット アンダーザライン広告
ライン下タイプのマーケティングを採用する利点を見てみましょう
＃1。 顧客とブランドの間の直接的な接触
BTL の活動は、ブランドと顧客の間の直接的なコミュニケーションを可能にします。 直接的なコミュニケーションは、顧客が製品をよりよく理解し、両方を個人レベルで組み合わせるのに役立ちます。 ブランドが購入パターンと顧客の行動を理解するのに役立ちます。 BTL マーケティングには、ブランドの活性化、モールの活性化、電子メール マーケティング、テレマーケティング、展示会などが含まれます。
その活動は、目標を達成し、同時にターゲットオーディエンスにリーチするのに役立ちます。 BTL のアクティベーションは、ブランド ロイヤルティをさらに高めることができます。 今日のマーケティング担当者は、インタラクティブなテクノロジー ソリューションを使用してブランドを活用しています。 Instagram ハッシュタグ、プリンター、Social 360 Photo Booth、Tweet Cafe、Photo、GIF Booth は、ブランド活性化機関が使用する標準的な手法の一部です。
＃2。 ブランド認知度の構築
BTL 活動は、マーケティング担当者がブランドの認知度を広めるのに役立ちます。 人々がブランドとつながり、ブランドの利点を説明できるようにします。 BTL アクティベーションは、ブランドのリードを増やしながら、より多くの顧客を引き付けるのに役立ちます。 革新的で創造的な BTL 活動は、今日のマーケティング担当者がブランドのニッチを作成するための好ましいマーケティング戦略です。 ブランドが市場での存在感を強調するのに役立ちます。
＃3。 ターゲット ユーザーにリーチする
BTL アクティベーションは、ターゲット ユーザーにリーチするのに役立ちます。 希望する目標があれば、それに応じて計画を立てることができます。 モール、ブランド、またはハッシュタグ プリンターをアクティブ化するかどうかにかかわらず、ターゲット ユーザーを知る必要があります。 BTL 活動は、適切な消費者にリーチするのに役立ちます。
＃4。 ブランドを際立たせる
BTL の革新的な活動は、貴社のブランドが競合他社の一歩先を行くのに役立ちます。 何百万ものブランドが誕生し、テレビには多くの広告があふれています。 一部のブランドは混乱の中で迷子になり、メッセージがオーディエンスに伝わりません。
BTL 活動により、ブランドは自社の製品をターゲット グループに提示することができます。 ブランドは、マーケティング メッセージをオーディエンスに伝えるためのプラットフォームを提供します。 また、混乱の中で迷子になることなくブランドを際立たせるのにも役立ちます。
＃5。 ブランドの信頼性を高める
実験的なマーケティング ソリューションが登場して以来、BTL の活動は増加しています。 すぐに結果が得られ、ポジティブなブランド イメージが作成されます。 これにより、ブランドはターゲットオーディエンスに製品を提示できるようになり、製品の販売につながるだけでなく、顧客とブランドの関係を構築するのにも役立ちます. ポジティブなブランドイメージは売上アップにつながります。
＃6。 聴衆に影響を与える
従来のマーケティング手法と比較して、BTL 活動は視聴者により多くの影響を与えるのに役立ちます。 ブランドを忘れられないものにし、お土産の価値を高めます。 BTL の活動は聴衆を巻き込み、対話の機会を与えます。 BTL 活動、ショッピング モールや展示会の活性化、またはハッシュタグ プリンターやフォトボックスなどの最新の実験的なマーケティング ソリューションであるかどうかにかかわらず、それはブランドが視聴者を引き付け、ポジティブで強力な影響を与えるのに役立ちます。
＃7。 聴衆にあなたの製品を感じてもらいましょう
市場を訪れたときに、製品の無料サンプルを見つけたに違いありません。 証拠の収集と生成は、BTL 活動の多くの形態の XNUMX つです。 サンプリングは、ブランドを視聴者に紹介するため、BTL マーケティングで最も効果的な手段の XNUMX つです。 商品のイメージが湧き、リピート販売につながります。
サンプリングにより、お客様は製品に触れて感じることができます。 消費者に商品を知ってもらうための有効なマーケティング手段です。 人々は製品を知ると、その品質を確信できます。 これにより、彼らはブランドに忠実になり、長期的にそれを助けることができます.
7種類の広告とは
以下は、今日の世界で効果的な広告のさまざまなタイプです。
- ソーシャルメディア広告。
- ネイティブ広告。
- ブロードキャスト広告。
- 屋外広告
- 有料検索広告。
- 広告を表示します。
- 印刷広告
境界を超えた広告と境界を超えた広告
一線を越えた広告は、大勢の視聴者にリーチするように設計されています。 ATL マーケティングの最も良い例は、わずか数秒の放送時間に数百万ドルの費用がかかるスーパー ボウルのコマーシャルですが、世界中の何千万人もの人々にすぐに届きます。 統計によると、これらの視聴者の多くは、企業の典型的なターゲット顧客とは異なる可能性があります。
対照的に、一線以下の広告はリーチする人は少なくなりますが、オーディエンスについてはより選択的です。 ほとんどの場合、最終的には、広告主は広範な市場調査を行って、製品を購入する可能性が最も高いバイヤーのターゲット ニッチを特定します。 ターゲットオーディエンスが特定されると、一線以下の広告は、より個人的かつ直接的な方法で消費者に届きます.
ダイレクトメール、見本市での個人的な連絡先、または消費者がクエリを入力したときに表示される有料検索エンジンの結果を介して、ことわざの釣り竿を使用して、境界線の下と比較して境界線の上に幅広いネットワークが構築されます。
ATL および BTL の例とは
ATL マーケティングでは、テレビ、ラジオ、印刷メディア、インターネットなどの主要メディアを使用して、ブランドを宣伝し、視聴者の意識を高めます。 対照的に、BTL マーケティングは、メールショット、テレマーケティング、スポンサーシップなどの型にはまらない方法を採用しています。
Billboards は ATL ですか、それとも BTL ですか?
前述のように、ATL はより多くのユーザーにリーチできるように設計されています。 ビルボードがどんなに大きくても、特定の環境内に閉じ込められ、その先の観客に手を差し伸べることができません。 本質的に、ビルボードは一線下の広告の例です。
Google 広告は BTL ですか、それとも ATL ですか?
場合によっては、Google 広告が一線以下の広告の例になります。 BTL 広告は、特定の人口統計学的グループに手を差し伸べることに重点を置いたタイプのマーケティングです。 たとえば、特定の企業を対象としたダイレクト テレマーケティング キャンペーン、特定のオーディエンスを対象とした Google Adwords キャンペーン、または特定の場所へのリーフレット ドロップなどです。
Facebook 広告は BTL ですか、それとも ATL ですか?
ATL には、Facebook の一般的なブランドの投稿、Facebook の大量広告 (より大きなターゲティングを使用)、Google ディスプレイ広告、および大量メール キャンペーンを含めることができます。
4種類のディスプレイ広告とは
ディスプレイ広告の例として、リターゲティング (またはリマーケティング) 広告、レスポンシブ広告、ネイティブ広告、ソーシャル広告があります。 さらに、サブジェクト、コンテキスト、インタレスト ターゲティングなど、ディスプレイ ターゲティングにはさまざまな可能性があります。
スルー・ザ・ライン広告とは？
「スルー・ザ・ライン」広告戦略には、ラインの上と下の両方のコミュニケーションが含まれます。
まとめ
BTLの活動は、マーケティングトレンドにとってその重要性を示しており、現在、他のすべてのブランドが競争に打ち勝つために使用しています。
BTL活動を通じて、ブランドをより目立たせ、売り上げを伸ばしましょう。 経験豊富なブランドアクティベーションエージェンシーの助けを借りて、BTLマーケティング活動からの最新のトレンドとアイデアでマーケティングゲームを加速させます。 可能な限り最も革新的な方法で、未開拓のオーディエンスにリーチする時が来ました。
下記の広告に関するFAQ
例を挙げたマーケティングにおけるATLとBTLとは何ですか？
ATLマーケティングは、テレビ、ラジオ、印刷物、インターネットなどの主流メディアを使用して、ブランドを宣伝し、ターゲット層の認知度を高めます。 対照的に、BTLマーケティングは、スポンサーシップ、テレマーケティング、メールショットなどの型にはまらないチャネルを利用します。
BTLアクティベーションとは何ですか？
BTLアクティベーションは、視聴者を引き付けるために創造的な概念を採用する多くのアクションをもたらします。 ダイレクトメールキャンペーン、トレードショー、カタログ、ブランドプロモーション活動、テレマーケティング、無料サンプル、および展示は、常にBTLマーケティングの主力でした。
ソーシャルメディアは広告の境界線より下にありますか？
特定の商品やサービスに関心のある人だけにリーチできるように、カスタマイズされたソーシャルメディア広告を使用することを検討してください。 ビジネスウェブサイト、ダイレクトメールマーケティングキャンペーン、セクターパンフレットなど。
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1コメント
素晴らしい説明。