ローカル SEO の複雑な世界へようこそ。賭け金は高くても、見返りはあるでしょうか?ああ、彼らはあらゆる努力をする価値がある。ローカル SEO ゲームを正しくプレイすることは、単に重要であるだけでなく、検索エンジンが支配する世界においてゲームチェンジャーでもあります。それでは、私の中小企業を変革した戦略と戦術を巡る旅にご案内いたします。 Google マイ ビジネス (現在の Google ビジネス プロフィール) の最適化からローカルでの引用の構築まで、ローカル SEO を通じて可視性を獲得するためのさまざまな戦略を説明します。 コンテンツマーケティング、リンク構築、モバイル最適化。
主要な取り組み
ローカル SEO は、物理的な拠点を持つ企業の検索エンジンの可視性を高めることに重点を置き、オンラインでの存在感を高めることを目指しています。ローカル SEO のベスト プラクティスを実装することで、近隣地域の顧客による検索からのオーガニック トラフィックを強化できます。これらの戦略には次のものが含まれます。
- Googleマイビジネスの最適化
- ローカル引用戦略を使用して強固なローカルプレゼンスを確立する
- ローカルコンテンツマーケティング
- 地域のつながり構築による地方権限の強化
- モバイル最適化
ローカルSEOとは何ですか？
ローカル SEO は、物理的な拠点を持つ企業の検索エンジンの可視性を高めることに重点を置き、オンラインでの存在感を高めることを目指しています。ローカル SEO のベスト プラクティスを実装することで、近隣地域の顧客による検索からのオーガニック トラフィックを強化できます。
検索エンジンは、ローカル コンテンツ、ソーシャル プロフィール ページ、リンク、引用などのさまざまなシグナルを使用して、ローカル検索の情報を求めているユーザーに最も関連性の高いローカル結果を提供します。
この戦略により、企業は自社の製品やサービスを積極的に検索している地元の見込み客や顧客を効果的にターゲットにしてリーチすることができます。
中小企業のためのローカル SEO 戦略
中小企業向けに実装できるローカル SEO 戦略をいくつか紹介します。
Google マイ ビジネス (現在は Google ビジネス プロフィールとして知られています) の最適化
私は、Google マイ ビジネス (GMB) のリスティングを率先して主張し、最適化しました。これは、ローカル SEO の成功を達成するために非常に重要でした。ポートランドの中心部にある私の趣のあるコーヒーショップは、隠れた名店から愛される地元の人気スポットに変わりました。 GMB プロフィールを強化し、魅力的なビジュアルを組み込み、顧客からのフィードバックを促進することで、Google のローカル検索サイドバーで非常に人気のあるスポットを獲得することに成功しました。
さらに、ソーシャル メディアに積極的に参加し、投稿を GMB に簡単に組み込むことが私の勝利戦略になることがわかりました。 Google はソーシャル メディア コンテンツを重視しており、ローカル検索と完全に互換性があります。結果は何ですか?ソーシャルと検索の並外れた融合により、私のビジネスは急成長しました。
ウェブサイトに場所ページを追加する
複数の場所がある場合は、場所ページを作成します。所在地ページでは、読者の名前、住所、電話番号、営業時間、独自の店舗説明、駐車場/交通情報、プロモーション、満足した顧客からの推薦文が提供されます。
複数の場所ページにコンテンツが重複しないようにすることも重要です。単一拠点のビジネスの場合は、地域ごとに説明的な会社概要ページを作成します。 Google マップの機能を活用しましょう。人々は利便性を好みます。あなたのビジネスを Google マップに掲載することは、状況を大きく変える可能性があります。
Web サイトに場所ページを追加するためのチェックリスト
地元での引用戦略: 地元での強固な存在感の確立
あなたの名前、住所、電話番号がオンラインで一貫していることを確認してください。
一貫性が重要です。さまざまなオンライン プラットフォーム上でお客様の名前、住所、電話番号 (NAP) が一貫して正確に表示されるようにすることで、顧客と検索エンジンの両方がお客様を見つけやすくなります。電話番号の不一致が原因で潜在的な顧客を失うイライラを想像してみてください。 NAP (名前、住所、電話番号) が検索エンジン クローラーから簡単にアクセスできるように常に確認してください。この情報を Web サイトのフッターや「お問い合わせ」ページに戦略的に配置できます。
地元の最良の引用サイトを見つけるには、目立つことが重要です。私の近所の地元の花屋は、Yelp、イエロー ページ、商工会議所などのさまざまなプラットフォームで言及されることで人気を集めています。巧みに作られたオンライン プレゼンスのおかげで、顧客は楽しい花の提供を簡単に見つけることができました。
オンライン ディレクトリと引用を最適化する
次のステップには、オンライン ディレクトリと引用の最適化が含まれます。 Express Update、Neustar Localeze、Foursquare、Factual の 4 つの地図データ アグリゲータで素晴らしいサポートが得られました。彼らは本当に私の味方になってくれました。これらのアグリゲータが一貫性と完全性を維持していたため、Google は検索結果に当社のビジネスを正確に表示できました。
役立つヒントは次のとおりです。リスティングを最適化するには、重複を必ず削除してください。さらに、地元のつながりをさらに強化するために、地元の商工会議所への参加を検討することもできます。
ローカルコンテンツマーケティング
ローカル コンテンツ マーケティングは、中小企業にとってもう 1 つの重要な SEO 戦略です。コンテンツを特定の場所に合わせて調整することが、状況を大きく変えるものであることがわかりました。書店を経営している場合は、地元の作家、イベント、歴史地区にある魅力的な書店の豊かな文学史に焦点を当てたコンテンツを作成することで、オンラインでの存在感を高めることができます。したがって、コミュニティ内の書籍愛好家にとって優先される目的地としての地位を確立することができます。
地元の視聴者に合わせたコンテンツを作成することが最新のトレンドになっています。より熱心な聴衆を惹きつける傾向があるため、地元のニュースや業界のニュースに焦点を絞ることの重要性を認識しました。業界の集まり、地元のニュース、従業員のスポットライトをブログで戦略的に宣伝することで、頼りになる地方自治体としてのビジネスを確立することができます。製品を超えた貴重な情報を提供できる能力は、視聴者との強いつながりを確立するのに役立ちます。
コンテンツに関して言えば、新しいブログ投稿はすべて、サイトの新しいインデックス付きページ、地理的な検索フレーズをターゲットにする新しいページ、検索エンジンの結果ページ（SERP）で見つかる新しい機会です。
コンテンツを作成するたびに、URL、タイトル、ヘッダー、メタディスクリプション、本文に大量のキーワードを使用して、検索エンジン向けにコンテンツを最適化する必要があります。 ジオターゲティングされたコンテンツを思い付くのに問題がある場合は、顧客のサクセスストーリーとケーススタディを強調することを検討してください。
#1.他のランキングサイトからリンクを取得する
この戦略は一般にフジツボ SEO として知られています。 Google 検索を実行し、結果に表示される Web サイトからリンクを取得すると、関連情報を簡単に見つけることができます。
競合他社からリンクを受け取る可能性は低いですが、アグリゲーター サイトやディレクトリ タイプのサイトを検索してみてください。企業を探すとき、人々はこの種の Web サイトを頻繁に利用します。通常、登録してビジネスを追加するだけで、リストに掲載されます。この方法では、あなたのビジネスが考慮され、目に見えるメリットが得られることが保証されます。
#2.競合他社が持っているリンクを取得する
競合他社のサイトへのリンクの重複を調べると、文脈的にも局地的にも関連性のあるリンクの機会が多数存在する可能性があります。 Link Intersect を使用すると、これを簡単に確認できます。自社の Web サイトと競合他社の Web サイトをツールに入力すると、競合他社にはリンクしているが自社にはリンクしていない Web サイトを特定できます。
膨大なディレクトリとともに、あなたの専門分野に合わせた多数のリンクが見つかります。これらのディレクトリは一般にローカル引用として知られており、名前、住所、電話番号などの重要なビジネス情報が含まれています。
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#3.失われたリンクを回復する
時間の経過とともに Web サイトは変化し、その結果、存在しないページにつながる壊れたリンクが存在します。ページの古いバージョンを現在のバージョンにリダイレクトすると、失われたリンクとその価値を取り戻すことができます。
#4.地域の視聴者に合わせたコンテンツを作成する
コンテンツの作成には、希望する視聴者の共感を呼ぶテーマを特定し、慎重に戦略を立て、作成し、最終的にはそのコンテンツを共有することが含まれます。ビジネスに関連し、視聴者にとって価値のあるコンテンツを作成することを検討してください。
お住まいの地域に最適な芝生の種類、蔓延している害虫、地域のサービス価格などのトピックを検討することを検討してください。
確かに、この種のコンテンツが大量のバックリンクを自然に生成することは、まったく考えられません。電子メールによるアウトリーチにより、リンクの構築が容易になります。
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#5.リンクされていない言及は必ず申し立ててください。
他の Web サイトがあなたのサイトへのリンクを含めずにあなたの会社またはあなたの会社の人々に言及している場合、それはリンクされていないブランドの言及とみなされます。最適な結果を得るには、法律専門家など、定期的にニュースで取り上げられる特定のニッチ分野に焦点を当てること、または会社や対象者がすでにコミュニティに参加している場合に焦点を当てることをお勧めします。
#6.企業を買収するか、少なくともそのウェブサイトを買収することを検討してください。
時には、 合併と買収 ローカルレベルで発生する可能性がありますが、これはそれほど一般的ではなく、特定の状況によって異なります。場合によっては、既存の Web サイトを販売したり、ドメインの 1 つを期限切れにしている会社に遭遇することがあります。これらを使用すると、2 つのランキング サイトを使用するか、よりパフォーマンスの高い 1 つのサイトを使用するかを選択できます。このような機会は地方レベルでは非常にまれであり、私はこれまでのキャリアの中で数回しか経験することができませんでした。しかし、幸運にもそのような機会に遭遇できれば、それは非常に大きな価値を秘めています。
関連性と信頼性の両方を備えたインバウンドリンクを獲得することが最優先事項となっています。私たちはスポンサーシップ、パートナーシップ、ゲストによるブログ投稿を主なチャネルとして利用しました。まずは商工会議所や業務改善区、業界団体とのつながりを活かし、幅広いネットワークを活用することから始めました。コミュニティでの会話に参加することで、かなりの数のインバウンドリンクが集まり、促進されました。 ソーシャルメディアの成長とメディアで取り上げられました。
＃7。内部リンク構造を改善します。
あなたのサイトを指す外部リンクが理想的ですが、内部リンク構造を調整することも SEO ランキングを向上させます。内部リンクは、Web サイトのナビゲーションをサポートし、情報アーキテクチャと Web サイトの階層を支援するだけでなく、ページ権限とページ間でのランキング権限を分散するのに役立ちます。
モバイル最適化
完璧な Web サイトを作成するために心と魂を注ぎ、最終的に携帯電話を Web サイトにかざしたときに気づいたときのことを思い出してください... うわー、ぼやけた混乱です。これは、ほとんどの中小企業経営者が直面する共通の課題です。だからこそモバイルの最適化が重要です。これは単なる決まり文句ではなく、このモバイルファーストの世界で成功を収めようとするあらゆるビジネスにとっての生命線です。
私の友人のバリーがパン屋を始めたとき、それは彼と彼の祖母の秘密のクロワッサンレシピだけでした。しかし、人々がオンラインでその不安定な良さについて騒ぎ始めたとき、状況は、まあ、少しおかしくなりました。突然、Instagram DM、Facebook コメント、その他のソーシャル メディア ハンドルを通じて注文が殺到しました。でも、どうだろう？彼のウェブサイトは依然としてデスクトップ恐竜時代から抜け出せていませんでした。
バリーは、携帯電話の画面に表示される小さなメニューのフォントを解読することも、正午にモグラのように目を細めずに注文する方法を理解することもできない、お腹を空かせた数え切れないほどの顧客を失いました。悲痛でした！そこで、私の助けを借りて、バリーはウェブサイトをモバイル向けに最適化することで、ビジネスをまったく新しいレベルに引き上げました。私たちが行った手順は非常に簡単で、以下にその概要を説明します。
また、 モバイルマーケティング：定義、例、および知っておくべきことすべて
#1.レスポンシブデザインを作成する
まず最初に、レスポンシブデザインです。レスポンシブ デザインにより、使用されているデバイスに関係なく、Web サイトの見栄えが良く、適切に機能することが保証されます。私たちは、固定されたフリーサイズのレイアウトから、スマートフォンやラップトップなど、あらゆる画面サイズに合わせて優雅に曲がりくねる Web サイトに移行しました。バーン！ iPhone ではサクサクのクロワッサンが、iPad ではサクサクした美味しさが楽しめるデジタル ベーカリー ビュッフェでした。
#2.ウェブサイトの読み込み速度を最適化する
次にスピードの鬼に取り組みました。仮想ペストリーの修正を永遠に待ち続ける人はいないため、コードを合理化し、画像を最適化し、キャッシュにひと工夫を加えました。今では、ウェブサイトはオーブンから取り出すバゲットよりも速く読み込まれ、空腹の欲求を寄せ付けません。モバイル ユーザーは注意力が持続する時間が短く、読み込みに時間がかかりすぎるサイトを放棄する可能性が高くなります。したがって、検索エンジンは、読み込みが早く、ユーザー エクスペリエンスが向上するモバイル フレンドリーな Web サイトを優先します。
ナビゲーションも忘れないでください。おいしい中心部につながるパン粉のようなものだと考えてください。私たちは複雑なメニューや不可解なボタンを廃止し、明確な見出し、分かりやすい商品説明、そしておじいちゃんのソーセージの指でもタップできる十分な大きさのボタンを選びました。私たちは、焼きたてのクロワッサンを一度に一口ずつ食べるのと同じくらい簡単にウェブサイトを閲覧できるようにしたいと考えていました。
#4.コンテンツがモバイル対応であることを確認する
コンテンツが鍵であることを決して忘れないでください。モバイル画面で読みやすいようにテキストと書式を最適化します。コンテンツをモバイル対応に保ち、密度の高いテキストを一口サイズの段落に分割し、カップケーキにふりかけるように箇条書きを追加しました。そしてそれらのフォントは？私たちは、午後の日差しの中で携帯電話を目を細めて見ている最も疲れたおばあちゃんにも優しいものを選びました。
#5.モバイル固有の機能を実装する
モバイル固有の機能は、一番上のサクランボのようなものです。すぐに満足していただけるクリック通話ボタン、お客様をベーカリーのドアまで直接案内する地図、さらにはリアルタイムの「クロワッサン カウンター」まであり、バターのように美しいものがどれだけ残っているかを誰もが知ることができます。これはモバイル最適化が正しく行われているということです。
Web サイトをモバイル デバイス向けに最適化すると、ユーザー エクスペリエンスが向上するだけでなく、ローカル検索結果に表示される可能性も高まります。近年、モバイルの利用が急増しており、オンラインでの可視性とリーチを最大化したい地元企業にとって、モバイル ユーザーへの対応は今や必須となっています。
中小企業向けのローカル SEO 戦略に関する最終的な考え
ローカル SEO をマスターすることはそれほど複雑ではないかもしれませんが、コミットメントとちょっとした創意工夫が必要です。これらの SEO 戦略は、GMB の最適化から強力なオンライン プレゼンスの構築に至るまで、私のローカル ビジネスを真に変革しました。これらのヒントを実践し、あなたのビジネスが地元の注目を浴びて成長するのを目撃する準備をしてください。最適化をお楽しみください。
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参考文献
