ウールワース グループは、「その進化と、その集合的なプラットフォームとビジネスが表すものをよりよく表現する」ために、2022 年初めに新しいロゴ デザインをデビューさせました。 XNUMX つの異なる色で描かれた XNUMX つのブランドと並んで社名が描かれていた同社のクラシックなロゴは、新しい企業アイデンティティに置き換えられました。 同時に、ウールワースの伝統的なビジネスロゴは変更されませんでした。
しかし、Woolworths Group の新旧のロゴにはどのような物語があるのでしょうか? この記事では、そのささやかな始まりから現在の洗練されたモダンなデザインに至るまで、Woolworths Group のロゴの歴史を見ていきます。 ロゴの意味や会社にとっての重要性についてもお話します。
概要
この小売会社は 1931 年に設立されました。同年、マックス ソネンバーグと息子がケープタウンに最初のウールワース店をオープンしました。 この小売チェーンは現在、南アフリカに 600 店舗以上、他のアフリカ諸国に 65 店舗を展開しています。
ウールワースのロゴは 80 年以上前のものであるにもかかわらず、ブランド アイデンティティのデザインは長年にわたってほぼ一貫しています。 小さな変更が XNUMX つだけあります。 マークの選択された色、フォント、形状に関連付けられた意味は、シンプルさ、バランス、安定性です。
ウールワースのロゴの進化
1960-1972
この時代のデザインは、三角形の上部の内側に黒一色の大文字「W」があり、その下に五つ星のシンボルが散りばめられていました。 三角形の内側は白く、太い黒い輪郭がありました。
1972-1987
当時のウールワースのロゴは、大文字で書かれた赤い「Woolworths」のワードマークの下に、様式化された赤い「W」のアイコンが配置されていました。 「W」アイコンは、隣り合った XNUMX つの同じショッピングバッグのように見えました。
1987〜2007
1987 年から 2007 年まで、ウールワースは「The Fresh Food People」というスローガンを使用し、現在でもイーストウッドやブーラグーンなどのオーストラリアの一部の店舗で使用しています。
デザイン内の XNUMX 本の赤と白のバーの間にある赤い「Woolworths」のワードマークの上に、緑の斜体のフレーズ「The Fresh Food People」が配置されています。
2007-2012
Woolworths の現在の様式化された緑色の「W」アイコンは、2007 年に導入されました。このアイコンは、重なって文字「W」を形成する XNUMX つの緑色のリンゴで構成されています。 赤の「Woolworths」のワードマークがアイコンの下、スローガン「the fresh food people」の上に配置されました。
2012-2014
この短期間の間、以前のウールワースのロゴデザインは維持されましたが、配色から赤が削除されました。 オーストラリアの新鮮な農産物を顧客に届けるという約束を反映するために、同社はスローガンを「生鮮食品の人々」から「オーストラリアの生鮮食品の人々」に変更しました。
この間、ウールワースの当初のスローガンである「生鮮食品の人々」が復活しました。 緑色の様式化された「W」アイコンと「Woolworths」のワードマークは保持されました。
2015 – 現在
ウールワースを表す現在の緑色の様式化された「W」アイコンは 2007 年に初めて登場し、それ以来、ワードマークとスローガンはいくつかの小さな変更を経てきました。 ウールワースのスローガンの新しい手書きバージョンが、2015 年 XNUMX 月下旬からカタログに掲載され始めました。
フォント
ワードマーク「Woolworths」は、2010 年バージョンでは太字のサンセリフ書体であり、文字のサイズは古い Woolworths ロゴよりも小さくなっています。 すべてがシンプルで簡単に見えます。
色
同社のカラースキームは常に白と黒です。 ロゴは、白の四角形の中に黒の「W」、黒の背景に白の「Woolworths」の文字など、逆の色で表示することもできます。
白はオープンさやポジティブなものを意味し、黒はプロフェッショナリズムを意味します。 この配色は品質とバランスへのこだわりを表しています。
ウールワース: 歴史
Woolworths (オーストラリアでは「Woolies」としても知られています) は、Woolworths Group が所有する食料品店およびスーパーマーケットのチェーンです。 2019年にはオーストラリア最大のスーパーマーケットチェーンとなり、市場の33％を占めた。
Woolworths では、食料品 (野菜、肉、果物、加工食品など)、雑誌、健康および美容製品、DVD、文具、ベビー用品およびペット用品、家庭用品を販売しています。 30 年 2020 月 64 日までに、ウールワース メトロの食料品店は 987 店、ウールワース スーパーマーケットは XNUMX 店になる予定です。
Woolworths Online (旧 HomeShop) は、Woolworths スーパーマーケットが提供する宅配および「クリック アンド コレクト」サービスです。
始まりからの歴史
アーネスト ウィリアムズ、パーシー クリスマス、スタンリー チャタートン、セシル スコット ウェイン、ジョージ クリードは、1924 年 XNUMX 月にオーストラリアでウールワース グループ (旧ウールワース リミテッド) を設立しました。
1924 年 29 月、五人組はシドニーのインペリアル アーケードに最初の店「ウールワース ストーペンダス バーゲン ベースメント」をオープンしました。 最初の店舗がオープンしたとき、このスーパーマーケットの株主はわずか 5 名で、誰もブランドの成長を加速させることに興味を持っていないようでした。 しかし、より多くの資本が投資され、事業が継続されるにつれて、会社の配当は事業 50 周年までに XNUMX% から XNUMX% に増加しました。
1924 年 1926 月以降、オーストラリア全土にウールワースの店舗がオープンするにつれて、より多くの顧客がウールワースに興味を持つようになりました。 ウールワースの店舗は、最低価格と返金保証を提供するさまざまな製品の販売を開始しました。 Woolworths は、XNUMX 年に印刷レジ システムを導入した世界初の雑貨店であり、革新の基準を打ち立てました。
ウールワースは 1927 年 1940 月にブリスベンのクイーン ストリートに XNUMX 番目のスーパーマーケットをオープンしました。その XNUMX 年後、ウールワースはニュージーランドに最初の店舗をオープンしましたが、その会社は現在カウントダウンとして知られています。 ウールワースは XNUMX 年までにオーストラリアのすべての州に店舗を構えていました。
ウールワースとその支店の業績が好調だったため、同社は食料品のコレクションを拡大する実験を開始し、より多くの店舗が新鮮な野菜や果物、さらにはさまざまな食品を取り揃え始めました。
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ウールワースは、1955 年にシドニーのビバリーヒルズに最初のセルフサービス店舗をオープンしました。同社は 1958 年にディー ホワイに最初のスーパーマーケットをオープンし、続いて 1960 年にワラウォンに最初の専用スーパーマーケットをオープンしました。ウールワースはタムワースに最初のデパートをオープンしました。 , 1976年にニューサウスウェールズ州に設立され、徐々に食料品に特化していきました。
ウールワースとコールズ・スーパーマーケットは、オーストラリア第2018位のスーパーマーケットチェーン、アルディに倣い、80年にレジでの使い捨てビニール袋の配布をやめた。 その後 1.5 か月間で、オーストラリアのビニール袋の使用量は 180% 減少し、その結果、埋め立てられるビニール袋は XNUMX 万枚減少しました。 同年、ウールワースは製品から XNUMX トンのプラスチック包装を排除すると約束しました。
スローガン
生鮮食品部門で新しい企業慣行を導入した後、ウールワースは 1987 年に「生鮮食品の人々」という言葉を作りました。
ウールワースのスーパーマーケットがオーストラリア産の生鮮食品の 2012% を販売していたことを反映して、スローガンは 96 年に「オーストラリアの生鮮食品の人々」に若干変更されました。 同社は 2014 年に新しいテレビ コマーシャル シリーズで、最初のスローガン「The Fresh Food People」を復活させました。
買収
Woolworths Ltd は、32 年にブリスベンの Cash & Carry 1958 店舗すべてを買収しました。有名なブリスベンの食料品店は、後に Woolworths にブランド変更されました。
Woolworths Ltd は、1982 年にタスマニアの 18 つの食料品ブランド、Purity と Roelf Vos を買収し、XNUMX 年後にそれらを Woolworths の店舗に転換しました。
米国の巨大スーパーマーケットチェーン、セーフウェイ社が1985年にオーストラリアに進出した後、ウールワースは1962年にオーストラリアン・セーフウェイ・プロプライエタリー・リミテッドを買収した。ウールワース・リミテッドの株式19.99パーセントと引き換えに、同社はセーフウェイの全店舗と命名権を取得した。 セーフウェイはニューサウスウェールズ州、クイーンズランド州、ビクトリア州で126店舗を運営していた。
ニューサウスウェールズ州とクイーンズランド州にあるセーフウェイの店舗はすべてウールワースにブランド変更されたが、ビクトリア州のほとんどのセーフウェイ店舗は営業を続けた。 Woolworths は 2017 年 XNUMX 月に、Safeway の店舗のブランド名を Woolworths に変更すると発表しました。
ロイヤルティプログラム
ウールワースのロイヤルティ プログラムには、同社のカルテックス ガソリン スタンドや現在は廃止されたウールワース プラス ガソリンの燃料価格の補助など、顧客が食料品店やスーパーマーケットで買い物をするためのさまざまなインセンティブが含まれています。 割引の範囲はガソリン 2 ガロンあたり 10 ～ XNUMX セントで、一定の基準を超えた購入に対して付与されました。
毎日のご褒美とクレジットカード
2007 年 XNUMX 月、ウールワースはニューサウスウェールズ州中西部でエブリデイ リワード プログラムのテストを開始しました。 Everyday Reward は、Woolworths スーパーマーケットでの購入とガソリンの割引を自動的に追跡するカードで、顧客が紙のクーポンを保管する必要がなくなります。 さらに、Woolworths は購入を追跡し、顧客に関連するプロモーションを提供し、マーケティングや人口統計調査を実施することができます。
これは同社が2008年後に汎用クレジットカードを発行すると発表した後のことだった。 一般用途のカードを持つクレジット カード所有者には、ウールワースのスーパーマーケットや食料品店で引き換えできる特典券が与えられました。 Woolworths はそのすぐ後に、顧客が Woolworths の店舗で引き換えられるショッピング カードを獲得できるように、Everyday Money MasterCard を XNUMX 年 XNUMX 月に発売すると発表しました。
ウールワースは、ニューサウスウェールズ州での試験を受けて、エブリデイ・リワード・プログラムを全米に展開すると発表した。 2008 年 31 月中旬にノース テリトリーと南オーストラリア州で導入が始まり、残りの州 (タスマニアを除く) も 2008 年 50,000 月 XNUMX 日までにこれに続きました。ニュー サウス ウェールズ州の顧客は、試験プログラムの一環として XNUMX 枚のカードを受け取りました。
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Woolworths は 2008 年 1 月、3.8 万人を超える顧客がカードを発行し、登録していると発表しました。 買い物客には 2.4 か月後に XNUMX 万枚の Everyday Rewards カードが与えられ、XNUMX 万人が登録しました。
エブリデイ リワード カード所有者は、2009 年 1 月からカードを通じてカンタス フリークエント フライヤー トークンを受け取る資格がありました。エブリデイ リワード カードをカンタス フリークエント フライヤー カードにリンクした人は、ウールワース ストアで 30 ドルを超えるお支払いごとに XNUMX フリークエント フライヤー ポイントを獲得できました。
顧客からのフィードバックに応えて、ウールワースは 2016 年 2000 月にエブリデイ リワード プログラムに大幅な変更を加えました。エブリデイ リワード カード所有者は、カルテックス ウールワース ガソリン スタンドおよびウールワース スーパーマーケットで関連商品に費やす 10 ドルごとに XNUMX ポイントを獲得できます。 顧客が XNUMX ポイントを蓄積すると、Woolworths スーパーマーケットでの次回の購入時に XNUMX ドルの割引が受けられます。
買い物客はホリデーシーズンまで割引を積み立てて、毎年1月1日から2,000月1,000日まで利用できるようになった。 ウールワースはまた、顧客がエブリデイ リワード カードを使用してフリークエント フライヤー ポイントを獲得できる機能も復活させました。 XNUMX Everyday Rewards ポイントを蓄積しているお客様は、XNUMX フリークエント フライヤー トークンと交換できます。
まとめ
\Woolworths Group Ltd はオーストラリアの上場企業で、オーストラリアの新鮮な農産物や雑貨を販売することで収益を上げています。 Woolworths は約 210,000 人の従業員を擁し、シドニーに本社を置いています。 オーストラリアとニュージーランド全土で事業を展開しています。
同社は 1924 年に品種小売業者であるウールワース リミテッドとしてシドニーに設立されました。 このスーパーマーケットと食料品のチェーン店は 1929 年にニュージーランドに進出し、1960 年以来オーストラリアのすべての領土と州で営業しています。
2012年以来、ウールワースは大幅な統合を進め、ホスピタリティ事業、酒類小売業、燃料小売業、ホームセンター、家電小売業、ショッピングセンター事業を売却し、スーパーマーケット事業に注力した。
オーストラリアでは、ウールワースはウールワース スーパーマーケット、ビッグ W ディスカウント デパート、エブリデイ リワード顧客ロイヤルティ スキームを所有しています。 同社はニュージーランドでカウントダウン、フレッシュチョイス、スーパーバリューのスーパーマーケットを所有しています。
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参考文献
