自然食品に興味のある人なら誰でも知っている「ホールフーズ」。 鮮やかな緑と白のロゴは、アガベ シロップやレンズ豆チップスと同じくらい会社の一部であり、1980 年に最初のホール フーズ店がトップ スーパーマーケットの XNUMX つとしてオープンして以来、あまり変わっていません。 しかし、その起源は何ですか？ そして、それは結局何を意味するのでしょうか？ 確認してみましょう…
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ホールフーズとは正確には何ですか？
ホールフーズは、1980 年に設立されたアメリカの食料品会社で、現在、全国に 500 を超える店舗を展開しています。 店内には、薬、飲み物、さらには花だけでなく、自然でオーガニックな食料品がたくさんあります.
ホールフーズ マーケットの歴史
ロゴの理由と理由を掘り下げる前に、ブランドの歴史を少し説明する必要があるかもしれません. 今日、Whole Foods は自然食品と有機食品の世界最大の小売業者の 1978 つです。 Amazon の Jeff Bezos のサポートにより、今後 XNUMX 年間でさらに大きく成長すると予想されます。 しかし、XNUMX年に最初にドアを開けたとき、それは近所のベジタリアン自然食品店に過ぎませんでした.
友人であったジョン・マッキーとレニー・ローソンが始めたお店です。 以前はセーフウェイと呼ばれていました。 10,500 年後、マッキーとローソンは、クレイグ ウェラーとマーク スキルズと協力して、オースティン初のホールフーズ マーケットをオープンすることで、コンセプトをさらに拡大することを決定しました。 19 平方フィートの大きな店舗と XNUMX 人の従業員を擁するこのビジネスは、当時の他のほとんどの健康食品店と比較して大規模であり、すぐに熱心な支持者を獲得しました。
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1984 年までに、マッキー、ローソン、ウェラー、スキレスの 1990 人組は、オースティンは自分たちの野心には小さすぎると判断しました。すぐにヒューストンとダラスの店が続き、1991 年代までには、ほぼすべての場所にホールフーズの店ができたようです。 (1992 年にノースカロライナ州の Wellspring Grocery、1993 年にマサチューセッツ州とロードアイランド州にある Bread & Circus、マサチューセッツ州とロードアイランド州にある Mrs. Go など、稼働中のほぼすべての実行可能な健康食品店をブランドが買収したことによって、何かが助長されたことは間違いありません。 2000）。 XNUMX 年代までに、カナダと英国の両方に拠点を置き、国際規模で拡大しました。
長年にわたる大きな成長の後、2017 年に Amazon が 13.7 億ドルで会社を買収したとき、Whole Foods のストーリーは新たな方向に進みました。
それ以来、ブランドの予算に優しい子孫である 365 の廃止を含む、いくつかの小さな変更が行われました。Forbes によると、この動きは、ホールフーズ マーケットが唯一の供給源と見なされるようにするための、Amazon のブランド ビジネス プランを示しています。オーガニックで環境に配慮した、倫理的に調達された製品。
ホールフーズのロゴ：進化
1980-1916
ホールフーズ マーケットのブランド ロゴは、1980 年の創業時から 2016 年まで変更されていません。 シンプルな濃い緑と白の配色でした (1000logos.net によると、成長と新鮮さという会社の目標と、成功と信頼性への取り組みの両方を示すために設計されました)。
葉のある果物のように見えるように意図された「Whole」の様式化された「O」など、ロゴを際立たせるいくつかのことがありました。 「市場」という単語は大文字で、太い緑色の下線が引かれています。 最初はシンプルに見えましたが、ロゴは本来の役割を果たしました。つまり、競合他社との差別化を図り、顧客が簡単に認識できるようにすることです。
現在に1916
36 年間にわたって会社に貢献した後、2016 年に Whole Foods のブランド ロゴが再設計されました。公平を期すために、これは大きな変更ではありませんでした。 誰かが気づいたかどうかに関わらず、変化が起こりました。 旧ロゴは目立たないという点で特徴的でしたが、新ロゴは美しい感性と基本的なスタイリッシュさにもかかわらず、旧デザインに欠けていた大胆さ、新鮮な自信を醸し出しています。
最近のロゴは、中央に「Whole Foods Market」という文字が入った明るい薄緑色の円です。 「全体」の中心にあるフルーティーな「O」と同様に、単語の大文字はそのままです。 「市場」という言葉がロゴの一部になりました。 以前は旧ロゴと分離されていたワードマークのすぐ下に表示されます。 ただし、フォントは XNUMX つの部分をかなり分離しています。
「Whole Foods」のワードマークは、Brighton Com Bold に似た洗練されたセリフ書体を使用して作成されていますが、「Market」のワードマークは、Lawyer Gothic に似た、よりクリーンでよりモダンなサンセリフ書体で作成されています)。
ホールフーズのロゴ：365のロゴ
365 の店舗はもう営業していませんが、365 のロゴはホールフーズ ブランドの重要な要素でした。 最初のロゴは Nancy Frame によって作成されました。 「Everyday Value」という言葉が浮き彫りにされた多色のラベルになるはずでした。
themarketingsage.com によると、Frame は夏、秋、冬、春を表す 365 つのボックスでロゴを作成しました。 数字の 365 に、フレームはさりげなくエレガントなクーパー ライトを選び、XNUMX コレクション自体を連想させる軽快で楽しい感覚を全体に与えました。
メイン ブランドのロゴと同様に、365 のエンブレムはいつでも変更できます。 2020 年 365 月に、虹色のラベルが黒の背景に置き換えられました。 同時に、「エブリデイ バリュー」というタグラインが「ホールフーズ マーケット」に変更されました。これは、現在の XNUMX 店舗すべてを通常のホールフーズ店舗に転換するというホールフーズの意図に関連している場合もあれば、関連していない場合もあります。
ホールフーズのロゴ: フォントと色
ホールフーズ マーケットのロゴは、自然で環境に優しいというテーマに沿った滑らかで流れるようなラインと形をしています。 そこには鋭いエッジや「キュービズム」はありません。 インレターギャップの角も同様にまっすぐになりました。
最初の XNUMX 語は、エレガントで大胆な書体である Brighton Com Bold で書かれています。 主な違いは、水平線に垂直セリフがある文字「F」にあります。 食料品店チェーンの名前の XNUMX 番目の単語は、Lawyer Gothic を連想させる明確でクリーンなサンセリフ フォントで書かれています。
ロゴの緑と白の配色は、アイテムの自然さへの店のこだわりを反映しています。 白は純度と汚染物質がないことを表します。 緑は、新しさ、環境へのやさしさ、自然を象徴しています。
ホールフーズレビュー
ホールフーズ マーケットは、アメリカ、カナダ、イギリスに店舗を持つアメリカ最大の自然食品店チェーンです。 1980 年にジョン・マッキーとレニー・ローソン・ハーディによって設立されたこの会社は、規模だけでなく人気も高まっています。
果物と野菜; 肉、魚、甲殻類; 卵と乳製品; パン; スナックと冷凍食品; 調理済み食品; ワインやビールなどの飲み物はすべてスーパーマーケットで購入できます。
同社はまた、独自のブランドでパスタ、バター、紅茶、酢などの独自の製品ラインを作りました. すべての商品が高品質で、天然素材を使用して作られています。
一部のスーパーマーケットには、人々が有機食品や飲み物を購入して飲むことができるジュースバーやカフェがあります.
Amazon が会社を買収した後、顧客がオンラインで買い物をして製品を迅速かつ安全に入手できるようにすることで、市場を成長させることができました。 購入は、Whole Foods の Web サイトまたは Amazon アプリから直接行うことができます。 オンラインで注文すると、セールやAmazonプライム会員割引など、高品質の商品を手頃な価格で見つけることができるオプションがさらにあります.
ホールフーズのロゴ: 歴史の初期
1978 年、ジョン マッキーとレニー ローソンは家族や友人から 45,000 ドルを借りて、テキサス州オースティンに菜食主義者向けの小さな自然食品店 SaferWay をオープンしました。 名前はセーフウェイのジョークです。 アパートに食料を備蓄していたために立ち退きを余儀なくされた後、XNUMX 人は店に住むことを選びました。 商業用に区画されていたため、シャワーブースはありませんでした。
10,500 年後、Mackey と Lawson は Craig Weller と Mark Skiles と協力して、SaferWay と Skiles's Clarksville Natural Grocery を合併しました。 これにより、肉を販売する最初のホールフーズ マーケットが誕生しました。 980 平方フィート (2 m19) の規模で、XNUMX 人の従業員を抱える当時の典型的な健康食品店と比較して、ビジネスは巨大でした。
70 年 25 月 1981 日、オースティンは 400,000 年間で最悪の洪水に見舞われました。ホールフーズの商品は破壊され、設備の大部分が破損しました。 ホールフーズ マーケットには保険がなく、28 万ドルの損失を被りました。 顧客、近所の人、スタッフは皆、散らかったものの修理と片付けを手伝ってくれました。 債権者、ベンダー、投資家がすべて回復を支援するために協力し、店舗は XNUMX 日後に営業を再開しました。
拡張
ホールフーズ マーケットは、1984 年にオースティンから拡大を開始し、最初はヒューストンとダラスに拡大し、1988 年にホール フード社を買収してニューオーリンズに拡大しました。西海岸で。
23 年 1992 月 XNUMX 日、同社は最初の株式公開を行いました。
1990年代、ノースカロライナ州のWellspring Grocery、マサチューセッツ州とロードアイランド州のBread & Circus (バナーは2003年に削除されました)、ロサンゼルスのMrs. Gooch's Natural Foods Markets、Breadなどの他の自然食品店を買収して急速に成長しました。北カリフォルニアの of Life、東海岸と中西部の Fresh Fields Markets、フロリダの Bread of Life ストア、デトロイト エリアの Merchant of Vino ストア、Nature's Heartland。
Allegro Coffee Firm は 1997 年に同社に買収されました。1999 年には、同社はカリフォルニア州トーランスに 100 番目の拠点を設立しました。
さらなる買収により、企業は2000年目を迎えました。 XNUMX 年にオープンした最初の店舗は、北カリフォルニアで Food for Thought として知られていた Natural Abilities でした。 当時の社長であるクリス・ヒットと南カリフォルニア地域の地域社長であるリッチ・カンディフの退職後、ジョン・マッキーは北東地域の社長である AC ギャロと北カリフォルニア地域の社長であるウォルター・ロブを共同 COO と共同経営者に昇進させました。 -大統領。
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これにより、組織は 2001 人の新しい地域会長を獲得し、新しい時代が始まりました。 デビッド・ラノンが北東地域のプレジデントに、アンソニー・ギルモアが南西地域のプレジデントに、ロン・メーガンが北カリフォルニア地域のプレジデントに指名されました。 ホールフーズもXNUMX年にマンハッタンに移転した。
その年の後半、ケン・マイヤーが新しく設立された南部地域の社長に任命され、ホールフーズ・マーケットはハリーズ・ファーマーズ・マーケットからアトランタの XNUMX つの店舗を購入しました。
2002 年、同社はオンタリオ州トロントに最初の拠点を開設することにより、北米での拡大を開始しました。 Select Fish of Seattle は、2003 年に増え続ける同社の買収リストに追加されました。
2004 年後半、ホールフーズは「過去 188 年間で XNUMX 億 XNUMX 万ドルの利益を上げた」と主張されました。
ホールフーズは、80,000 年にオースティンのダウンタウンに 7,400 平方フィート (2005 平方メートル) の旗艦店を立ち上げました。本社は店舗の上に移転しました。
ホールフーズは 2008 年にハワイで最初の店舗を立ち上げ、同年、同社初の「グリーン配送センター」と呼ばれる、ジョージア州ブラセルトンに南東配送センターを開設しました。
Whole Foods は、2014 年にシカゴにある Dominick's Finer Foods の XNUMX つのサイトを購入するなど、新たな購入に加えて、他の企業に店舗を売却しました。
2007 年、ロサンゼルスにある Smart & Final Inc. の子会社が、Henry's Farmers Market と Sun Harvest Market の 35 店舗を 166 億 XNUMX 万ドルで購入しました。
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2017 年 XNUMX 月、Whole Foods はバッファロー郊外のアマーストにニューヨーク西部の XNUMX 番目の店舗をオープンしました。
コスト削減イニシアチブの一環として、同社は 2017 年 XNUMX 月に、エベレット、ランドオーバー、アトランタに残っている XNUMX つの地方キッチンを閉鎖すると発表しました。
Amazon は 13.7 年 2017 月に Whole Foods Market に XNUMX 億ドルを支払いました。
Amazon Primeアカウントを持っているWhole Foodsの顧客が食料品をオンラインで注文し、店舗で無料で受け取ることができるようにする予定です.
Amazon は、11 年 15 月に以前はサービスが提供されていなかったエリアへの拡大を促進するために、2018 年 2019 月 XNUMX 日に連邦破産法第 XNUMX 章による保護を申請した Sears Holdings から以前の Sears と Kmart のいくつかの場所を取得する計画を発表しました。将来のホールフーズ マーケットの店舗に道を譲ります。
ホールフーズは、2019 年 XNUMX 月にアトランタのミッドタウンに南東部で最大の店舗を建設しました。XNUMX 階建ての店舗には、ハンバーガー レストラン、アレグロ コーヒー、屋上デッキがあります。
国際的な成長
ホールフーズ マーケットは、カナダのブリティッシュ コロンビア州バンクーバーにある食料品店です。
ホールフーズは、2002 年にトロントで初めてカナダ市場に参入しました。
2013 年、Whole Foods はカナダにさらに約 40 店舗をオープンする計画を発表しました。 当時、カナダには 9 つのホールフーズ店舗がありました。
ホールフーズは、467 年 2017 月現在、英国の 9 店舗とカナダの 12 店舗を除いて、米国に 2017 店舗を展開しています。 ホールフーズは2015年2016月、XNUMX年とXNUMX年のカルガリーとエドモントンへの出店計画を断念すると発表した。
グレーター バンクーバーに 2020 つ、グレーター トロントに 487 つ、オタワとビクトリアにそれぞれ 14 つありました。 7 年 XNUMX 月時点で、米国に XNUMX 店舗、カナダに XNUMX 店舗、英国に XNUMX 店舗がありました。
Whole Foods Market は、2004 年に Fresh & Wild の XNUMX 店舗を買収して英国に参入しました。
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2007 年 80,000 月、ロンドン西部のケンジントン ハイ ストリートにあるバーカーズ デパートの跡地に、7,400 階建てで合計 2 平方フィート (XNUMX mXNUMX) の最初のフルサイズ ストアをオープンしました。世界中。 同社の幹部によると、最終的には英国中に最大 XNUMX のアウトレットが出現する可能性があります。
Fresh & Wild は、ホールフーズ マーケットの財政難の結果、2008 年 XNUMX 月までにすべてロンドンで XNUMX 店舗に削減されました。 ブリストルの旗艦店は、「未達成の収益性目標」のために終了しました。
英国子会社は、36 年 28 月 2008 日に終了した会計年度に 27 万ポンドの損失を被りました。これは、XNUMX 万ポンドの多額の減損費用と、世界経済に対する懸念の高まりによる取引成績の悪さによるものです。
しかし、2011 年には、顧客がネットワークに戻ってきたため、各会計四半期で世界の売上高が 8% 増加しました。 16 年 2011 月 2017 日、スコットランド初の店舗がグラスゴーのギフノックにオープンしました。 Whole Foods Market Inc. は現在、カムデン タウン、クラパム ジャンクション、ケンジントン、ピカデリー サーカス、リッチモンド、ストーク ニューイントン、フラムの XNUMX つのホール フーズ マーケットに店舗を構えています。 合理化の一環として、Whole Foods は XNUMX 年 XNUMX 月末に Giffnock と Cheltenham の店舗を閉鎖しました。
Wild Oats Markets の買収と反トラスト法に関する申し立て
Whole Foods Market, Inc. と Wild Oats Markets, Inc. は 21 年 2007 月 18.50 日に合併契約を発表しました。これにより、Whole Foods Market, Inc. は Wild Oats Markets, Inc. の発行済普通株式を現金公開買付けで取得します。 565 株あたり 106 ドル、または完全希薄化株に基づくと約 2006 億 XNUMX 万ドル。 また、XNUMX 年 XNUMX 月時点で、ワイルド オーツ マーケットの現在の純負債は約 XNUMX 億 XNUMX 万ドルです。
連邦取引委員会 (FTC) は、27 年 2007 月 XNUMX 日に、Whole Foods Market, Inc. による Wild Oats Markets, Inc. の買収に異議を唱える行政訴訟を提起しました。訴状によると、FTC は、計画されている合併は連邦反トラスト法に違反すると考えていました。法律は、全国的にプレミアムナチュラルおよびオーガニックストアの運営におけるXNUMXつの緊密な競合他社間の実質的な競争を排除することによって.
FTC は、合併が成立すれば、ホールフーズ マーケットは品質とサービスを低下させながら価格を引き上げることができると主張しました。 Whole Foods Market と Wild Oats は、FTC の訴訟に対して激しく争うことを宣言しており、31 年 1 月 2007 日と XNUMX 月 XNUMX 日にこの件に関する法廷審問が予定されています。
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CEO のジョン マッキーは、FTC のアプローチに対する彼の反対を明確にするために、この問題に関するブログを開始しました [2015 年 02 月 14 日、ウェイバック マシンでアーカイブされました]。 Mackey の別のブログは、Whole Foods Yahoo! 投資掲示板。 証券取引委員会 (SEC) が 2000 年の規制公正開示法に違反している可能性があることを発見したとき、これは調査の対象となりました。
25 年 2008 月 XNUMX 日、SEC は Mackey の告発を無罪とした。
29 年 2008 月 XNUMX 日、コロンビア控訴裁判所の第一審裁判所は、合併を認可する地方裁判所の命令を覆しました。 控訴裁判所は、Whole Foods や Wild Oats などの「豪華なナチュラル オーガニック ショップ」は、すべての食料品店のユニークなサブマーケットであると結論付けました。 裁判所は、ホールフーズが合併後に値上げを計画していたことを FTC が明らかにしたため、「使命志向」の消費者、つまり社会と環境のために正しいことをすることを重視する消費者は、合併によって打撃を受けるだろうと判断しました。 .
Whole Foods は、財務情報、市場調査、および将来の計画について、ポートランドの New Seasons Market にある地域の競合他社に尋ねました。 これは、Whole Foods が評決に上訴できるようにするために行われました。 ホールフーズは、2009 年にワイルド オーツ チェーンを売却することに合意しました。
2017年以来のAmazon子会社
ホールフーズ マーケットは 2017 年 XNUMX 月、自然食品の小売業者が競争の激化と売り上げの伸びの鈍化に直面したため、XNUMX 店舗を閉鎖し、年間の財務見通しを引き下げると発表しました。
2017 年 XNUMX 月下旬、Whole Foods は XNUMX 四半期連続で売上が減少したことを報告し、コロラド州 XNUMX か所、カリフォルニア州 XNUMX か所、およびジョージア、アリゾナ、ユタ、ニューメキシコ、イリノイの XNUMX か所の閉鎖を発表しました。 収入の損失は、客足の減少と、競合するスーパーマーケットが同等の体験をより低コストで提供したことに起因していました。
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参考文献
