いくつかのロゴデザインは非常に一般的であるため、実際に何を表しているのかを考えるのをやめません. 確かに、あまり考える必要のないものもありますが (Apple のロゴはリンゴであると確信しています)、Walmart のロゴのようにもう少し抽象的なものもあります。
花を見ていると信じている人もいれば、太陽を見ていると信じている人もいます。 しかし、同社のウェブサイトのブログ投稿によると、これらの黄色の円はまったく異なるものを表しています. この記事では、ウォルマートのロゴが何を表し、どこから来たのかを説明します.
すぐにボールを転がしてみましょう…
概要
創業以来、社名はロゴデザインの中心となっています。 ロゴは、フォント、色、そして最も重要な正書法など、いくつかの変更を受けています。
実は、ロゴは言葉をスタイリッシュに区切るために作られたものですが、最近では、意味がない場合でも、あらゆる場所に意味を求めています。 ウォルマートのロゴに隠されたメッセージは、XNUMX つの火花を表していると考えられています。 そして、それぞれの火花は、会社の成功に役立つアイデアを表しています。 また、自分自身と成功する能力を信じていたサム・ウォルトンを思い出させます。
今日、私たちは皆、この種のインスピレーションを求めており、顧客のインスピレーションもウォルマートのロゴの意味の一部です.
対象者が多様であるため、ロゴはシンプルでわかりやすいものにしています。 そして、グループが多様化すればするほど、彼らのすべてのニーズを満たすことが難しくなります。 しかし、ウォルマートのロゴは温かみのある明るい外観で、ショッピングが楽しくなりそうです。 そのようなロゴは多くの場合、適切であり、その結果、顧客の記憶に残ります。これらのロゴが意図されているのはそのためですよね?
ウォルマートとは正確には何ですか？
ウォルマートは、1962 年に設立されたアメリカのハイパーマーケット チェーンの名前であり、以来、そのセグメントで最大の企業の 10,000 つに成長し、世界中に 24 を超える店舗を展開しています。 同社は XNUMX か国で事業を展開しており、場所ごとに異なる名前が付けられています。
ウォルマートの歴史
ウォルマートの伝説的な創設者であるサム・ウォルトンは、1950 年にアーカンソー州ベントンビルに最初の小売店をオープンしました。ウォルトンはすぐに比類のないシンプルなビジネス戦略を実行しました。 彼は価格を競合他社の価格より大幅に引き下げた. それは彼の利益幅を減らしましたが、ウォルトンは売り上げの増加で元が取れると確信していました. 彼は正しく、1967 年までに、ウォルトンのビジネス モデルは、アーカンソー州全体で 24 の異なる店舗をサポートするのに十分な成功を収めていることが証明されました。
1985 年までに、ウォルマートは全国に 882 の店舗を持ち、その年の売上高は 8.4 億ドルでした。 そして 1988 年までに、ウォルマートは米国で最も収益性の高い小売業者になりました。
1988 年、サム ウォルトンは会社の CEO を辞任し、デビッド グラスに経営を引き継ぎました。 ウォルマートはすでに大きな成功を収めていましたが、1990 年代には急速に成長しました。 1990 年、ウォルマートは 32 州すべてで 50 億ドルの売上高と所在地を誇っていました。 1991 年、同社は米国外で最初の店舗をメキシコのメキシコシティにオープンしました。
それ以来、ウォルマートは振り返っていません。 ウォルマートは 482.1 年に 2016 億ドルの収益を上げ、米国に 5,229 店舗、海外に 6,300 店舗を展開しました。これは、Amazon や Jet.com などの電子商取引のライバルとの近年の厳しい競争にウォルマートが直面していることを考えると、さらに印象的な数字です。
驚異的な収益に加えて、ウォルマートは世界最大の雇用者の 2.2 つであり、世界中で約 XNUMX 万人を雇用しています。 これは、同社の終わりのない慈善寄付のリストと、同社の低価格が世界中の買い物客の生活にもたらしたプラスの影響とともに、ドル記号の前のゼロを超える成功をもたらします.
しかし、ウォルマートのロゴはこの成功にどのような役割を果たしたのでしょうか? また、それはどのようにして生まれたのでしょうか?
ウォルマートのロゴ
ウォルマートのロゴは、何年にもわたって何度か繰り返されて進化してきました。 サム・ウォルトンの最初のロゴはかなりシンプルで、そのデザインはほとんど強調されていませんでした。 同社は何年にもわたっていくつかの異なるデザインを試し、主にロゴの会社名をハイフンでつないで「Wal-Mart」と読むか、アスタリスクで区切って「Wal*Mart」と読むか、単語をつなげて読むかを決定しました。 "ウォルマート。" これらのデザインはすべて長年にわたって使用されてきたという事実にもかかわらず、同社は最終的に 2008 年に後者に落ち着きました。
今日、同社のロゴはすべて小文字の「ウォルマート」という単語を特徴とし、「スパーク」として知られる黄色のサンバーストが最後にアクセントになっています。 これは同社のロゴの XNUMX 番目のバージョンであり、伝えられるところによると、より高所得の家族が店で買い物をするように誘うために設計された.
南フロリダ大学のマーケティング教授であるアナンド・クマールは、新しいロゴについて次のように述べています。 これは、店舗の改善とともに、認識の変化に役立ちます。」
一方、アーカンソー州ベントンビルに本拠を置く会社の広報担当者であるリンダ・ブレイクリーは、新しいロゴについて次のようにコメントしています。 ウォルマート スパークは、イノベーション、インスピレーション、そして価格を下げるために懸命に働く人々という当社の精神を体現しています。」
少なくとも、ウォルマートのロゴに対する多くの変更とその背後にある理由は、ウォルマートのような成功した企業にとって、ロゴのデザインなどの詳細がいかに重要であるかを示しています.
最初のウォルマートのロゴをデザインしたのは誰?
ウォルマートの最初のロゴは、ウォルマートの創設者であるサム・ウォルトンがあまり考えたものではなかったため、特定の人物によってデザインされたわけではありません。
実際、ウォルマートの存在の最初の 1962 年間 (1964 年から XNUMX 年) の間、ウォルマートという言葉に使用されるフォントと配色は、最終的には当時の広告文書の印刷を担当していた人によって決定されました。
ウォルマートのロゴの進化
1962-1964: ウォルマートのロゴの最初のバージョン
複雑な機能や詳細はなく、簡単でした。 このロゴは、店名を青い文字だけで綴ったシンプルなものでした。
1964-1981: ウォルマートのロゴの第 XNUMX 版
ウォルマートの XNUMX 番目のロゴには、西洋のテーマに似た文字など、より文体的な要素が含まれていました。 この XNUMX 番目のバージョンには、「Wal」と「Mart」を区切るハイフンも含まれていました。
1981-1992: ウォルマートのロゴの第 XNUMX 版
ウォルマートは、西洋をテーマにしたロゴから 20 年後に、ブランド変更を行い、別の方向に進むことを決定しました。 このロゴは太字の外観とフォントでしたが、名前にハイフンが含まれていました。
1992-2008: ウォルマートのロゴの第 XNUMX バージョン
ウォルマートは、このイテレーションでよりモダンな外観を採用し、星のハイフンを切り替えました. ウォルマートもブルーの配色に戻りました。 この XNUMX 番目のバージョンは、会社が最新バージョンに置き換える作業を行っているため、多くの店頭でまだ見ることができます。
2008 – 現在: ウォルマートのロゴの第 XNUMX バージョン
この 2008 番目のバージョンでは、最も大幅な変更が行われました。 XNUMX 年には、ロゴが小文字に変更され、続いて「火花」として知られる黄色のサンバーストが続きました。
このロゴは、ウォルマートのリブランディングの一環として、より裕福な視聴者にアピールするために作成されました。 ロゴだけでは、買い物客の行動が変わり、店で買い物を始めるようになるわけではありませんが、人々の認識を変えるのに役立ちます。
この新しいバージョンは、より柔らかく、親しみやすく、より暖かくなっています。 アーカンソー州ベントンビルに本拠を置くこのチェーンのスポークスウーマンであるリンダ・ブレイクリーは、サンバーストの追加は、「革新、インスピレーション、そして価格を下げるために懸命に働く人々」という同社の使命を体現していると述べました.
ウォルマートの進化
1962: ウォルマートが設立されました
サム ウォルトンは、2 年 1962 月 1950 日、アーカンソー州ロジャーズに最初のウォルマート ストアをオープンしました。ウォルトンはビジネスマンであり、JC ペニーの元従業員でした。 ウォルトンは、ウォルマートを設立する前に実店舗で実験を行い、XNUMX 年にウォルマート以外の最初の小売店をオープンしました。これらの店舗で、彼はウォルマートの有名になるものを試しました。つまり、すべての競合他社よりも安い価格を提供することです。 この単純なビジネス モデルは当初、彼の利益率を妨げていましたが、彼の売り上げはすぐに差を埋めました。
ウォルマートの最初の店舗をオープンするときが来たとき、ウォルトンは Ann & Hope と FedMart という名前に触発されました。
1967-1969: ウォルマートが拡大を開始
競合他社よりも低価格を提供するというウォルトンのビジネス モデルは、24 年までにアーカンソー州に 1967 店舗をオープンするほどの成功を収めました。 ウォルマートは、12.7 年後の 1969 年に Wal-Mart Stores, Inc. として法人化されました。
1970–1979: ウォルマートが全国チェーンになり、商品を拡大
1970 年、ウォルマートが法人化された直後に、最初の株式が上場企業として 16.50 株あたり 1972 ドルで売却されました。 株式は XNUMX 年までにニューヨーク証券取引所に上場されました。株式市場での成功は、会社の成長の直接的な結果でした。
ウォルマートの最初の配送センターとホーム オフィスは 1971 年にアーカンソー州ベントンビルに開設され、1972 年までにウォルマートは 78 店舗 (アーカンソー州外の店舗を含む) から 51 万ドルを売り上げ、最高の売上高を記録しました。 ウォルマートは成長を続けた。 1978 年には最初の薬局をオープンし、1979 年にはウォルマート財団を設立しました。
1980-1988: ウォルマートの勢いは止まらない
ウォルマートは、次の 1 年を開始するために、年間売上高が 1980 億ドルに達しました。 これは、競合他社や以前のどの会社よりも速かった. ウォルマートが所有する店舗の数が、これらの売上を牽引しました。 276 年、ウォルマートには 21,000 の店舗と XNUMX 人の従業員がいました。
1983 年、ウォルマートはオクラホマ州ミッドウェスト シティに最初のサムズ クラブをオープンしました。 Sam's Club は、バルク製品を提供するという点で Wal-Mart とは異なりましたが、低価格を提供するという点でも Wal-Mart に似ていました。 同年、ウォルマートはキャッシュ レジスターをコンピューター化された POS マシンに置き換えました。 売上高が 1 億ドルを超えてから 8.4 年後、ウォルマートは 1985 年に 882 億ドルを達成し、全国に XNUMX 店舗を展開してチェーンをさらに拡大しました。
1988 年、ミズーリ州ワシントンに最初のウォルマート スーパーセンターがオープンしたのと同じ年、サム ウォルトンは CEO を辞任しました。デビッド グラスがウォルトンの後を継ぎました。
1991–1998: ウォルマートは全国トップの小売業者となり、世界的に拡大
1991 年、ウォルマートは 50 州すべてに店舗を開設し、32 億ドルの記録的な売り上げを達成した後、世界的に拡大しました。 今年、彼らは最初の Sam's Club をメキシコシティにオープンし、米国で最初のオプティカル ロケーションをオープンしました。
1990 年代を通じて、より多くの店舗がカナダ、中国、英国に店舗を構えました。 ウォルマートはまた、100 年に最初の 1997 週間の売り上げが XNUMX 億ドルに達し、その成功を実証しました。
2000-2019: ウォルマートは適応し、関連性を維持
2000 年にインターネットが普及すると、Wal-Mart は顧客向けのオンライン エクスペリエンスを作成することで対応しました。 2016 年には、Wal-Mart も Walmart Pay を導入しました。これにより、顧客はスマートフォンを使用して店内で支払いを行うことができます。 それは時代の変化に対する彼らの反応の始まりに過ぎませんでした。 ウォルマートは、日本、インド、南アフリカ、チリに拡大し、環境的に持続可能な企業であることを約束し、送料無料を提供し、年間売上高が 400 億ドルを超えました。
2000 年代、彼らのリーダーは何度も交代し、Jet.com、Moosejaw、ModCloth、Bonobos、Parcel、Shoes.com などの多くの企業を買収しました。 Wal-Mart Stores, Inc. は、2018 年に正式名称を Walmart Inc. に変更しました。John Furner は、パンデミックの直前に社長兼 CEO に任命されました。
ウォルマートのロゴのデザイン要素
最新のウォルマートのロゴが発表される前に、同社は赤、白、青の配色のロゴを使用して、依然として大部分が米国中心の顧客ベースに愛国心を呼び起こす試みを行っていました。 最新のロゴは、世界中の顧客をより歓迎し、招待するために、柔らかい青と黄色の配色で作成されました.
同時に、ウォルマートは低コストで低級な企業としてのイメージを変えようとしていたため、そのためにも変化が必要でした。 古いロゴでも問題ありませんでしたが、ウォルマートはロゴの変更がイメージと連想を変える重要な部分であることを知っていたので、ブランド変更された会社の新しい顔として完全に新しいデザインを選択しました.
Linda Blakely は、ロゴのスパークの目的について、最もよく言っています。スパークは、革新とインスピレーションの象徴であり、どちらも長年にわたって会社を前進させてきました。
ウォルマートのロゴの人気
ウォルマートのような大規模で影響力のある会社を経営している場合、あなたが行うすべてのことについて、誰もが意見を持っています。 ウォルマートが新しいロゴの使用を決定したとき、人々は怒った. 彼らは、デザインが退屈で、アスタリスクから括約筋まですべてのように見えると言いました.
ウォルマートの新しいロゴのデザインがインスパイアされたかどうかにかかわらず、それはその目的を十分に果たしました. ウォルマートの場合、新しいロゴは完全にユニークで革新的である必要はありませんでした。 会社の新しい始まりと新しい方向性を表すために、単に以前のものとは異なるものでなければなりませんでした。
これは、リブランディングを考えている人にとって重要な教訓です。 会社のイメージを大幅に変更したい場合は、人々が会社の以前のブランディングに関連付けるすべてのものを取り除く必要があります。 ミッション、機能、マーケティングがどれだけ変化しても、同じロゴで表されていると、人々はそれを異なるものとして認識するのに苦労します. ウォルマートの幹部はこれを認識し、将来の会社を表す新しいウォルマートのロゴを選びました。
ウォルマートのロゴのフォント
フロンティア フォントとは別に、ウォルマートは最近のイテレーションで主にサンセリフ フォントを使用しています。 このフォントは、太くてシンプルな線と滑らかな角度を持つシンプルなサンセリフ体です。 現在のロゴのフォントは Myriad Pro-Bold で、以前のサンセリフのバリエーションから男らしい要素を保持しています。
ウォルマートのロゴの色
ウォルマートのロゴの色は、青から黒、茶色、そして青に戻りました。 最新のイテレーションでは、よりソフトな青と黄色のカラー パレットが使用されました。 この配色の目標は、世界中の顧客をより歓迎し、魅力的に感じさせると同時に、その審美的な性質により新しい顧客を引き付けることでした.
ウォルマートのロゴの要素
ウォルマートのロゴにこれまでに登場した唯一のシンボルは、最近追加されたサンバーストです。 このサンバーストは XNUMX つの火花を表し、それぞれがウォルマートを成功に導いたアイデアを表しています。 さらに、サンバーストは、環境に優しい企業になるというウォルマートの取り組みを表すために選ばれました。
今日のウォルマート
1962 年の最初の店舗の開店以来、ウォルマートは減速していません。 ウォルマートは現在、世界中で 2.2 万人近くの従業員を抱える世界最大の雇用主の 2020 つです。 また、XNUMX 年に開始されたときに顧客がさらにお金を節約するのに役立つメンバーシップ プログラムである Walmart+ など、新しいアイデアも次々と生まれています。
ウォルマートは、新しいパートナーシップ、買収、投資機会、および慈善寄付を進めてきました。 米国内に 5,200 を超える店舗、世界中に 6,000 を超える店舗を持つウォルマートは、毎年数千億ドルを生み出しており、すぐに減速する予定はありません。
ウォルマートのビジネス教訓
ウォルマートは、ロゴの再設計における重要な教訓を示しています。 大規模なブランド変更を行う一部の企業とは異なり、ウォルマートのロゴは長年にわたってマイナーな更新しか受けていません. ウォルマートのロゴは刺激的ではなく、平凡だと考える人もいるかもしれませんが、ブランドにとって機能するため、それは耐えてきました.
ウォルマートは、完全にユニークまたは革新的なロゴをリリースする必要はありませんでした。 以前のロゴと十分に区別する必要がありました。 わずかな変更でさえ、ウォルマートの新たな始まりと方向性を示しました。
会社のブランド変更を考えている場合は、現在のロゴを調べてください。 更新できるのは特定の要素だけですか? 視聴者とつながっていないように見えるのは、いくつかの要素だけですか? 会社のロゴを大幅に変更することを最初に考えるかもしれませんが、これは必要ないかもしれません。 ウォルマートがそうでした。 彼らは、新しい戦略を示すために新しいロゴが必要であることに気付きましたが、イメージをあまり変更する必要はありませんでした。 新しいフォント、色、ソフト機能をロゴに追加することで、会社のビジョンがどのように変化したかを示すことができました。
事業主として、あなたは会社のブランディングについて決定を下すことの重要性を理解しています。 会社の使命、ビジョン、目的を表すロゴを作成することは、言うは易く行うは難しです。 Hatchwise の目標は、このプロセスをできるだけ簡単にすることです。 Hatchwise でロゴ コンテストを開始するだけで、当社の専門家チームが新しいロゴを選択するための無数のオプションを提供します。
ウォルマートのロゴの色の XNUMX 進コードは何ですか?
ウォルマートの配色の XNUMX 進コードは次のとおりです。
- ウォルマートのダークブルーの 004 進コードは #91c007、ミディアムブルーの 6 進コードは #78dc9、ライトブルーの 7 進コードは #XNUMXbXNUMXeXNUMX です。
- ウォルマートが使用するオレンジの 47321 進コードは #f220、黄色は #ffcXNUMX です。
- 'Fresh Product Dark Green' という名前の Walmart の濃い緑色の 367 進数コードは #2c76b で、このタイプの緑色のわずかに明るい色合いは #043cXNUMX です。
ウォルマートがロゴと店舗デザインに青を使用するのはなぜですか?
研究者によると、青は静けさ、平和、落ち着きの感情を呼び起こすことが示されているため、ウォルマートがブランディングに青を選んだのかもしれません!
青は目に負担をかけたり傷つけたりせず、感覚を刺激しすぎない優しい色でもあります。
これは、誰もがストレスや圧倒されることなくウォルマートを楽しむことができることを意味し、ウォルマートは包括的な店舗になります.
ウォルマートはなぜロゴの色を変えたのですか?
ウォルマートは、店舗の伝統的で親しみやすい性質にうなずくため、近年、ロゴの色を変更して元の青色に戻しました。
ウォルマートは安価な商品を非常に低価格で販売しているため、水色が店舗のすっきりとした外観に注目を集めています.
明るい黄色の火花を追加することで、ウォルマートのロゴに象徴的な要素が追加され、気分を高揚させる配色とデザインでより記憶に残るものになります.
ウォルマートのスローガンとは?
ウォルマートの現在の公式スローガンは、「人々がより良い生活を送れるようにお金を節約しよう」です。 この声明は、ウォルマートの使命声明とその広告および広報キャンペーンの両方で繰り返されています!
このスローガンは、ウォルマートの創業者であるサム・ウォルトンが 1992 年にジョージ HW ブッシュ大統領から大統領自由勲章を受け取ったときに言ったことを少しアレンジしたものです。
ウォルマートの XNUMX つのコア バリューとは?
ウォルマートの XNUMX つのコアバリューは次のとおりです。
- カスタマーサービス
- 個人の尊厳
- 卓越性を追求し、
- 統合性
ウォルマートは、これらのコアバリューを従業員に浸透させることに高い価値を置いており、これらのポイントをサポートするスタッフと店舗のポリシーを作成しています.
人々はまた、ウォルマート独自のブランド カラーとデザイン レイアウトが、すべてのウォルマート ストアをすべての人にとって敬意と歓迎の場所にすることで、これらのコア バリューを維持するのに役立つと言っています。
まとめ
要約すると、ウォルマートは店舗に家族向けで居心地の良い雰囲気を伝えるためにロゴを使用しています. 過去数十年にわたって行われたデザインの変更は、ファッショナブルで最新の状態を維持するために、ブランドが人気のあるマーケティングトレンドに収束していることを示しています。
ウォルマートのロゴの歴史は、ウォルマートの創設者であるサム・ウォルトンに関するいくつかの興味深い事実を明らかにし、ウォルマートのブランド精神が広告と店舗デザインの両方のあらゆるデザイン面にどのように織り込まれているかを示しています!
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参考文献
