調査によると、Apple、Google、Amazon は、2023 年に世界で最も価値のあるブランドの XNUMX つです。
このように、Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023 で現在 947.1 位にランクされている Apple は、最初の XNUMX 兆ドル規模のブランドになりつつあります。 ブランドの価値は XNUMX 億ドルに達しました。
Apple は、ハードウェア、ソフトウェア、およびサービスのポートフォリオの高度な多様性と継続的な多様化によって際立っています。
Google は 79 番目の企業であり、ランキングで急上昇している価値あるブランドの 819.6 つです。 IT の巨人は、そのブランドの価値を XNUMX% 増加させて XNUMX 億ドルにしました。 Google のオフィス ワーク ツールと生産性向上ツールのコレクションは、世界中のお客様の生活に欠かせないものになっています。
世界のトップ 100 の価値あるブランドの総額は、昨年 23% 上昇し、8.7 兆ドルに達しました。
今年は37ブランドが順位を上げた。 2023 年までに、ブランド価値の 100 分の XNUMX 以上が米国企業によって生み出されます。メディアとエンターテイメント、ビジネス ソリューション プロバイダー、テクノロジー、小売ブランドが、価値の高いトップ XNUMX ブランドの半分以上を占めています。
2023 年に世界で最も価値のあるブランドのトップ XNUMX
- Apple
- Amazon
- でログイン
- Microsoft
- テンセント
- マクドナルド
- ビザ
- アリババ
- ヴィトン ルイ・ヴィトン
2023年に世界で最も価値のあるブランドのトップXNUMXを見てみましょう.
＃1。 アップル
Apple は記録的なバリュエーションでリードを維持しています。
このブランドは、世界で最も価値のあるブランドとしての地位を維持しており、35% 増加して 355.1 億米ドルとなり、Brand Finance Global 500 リストでこれまでに記録された最高のブランド価値となっています。
Apple は 2021 年に壮観な年を迎え、3 年の初めに市場価値が 2022 兆ドルに達した最初の企業となったことで締めくくられました。そのブランドは、はるかに幅広いサービスに効果的に適用できるという企業の認識。
iPhone は引き続き、ブランドの売上の約半分を占めています。 しかし今年、Apple は新世代の iPad、iMac の刷新、AirTags のデビューなど、他の製品により重点を置いた。 Apple Pay から Apple TV までのすべてを含む一連のサービスは、ブランドの成功にとって重要性を増しています。
さらに、Apple は、ブランドの価値を維持するために顧客と連絡を取り合うことの価値を理解しています。 プライバシーと環境は重要な問題であり、Apple はその両方への取り組みを示しました。 これは、ブランドに対する顧客の信頼を強化するApp Storeのプライバシーポリシーの透明性の向上と、ビジネスが100年までにカーボンニュートラルを達成しようと努力しているため、Appleの製造パートナーの多くが2030%再生可能エネルギーに切り替えるという声明によって明らかです.
Apple は、主に品質と革新性に対する評判のおかげで、信じられないほどのブランド ロイヤルティを持っています。 何十年にもわたる重労働の結果、アップルは文化的現象となり、幅広いブランドの市場で競争するだけでなく繁栄することができました. 電気自動車と仮想現実への進出の噂が広まり、新たな飛躍の準備ができているようです。
＃2。 アマゾン
Amazon と Google も力強い成長を遂げ、Brand Finance Global 500 ランキングでの地位を維持し、それぞれ 300 位と 38 位の Apple に続いた。 そのため、Amazon は Apple に続いてブランド価値のしきい値である 350.3 億ドルを超え、133,00% 増加して 2021 億ドルになり、グローバルなサプライ チェーンの課題と労働力不足に対処しました。 125,000 年 XNUMX 月以降、XNUMX 人の新規従業員を雇用しており、最近、継続的な拡大を見越して、さらに XNUMX 人の時間給労働者を雇用する意向を発表しました。
Amazon はロジスティクスを優先し、増加するトラック、バン、飛行機で独自のエンド ツー エンドのサプライ チェーンを構築しています。 このブランドは、80 年から 2020 年の間にロジスティクス セクターに推定 2021 億米ドルを投資しましたが、これまでの 58 年間の総額は XNUMX 億米ドルでした。
＃3。 グーグル
Google のブランド価値は 38% 増加し、263.4 億米ドルになりました。 このブランドは、収益の大部分を広告に依存しており、不確実性のために広告費が減少した流行の開始時に打撃を受けました. しかし、世界がニューノーマルに適応し、人々がより多くの時間をオンラインで過ごすようになると、広告予算が再開され、Google の会社は回復し、結果としてブランド価値が健全に増加しました。
最大の収益をもたらす製品ラインは?
2023 年には、Apple のブランドは推定 355.1 億ドルの価値があり、世界で最も価値のあるものになりました。
最も強いブランドを持つ企業は?
WeChat は、マーケティング費用、顧客、従業員、利害関係者の間でのブランドの有効性、事業運営への影響などのパラメーターの評価に基づいて、2023 年に世界最強のブランドに選ばれました。 アメリカの清涼飲料会社であるコカ・コーラは、中国の多目的アプリに続いて登場しました。
2023 年に最も急速に成長する価値のあるブランド
＃1。 チクタク
TikTok は、2023 年に世界で最も急成長しているブランドであり、メディア革命を推進しています。
TikTok は世界で最も急速に成長しているブランドであり、そのブランド価値は昨年 215 倍になりました。 エンターテインメント アプリのブランド価値は、18.7 年の 2021 億ドルから今年は 59.0 億ドルへと 500% も急上昇しました。 これは、Brand Finance Global 2022 18 リストへの最上位の新規参入者であり、世界のトップ 500 の最も価値のあるブランドの中で XNUMX 位にランクされています。
COVID-19 による制限が世界中で 2021 年まで適用される中、デジタル エンターテイメント、ソーシャル メディア、およびストリーミング サービスは着実に拡大しており、TikTok の人気はメディア消費がどのように変化しているかを示しています。 アプリの人気が高まったのは、消化しやすく面白いコンテンツがあったからです。 それにもかかわらず、それはまた、ロックダウン中に個人が接続するための創造的なアウトレットおよび方法としても機能しました.
同時に、TikTok が UEFA Euro 2020 トーナメントを後援するなどのスマートなコラボレーションにより、TikTok は当初の Z 世代の視聴者以外の人口統計にさらされました。 2021 年にはユーザー数が XNUMX 億人を超え、Android の Google Play ストアと Apple の App Store の両方でダウンロード数トップのアプリになりました。
COVID-19 の流行を通じて、メディアの消費は増加しましたが、メディアの消費方法は不可逆的に変化しました。 この変化する業界で競争するために、メディア企業は、コンテンツの獲得からユーザー エクスペリエンスまで、自社のブランドに多額の投資を行ってきました。 TikTok の目覚ましい台頭は、このブランドが数年のうちに比較的知名度の低いものから国際的な評価を得て、その勢いが衰える兆しを見せていないことを証明しています。
＃2。 Snapchat
全体として、メディア ブランドは、Snapchat (ブランド価値が 184% 上昇して 6.6 億米ドル) と韓国のインターネット ブランド Kakao (ブランド価値が米国で 161% 上昇) とともに、世界で最も急速に成長している貴重なブランドのトップ 4.7 のうちの 77 つを占めています。 2021 億ドル) が TikTok に続いています。 Snapchat の XNUMX 日の使用量と収入は、XNUMX 年の最初の XNUMX か月で XNUMX% 増加しました。これは、短編動画機能である Spotlight の人気のおかげです。
メディア部門のその他の著名なパフォーマーには、ディズニー (11% 増のブランド価値で 57.0 億米ドル)、Netflix (18% 増のブランド価値で 29.4 億米ドル)、YouTube (38% 増のブランド価値の 23.9 億米ドル) などのストリーミング サービスを提供する企業が含まれます。 13 億米ドルのブランド価値）、Spotify（6.3% 増の XNUMX 億米ドルのブランド価値）。
一方、伝統的なメディア ブランドは着実に減少しており、ソーシャル メディア プラットフォームやオンデマンド ストリーミングを好む人が増えています。 今年、ワーナー ブラザーズはランキングで最も急落しているブランドの 33 つです (ブランド価値が 6.8% 減少して 19 億米ドル)、この傾向はパンデミック前の評価額と比較するとはるかに顕著です。 COVID-40 の過去 9.4 年間のブランド価値の変化を見ると、ワーナー ブラザーズはブランド価値の 38% を失い、NBC (ブランド価値 7.4 億米ドル) は 36% を失い、 CBS (ブランド価値 XNUMX 億米ドル) は XNUMX% を失いました。
最も価値のあるラグジュアリーブランドは？
LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) は、世界で最も価値のあるラグジュアリー ブランドであり、124.3 年のブランド価値は約 2023 億米ドルです。
2023 年に世界で最も価値のある業界のブランド
＃1。 テック産業
テクノロジーは、2023 年でも世界で最も価値のある産業です。
総ブランド価値が約 1.3 兆ドルに上るテクノロジー業界は、Brand Finance Global 500 ランキングで再び最も価値のある業界になりました。 テクノロジー ブランドは、現代の世界でより価値のあるものになりましたが、COVID-19 のパンデミックによってその傾向は悪化しています。
リストには 50 のテクノロジー ブランドが含まれています。 それにもかかわらず、ブランド価値は主に 184.2 つの主要企業に起因しており、Apple、Microsoft (ブランド価値 107.3 億米ドル)、Samsung Group (ブランド価値 XNUMX 億米ドル) がこの分野のブランド価値全体の半分以上を占めています。
29% 増加して 71.2 億米ドルとなった後、Huawei は世界で最も価値のあるブランドのトップ XNUMX にランクインしました。 米国の制裁は Huawei のスマートフォン業界に大きな影響を与えましたが、同社は国内のテクノロジー ビジネスと R&D への投資を大幅に増やし、焦点をクラウド サービスに移すことで前向きに対応しました。
IT 業界は、半導体ブランドの AMD (ブランド価値が 122% 上昇して 6.0 億米ドル) と Nvidia (ブランド価値が 100% 上昇し、ブランド価値が 16.0 億米ドル) とともに、ランキングで急成長している上位 XNUMX つの価値あるブランドのうちの XNUMX つを擁しています。 ）も大幅な成長を遂げています。 ゲーム、仮想通貨マイニング、人工知能の成長と、世界的なチップ供給不足により、両ブランドの商品に対する需要は年間を通じて高く維持され、売上が増加しました。
＃2。 小売
小売業界は、Brand Finance Global 500 リストで 1 番目に価値のある業界としての地位を確立し、初めて XNUMX 兆ドルを超えました。
パンデミックが発生する前は、小売は銀行に次いで 500 番目に価値の高いセクターでしたが、電子商取引の増加により、銀行が横ばいで推移している一方で、小売は優位に立っています。 小売業は、パンデミック中に Brand Finance Global 46 ランキングで最も急速に成長した大規模産業であり、ブランド価値が 42% 増加し、それぞれ 33% と XNUMX% 上昇した IT およびメディア セクターを上回りました。
今年、セクターのトップ パフォーマーの 5 つであるウォルマートは、引き続きブランド価値の成長を享受し、ブランド価値が 20% 増加して 111.9 億米ドルに達したおかげで、XNUMX 位から XNUMX 位に躍り出てトップ XNUMX にランクインしました。
ウォルマートはすでに強力な物理的存在感を持っており、パンデミックの発生時に e コマース機能に投資し、それが報われました。 パンデミック後の集荷と配達の継続的な需要を見越して、顧客のオンライン食料品注文を選択して梱包するためのテクノロジーの使用を増やしました。
小売業もまた、今年の価値あるブランドのランキングに最も新しく参入した企業であり、340 つのブランドが新規参入企業全体のほぼ 6.5 分の XNUMX を占めています。 新しい小売ブランドの大部分はスーパーマーケットであり、その多くは、オンライン ショッピングやクリック アンド コレクトを通じてアクセシビリティを高めることで、ニューノーマルに適応しています。 XNUMX 位の最高位はドイツの Edeka で、XNUMX 億米ドルの価値のあるブランドで XNUMX 位にランクインしています。
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ロックダウンの当初の認識は、小売業が苦しむだろうというものでしたが、適応してテクノロジーを使用する俊敏性を示した人々は、大きな利益を上げていることに感銘を受けました. クライアントのニーズの変化に対応するための業界の変化は、短期的および長期的な繁栄の種をまきました。
Amazon と Walmart に次ぐ第 19 位の小売ブランドである Home Depot は、COVID-6 の流行を通じて好調に推移し、今年も引き続きブランド価値のプラス成長を示し、56.3% 増の 19 億米ドルになりました。 COVID-2021 の制限が実施されたとき、個人が家のリフォームに費やす金額が増えたため、ブランドの収益は増加しました。 しかし、経済が回復し、制限が解除されると、ホーム・デポの前年比売上高の伸びは XNUMX 年に鈍化しており、このパターンが続く可能性は低いことを示しています。
セクター全体の繁栄にもかかわらず、小売業はランキングで最も急速に下落しているブランドの本拠地です。 Alibaba.com はこの傾向に逆らい、ブランド価値を 42% 引き下げて 22.8 億米ドルにしました。 このブランドは、マーチャントが他の電子商取引サイトを利用することを禁止することで市場支配力を乱用したとして非難され、その後の規制変更により、さらなる競争にさらされ、開発の遅れと財政破綻につながった.
＃3。 医薬品
医薬品ブランドは順調に成長しています。
世界が COVID-19 の検査とワクチンのために業界に目を向けるようになったため、製薬ブランドはアウトブレイクが始まって以来脚光を浴びてきました。 その結果、予想通り、業界は過去 500 年間で Brand Finance Global 94 の他のどの業界よりも急速に成長しました。 ランキングに含まれる医薬品ブランドの数は 54.0 つから XNUMX つへと XNUMX 倍以上になり、ブランド価値は XNUMX% 増加して XNUMX 億ドルになりました。
特集された 2020 つのブランドはすべて 19 年よりも価値が高く、COVID-24 の予防接種を行っている企業が最大の上昇を享受しています。 Johnson & Johnson が最も価値が高く、ブランド価値が 13.4% 増加して 77 億米ドルになりました。 ランキングに新たに参加したアストラゼネカは、ブランド価値が 5.6% 増加して 58 億米ドルに達し、最も急速に成長している業界の称号を獲得しました。続いてファイザーが 6.3% で XNUMX 番目に急成長し、ブランド価値をXNUMX億ドル。
効果的なワクチンの開発は、世界経済の復活に不可欠です。 これにより、利益が増加しただけでなく、医薬品ブランドの世界的な認知度と評判が向上し、隣接する業界での潜在的な使用について興味深い問題が生じました.
今後、ジョンソン・エンド・ジョンソンとグラクソ・スミスクラインが現在行っているように、製薬部門と消費者健康部門を分離する傾向の結果として、この分野での大幅なブランドの変化が予想されます。 ブランドの各要素の強みと価値を理解することは、合併事業で築かれた実質的なブランド資産を維持するために不可欠です。
＃4。 観光
観光ブランドは改善の兆しを見せています。
観光業界の全体的なブランド価値は、パンデミック前の評価よりも依然として低く、Brand Finance Global 500 に掲載されたブランドの数が 15 から 9 に減少したことでさらに悪化しています。今年のランキングでは、ポジティブなブランド価値の成長を目の当たりにしており、これは回復の有望な指標です。
ホテル業界は最も急速に成長し、ヒルトン (58% 増の 12.0 億米ドル) とハイアット (26% 増の 5.9 億米ドル) はパンデミック前よりも価値が高まっています。 ロックダウン要件が緩和されたため、このセクターは、滞在やレジャー旅行の増加、および出張の限定的な返還の恩恵を受けました。 同時に、両社はそれぞれのブランドへの投資を続けており、ハイアットはアップル レジャー グループの買収を完了し、ヒルトンは 96 年の第 2022 四半期に XNUMX の施設をオープンしました。
デルタ航空 (7.3 億ドル)、アメリカン航空 (6.3 億ドル)、ユナイテッド航空 (5.5 億ドル)、エミレーツ航空 (5.0 億ドル)、および新興のサウスウエスト航空 (4.9 億ドル) はすべて、国際線および国内線としてのブランド価値の向上を目の当たりにしました。旅行は増加しましたが、パンデミック前のブランドにはまだ回復していません。 オンライン予約サイトの booking.com (8.7 億ドル) とレンタカー会社の Enterprise (7.1 億ドル) についても同じことが言えます。
世界中で散発的な制限が実施されているにもかかわらず、観光部門の回復は心強い兆候です。 回復は間違いなく亜種の発生によって妨げられましたが、世界がCOVID-19との生活に順応するにつれて、観光事業が再び離陸できない理由はありません.
世界で最も価値のあるブランドを持つ国
米国と中国が優勢を維持している。
結果を国別に分類すると、米国と中国のブランドが引き続き Brand Finance Global 500 を支配しています。この 49 つの国は、ランキングのブランド価値全体の 3.9 分の 19 以上を占めており、米国は 1.6% を占めています。 (XNUMX 兆ドル)、中国が XNUMX% (XNUMX 兆ドル) を占めています。
不動産セクターの困難は、中国のブランド価値の成長を妨げています。 ランキングで急落したトップ500ブランドのうちXNUMXつは中国の不動産企業であり、EvergrandeはBrand Finance Global XNUMXから完全に脱落した.
同時に、中国のブランドは大きな成果を上げ、業界のマイナス成長という世界的な傾向に逆らいました。 BYD (ブランド価値 6.4 億米ドル) は、業界で最も急速に成長しているブランドであり、ブランド価値が 100% 増加しています。 このブランドは、中国で急速に成長している市場である電気自動車に焦点を当てており、232 年には販売台数が 2021% 増加して約 600,000 万台に達します。 Haval (ブランド価値 6.1 億米ドル) は、この分野で 55 番目に急成長している企業であり、XNUMX% の速度で成長しています。
最も価値のあるブランド タイトルを持つブランド – WeChat
WeChat は、世界で最も強力なブランドとしての地位を維持しています。
ブランド ファイナンスは、ブランド価値を判断するだけでなく、マーケティング投資、利害関係者の公平性、およびビジネスの成功を測定する変数のバランス スコアカードを使用して、ブランドの相対的な強さを分析します。 Brand Finance の利害関係者の株式評価は ISO 20671 認定を受けており、100,000 か国以上、35 業界以上の 30 人以上の回答者からの独自の市場調査データを組み合わせています。
これらの基準によると、WeChat は世界最強のブランドであり、93.3 点満点中 100 のブランド強度指数 (BSI) スコアと対応する AAA+ グレードで、XNUMX 年連続でタイトルを保持しています。
WeChat は、顧客がメッセージ、ビデオ通話、食事の注文、買い物を行えるようにする包括的なサービスのコレクションを備えており、中国の日常生活に不可欠な側面です。 また、同国の COVID-19 との闘いにおいても重要な役割を果たし、700 億人を超える人々がそのサービスを使用して予防接種と検査を予約しました。 Brand Finance の調査によると、アプリが人々の生活に深く浸透しているため、中国の消費者の間で高い評価と評価を得ています。
ブランド価値ランキングで見られたパターンに従って、上位 19 つの強力なブランドのうち XNUMX つが現在、メディア業界から発信されており、COVID-XNUMX パンデミックが始まる前は XNUMX つだけでした。 ブランド力ランキングでのメディア ブランドの優位性は、ブランドの展望の変化を示しており、日常生活におけるこのセクターの関連性を反映しています。
WeChat に続く Google は、BSI スコア 39 で 3 位から 93.3 位になり、BSI スコア 27 で 4 位から 93.2 位に上昇した Alphabet の安定した仲間である YouTube が僅差で続いています。 韓国のブランド Naver は上位 99 つのメディア ブランドを締めくくり、BSI スコア 92.5 で XNUMX 順位を上げて XNUMX 位になりました。
2023 年に世界で最も価値のあるブランド – 地域分析
アップルが南北アメリカで最も価値のあるブランドであるのに対し、コカ・コーラは最も強力であり、ブランド力指数 (BSI) スコアは 93.3 点満点中 100 であり、対応するエリート AAA+ グレードです。 このブランドはまた、中国のインターネット巨大企業である WeChat に次いで、世界第 XNUMX 位にランクされています。
よく知られている主力製品を維持しながら、ブランドは変化する消費者の需要に応えるために、Coke Zero のような低糖のバリエーションに投資しています。 同時に、Coca-Cola は、サプライ チェーンが混乱した時代にブランドの可用性を確保するために、e コマースを採用するという戦略的決定を下しました。
流行の最盛期には、コカ・コーラ製品の家庭での消費を促進するために、人生のお祝いと体験の共有を強調するデジタル コマーシャル キャンペーン「Together Tastes Better」が開発されました。 これは、コカ・コーラ製品のオンライン注文と配送を可能にする myCoke モバイル アプリケーションとデジタル ウォレットの作成によって支援されています。
21 年連続で、コロナ (7.0% 増の 2021 億米ドル) はラテンアメリカで最も価値のあるブランドです。 人気のあるメキシコのビール ブランドは、XNUMX 年までにプラスチックの影響を正味ゼロにすることを目標に、持続可能性への取り組みを大きく前進させました。 このブランドはまた、製品ラインを拡大し、ノンアルコールのオプションと、ビタミン D を含む最初のビールを導入しました。
一方、パンデミックのコロナへの影響は、ブランド名がコロナウイルスに近いことが流行の開始時に不利な関係を引き起こしたため、無視できませんでした. 2021年に評判を取り戻した後、コロナはロジスティクスの問題によって妨げられており、来年には価格を引き上げる必要があることを示しています.
ヨーロッパ
60.7 つのドイツのブランドが、旧大陸で最高のブランド価値をめぐって争っています。それは、自動車大手のメルセデス ベンツと通信会社のドイツ テレコムです。 メルセデス・ベンツは再びヨーロッパで最も価値のあるブランドであり、評価額は 60.1 億米ドルであり、評価額が XNUMX 億米ドルのドイツテレコムが僅差で続いています。
パンデミックによる需要の落ち込みとサプライチェーンの困難により、自動車業界の売上は減少しました。 しかし、年が進むにつれて、ブランドは新しいリリースとパートナーシップを通じてパフォーマンスを向上させることができました. メルセデス・ベンツは、新しいインテリアデザインと自動運転技術を備えた第2021世代のCクラスシリーズを90年に発表する予定です。 同時に、電気自動車への業界全体の動きと、生産と流通へのより持続可能なアプローチが拡大しています。 メルセデス・ベンツは、電気自動車の販売が今年 XNUMX% 増加したことを確認しました。
2021 年、ドイツテレコムは 1.2 万世帯をファイバーツーザホーム (FTTH) ネットワークに接続し、2 年にはさらに 2022 万世帯が計画されています。
通信の巨人は、ビデオ、音声、メッセージングを単一のプラットフォームに統合するソフトウェア通信インフラストラクチャを専門とする SignalWire や、仮想通貨イーサリアムの共同創設者によって作成されたパブリック ブロックチェーン フレームワークである Polkadot などのデジタル技術にも投資しています。
また、 2022 Fortune 1000企業のリスト、更新!!! （投資ガイド）
Sber は、92.3 点満点中 100 点の BSI スコアとそれに伴う AAA+ 評価を備えた、ヨーロッパで最も強力なブランドです。 フェラーリを抜いて、Sber のブランド力は今年 +0.3 増加しましたが、イタリアの自動車アイコンは -3.0 減少しました。
モバイル アプリケーションでは、ロシアの銀行およびテクノロジーの巨人が、ポートフォリオの選択や投資アドバイスなどの新しいデジタル投資家向けサービスをリリースしたばかりです。 同時に、Sber はデジタル エコシステムを拡大して、電子商取引やロジスティクス、遠隔医療、ストリーミングなど、銀行業務以外のサービスを含めています。 Sber は、100 億人の印象的な消費者ベースに依存しているにもかかわらず、新しいエンターテイメントとゲームの提供により、Z 世代ユーザーの新しい人口統計にさらに多様化することを目指しています。
アフリカおよび中東
この地域で最も価値のあるブランドであるアラムコは、ブランド価値が 43.6 億米ドルで、前年比で 16% 上昇し、再び栄冠を手にしました。 COVID-19 のパンデミックが始まった業界にとって大まかな局面を経て、2021 年に石油価格が上昇し、企業が原油製品に頼る原因となった天然ガスの問題に後押しされました。
アラムコの第 2 四半期の利益は前年比で 12 倍以上になり、市場評価額が 13 兆ドルを超えました。 アラムコは、生産能力を日量 2027 万バレルから XNUMX 年までに XNUMX 万バレルに引き上げる計画を明らかにしました。これは、継続的な拡大に対する自信と願望を示しています。 フォーミュラ ワンからゴルフに至るまでのスポーツへの世界的なキャンペーンと投資を通じて、同社はブランドへの広範な投資を継続し、コア セクターと新しいセクターの両方の成長をサポートしてきました。
石油とガスのブランドであるアブダビ国営石油会社 (ADNOC) は、さらに驚異的な 19% のブランド価値の成長を達成し、世界のトップ 12.8 の石油とガスのブランドの中で最速の 10 億ドルを達成し、その地位を維持することができました。地域で 2.0 番目に価値のあるブランドとして。 ADNOCは、この分野でBSIスコアを+XNUMXポイント上げた数少ないブランドのXNUMXつであり、世界中の投資家や利害関係者の間でその並外れた評判と信頼を示しています。
4 億バレルの石油と 16 兆立方フィートの天然ガスという国家埋蔵量の増加に続いて、ADNOC は、資本支出を 5 億ドル増やして 127 億米ドルにすること、および上流および下流のポートフォリオを拡大する野心を発表しました。 しかし、先を見据え、UAE 指導部の 2050 年ネット ゼロ計画に沿って、ADNOC はエネルギー変革への取り組みも維持しています。 TAQA および Mubadala との再生可能エネルギー合弁事業に加えて、ブルー アンモニア プロジェクトを設立する野心を発表しました。
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Etisalat は 89.2 点満点中 100 点で AAA 評価を獲得し、2020 年連続で地域最強のブランドとなりました。 Expo 1.8 は、Etisalat に、UAE のデジタル革命の戦略的イネーブラーとしての地位を実証する機会を提供しました。 この機会により、BSI スコアが +20 ポイント上昇し、世界で最も強力なブランドのトップ 18 に入り、XNUMX 位になり、世界で最も強力な通信ブランドになりました。
優れた BSI パフォーマンスに加えて、中東で最も価値のある通信ブランド ポートフォリオを持つ Etisalat は、ブランド価値を今年 8.5 億米ドルから 10.1 億米ドルに増加させ、Brand Finance Global 200 のトップ 500 にランクインしました。ランキング。
もう 16 つの通信ブランドである Stc は、今年も上昇を続けており、そのブランド価値は 10.6% 増加して 500 億米ドルになりました。 STC は、パンデミックの過程で Brand Finance Global 32 の地域で最も急成長しているブランドであり、過去 400 年間でブランド価値が XNUMX% 増加しました。成功したブランド変更が重要な役割を果たしています。 ブランドの素晴らしい結果は、継続的な投資と多様化によるものです。 今年、同社は地域最大のクラウド対応データセンターを構築するために XNUMX 億ドルの投資を発表し、子会社の STC Pay はサウジアラビア初のデジタル バンキング ライセンスの XNUMX つを取得しました。
海外ブランドがアフリカ大陸を支配し続けているため、ランキングにアフリカのブランドはありません。 MTN はアフリカで最も価値のあるブランドであり、評価額は 4.0 億米ドルで、今年の Brand Finance Global 600 のしきい値をわずか 500 億米ドル下回っています。
アジア太平洋地域
韓国を拠点とする Samsung Group のブランド価値は、107.3 年には 2023 億米ドルで、昨年から 5% 増加し、アジア太平洋地域で最も価値のあるブランドとしての長年の地位を維持することができます。ウォルマートに抜かれたグローバルリスト。 WeChat は引き続き、この地域および世界で最も強力なブランドです。
新製品の発売により、Samsung の収益は増加しました。 世界的なサプライ チェーンの危機とメモリ チップの高い需要にもかかわらず、このブランドは、チップ製造事業で高収益の競合他社を凌駕しました。 さらに、消費者の需要に対応するために、サムスンはテキサス州の新しいコンピューター チップ施設に 17 億米ドルを投資しています。
テクノロジーの巨人は、新しい携帯機器やキッチン、家庭用機器など、電子製品の提供も拡大しています。
同時に、サムスンは地球規模の気候変動への取り組みを支援するための新しい対策を確立しました。 最近、ブランドはパタゴニアと提携して、海のマイクロプラスチック汚染の影響を軽減しました.
アジア太平洋地域の特定のサブ地域に関して言えば、タタ グループは南アジアで最も価値のあるブランドであり、インドで唯一トップ 100 にランクインしており、そのブランド価値は 23.9 億米ドルで、前年から 12% 増加しています。 さらに、Tata Sons の会長である Natarajan Chandrasekaran は、インドでトップの CEO であり、ブランド ガーディアンシップ インデックス 25 で国際的に 2023 位にランクされています。
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Tata Group は、一連の新しい買収と提携、および Tata Consultancy Services から Tata Steel に至る重要なグループ企業の大幅な成長のおかげで、2021 年に予想を上回りました。 タタ グループの 20 の上場企業は、時価総額の点で、インドの 70 の上場中央公共部門 (CPSU) を上回っています。
マレーシアの石油とガスのブランドであるペトロナスは、東南アジアで最も価値があり、ブランド価値は 13.6 億米ドルで、前年より 13% 増加しています。 経済が流行の影響から回復するにつれてエネルギー需要が増加しているため、ペトロナスは今年、石油およびガス業界が2020年に直面したハードルから回復することができます.
このブランドは、クリーンで持続可能なエネルギーに投資して、製品を拡大し、長期的なブランド価値の成長をサポートしています。 同社は最近、アジアと中東全体で太陽エネルギーの重要な事業を行っている Amplus Energy Solutions を買収し、その Petronas Hydrogen 支店は、暖房とモビリティのための持続可能な燃料を提供します。 ペトロナスは、これらおよびその他の持続可能性イニシアチブを実施することにより、2050 年までにカーボン ニュートラルになることを目指しています。
Woolworths は、ブランド価値が 9% 増加して 10.2 億米ドルに達した後、33 年連続でオーストラリアおよびより広いオセアニア地域で最も価値のあるブランドとしての地位を維持しています。 オーストラリア最大の食料品チェーンである Woolworths は XNUMX% の市場シェアを持ち、パンデミックの間も供給システムを維持する上で重要であることが証明されています。
昨年、ブランドは、忠実な消費者ベースにより良いサービスを提供するためにオンライン機能を拡張することにより、変化する小売環境に適応する能力を証明しました. 近年、ブランドの高い評判、献身的な顧客、リスクの低さにより、ウールワースが 15% を所有するエンデバー グループの分割によって生み出されたブランド価値への潜在的な悪影響を乗り切ることができました。
グローバルブランドの2023年のトップトレンド
Microsoft、ZARA、および IBM は、新しい Kantar Sustainability BrandZ Index ランキングをリードしています。これは、持続可能性がすでにブランド資本の 3% を占めており、重要性が高まると予想されていることを示しています。
テスラは 47 位から 29 位に上昇し、今年最も成功した事例の 2021 つです。これは、電気自動車の販売が増加するという世界的な傾向を反映しています。 その量は XNUMX 年までに XNUMX 倍以上になると予想されます。
ルイ・ヴィトン（10位、124.3億ドル）はラグジュアリーブランドとして初めて世界のトップ10入りを果たし、中国を中心に世界的にラグジュアリー品市場が拡大していることを示しています。 ルイ・ヴィトンのブランド価値は今年 64% 上昇し、10 年以来初めてヨーロッパのブランドとして世界のトップ 2010 にランクインしました。
また、 33年の2022以上の最高のファッションアフィリエイトプログラム
2023年のランキングの新人は、さまざまな分野から来ています。 世界最大の統合石油化学企業の 16 つであるアラムコは、リストのトップにデビューし、インドで 71 位にランクされました。 Mercado Libre は、電子およびオンライン決済でラテンアメリカで XNUMX 位にランクされました。
厳しいハードルを経験しているにもかかわらず、中国のブランドは引き続き強力であり、トップ XNUMX の強力なグローバル ブランドのうち XNUMX つが XNUMX 位にテンセント、XNUMX 位にアリババがランクインしています。 また、メディアとエンターテイメントにおける米国の優位性と競合する唯一の市場でもあり、WeChat は XNUMX 位、TikTok は XNUMX 位にランクされています。
テクノロジーとラグジュアリー グッズのカテゴリーのブランドは、昨年と比較して最も急速に増加し、B46C テクノロジーで +2% の成長、ラグジュアリー グッズで +45% の成長を遂げました。 銀行および自動車部門のブランドも同様に成長し、自動車は 34% 増加し、銀行は 30% 増加しました。
対照的に、衣料品とパーソナルケア業界の利益は、それぞれ 20% と 17% でした。 ウェルズ・ファーゴは、銀行カテゴリーで XNUMX 位から XNUMX 位になり、中国の ICBC に取って代わり、カテゴリー レベルでトップの座を獲得した唯一の新しいブランドでした。
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参考文献
