Target はミネアポリスのローズビルにある小さな小売店としてスタートしました。 現在では世界最大の小売チェーンストアの XNUMX つとなり、米国およびその他の国に数千の店舗を構えています。
ターゲットは、立ち上げ当初、ウォルマートや他の小規模小売チェーンが支配する市場で明確なアイデンティティを確立するのに苦労しなければならなかった。
このような環境で企業が差別化されるためには、サービス、商品、ブランディングを通じて目立つ必要がありました。 もちろん、ロゴは会社のブランド戦略の重要な部分でした。
Target のチームは、店の名前とロゴに関するアイデアについて多くの議論とブレインストーミングを行った後、最終的に「Target」という名前に落ち着き、最終的に小売店の最初のロゴを思いつきました。
意味と歴史
ターゲットとは一体何でしょうか？
同社は米国で 1902 番目に大きい小売業者です。 彼は、Target と SuperTarget という XNUMX つのブランドの小売店チェーンを所有し、運営しています。 同社は XNUMX 年に設立され、本社はミネソタ州ミネアポリスにあります。
デイトン社の幹部は、家族経営の百貨店チェーンを多角化するために、1960 年にいくつかのディスカウントストアをオープンしたいと考えていました。 しかし、まずはゼロから始めて、ロゴに至るまであらゆる細部を検討することにしました。
このコンセプトは、当時のマーケティング ディレクターのスチュワート K. ウィデスによって作成されました。 彼のチームは 200 人の名前の中から選ぶことができました。 彼らにとって最も有利な選択肢は「ターゲット」であるように見えました。これは、的を射て社会が何を必要としているかを推測したいという店の願望を象徴する言葉です。 これは、有名な赤と白のロゴのインスピレーションでもありました。
1962 – 1968
ターゲットの店舗は 1 年 1962 月 XNUMX 日に正式にオープンしました。購入者は XNUMX つの同心円の看板で迎えられました。 それらの色は交互になり、中央の円を含む XNUMX つの円が白で、さらに XNUMX つ (次々に) が赤になりました。 中央には黒い斜体の横文字「Target」がありました。
これは、スチュワート・K・ウィデス率いるデザインチームによって作成された最初のブランドロゴでした。 彼らは、ターゲットであるブルズアイの内側を、ブランド名と名前を結び付ける目玉として使用しました。
1968
対象店舗は 1960 年代後半に初めて全国に出現しました。 会社の成長に伴い、ロゴはよりシンプルな赤い円の周囲に 1969 つの白いリングが配置されたものに変更されました。 碑文はもう存在しないため、シンボルはより普遍的なものになりました。 XNUMX 年のショップ アット ターゲットのオープンのために特別にデザインされた広告ポスターに使用されたことは記憶に新しいです。有名なターゲットは、ぶら下がっているイヤリングのように見えました。
1968 – 1972
ターゲットには 1968 年に 1970 語のロゴがありました。それは会社名で、大きな白い文字と細い黒いストロークで書かれていました。 デザインには、ParaType の Pragmatica Shadow Italic に似たフォントが使用されましたが、輪郭が太くなりませんでした。 すべてのグリフは大文字でした。 エンブレムのミニマル バージョンは XNUMX 年代初頭まで存在しました。
1971 – 1972
1970 年代前半に、碑文にロンデルが追加されました。 赤と白の色が交互に配置された XNUMX つの同心円で構成されています。 実際、デザイナーはターゲットの象徴的なシンボルと、以前に作成したワードマークを組み合わせました。 ターゲットの形をした幾何学模様のデザインは右上隅に位置し、最後の「T」の縦ストロークの一部を覆いました。
1972 – 1973
白と赤のロンデルは最終的には碑文の反対側、左側に移動されました。 デザイナーは丸いシンボルを動かして拡大し、「TARGET」という文字はほぼ半分にカットされました。 つまり、グラフィック要素が社名よりも重要であることが判明しました。 エンブレムの作成者は、より目立つように明るい赤色を選択しました。
1973 – 2004
1973 年、デザイナーはフォントと色を使用して碑文を強調しようとしました。これを達成するために、文字を拡大し、位置を揃えて、完全に黒くしました。 イタリック体が削除されたにもかかわらず、グリフの全体的な形状は変更されていません。
- 「G」はまだ渦巻く矢印のように見えました。
- 「R」は下部にエレガントな隆起を持っていました。
- 「E」の真ん中のストロークが他のものより短くなっています。
2004 – 2018
ミレニアムが近づくにつれ、ターゲットは大胆な実験に乗り出すことを決意した。 彼女は、丸い形がはるかに大きくなって上に移動し、テキストが小さくなって下に移動したロゴを示しました。 このバージョンでは文字がリングと同じ赤で塗り直されました。
2018 – 今日
2018 年には、会社のアイデンティティにもう XNUMX つの大きな変化が起こりました。再設計の一環として、「ターゲット」という単語のすべての文字が小文字に変換されました。 しかし、フォント スタイルは変わっていません。依然として大胆な幾何学的なグロテスクです。 ターゲットは上部の同心円で表されます。 つまり、ブランド名をグラフィックで表現したものです。
ターゲットのロゴが機能する理由
ロゴを機能させるには、特定の目標を念頭に置き、ブランディングのベスト プラクティスに従って作成する必要があります。 Target ロゴのミニマルなデザイン スタイルは、会社の使命とビジョンを明確に伝えています。
また、対照的で対応する色により、群衆の中で目立ちます。 簡素化されたロゴとして、印象的であり、あらゆるプロモーション チャネルで認識されやすくなります。 実際、これにより顧客と瞬時に感情的なつながりが生まれます。
このロゴは、過去 XNUMX 年間、マイナーチェンジを繰り返しながらも、ほとんど変わっていません。 顧客はブランドの一貫性に対して信頼を表明しています。
2003 年に同社が調査を行ったところ、買い物客の 96% が目玉が何であるかを知っていると回答しました。 これらの忠実な顧客は、ロゴが良い製品を販売し、正しいビジネスを行うブランドを表していると考えています。
ターゲットロゴデザインの要素
デザイン要素はロゴデザインに不可欠です。 ただし、複数のロゴを XNUMX つのロゴに組み合わせると問題が発生する可能性があります。 有名なターゲットのロゴは、綿密な黒幕の作品であるようです。 デザイン要素が少ないため、ユニークな外観、精度、拡張性、関連性、記憶に残りやすく、時代を超越したものになっています。
デザイナーは当初からミニマリストのデザインスタイルを目指していました。 彼は会社名と同義のシンボルを選びました。 Target のロゴに使用されている XNUMX つのデザイン要素を詳しく見てみましょう。
対象となるシンボルと形状
対象サークル
中心の記号をドットと呼ぶ人もいますが、ほとんどの人は円と呼びます。 実際、現在のターゲットのロゴには、完全性、動き、時代を超えたものを表す XNUMX つの円があります。 また、取締役、サプライヤー、従業員、顧客などのステークホルダーとの会社の団結も象徴しています。
数字の XNUMX つの数字には、それが伝える独自の象徴性と感情があります。 XNUMX つの円は XNUMX つの数値を表します。 数秘術では、創造性、効果的なコミュニケーション、個性と関連付けられています。 また、センスの良さ、社交性、拡張性も醸し出しています。
ターゲットのロゴの色
ターゲットの好きな色は赤です。 忠実な顧客と潜在的な顧客の両方の注目を瞬時に集めるために存在します。 ターゲットは、ターゲットのロゴに赤を組み込むことで、顧客に赤が望ましい、素敵、活気に満ちた、力強いものであると認識してもらうことを目指しています。
白い色: 補色を使用することで、Target のロゴを目立たせることができます。 そして、白色は赤色とのはっきりとしたコントラストを提供することで、それを完璧に実現します。 白は清潔さ、謙虚さ、素朴さ、平和を象徴します。 これらは、Target が顧客にそのブランドを関連付けることを望んでいる価値観です。
カラーブラック: 会社の正しい精神を伝える次の色は黒です。 主に会社のワードマークに使用されます。 格式、優雅さ、権威、強さを表します。 また、他の色を引き立てて、象徴的なトレードマークに素晴らしい個性を与えます。
ターゲットのロゴのタイポグラフィー
Target は Helvetica Neue Bold フォントを選択しました。 これは読みやすいフォントですが、同社が以前にこのフォントを使用したことにより、読みやすさの問題がいくつか発生しました。 ターゲットのロゴは現在、ワードマークなしで使用されるほどよく知られています。
対象会社の設立者は誰ですか?
Target の小売店は George Draper Dayton によって設立され、当初は Goodfellow Dry Goods Company として知られていました。 彼は、6 年 1857 月 XNUMX 日にニューヨーク州クリフトン スプリングスで、デビッド デイ デイトンとキャロライン ドレイパー ウェスリーの間に生まれました。
彼は宗教的な十代の頃、教会の牧師になることを夢見ていました。 それにもかかわらず、彼は起業家として成功しました。 彼は不動産に非常に興味を持つようになり、ミネソタ州南西部の農場で住宅ローンを購入し始めました。
1878年に彼はエマ・チャドウィックと結婚し、XNUMX年後に夫婦はミネソタ州ワーシントンに引っ越した。 彼は新しい環境に大きなビジネスの可能性を見出し、賢明に投資しました。 彼はミネソタ・ローン・アンド・インベストメント・カンパニーを設立し、頭取としてワーシントン銀行を経営しました。
日曜学校の教師であり敬虔なキリスト教徒でもあった彼は、ウェストミンスター長老教会の教会事務員および評議員となり、さらにワージントン教育委員会の委員にもなりました。
1918 年、彼は教会を財政的に支援しながら、地域社会の人々の生活を改善するために 1 万ドルを寄付してデイトン財団を設立しました。 ターゲット財団は現在の財団の名前です。
ジョージ・デイトンは癌のため80歳で亡くなり、ミネソタ州に埋葬された。 18 年 1938 月 XNUMX 日に彼は亡くなり、息子や孫たちが彼の遺産を引き継ぎました。
Target の始まり
ターゲットのスローガンは「もっと期待してください。」 支払いを減らしましょう。」 アメリカ合衆国最大のディスカウント小売店の XNUMX つであることを誇りに思っています。
すべては 1881 年に始まり、アメリカの銀行家で不動産投資家でもあったジョージ デイトンが中西部経済のビジネスの可能性を調査し始めました。 彼はミネソタに到着し、ニコレット・アベニューに土地を購入しました。
1902 年、彼はミネソタ州ミネアポリスで XNUMX 番目に大きなデパートであるグッドフェロー ドライ グッズ カンパニーに資金を投入しました。 XNUMX 年後、オーナーは退職し、ジョージ デイトンが店の完全な所有権を引き継ぎました。 彼は店をDayton Dry Goods Companyと改名し、初代社長に就任しました。
1911 年に、会社は再び社名を変更しました。 この度、当社がこの1916年間で成長を遂げてきたことをより覚えていただきやすくするため、社名をデイトンカンパニーに変更いたしました。 XNUMX 年に小売研究協会が発足し、当社はその最初の会員の XNUMX つとなりました。
XNUMX 年後、この組織は名前を Associated Merchandising Corporation に変更しました。 大手小売ブランドの統括協同組合となった。
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1920年、運送業者がストライキを起こし、ニューヨークからミネソタへの商品の輸送が混乱した。 この潜在的な脅威を念頭に置いて、ジョージ・デイトンは商品を空輸しました。 その後、この独創的な商品輸送方法はアメリカの起業家文化の一部となりました。
1922 年に同社はラジオ局を開設しました。 ミネアポリスにある XNUMX つのラジオ局のうちの XNUMX つとなりましたが、小売店がスポンサーとなったのは初めてでした。 コミュニティで最も強力で人気のあるラジオ局に成長しました。
この気まぐれな起業家は 1938 年に癌で亡くなりました。ジョージ N. デイトンが彼の後を継いで大統領になりました。 1950 年に、彼の孫であるドナルド、ジョージ XNUMX 世、ケネス、ウォレス、ブルース、ダグラスが同社の重要な地位に就きました。
1962年、取締役会は元デイトンズ広報部長のスチュワート・ウィデスに新しい小売店の名前を考えるよう依頼した。
彼と彼のチームは 200 の名前候補をブレインストーミングしました。 しかし、Target が正式名称となり、Target のロゴが誕生しました。 ターゲットは 1966 年にミネソタ州以外のデンバーに最初の店舗をオープンしました。
ターゲットの大きさはどれくらいですか?
ターゲットは現在、約 1,900 店舗を展開する米国で XNUMX 番目に大きなディスカウント小売業者です。 その広範な製品ラインには、食品および飲料、ベビー用品、家具、アパレル、おもちゃ、電子機器、パーソナルケア、ペット、ゲーム、学用品が含まれますが、これらに限定されません。
同社の革新的なアプリ Cartwheel は、顧客がウェブサイトから購入する際に 160 億 1.2 万ドル以上を節約するのに役立ちました。 彼らは Facebook と協力して、XNUMX 日あたり XNUMX 万人の訪問者が訪れるデジタル クーポン アプリを作成しました。
顧客はサードパーティのチップ カードを使用して Target の Web サイトから購入できるようになりました。 40,000 点以上の商品をお持ちのお客様は、数時間以内に近くのターゲット店舗で商品を購入して受け取ることができます。
ターゲットは359,900年末までに約2019万75.3人の従業員を雇用する予定。同年の売上高は41.29億ドル、総資産は2.93億XNUMX万ドル、純利益はXNUMX億XNUMX万ドルだった。 また、Target Brands, Inc. の XNUMX つの子会社も持っています。 ターゲット・キャピタル・コーポレーション; Target Enterprise, Inc.およびTarget General Merchandise, Inc.
ロゴを評価して刷新する時期が来ていますか?
次の質問を検討してください。
対象読者は時間の経過とともに変化しましたか?
ミレニアル世代。 この世代は、米国史上最大の世代として、プロの分野でも財政支出でも全盛期を迎えているため、最近話題になっています。 彼らの経済的影響は重大なものとなるでしょう。 彼らは十分な情報と教育を受けており、すぐに使える利便性と柔軟性を期待しています。 彼らに対応するための戦略はありますか? この変更はロゴにも反映されるべきではないでしょうか?
あなたの会社の焦点は時間の経過とともに変化しましたか?
さまざまな期待をうまく乗り越える唯一の方法は、時間の経過とともに焦点を変えることです。 環境の変化、利害関係者の期待、人材の課題、組織構造、競争、新製品やサービスはすべて、企業の進歩と成長を強制する可能性のある変数です。
合併または買収は行われましたか?
合併と買収は、企業の性質や市場における競争上の地位を大きく変える可能性があります。
あなたは現代のテクノロジーとソーシャルメディアに適切に適応していますか?
Web アクセスは 24 時間、年中無休、年中無休で利用できるため、ブランドとマーケティングはこれらのチャネルに適応する必要があります。 あなたのウェブサイトはモバイルフレンドリーですか? 潜在的な購入者があなたに連絡するのは簡単かつ迅速ですか?
あなたのロゴ (ブランド) はあなたの組織を正確に表していますか?
あなたのブランドを評価する時期が来ていますか? ブランド評価により、ブランドの強さを評価し、顧客に対してブランドの価値を強調し、必要に応じて市場の変化を反映してブランドの位置付けを変更することができます。 あなたの会社に対する認識が外側と内側で異なる場合は、聴衆のニーズと要望を再調整して理解する時期が来ています。
リブランディングを始める方法
ブランドをロゴとして機能する単一の画像、単語、シンボル、マーク、またはエンブレムに縮小する場合、考慮すべきことがたくさんあります。 リブランディング プロジェクトを開始するためのいくつかの手順を次に示します。
グラフィックデザイナーの協力を得る
自分を上手に描くことができるかどうかに関係なく、訓練を受けた専門家のアドバイスを求めることをお勧めします。 優れたグラフィックデザイナーは、ブランドが何を表しているかを視覚的に伝える訓練を受けており、ロゴを見たときに視聴者につながりを感じさせる心理的な手がかりを追加するためにどの色やフォントを使用すればよいかを知っています。
ライバルを考慮する
続行する前に、競合他社のロゴを検討してください。 他の組織のブランドを模倣することによる法的リスクとは別に、独自の道を切り開き、市場で他の組織と差別化することが重要です。 クローンを好む人は誰もいません!
ロゴの形式を選択してください
再設計プロセスの開始時に、どのタイプのロゴが会社を最もよく表すかを決定する必要がある場合があります。 考慮すべきロゴ形式には主に XNUMX つのタイプがあります。
- ワードマークは、ブランドまたは製品の表記名 (独立した単語または略語) の特定のデザインを参照するロゴです。 eBay、Google、Volvo、Jeep のロゴを考えてみましょう。
- レターフォームロゴは単一の文字で構成されます。 ホンダ、マクドナルド、フェイスブックはその一例です。
- 絵 – ロゴは、認識可能なオブジェクトのシンボルによって表されます。 Apple は絵ロゴの最もよく知られた例です。
- 抽象ロゴは、抽象芸術と同様、認識可能なものを表しません。 ナイキのスウッシュ シンボルを考えてみましょう。
ビジネスの段階、業界、組織名、価値観、ブランドのポジショニング、ターゲット市場、独自の製品はすべて、どのタイプのロゴがブランドを最もよく表すかを決定する上で重要な役割を果たします。 たとえば、会社名が長い場合、ワードマーク ロゴは期待どおりの効果を発揮できない可能性があります。
適切な配色を選択する
色は、ブランドのサービス、価値、個性の認識に大きな影響を与えます。 言葉を使わずにメッセージや意味を伝える珍しい能力を持っています。 さまざまな色に対する人の心理的反応は異なる場合があります。 そのため、グラフィックデザイナーであることは非常に貴重です。 優れたデザイナーは色彩心理学を理解しており、情報に基づいてブランドのために戦略的な決定を下すことができます。
フォントを選択
フォントは、色と同様に、さまざまな感情的な反応を引き起こす可能性があります。 フォント スタイルを決定するときは、ブランドについて何を伝えたいかを考慮してください。
たとえば、あなたが投資および顧問会社である場合、名誉、強さ、誠実さを投影する必要があります。 余分な装飾のない、シンプルでわかりやすく太字のフォントを使用することを検討してください。 子供向けのパーティーを計画している場合は、楽しさ、想像力、若さを伝える、より風変わりで華やかなフォントを使用するとよいでしょう。
形状を変更してデザインを簡素化する
微妙な形状変化
これには、鋭い角や柔らかいエッジが含まれる場合があります。
不要な影やアイテムを削除して簡素化します。 これは、ロゴをより汎用性の高いものにするための最も効果的な方法です。 余分な乱雑さを取り除くことで、ブランドのアイデンティティを強化し、明確にすることができます。
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