熱心なファンがいるブランドには、広く知られているロゴも付いています。 ペロトンのロゴも例外ではありません。 シンプルで魅力的、そして記憶に残り、ブランドと同じ年にデビューしたため、「ペロトン」という名前とロゴは代名詞となっています。
ロゴとペロトンの名前はどちらも世界的に高く評価されていますが、それには十分な理由があります。 企業のロゴがブランドそのものと同じくらい象徴的である場合、学ぶべき教訓があります。 だからこそ、ペロトンの歴史とロゴの誕生について知っておくべきことをすべてまとめたので、これらの重要な教訓のいくつかをロゴの開発に組み込むことができます。
ペロトンとは一体何ですか?
ペロトンとは、アメリカの運動器具メーカー、ペロトン・インタラクティブの略称です。 主に運動器具（トレッドミル、エアロバイク）とそれらをインターネットに接続するプログラムを提供しています。 メーカーの本社はニューヨークにあります。
ペロトンの紹介
Peloton は 2012 年に米国の友人 XNUMX 人によって設立されました。 「ペロトン」という名前はフランス語の「小隊」に由来しています。 Platoon という名前は「レースに参加するライダーのグループ」を意味します。創設者の XNUMX 人、ジョン フォーリーがサイクリング愛好家だったことを考えると、それは自然なことでした。 小隊は、自転車のグループを指すことに加えて、少数の兵士のグループを指すこともあり、小隊のフィンランド語訳は「大胆不敵」です。 サイクリングコミュニティを形成するという使命を持っているため、ペロトンの名前をどのような定義に関連付けても、その定義は機能します。
Peloton は当初、インタラクティブなフィットネス トレーニングと特殊なホーム ジム機器を提供する会社として設立されました。 同社は、会社設立から2013年後の300,000年に最初のスピンバイクのプロトタイプをリリースした。 プロトンの開発中、ペロトンはキックスターター キャンペーンを通じて XNUMX 万ドル以上を調達しました。
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自宅の快適さからクラス内の自転車体験ができることは当時は計り知れませんでしたが、ペロトンの創設者たちは革新的なアイデアを諦めませんでした。 Kickstarter キャンペーンの完了後、投資家が資金提供を開始し、ペロトンは 10.5 年にシリーズ B 資金で 2014 万ドルを受け取りました。この資金調達ラウンドによりさらに 75 万ドルが得られ、ペロトン ブランドが次の成長レベルに到達するのに役立ちました。
Peloton の収益は、有名ブランドのジム機器だけでなく、フィットネスのサブスクリプションによっても生み出されています。 Peloton ユーザーは、さまざまな価格帯で何千ものフィットネス ビデオ、ライブ ストリーム イベント、番組にアクセスできます。 プロフィールを使用すると、クラスを推奨したり、アクティビティやフィットネスの履歴を表示したりできる、パーソナライズされたメンバー プロフィールにもアクセスできます。 メンバー プロフィールには、毎日のフィットネス ログ、バッジ、実績も表示されます。
Peloton の最も重要な側面は、会社がコミュニティを作成するという使命のもとに設立されたことです。 メンバーは他のメンバーと一緒にバーチャルでクラスを受講して、お互いを高め合い、フィットネス愛好家同士のモチベーションを高めることができます。
ペロトン ブランドの進化
ニューヨーク市に本拠を置くペロトンは、「フィットネスのNetflix」に成長しましたが、ペロトンがどのようにして単純なアイデアから世界的なブランドに成長したのかを知る人はほとんどいません。 以下のグラフは、2012 年から今日までのペロトンの進化を示しています。
ペロトンは 2011 年から 2012 年に設立されました
ジョン・フォーリーがインタラクティブフィットネス会社のアイデアを思いついたとき、トム・コルテセ、グラハム・スタントン、久志久雄、ヨン・フェンという3人の友人にそのことを話しました。 2012 年 XNUMX 月 XNUMX 日、XNUMX 人はペロトンを設立しました。 会社が設立されたときの目標は、テクノロジー、ジム機器、ライブクラスを統合して、人々が自宅で運動できるようにすることでした。
試作機は2013年に完成しました。
2013 人の友人が、この会社が全員が信じている会社であることに同意した後、XNUMX 年にプロトタイプを作成しました。この最初のバイクのプロトタイプは最終製品ではありませんでしたが、投資家に彼らのビジョンを納得させる役割を果たしました。
2013 ～ 2015 年: 資金調達ブームが始まりました。
投資家は当初、このコンセプトが斬新で、消費者がそれを受け入れるかどうか確信がなかったため、躊躇していました。 その結果、Peloton はシード資金を得るために Kickstarter に目を向けました。 創設者らは、Kickstarter を、資金を集めて自社の製品について (無料で) 広めるための理想的なプラットフォームであると考えました。 ジョンと彼のチームは目標を 250,000 万ドルしか設定していませんでしたが、307,000 万 XNUMX ドル以上を集めてそれを上回りました。
翌年の 2014 年に、チームはシリーズ B の資金提供を受けました。 彼らはこのラウンドで 10.5 万ドルを集め、ペロトン バイクをアップデートし、最終的により消費者に優しいバイクにするために使用されました。 ペロトンは同年、マンハッタンのチェルシー地区に最初のスタジオをオープンした。 メンバーは、快適な自宅で受講したくない場合は、スタジオ設定でペロトンのクラスを受講することもできます。
2015 年、チームは別の資金調達ラウンドで 30 万ドルを調達しました。 今回、この資金は配送関連のソリューション、小売店の追加、自転車の生産に資金を提供するために使用されました。 30 万ドルに加えて、ペロトンはソフトウェア エンジニアリング チームを拡大するために 75 万ドルを調達しました。
ペロトンは2018年にデビュー
2018 年 32 月、ペロトンはトレッドミル市場に参入し、フィットネス製品を拡大しました。 Tread+ は、ラスベガスで開催される年次コンシューマー エレクトロニクス ショーで発表されました。 サウンド バーが直接接続された大きな XNUMX インチのインタラクティブ スクリーンにクラスをストリーミング配信するという事実が、このトレッドミルを際立たせています。
ペロトンは2019年に株式を公開した
ペロトンの新規株式公開（IPO）は、26 年 2019 月 1.6 日に行われました。ペロトンはこの IPO で XNUMX 億ドルを調達し、ナスダックへの参入により、ペロトンの株式はすぐに取引できるようになりました。
ペロトンは19年に新型コロナウイルス感染症（COVID-2020）のパンデミックをうまく利用した。
一部の企業は新型コロナウイルス感染症のパンデミックに苦戦したが、ペロトンは苦戦しなかった。 人々が自宅待機を余儀なくされたことでフィットネススタジオやジムは打撃を受けたが、ペロトンは逆の問題を抱えていた。 自宅でのジム機器やクラスの需要が高まり、ペロトンの製品を求める人が増えました。
ペロトンが製品を拡大
ペロトンは、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックに対応して、ペロトンラインに新製品を導入しました。 これには、より高価な自転車である Bike+ と、より安価なトレッドミルである Tread が含まれます。 さらに、ペロトンは価格を見直し、より多くの顧客を引き付けるために古い自転車モデルの価格を引き下げました。
途中の障害物
新しい会社として新しい市場を開拓するのは必ずしも簡単ではありません。 ペロトンの場合もそうでした。 ペロトンは、過去 XNUMX 年間にわたって新聞やメディアを通じて引きずり込まれてきた配送問題や製品の欠陥を乗り越えてきました。 一方、ペロトンは常に迅速に対応しました。 同社は、自社製品の結果として発生した問題に対して常に責任を転嫁し、受け入れてきた会社です。 顧客サービスと応答性のおかげで、顧客はブランドに忠実です。
ペロトンは価格の問題にも対処しなければならなかった。 最初のペロトン バイクの価格は 1200 ドルで、多くの顧客にとって妥当な価格でした。 問題は、売上が予想を下回ったことだった。 ペロトンはこれを、顧客が低価格は低品質のバイクであると信じている兆候だと解釈しました。 その結果、ペロトンはバイクの価格を2245ドルに値上げした。 価格帯をどうするかが一時的な障害でしたが、その反応性と旋回能力が功を奏し、この高価格バイクの売り上げは急増しました。
ペロトンのロゴの意味と歴史
エリック・ファンがデザインしたペロトンのロゴは、2012 年の会社設立時に初めて導入されました。彼は、ブランドのメッセージ、つまり名前を表すグラフィックの詳細を意図的に含めました。 エリックは、ロゴをデザインする際に、ミニマルで大胆な単色カラー、読みやすいタイポグラフィー、そしてフィットネス業界とペロトンの提携を伝えるシンボルを選択しました。
エリックがペロトンのロゴに取り組んだのは初めてではありません。 ロゴをデザインする前は、ニューヨーク市でグラフィック デザイナーおよび写真家として働いていました。 彼はまた、Pronto、Hummingbird、Access Opportunity、Unite Us もデザインしました。
Peloton が誕生してから約 XNUMX 年が経過し、ブランドが進化したにもかかわらず、ロゴのデザインは一貫しています。 しかし、同社がロゴを変更しない理由は理解できます。ロゴは機能します。 ペロトンのメンバーはブランドに思い入れがあるため、ロゴにも思い入れがあります。
一見すると、ペロトンのロゴは白黒に見えますが、複数の色、文字、エンブレム以上のものです。 この象徴的なロゴについては、以下で詳しく説明します。
2012 年から現在までのペロトン ロゴの最初 (そして唯一) のバージョン。
Peloton のロゴは、ワードマークとグラフィックという 2012 つのシンプルな特徴を備えて XNUMX 年に初めて導入されました。 エリックは、会社の中核となる使命 (自宅でのスピン クラスを通じてフィットネスを提供する) と会社の頭文字を組み合わせました。 世界的に認知されているシンボルは、文字「P」とスピン ペダルを組み合わせて作成されました。
「P」ペダルは単色で表示され、ワードマークのように読み取れます。 ただし、ロゴが使用されている場合は、フューシャ色で表示される場合があります。 これらすべての要素が連携して、あらゆる媒体で読みやすく拡張可能な、魅力的でミニマルでモダンなロゴを作成します。
ペロトンのロゴのフォント
ペロトンのロゴは単一のフォントを特徴としています。 このフォントは、その大胆な特徴に基づいて選択されました。 ロゴと同様に、このフォントも Futura フォントと Brandon Grotesque フォントの要素を組み合わせた Eric Hwang によって作成されました。 Eric は、Radikal Bold、Noah Head Extra Bold、Orquidea Sans Demi Bold に似た、すべて大文字のサンセリフ フォントをデザインしました。 ペロトンのロゴフォントは模倣することが不可能であり、この独自のフォントを個人使用で見つけることは不可能です。
ペロトンのロゴの色
ペロトンのロゴは、目立つ XNUMX 色と時々現れる XNUMX 色で構成されています。 主な色は黒と白で、穏やかさ、自信、忠誠心の感情を伝えます。 しかし、これらの色を個別に詳しく見てみましょう。
大胆さのため、ロゴの主な焦点として黒が選択されました。 黒は神秘を連想させることが多く、悲しみから怒り、恐怖まで幅広い感情を伝える一方で、権力、名声、優雅さ、富、格式などの反対の感情も伝えます。
白も黒とのバランスをとるのに役立つ重要な色です。 ロゴにクリーンな外観を与えながら、謙虚さ、安全性、信頼を伝えます。 白は純粋さ、平和、善良さを表すため、ロゴに人気の色です。
フクシアはペロトンのロゴの色としてはあまり一般的ではありませんが、二次的なロゴに使用されることがあります。 この鮮やかな色は、単色のカラーパレットとは異なる感情を呼び起こすことができます。 フクシアは、情熱、エネルギー、意志の力を表す、より鮮やかな色です。 それとは別に、フクシアは成熟、自信、陽気さを伝える色であり、ペロトンのメンバーに以前のシンプルな白黒のロゴとは異なる感覚を与えます。
ペロトンのロゴシンボル
Peloton のロゴは、抽象的な自転車のペダルという XNUMX つのシンボルで構成されています。 Eric は円と XNUMX 本の対角線を組み合わせてこのペダルを作成しました。 円はコミュニティ、全体性、全体性を表すため、シンボルとして意図的に選択されました。 方向、緊張、アクションを表す対角線は、円と同様に慎重に選択されました。 これらのシンボルを組み合わせてペダル シンボルを形成すると、ペダルはペルトン ブランドの中心となる興奮、方向性、フィットネスの感情を伝えることができます。
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参考文献
