Snapchat の CEO である Evan Spiegel が、3 年に Facebook からの 2013 億ドルの買収提案を断ったことは有名です。
FacebookがSnapchatの買収を試みたのはこれが初めてではありません。 2016 年になっても、Facebook は新興のソーシャル メディアの競合相手である Facebook の買収に関心を持っていました。
しかし、Snapchat は、対応する Twitter と同様に、独自の道を切り開くことを選択しました。 Snapchatが現在の財務状況と将来の可能性に基づいて、振り返ってみると正しい決定を下したかどうかを評価できます. それがまさにこのブログで行うことです。 しかし、最初に、Snapchat がどのように収益を上げているかを調べてみましょう。 次に、Snapchat が収益性を上げているかどうか、競争が激化しているデジタル広告業界でどれだけうまく位置付けられているかを確認します。 しかし、最初に、Snapchat の設立と成長のストーリーを簡単に振り返って、背景を説明しましょう。
スナップチャットとは何ですか?
Snapchat アプリ自体を使用すると、ユーザーは画像や動画を友人やフォロワーと共有できます。 知られているように、スナップはつかの間のものであり、スナップ ストーリーは 24 時間しか利用できません。 スナップはユーザーがいつでも削除できます。 目標は、他者とのより自然な相互作用を促進することです。
Snapchat のクライアントは誰ですか?
Snapchat のターゲット ユーザーはジェネレーション Z です。このアプリケーションは、この世代のプライバシーに関する懸念に対処しているためです。 インスタント メッセージング (IM) ユーザーの大半は 13 歳から 34 歳です。
Snapchat は、あまり知られていない事実ですが、ビジネスやコンテンツ クリエイターにも役立ちます。 Snapchat は、(Facebook や Google の広告のようにユーザーに介入するのではなく) ユーザーのエクスペリエンスに溶け込むカスタマイズされた広告を提供するため、ローカル ブランドと国際ブランドの両方にとって優れたマーケティング プラットフォームです。 一方、同社は人気を高める Spotlight を通じてコンテンツ クリエイターに報酬を与えています。
Snapchatはどのようにお金を稼ぎますか？
Snapchat の 293 年第 26 四半期フォーム 2-Q の 2021 ページによると、Snapchat には 10 億 XNUMX 万人を超える毎日のアクティブ ユーザーがいます。 では、Snapchat はこれらすべてのユーザーからどのように収益を得ているのでしょうか?
以下は、Snapchat が稼いだ金額とその収益モデルの内訳です。 これには、すべての収益源と、サービスに対して請求する料金が含まれます。
2023 年に Snapchat が収益を上げる XNUMX つの方法を次に示します。
Snapchat の収益モデルは、広告、Snapchat Spectacles の収益、Geofilters の 3 つのコンポーネントで構成されています。
＃1。 広告
Snapchat は、広告主にアプリの広告配置を提供することで、広告から収益を上げています。 実際、Snapchat によると、99 年には広告が総収入の 2020% を占めるようになるでしょう。
これは、AR 広告とスナップ広告を使用して実現されます。 AR 広告は、スポンサー付きのレンズまたはフィルターを通して 3D で表示されます。 スナップ広告は、動画広告、ストーリー広告、コレクション広告、ダイナミック広告、コマーシャルなど、幅広い広告オプションを広告主に提供します。
Snapchat の 3.35 年第 25 四半期フォーム 2-Q の 2021 ページによると、ユーザーあたりの平均収益 (ARPU) は 10 ドルです。
Snapchat 広告の費用は 5 日あたり XNUMX ドルからです。
2020 年、広告は Snapchat の総収益の 99% を占めました。
＃2。 スナップチャット眼鏡
Snapchat は、子会社の Spectacles を通じて物理的な製品を販売することでも収益を上げています。
Snap Inc. は 10 年 2016 月 3 日に、VR メガネ、充電ケースとケーブル (セット)、および 3D ビューアーの XNUMX つの製品で Spectacles を発売しました。
Snapchat Spectacles 3 つの製品の価格は、15 ドルから 380 ドルです。
＃3。 ジオフィルター
Snapchat がお金を稼ぐもう XNUMX つの方法は、ユーザーが Snapchat を通じてパーソナライズして購入できるフィルターを販売することです。
顧客は、Snapchat のウェブサイトのフィルター作成セクションに移動し、
- フィルタ設計を追加し、
- フィルターを実行する日付を設定します。
- フィルターを表示する場所を選択し、
- 支払う。
Snapchat ジオフィルターの料金は、5 日あたり XNUMX ドルからです。
Snapchat にはどのような利点がありますか?
Snapchat は、インスタント メッセージング ユーザー、企業、コンテンツ クリエーターのニーズに応えるプラットフォームです。 独自の視点を持つSnapchatは、誰もが恩恵を受ける自立したフレームワークを作成します。
Snapchat が Instant Messenger ユーザーに提供する価値とは?
Snapchat は、プライバシーに対する若者のニーズに応える最初のプラットフォームでした。 Snapchat で共有された画像、動画、テキストは、保存しない限り自動的に削除されます。 また、相手がスナップ、ストーリー、または会話のスクリーンショットを撮った場合にも、ユーザーに警告します。
Whatsapp や Instagram などのソーシャル アプリが思い出の保存に重点を置いていたとき、Snapchat は、共有コンテンツが一定期間後に自動的に削除されるプラットフォームを作成するという斬新なアイデアを思いつきました。 これは、新世代の抑圧されたプライバシーへの欲求に対処しました。
さらに、Snapchat は、すべてが瞬時に行われることを期待する世代にとって、楽しくて便利です。 Facebook や Instagram では、ユーザーは完璧な写真に雄弁なキャプションを付けて投稿する必要がありますが、Snapchat では、その日の出来事や思い出をすぐに連絡先と共有できます。 その拡張現実レンズとフィルターは、ユーモアと美しい効果で写真を強化し、プラットフォームの魅力を高めます。
CEO の Evan Spiegel の言葉を借りれば、Snapchat は従来の Kodak の瞬間を捉えるものではありません。 それは、きれいに見えるものや完璧に見えるものだけでなく、人間の感情の全スペクトルとコミュニケーションすることです.
Snapchat はコンテンツ作成者に何を提供しますか?
Snapchat ユーザーは 20 日に約 2020 回アプリを開くため、同社はエンゲージメントを高めるために面白いコンテンツの提供を開始しました。 Spotlight は、XNUMX 年 XNUMX 月にこの目標を念頭に置いて開始されました。
これは、ユーザーが短いビデオ コンテンツを作成して公開できる Tik-Tok のような機能です。 毎日、トップ クリエイターには 1 万ドルのプールから報酬が支払われます。
Snapchat がビジネスにもたらすメリットとは?
若いインターネット ユーザーのコミュニティが急速に成長している Snapchat は、ブランドが自分自身を売り込むための優れたプラットフォームです。
Google、Facebook、および Instagram の従来の広告は、インターネット ユーザーにとって不快なことがよくあります。 Snapchat は、カスタマイズされたレンズと Geofilters を広告主に提供することで、これを利用して、広告を邪魔にならないようにし、オーガニックに見せます。
Snapchatの所有権
Snapchat (SNAP) は、2011 年にカリフォルニア州サンタモニカで設立されました。Snap Inc. は、拡張現実を可能にするメガネである Spectacles と呼ばれる製品を提供するカメラ会社として自称しています。 また、独自のパーソナライズされた絵文字である Bitmoji も所有しており、さまざまなステッカーと組み合わせて Snapchat のコミュニケーションを盛り上げることができます。
SNAP は 2017 年に最も人気のある新規株式公開の 17 つでした。この株式の当初の価格は 24 株あたり 50.67 ドルでしたが、すぐに 23 株あたり 2021 ドルで取引が開始されました。 株式は一度も分割されておらず、現在ニューヨーク証券取引所で 1.07 年 2021 月 XNUMX 日の時点で XNUMX 株あたり XNUMX ドルで取引されています。
注: Snap の株価は 80 年 2021 月に 2020 株あたり XNUMX ドルを超えました。これは、XNUMX 年 XNUMX 月のパンデミックの恐怖の中での最低値の XNUMX 倍以上です。
スナップのビジネスモデル
ユーザーは Snapchat の使用に課金されず、プレミアム サブスクリプション サービスもありません。 Snap Inc. の収益の大部分 (99%) は、Snapchat のオンライン広告によるもので、残りの 1% は Snap Spectacles の販売によるものです。 Spectacles 3 は現在、380 組あたり 2021 ドルで販売されています。 同社の 2.62 年の推定広告収入は XNUMX 億 XNUMX 万ドルです。
最後に、ビジネス モデルは単純です。 プラットフォームのユーザーは、広告を表示し、クリックして広告主のオファーにアクセスします。
Snapchat の自然な競争相手は、他のソーシャル メディア プラットフォームです。 Meta (FB)、YouTube、Twitter (TWTR)、Instagram、Pinterest (PINS)、TikTok などがその例です。 ターゲットの人口統計では、Instagram と TikTok が最も競争力があります。
Snapの事業セグメント
Snap の財務指標は、ビジネス セグメントを区別しません。 前年と同様に、99 会計年度の同社の収益 4.1 億ドルの 2021% を広告売上が占めました。同社は、同社の Spectacles 製品を含むハードウェアが収益のわずかな「重要ではない」部分を生み出していると主張しています。 メガネは、Snapchat アプリに接続して、ユーザーがビデオを録画したりスナップを作成したりできるメガネです。 最新バージョンでは、拡張現実 (AR) オーバーレイがユーザーのビューに組み込まれています。
Snap の Snapchat アプリは、モバイル デバイス用に無料でダウンロードできます。 Snap の作成、家族や友人との会話、Discover 機能での友人のストーリーの発見など、すべての機能は無料で使用できます。 これらの機能は、ユーザー エンゲージメントを高めることを目的としており、それが広告主を引き付けます。
Snap Ads を使用すると、広告主は、Snap ユーザーに提供されるものと同様の形式でストーリーを伝えることができますが、長編ビデオ、広告主の Web サイトへのリンク、または広告主のアプリのダウンロードなどの追加機能が追加されています。 スポンサー レンズとスポンサー フィルターは、AR 広告の例です。 スポンサード レンズは、パーソナライズされた拡張現実体験を提供し、スポンサード フィルターは、広告主のブランドと対話できる楽しいオーバーレイをユーザーに提供します。
Snapchat の多様性と包括性の報告
多様性へのコミットメントに沿って、Snapchat がどのように透明性、包括性、社会的責任を追求しているかの概要を以下に示します。 「共感を呼び起こし、システムを再設計し、従業員、製品、パートナー、および幅広い技術エコシステムを通じて説明責任を推進する」という Snap のコミットメントは、2022 年に発行される同社の XNUMX 回目の年次多様性レポートで拡大されています。
このレポートは、従業員をトレーニングし、Snapchat ユーザーをダイバーシティとインクルージョンについて教育し、Snap の従業員とリーダーシップがそれらの価値を確実に反映するようにするために、Snap がこれまでに行ってきた、そしてこれから行う予定の手順を概説しています。
2021 年には、Snap の女性従業員の割合が 32.8% から 34.9% に増加しましたが、黒人従業員の割合は 4.9% から 5.2% に増加し、白人従業員の割合は 46.6% から 42.3% に減少しました。 2021 年には、Snap の 40 人の取締役会の 10% が女性でした。 2020 人の監督は黒人で、もう XNUMX 人は多民族でした。 取締役会の多様性の割合は、XNUMX 年から変わっていません。
白人は、84.6 年にエグゼクティブ リーダーシップの 76.3% を占め、副社長以上のレベルの管理職の 2021% を占め、前年からわずかに増加しました。 16.4 年には、同社のテクノロジー関連職に占める女性の割合が 19.4% から 2021% に増加し、アジア系のテクノロジー関連従業員の割合が 49.5% から 52.6% に増加しました。
Snapのダイバーシティの目標は、従業員に占める過小評価されている米国の人種および民族グループの割合を、20年の2025%から17.4年までに2021%に増やし、技術職の女性の割合を25%から2025年までに19.6%に増やすことです。 2021 年の 34.5% と 19.5% から、女性と過小評価されているマイノリティーのリーダーシップの代表をそれぞれ 26.5% と 12.3% に増やすこと。
スナップチャット対競争
Snapchat が競合他社とどのように比較されるかについて議論する前に、まずそれらの競合他社が誰であるかを定義する必要があります。 一見すると、Facebook (Instagram と WhatsApp を含む)、Tik Tok、Twitter などのライバルのソーシャル メディア企業は、Snapchat の競合相手と見なされます。
ただし、Snapchat は主に広告を通じて収益を上げているため、印刷物、ダイレクト メール、テレビ、ラジオ、オンライン プラットフォームなどの従来のオフライン チャネルで費やされる広告費と競合しています。 これらのオンライン プラットフォームには、Facebook、Tik Tok、Twitter に加えて、Google (YouTube を含む)、Amazon、Pinterest などがあります。
オフラインの広告予算がオンライン広告に移行し、オンライン広告が成長する態勢にあるという事実は、Snapchat にとって明るい兆候ですが、Google と Facebook の複占により、これらの移行するメディア予算が Snapchat に確実に割り当てられるようにすることは困難です。
Snapchat のようなアプリを作成できますか?
ソーシャル メディアの使用は、光の速度で成長しています。 その場合、Snapchat のようなソーシャル メディア アプリを作成することは、スタートアップにとって非常に有益です。
実際、独自のソーシャル メディア アプリの開発ははるかに簡単になりました。 ここには XNUMX つの選択肢があります。 アプリをゼロから構築するか、クローン アプリ開発ソリューションを使用することができます。
できるだけ早くアプリを立ち上げたい場合は、クローン アプリ開発ソリューションが理想的です。 ただし、まったく新しいソーシャル メディア アプリのコンセプトについては、ゼロから始めるのが最善の選択肢です。 モバイル アプリのコンセプトと要件に基づいて、次のオプションのいずれかを選択できます。
まとめ
Snap Inc の主な収益源は Snapchat です。 収益モデルは XNUMX つしかなく、それは広告です。 プラットフォームが成長し、成熟するにつれて、他の収益源が利用可能になる可能性があります。 一方、同社は、その拡大する市場の重要な部分を獲得することを期待して、拡張現実メガネを発売しました.
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参考文献
