Family Dollar ロゴ: 進化、歴史、意味

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ファミリーダラーとは一体何ですか？
ファミリーダラーロゴの歴史
2008 – 今日
色とフォント
ファミリーダラーの歴史
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参考文献

Family Dollar のロゴは、ディスカウント小売業界で最もよく知られているロゴの XNUMX つです。ロゴは長年にわたって進化してきましたが、赤い円に白い文字で「Family Dollar」という文字が入った中心要素は常に維持されています。

ファミリーダラーのロゴは 1959 年に初めて導入されました。元のロゴは、黒い文字で「ファミリーダラー」という言葉が書かれたシンプルなワードマークでした。ロゴは 1974 年に更新され、赤い円と白い文字が追加されました。現在のロゴは 2005 年に導入されたもので、フォントが少し異なり、中に抽象的な家族のイメージが描かれた赤い円が特徴です。

Family Dollar のロゴは単なる会社のシンボルではありません。そしてその理由を見てみましょう。

この記事では、ファミリーダラーのロゴの歴史と意味を探っていきます。それがなぜこれほど成功したのかということにもなります。そして、ファミリーダラーロゴの長年にわたるさまざまなバリエーション。

ファミリーダラーとは一体何ですか？

Family Dollar は、さまざまな雑貨を低価格で販売する小売チェーンです。米国のほとんどの州に 8000 以上の拠点 (2021 年現在) があります。同社の主な競合会社である Dollar Tree, Inc. は、2015 年から同社を所有しています。

ファミリーダラーロゴの歴史

新しいオーナーは、ファミリーダラーの一部の店舗のブランド名をダラーツリーに変更することを決定しました。残りの拠点では 2008 年以来変更されていない古い名前とロゴが依然として使用されていたため、統合を完了する必要がありました。

この小売チェーンは、常連客がそれを認識できるよう、そのアイデンティティを維持してきました。同社のグラフィックサインは、セリフのない太字の大文字で常に碑文が含まれていたため、その歴史を通じて一貫し続けています。ただし、目に見える変化はありました。再設計するたびに、スタイルがよりわかりやすくなり、元のビジネスコンセプトに近づきました。

1959 – 1960

Family Dollar ネットワークが現在ほど普及していなかったとき、彼女は広告を通じて顧客の注目を集める必要がありました。その結果、ブランドロゴはマーケティングツールへと進化しました。そこには「FAMILY DOLLAR STORES」というフレーズや「SALE PRICES ARE EVERYDAY PRICES」というフレーズが含まれており、価格設定のコンセプトを反映していました。

タイトルは一番上の行全体を構成し、グリフが重なったギザギザのフォントで書かれていました。それは古い漫画のクレジットを様式化したもののように見えました。社是は下部に太いサンセリフ体で書かれていた。どちらの碑文も白色で、黒い長方形の中に収まっていました。デザイナーはグリフのサイズと文字の間隔を調整して、幅を適切に調整しました。

1960 – 1966

若い起業家レオン・レヴィンは、1959 年に最初のセルフサービス店ファミリーダラーをオープンしました。1965 年までに店舗数は XNUMX 店に増えました。同社は小売大手になる前は、白地に印刷された「FAMILY DOLLAR STORES」のロゴを使用していました。これは主に看板用にデザインされており、最初の XNUMX つの単語が上部に、XNUMX 番目の単語が下部の中央に配置されます。両方の部分は、白い輪郭を持つ黒い長方形で区切られています。デザイナーはテキストにシンプルな幾何学的なサンセリフ書体を使用しました。

1966 – 1976

1960 年代半ばには、すべてのロゴ要素が XNUMX つの大きな黒い長方形に結合されました。さらに、ブランド名は珍しく大胆なグロテスクで縁取られていました。ギザギザの重なり合う文字により、フォントは漫画のように見え、ウォルト・ディズニー・スタジオの最初のミッキーマウス漫画のクレジットのキャプションを思い出させます。

同時に、「STORES」という単語が縮小されました。開発者は文字の間隔を広げて、より多くのスペースを占めるようにしました。 3年代に価格制限が3ドルに引き上げられたため、「NOTHING OVER $1960 IN OUR STORES」という文言が一番下にありました。商品の価格は白い円の中に配置され、結果として黒く塗り直されました。店舗がファミリーを重視しているため、ロゴはウォルト・ディズニーの古いアニメーション映画のタイトルとして様式化されました。

1976 – 1983

ファミリーダラーは 1970 年代半ばにビジネスモデルの変更を決意しました。こうしてブランド名だけが入った黒いロゴが登場しました。碑文は独特のフォントで作成されていますが、主な違いは、水平バー「A」が左斜めに接触するはずだった場所に空きスペースがあることです。次のバージョンでは、同じエンブレムに異なる配色が使用されています。

1982 – 1997

このチェーンは 200 周年を祝い、1974 年に新しい配送センターを開設しました。同時に、売上が減少し始めたため、戦略を変更する必要があったマーケティングチームを雇用しました。専門家が最高価格基準値の引き上げを提案したため、「XNUMXドル」の表記はロゴから削除された。その再設計は世界的な変化に組み込まれています。

ワードマークの作成者は会社名のみを保持しました。「FAMILY DOLLAR」というフレーズは白色のままで、新しいデザインと以前のデザインの間の唯一のリンクとして機能しました。フォントはもはや漫画的ではありませんでしたが、それでも場違いに見えました。デザイナーは、不均衡なグリフを含むグロテスクなフォントを使用しました。「A」「D」「R」の文字の内側には、主線と平行にスリットが入っています。前と同じように、ほとんどすべての文字が互いに這っていました。暗い深紅色の輪郭が黒い背景に置き換わりました。碑文は下部に実線の水平線のように見えたため、安定して一体化しているように見えました。

1997 – 2008

オリジナルのフォントはそのままに、このエンブレムバージョンを支配するようになった濃い深紅色もそのまま残しました。「L」と「Y」の文字は、ほとんどの文字の間に空の分離スペースがあり、結合できなかったにもかかわらず、上部で結合されました。左側には、黒い四角い点の周りにプロペラ状に積み重なった XNUMX つの様式化された「F」のユニークなパターンが見られます。その装飾品は花か刺繍の要素のように見えました。

2008 – 今日

Howard R. Levine が 2003 年に会社を引き継ぎました。彼のリーダーシップの下、数年後にロゴが変更されました。デザイナーはブランド名を XNUMX つの部分に分割し、赤い円と XNUMX つの白とオレンジの男性のフィギュアで区切りました。「FAMILY」という文字が赤に、「DOLLAR」という文字がオレンジ色に変わりました。「私の家族、私の家族のドル」という碑文が右側に表示され、最後に点が付きました。カンマに続く部分はすべて太字です。このスローガンは、「D」から「R」まで、「DOLLAR」という言葉にぴったり収まるまで凝縮されています。背景は全体的に白で、文字の周りには輪郭がありません。

同時に、別のロゴがテレビ番組「Save to Win」で数回使用されました。ベースとして赤い長方形があります。内側には同じ赤い文字「FAMILY」と白の輪郭が表示され、その下には「O」の中央にドットが付いたオレンジ色の「DOLLAR」が表示されます。

色とフォント

デザイナーは、文字の珍しい形から判断して、SoftMaker の変更された Tabasco Bold フォントをブランド名に使用しました。これは、ジョン・シェドラーによる同名の書体からインスピレーションを得たレトロなサンセリフ体です。それは、比例性の欠如と一部の文字の顕著な非対称性によって区別されます。スローガンは標準的なサンセリフフォントで書かれており、半分は標準字、もう半分は太字になっています。

ブランド名に注目を集めるために、デザイナーは赤 (#ef4136) とオレンジ (#f89d33) の XNUMX つの鮮やかな色を使用しました。背景とアイコンの両方に使用されている白によってバランスが取られているため、視覚的にバランスが取れています。

ファミリーダラーの歴史

Family Dollar は、ハワイ、アラスカ、ワシントン、オレゴンを除くほぼすべての州に 8,000 店舗以上を展開する米国のディスカウントバラエティストアチェーンです。同社は、2015 年にダラーツリーに買収されるまで、米国で XNUMX 番目に大きな雑貨店チェーンでした。新しい所有者は、本社をノースカロライナ州シャーロットからバージニア州ノーフォークに移転しました。

同社の過半数株主で物言う株主のカール・アイカーン氏は、2014年半ばにファミリー・ダラーの即時売却を要求した。 8.5か月後、ダラー・ツリーはファミリー・ダラーを約XNUMX億ドルで買収する契約を発表した。

ファミリー・ダラーの大株主であるカール・アイカーン氏は、同社株の9.4％を保有していることを明らかにしてからわずか2015カ月後に売却により棚ぼた的利益を得た。ファミリーダラーの株主はXNUMX年XNUMX月にダラーツリーの買収提案を承認した。

ファミリードルの起源

レオン・レヴィンは、21 年に 1958 歳のマーチャンダイジング起業家でした。彼は、低価格のセルフサービスの小売店を経営するというアイデアに興味を持ちました。レバイン氏は、顧客がさまざまな高品質で価値のあるアイテムを 2 ドル未満で入手できると信じていました。彼の家族は以前、成功した小売店を経営していたため、品質と顧客を満足させることの価値を理解していました。

1959 年 XNUMX 月、レバインはシャーロットに最初のファミリーダラー小売店をオープンし、小売大手としてのキャリアをスタートさせました。彼は設立当初から、ファミリーダラーをどうあるべきか、そしてどのように運営すべきかについて明確なビジョンを持っていました。彼の会社はそのビジョンを決して揺るがなかったのです。哲学は単純明快です。「決定権を握るのは顧客であり、顧客を満足させなければなりません。」

Levine 氏は、顧客がお気に入りの商品を簡単に購入できるように、ファミリーダラーのすべての店舗で一貫したフロアプランを作成しました。店舗の設計と在庫が均一化されていたため、店長は優れた顧客サービスの提供に集中できました。

低中所得地域にキャッシュ・アンド・キャリーのセルフサービス型の近所の手頃な価格の店舗をコンセプトとしたことは非常に成功し、ファミリーダラーは現在、カリフォルニアからメイン州までアメリカ全土に 8,000 店舗以上を展開しています。

1970年代のファミリー・ダラーの困難

ファミリーダラーは 1960 年代に急速に拡大しました。 Ourstate.com によると、南東部にファミリーダラーの店舗を 100 店舗オープンするまでに XNUMX 年かかったという。

ファミリーダラーは、もう 1970 つの画期的な出来事とともに 14.50 年代に入りました。このバラエティストアチェーンは株式を公開し、普通株を 100 株あたり 1971 ドルで売り出しました。そして、この若い雑貨店チェーンは 1974 年までに 200 店舗目をオープンし、1970 年にシャーロットに最初の流通店舗をオープンし、その後 XNUMX 店舗目をオープンしましたが、XNUMX 年代は同社にとって困難な時期でした。

しかし、1970 年代半ばまでに、米国繊維産業の大きな変化が南東部のファミリーダラーの顧客に大きな影響を与えました。繊維、タバコ、家具業界の労働者が解雇されたため、ディスカウントストアの売上高は減少し、50年から1974年にかけて最大1975％減少した。

それにもかかわらず、ディスカウントストアチェーンは事業を継続することを決定した。新しいマーケティングチームを結成し、（当時）3ドル未満で商品を販売する計画を遅らせ、電子データプロセッサを導入した。物事はすぐに正常に戻りました。

ファミリーダラーは最終的に嵐を乗り越え、さらに強くなりました。 1977 年までに年間売上高は 100 億ドルを超え、前述の普通株は 1970 年代を締めくくるために NYSE で取引されるようになりました。

1980 年代、1990 年代、そしてその後のファミリーダラー

ファミリーダラーは 400 年に 1981 店舗目をオープンし、続いて 500 年と 700 年にそれぞれ 1982 店舗目と 1983 店舗目をオープンしました。ファミリーダラーは 1980 年代に急成長を遂げ、1,500 年までに 1989 店舗がオープンしました。

しかし、ファミリーダラーは1980年代に全米での存在感を拡大したが、ライバルのウォルマート店舗との競争激化を予想できなかった。新規オープンした店舗の総売上高の伸びは、9 年の 1984% から 2 年の 1985% に低下しました。総売上高は、1986 年には横ばいでしたが、10 年には 1987% 減少しました。

その結果、同社は 1987 年に新しい価格戦略を導入しました。売上は 10 か月で XNUMX% 増加しました。価格低下により利益率は悪化したが、同社は事業拡大を減速させることで補った。

ファミリー・ダラーは、1,107 年までに 23 州に 1986 店舗を展開しました。同時に、ウォルマートの店舗がファミリー・ダラーの本拠地である南東部の田舎にも進出してきました。ファミリーダラーが利益を使って店舗を増やしたのに対し、ウォルマートは購買力を使って価格を引き下げた。

ファミリーダラーの拡大は 1990 年代にそれまでの 1,000 年間に比べて鈍化し、新たにオープンした店舗はわずか XNUMX 店にとどまりました。同社はオクラホマ州ダンカンに配送施設を設立しました。アーカンソー州西メンフィス。そしてバージニア州フロントロイヤル。

ダラーツリー買収

ダラー・ツリーは2014年8.5月、ファミリー・ダラーを約1億ドルで買収し、9.5億ドルの負債を引き受け、買収総額はXNUMX億ドルになると発表した。合併後、ダラー・ツリーはファミリー・ダラーの最高経営責任者（CEO）ハワード・レビン氏をそのまま引き留め、同社の取締役会に任命した。

ファミリーダラーの株主は、2015年XNUMX月にダラーツリーによるファミリーダラー買収提案を承認した。

買収の条件の一つは、ファミリーダラーの複数店舗を売却することであった。シカモアパートナーズは 2014 年にディスカウントストアのダラーエクスプレスを買収しましたが、ファミリーダラーという名前で営業を続けました。 Dollar Express は 2017 年に Dollar General に買収され、店舗は改装されました。

ダラー・ツリーがファミリー・ダラーを買収した結果、いくつかのファミリー・ダラー・ディスカウント・ストアが同じ建物内、またはダラー・ツリー店舗の隣にオープンしました。物言う株主の2019人からの強い圧力を受けて、ファミリーダラーは400年XNUMX月、全国で最大XNUMX店舗を閉鎖すると発表した。ほとんどの店舗はダラーツリーの店舗に置き換えられるか、完全に閉店しました。

Family Dollar は、改装済みおよび最近オープンした店舗に「H2」と呼ばれる新しい店舗レイアウトを導入し、食料品と Dollar Tree 製品を強調しました。さらに、同社は小規模市場に共同ブランドの Dollar Tree/Family Dollar 店舗をオープンしました。

Family Dollar の従業員は、赤いポロ T シャツを着て勤務する必要があります。仕事中にジャケットを着用する人は、どの色のジャケットを着ても構いません。多くの従業員は、淡いピンクのジャケットを着て働くことを好みます。