ダラー ツリーは 1986 年に設立され、以来、米国で最も成功した有名な小売企業の XNUMX つに成長しました。 ダラー ツリーは、買い物をするためによく利用する機能的で手頃な価格の店舗として認識されているかもしれませんが、今日私たちが知っている店舗ではありませんでした。
ダラー ツリーは象徴的で非常に人気のある店になりましたが、そのストーリーは想像とは異なって始まります。 有名なロゴがなかったら、私たちはダラー ツリーに精通していなかったり、緑と黒のエンブレムを会社と関連付けたりしていなかっただろう.
北米全体に 15,000 を超えるバラエティ ストアを展開するこの会社は、スマートなブランディングと強力なビジュアル アイデンティティによって地位を確立し、幅広い商品をリーズナブルな価格で提供しています。 このビジュアル アイデンティティは世界中で見られ、店舗の重要かつ象徴的な側面となっています。 このロゴのことは知っていることは間違いありませんが、その歴史についてはあまりよく知らないかもしれません。
ダラー ツリーの歴史、ロゴ、その他すべての興味深い情報を見てみましょう。読み続けて、ダラー ツリーに関する見逃せない驚くべき事実を発見してください!
ドルの木のロゴ: 完全な歴史
最初のロゴコンセプト (1986-1991)
最初のコンセプトを見ると、そもそもロゴとは言えません。 1986 年に会社が最初のロゴのコンセプトを発表したとき、それは私たちが今知っているものとはまったく異なっていました。 木の写真はダラー ツリーという店に適していると思うかもしれませんが、ダラー ツリーは以前は「Only $1」と呼ばれていたこと、および最初のロゴ案には店名のネオン バナーがあったことを覚えておいてください。
ロゴはピンクとグリーンの配色でデザインされ、名前の最初の単語はピンク、1.00番目の単語は緑です。 文字の間に表示された矢印は、ロゴのシンボルとして機能するデザインの唯一の部分です。 「$XNUMX」を指す文字はピンク色で表示されています。 この初期のロゴは、今日私たちが知っているロゴとは異なり、ユニークなスタートを切りましたが、それでも組織にとって素晴らしいスタートでした.
第二のロゴコンセプト (1991 – 2006)
最初のロゴが導入されてから XNUMX 年後、会社のブランドが変更され、新しいロゴが導入されました。 これは単なる親会社の新しいロゴではありません。 それは、ビジネスのほぼすべての部分が変更された徹底的なブランド変更でした。 今回、企業は、現在有名な木として知られているものを組み込む代わりに、そのロゴで新しい道を進むことを選択しました. このロゴは旧ロゴから一新し、社名にも遊びを加えています。
このロゴは、数字の 1 の記号でできた木の幹と、その上に折りたたまれたドル札でできた緑の葉が特徴です。 上の鮮やかな緑と濃い緑に比べると、黒い木の幹が際立っていました。 社名もロゴの下に黒色で印刷し、刻印はロゴシンボルの下に文字を追加する独自のフォントで表示しました。 すべての要素がカラフルで、会社の明るい側面であり、新しい表現力豊かな個性を与えていました.
今日のロゴ（2006年～現在）
ロゴの XNUMX 番目のバージョンは、現在のロゴに置き換えられるまで XNUMX 年近く使用されていました。 この変更を分析すると、デザインの下にある文言が、更新されたロゴの重要な部分であることがわかります。 以前は、テキストがデザインよりも小さく、文字が定義され、デザインの下の中央に配置されていました。 クリエイターは主に会社名を変更して、新しいデザインのロゴをより大胆にし、目立つようにすることに焦点を当てました。
このロゴは、会社名を大きな文字で表示することで、シンボルをデザインの小さな部分にし、名前に注目を集めています。 以前のロゴタイプを使用する代わりに、より大胆で力強い書体を選択しました。 文字はより自信を持って表示されるようになり、黒の代わりに、シンボルの一部に使用されているのと同じ濃い緑で表示されます。 これにより、ロゴがより大胆で代表的なものになるだけでなく、会社の評判を築き、新しい外観を与えるのにも役立ちます.
このロゴは 2006 年にデザインされ、それ以来あまり変わっていません。 ロゴは会社のシンボルとなり、現在ではダラー ツリー ストアの代名詞となっています。 緑、黒、白のロゴを見ると、全国に展開する象徴的な小売店がすぐに思い浮かびます。 いくつかのデザインが必要でしたが、Dollar Store は最終的に、会社を正確に表す完璧なロゴを見つけました。 このロゴがなければ、会社は今日のようにはならず、人気もなかったでしょう.
ドルの木のロゴデザインの要素
シンボル：
彼らは、顧客を引き付ける非常に戦略的なマーケティング活動であるため、Dollar Tree のブランド名を利用することにしました。
これを行うために、ロゴ デザイナーは会社のビジュアル アイデンティティの基礎としてドル紙幣のアイデアを使用しました。 そこで、ロゴを作った人たちは、ドル記号と細い帯でできた丸いコインのイメージを選びました。
色：
Dollar Tree のロゴに使用されているフォントは、Chorus Bold フォントに似ていますが、大幅な変更が加えられています。 その後、1957 年にスウェーデンのグラフィック デザイナー Max Miedinger と Eduard Hoffmann によって作成された Helvetica Neue Black Italic フォントに置き換えられました。
フォント：
ダラー ツリーのビジュアル アイデンティティの配色は、お金のテーマに関連付けられています。 緑 (物理的なアメリカのドル札の色) はいたるところに見られます。 白 (背景) と黒 (数字 1) も使用されます。
ダラーツリーの歴史
5 円ショップは、アメリカ全土にあります。 それらはありふれたもので安価で、1800 年代の XNUMX セント硬貨の小売店を引き継いでいます。
口紅から牛乳まであらゆるものを販売しており、バスルーム、冷蔵庫、ワードローブに必要な日常の必需品を買いだめするのに最適な場所です。 ダラー ツリーは、アメリカとカナダで最大かつ最も人気のあるドル ストアの XNUMX つです。
ダラー ツリーの商品の品質には疑問がある場合もありますが、予算を抑えて買い物をするのに最適な場所であることは誰もが認めるところです。 私たちは皆、その低コストのオファーを認識していますが、その歴史を知らないかもしれません.
これが、ダラー ツリーが今日の姿になった経緯です。
幼児期
1953 年、KR ペリーはバージニア州ノーフォークにベン フランクリンの小売店をオープンし、後に K&K 5&10 と改名しました。
その後、1970 年に KR ペリーは、メイコン ブロックとダグ ペリーと共に K&K トイズを開始しました。 これはまだバージニア州ノーフォークにありました。 このモールのコンセプトは、米国東海岸の 130 以上の店舗に拡大しました。
1986 年、メイコン ブロック、ダグ ペリー、レイ コンプトンは、バージニア州、テネシー州、ジョージア州の 1.00 か所に「Only $XNUMX」という別の小売チェーンを立ち上げました。 XNUMX ドル ストアと K&K トイストアは、主にフェンスで囲まれたショッピング モールで拡大を続けました。
Melville Corporation の KB Toys が 1991 年に K&K Toys を買収した後、Only $1.00 の経営陣は XNUMX ドル ストアの成長のみに集中することを決定しました。
1990で
1.00 年に $1993 だけがダラー ツリーに改名され、将来のマルチプライス ポイント計画に対応し、プライベート エクイティ会社の SKM パートナーが持分の一部を購入しました。
Doug Perry と The Dollar Tree の他の共同創設者は、1990 年代にオーストラリアで Everything's a Dollar という別の小売業者が倒産した後、会社を立ち上げるというアイデアを思いつきました。
ダラー ツリーは 1995 年 15 月にナスダック証券取引所に上場し、当時の時価総額は 225 億 XNUMX 万ドルで、XNUMX 株あたり XNUMX ドルで売却されました。
ダラー ツリーは 1996 年にダラー ビルズ社を買収しました。当時はシカゴを拠点とする 136 店舗の小売チェーンでした。 ダラー ツリーは、1997 年にバージニア州チェサピークに新しい顧客サービスおよび配送センターを開設しました。
1998 年、ダラー ツリーはカリフォルニアの 98 セント クリアランス ストアを購入しました。 XNUMX 年後、同社はニューヨークのオンリー ワン ストアを買収しました。 同年、同社はミシシッピ州オリーブ ブランチに XNUMX 番目の配送センターを開設しました。
2000で
ダラー ツリーは、フィラデルフィアに本拠を置くダラー エクスプレスを買収し、カリフォルニア州ストックトンに新しい流通センターを建設しました。 XNUMX 年後、同社はペンシルベニア州ブライアークリークとジョージア州サバンナに XNUMX つの配送センターを開設しました。
2003 年、Dollar Tree はソルトレイクシティの Greenbacks, Inc. を買収し、オクラホマ州マリエッタに新しい流通センターを設立しました。 48 年後、彼らはノースダコタ州に最初の店舗をオープンし、近隣の米国 XNUMX 州すべてに店舗網を完成させました。 その年、ダラー ツリーはワシントン州リッジフィールドとイリノイ州ジョリエットに新しい配送センターを開設しました。
2006 年、Dollar Tree は商品を $20 で販売してから 1.00 周年を迎えました。 翌年、同社はスーパーバリュ インクが以前所有していた 138 の DEAL ストアを購入し、3000 番目の店舗をオープンしました。
ブライア クリークにあるダラー ツリーの流通センターは拡張され、同社は 4 年に 2007 億ドル以上の売上を上げました。2008 年には、同社は米国で最も成功した企業のフォーチュン 500 リストに選ばれました。 同社は 2009 年末近く、ワシントン DC に別の場所を開設しました。さらに、カリフォルニア州サンバーナーディーノの新しい販売店を買収しました。
2009 年、Dollar Tree は、まったく新しい e コマース プラットフォームを使用して Web サイトを再設計しました。 DollarTree.com は、会社の商品を中小企業、個人、および組織にまとめて販売するプラットフォームです。
ウェブサイトには、注目商品、季節限定セール、特売品、店内イベントの広告もあります。 顧客は、会社の詳細を調べたり、近くの店舗を見つけたり、リコールされた製品があるかどうかを確認したりすることもできます。 Web サイトには、カスタマー レビューと評価、および顧客の逸話が含まれるようになりました。
2010で
ダラー ツリーは 4000 年に 2010 店舗目をオープンし、カナダのバンクーバーにある 86 店舗のダラー ジャイアントを購入しました。 オンタリオ州、サスカチュワン州、ブリティッシュ コロンビア州、アルバータ州に店舗があります。 これらは、同社の米国外での最初の拠点です。
2011 年のダラー ツリーの売上高は 6.63 億 278 万ドルでした。 同年、同社は 37,000 の新しい小売店を開設し、サバンナに拠点を置く配送センターを 2 m400,000 (XNUMX 平方フィート) 拡大しました。
ダラー ツリーの 7 年の売上高は 2012 億ドルを超え、年末の時価総額は 9.13 億 345 万ドルになりました。 同社は同じ年に XNUMX の新しい店舗をオープンしました。
ダラー ツリーは、9.2 年 2014 月に、競合する小売チェーンのファミリー ダラーを 9.7 億ドルで買収する入札を行いました。数週間後、ダラー ゼネラルは、ファミリー ダラーに対して XNUMX 億ドルの入札を行いました。 ファミリー ダラーの取締役会は、ゼネラル ダラーからの申し出をすぐに断り、代わりにダラー ツリーを購入すると述べました。
2015 年 300 月、同社は 330 の店舗との関係を断ち切り、アメリカの規制当局がファミリー ダラー チェーンの店舗を買収できるようにしたいと述べた。 ダラー ツリーは、8.5 億ドルでのファミリー ダラー買収の承認条件の XNUMX つとして、同年 XNUMX 月に XNUMX の小売店をプライベート エクイティ会社のシカモア パートナーズに売却することに合意しました。
収益に関しては、同社は 134 年に米国最大の企業のフォーチュン 500 リストで 2018 位にランクされました。ダラー ツリーは、再配置戦略の一環として、約 390 のファミリー ダラー ストアを閉鎖すると述べました。 また、他の1,000店舗を修理するとも述べた。
XNUMX 世紀のドルの木
伝えられるところによると、ダラー ツリーは 2021 年 2021 月にダラー ツリー / ファミリー ダラー ストアのコンセプトを静かに立ち上げ、最初の店舗は 2020 年初頭にオープンしました。50 年末までに、ダラー ツリーはほとんどが数千人の小さな町で XNUMX 近くの店舗をオープンして運営していました。人。
Dollar Tree の CEO である Michael Wytinski 氏は、2021 年 1.00 月に、人件費と送料が上昇し、利益率が低下しているため、一部の価格は 1.50 ドルを超え、場合によっては XNUMX ドルまで上昇すると述べました。
ダラー ツリーは、1.00 年 1.25 月にほとんどの商品の価格を 2021 ドルから XNUMX ドルに引き上げると述べたと噂されています。これは、株主からの圧力とインフレによるものです。 一部のアイテムは、値上げされません。
Dollar Tree は、2,000 年 2021 月までに 8,000 を超える店舗で、2022 年の第 XNUMX 四半期までに同社の XNUMX 店舗の大部分で、新しい価格が適用されると述べました。
カナダで
カナダのダラー ツリー ストアでは、商品を 1.50 カナダ ドル以下で販売しています。 ダラー ツリーは、52 年にカナダのバンクーバーで設立されたダラー ジャイアントを買収するために、2010 年 2001 月に 85 万ドルを支払いました。 ダラー ジャイアントは当時、ブリティッシュ コロンビア州、オンタリオ州、アルバータ州、サスカチュワン州を含むカナダの XNUMX つの州に約 XNUMX の店舗を構えていました。
ダラー ツリーはブリティッシュ コロンビア州に約 30 の店舗を持ち、2021 番目に大きな XNUMX ドル小売チェーンです。 さらに、XNUMX 年までに、ダラー ツリーはカナダで XNUMX 番目に大きなドル ストア オペレーターになるでしょう。
それ以来、すべてのダラー ジャイアントの店舗はダラー ツリーとしてブランド変更されました。 これらは、米国外で最初のダラー ツリーの場所でした。 現在、同社はカナダ全土に 227 店舗を展開しています。 それらのほとんどは、オンタリオ州とカナダ西部にあります。
ダラー ツリーのカナダ本社は、グレーター バンクーバーに近いバーナビーにあります。 同社のマーチャンダイジング チームは、オンタリオ州ミシソーガを拠点としています。
まとめ
ダラー ツリーについて考えるとき、ドアの上に表示され、顧客が店を認識するのに役立つ象徴的な緑色のロゴを思い浮かべることがよくあります。 このロゴはコミュニティの象徴的な部分となり、会社を際立たせ、全国的に有名にしています。 このロゴを考えるとき、それには歴史があり、今日私たちが知っている伝説的なシンボルとして常に始まったわけではないことを覚えておく必要があります.
ほとんどのロゴと同様に、Dollar Tree のロゴは、会社にぴったりのロゴを見つけるまでにかなりの試行錯誤が必要でした。 上記のダラー ツリーのロゴの歴史を、1986 年の開始から今日まで、そしてどのように進化してきたかを深く掘り下げました。 最初のデザインから、ロゴは大幅に変更され、今日見られる緑と黒のデザインになりました。 現在のロゴは 2006 年から使用されており、すぐに変更されることはありません。
会社の象徴的なロゴの歴史とともに、会社の歴史にも注目しました。 現在、ダラー ツリーは幅広い低価格の商品を顧客に提供する大規模で人気のある店舗として認識されているかもしれませんが、ダラー ツリーはベンジャミン フランクリンの雑貨店として始まり、今日知られている大規模なチェーン ストアに成長しました。 私たちは、この会社が謙虚な始まりから大成功へと成長するのを見てきました。
ダラー ツリーは現在、バージニア州チェサピークに本社を置き、北米中に数千の店舗を展開しています。 次にドル ストアに行くときは、トイレット ペーパーを買いだめするときでも、冷凍食品のセクションをチェックするときでも、ロゴと会社の両方の強い歴史を思い出してください。
関連記事
- データマイニング：定義、重要性、アプリケーション、ベストプラクティス
- 2022年にあらゆるビジネスを拡大するためのデータマイニングの手法
- 電子メール追跡：7つの最高の電子メール追跡ツール
- ビジネス保険の平均費用はいくらですか?
参考文献
