何年にもわたって、コカ・コーラのロゴは、クリスマス広告のおかげで最も有名なエンブレムの XNUMX つになりました。 その進化の過程で、ロゴは休日、良い気分、奇跡への期待に関連付けられました。 鮮やかなリボンのような赤い文字は、愛、豊かさ、美しさの象徴です。 しかし、それは表面にすぎません。 この記事では、コカ・コーラのブランドとロゴの進化、意味、歴史について詳しく分析します。
概要
Coca-Cola のロゴについては、説明は必要ありません。 The Coca-Cola Company とその旗艦である炭酸飲料は、世界で最も有名なブランド アイデンティティの XNUMX つを持っており、その赤と白の色とスクリプト フォントがほぼすべての看板と店の棚を覆っています。
コカ・コーラのロゴで特に印象的なのは、その寿命です。 コカ・コーラのロゴは、130 年の歴史の中でほとんど変わっていません。 当時のロゴを見ると、数年後の最初のペプシのロゴを含め、流れるようなスクリプトのデザインがたくさんあります。
しかし、他の多くのアイコニックなブランドがロゴデザインを簡素化して現代化することを選択した一方で、コカ・コーラのロゴはトレンドに逆らいました. 1887 年のコカ・コーラのロゴを見てください。 赤い色はまだ導入されておらず、スペンスリアン文字はまったく同じではありませんが、今日のコカ・コーラのロゴと同じくらい認識しやすい. ただし、途中でいくつかの微調整と一時的な変更がありました。
ここでは、コカ・コーラのロゴの歴史を通じて記録されている主な変更点をすべて紹介します。
コカ・コーラ社のシンボルマークは何ですか?
コカ・コーラのシンボルは、1880 年代の終わりに初めて導入された象徴的なスクリプト ロゴタイプです。 シンボルの現在のウェットスーツは 1903 年に初めて登場し、1934 年までに強烈な赤に変わりました。 それ以来、ロゴタイプは、独特のスタイルとムードを維持しながら、洗練され強化されてきました。
コカ・コーラのロゴの歴史
ブランドの歴史は、飲料の発明者であるジョン・スティス・ペンバートンが、彼の簿記係であるフランク・M・ロビンソンに、彼の創造物をブランド化するのを手伝ってくれるよう依頼したときに始まりました。 フランクはすぐに、シンプルで的を射た「コカ・コーラ」を提案しました。 マーケティング戦略は成功し、フランクは XNUMX 年後に手書きの会社名である最初のロゴを作成しました。 手書きは、色を除いて変更されずに数多くのロゴの変更に耐えてきたため、永遠の要素であることが証明されています.
コカコーラとは正確には何ですか？
コカ・コーラは、1886 年にジョン・スティスによって設立された、世界で最も有名な清涼飲料ブランドです。 赤と白のコカ・コーラのラベルが付いたボトルは、現在、世界中のほぼすべてのスーパーマーケットや食料品店で見つけることができます. このブランドの最も興味深い点は、オリジナルのレシピを知っている人がほとんどいないことです。
コカ・コーラのロゴの進化
コカ・コーラのロゴ: 1886
コカ・コーラは、1886 年にジョン・ペンバートンによってペンバートンのフレンチ ワイン コカとして発明されました。 しかし、禁酒法に対応して、ノンアルコール バージョンが登場し、ペンバートンのパートナーであるフランク メイソン ロビンソンが新しい名前を作り出しました。
ロビンソンは、広告で XNUMX つの C が際立つことを予見し、コカ・コーラが誕生しました。 初期の広告は、名前がシンプルなセリフ フォントで書かれているのが特徴です。 完全停止で。
コカ・コーラのロゴ: 1887
1920 年代初頭まで、タイプライターが採用される前の正式な通信のために米国で広く使用されていた流れるような書体であるスペンサー文字に基づいてロゴを作成することも、ロビンソンのアイデアでした。 彼は劇的なスタイルを望んでおり、彼の提案は全会一致で受け入れられました。
初期の頃、コカ・コーラのスクリプトはかなり頻繁に微調整され、広告資料にはさまざまなバリエーションが示されていましたが、この最初のバージョンは、今日私たちが知っているコカ・コーラのロゴとそれほど似ていません。 o' は、一見すると最も顕著な違いです。
コカ・コーラのロゴ: 1889年と1890年
この初期の段階でさえ、コカ・コーラは時折、人目を引く変化で物事を揺るがすのが好きでした. 1889 年には、文字を分離したり、ひし形にしたり、尾を長くしたりして実験を行い、1890 つの C にさらに注目を集めました。 そしてXNUMX年には、エレガントな渦巻きと楽譜のように見えるものを備えた、これまでで最も根本的に異なるコカ・コーラのロゴでアールヌーボーの波に乗りました. ただし、このデザインは、同社の最初のカレンダーで XNUMX 回だけ使用されたようです。
コカ・コーラのロゴ: 1891
コカ・コーラのカラー パレットは、ロゴ自体の形と同じくらいよく知られており、赤が導入されるまでそう長くはかからなかった. 早くも 1891 年には、白地に赤のスペンスリアン スクリプトのロゴの例があります。このスクリプトは、私たちが慣れ親しんでいるものとはまったく異なります。文字はより高く、よりまっすぐです。しかし、すぐに認識できます。
コカ・コーラのロゴ: 1893
1890 年代にロゴが米国特許庁で商標登録された後、「商標」という言葉がコカの「C」の末尾に追加されました。 スクリプトが元の形にどれほど近いか、そして今日私たちが知っているコカ・コーラのロゴに注目してください。
コカ・コーラのロゴ: 1941
コカ・コーラは、1941 年にスクリプト ロゴの決定的な形となるものを選択しました。「コカ」の「o」から先頭のスワッシュを削除し、文字を斜めに傾け、全体のバランスを図るため、サイズと重量を磨きました。各文字 – たとえば、特大のティアドロップ ターミナルを頭文字の「C」にドロップします。
商標情報もロゴから削除されました。 代わりに、さまざまなアプリケーションでロゴの下に書かれ、最終的にはロゴの末尾にある R の形になります。
コカ・コーラのロゴ: 1958
Coca-Cola はすぐに、さまざまなロゴの背景とアプリケーションの実験を開始しました。 コカ・コーラのロゴは、1940 年代に、屋外看板を含む広告の赤いディスクまたはボタンに頻繁に使用されました。 1950 年代後半には、広告、看板、自動販売機に魚のような弧状の形状が使用されました。
コカ・コーラのロゴ: 1969
技術的に「ダイナミック リボン デバイス」として知られる白い波の導入は、コカ・コーラのロゴの次の進化でした。 今日でも使用されている波は、化粧品の起業家エリザベス・アーデンにちなんで古典的なアーデン・スクエアとして知られるようになった場所に導入されました. 広場はまた、広告で使用されていた以前の「飲む」を置き換えるために「楽しむ」という言葉を追加しました。 何年もの間、XNUMX つの単純な単語がすぐに認識できるコカ・コーラ ブランドの一部になりました。
コカ・コーラのロゴ: 1987 年の再設計
その「ダイナミック リボン デバイス」は、おそらく意図したよりもダイナミックになり、導入以来、コカ・コーラ ロゴ アプリケーションの最も顕著な変更の多くの原因となっています。 波は 1987 年にコカ・コーラの台本を通り抜けるように作成され、グレーの影が追加されて奥行きの錯覚が生まれました。
コカ・コーラのロゴ: 2003
2023 年の「コカ・コーラ…リアル」キャンペーンの開始により、その波はさらに顕著になりました。 今回のリボンは、より多くの線、濃い赤、黄色のスプラッシュ、およびいくつかの泡を使用して、積極的に最大主義的な外観になりました.
コカ・コーラのロゴ: コカ・コーラの抱擁ロゴ
2021 年には、「リアル マジック」キャンペーンのためにコカ・コーラのロゴの新しいバリエーションが導入されました。 コカ・コーラのハグは、コカ・コーラのコミュニケーション全体で真の「魔法の瞬間」を受け入れるように設計されており、コカ・コーラのロゴがボトルにどのように表示され、ハグする人々の形にインスパイアされました. ああ。
今日のコカ・コーラのロゴ
今日使用されているコカ・コーラのロゴは、1887 年に最初に導入されたロゴと似ていません。初期に頻繁に変更されたスクリプトは、現在では何十年も同じであり、1969 年に導入された白い波は、形は少し変わっていますが。 色の実験を経て、よりシンプルな単一の白いリボンになりました。
色とフォント
コカ・コーラの缶やボトルにはブランド名が大きく書かれています。 これは、1887 年に会計士のフランク ロビンソンによってデザインされた有名なエンブレムです。現代のデザイナーは、フォントをわずかに変更し、傾斜と色を変更しています。 ただし、変更は全体的なコンセプトに影響を与えませんでした。以前と同様に、カリグラフィー手書きのカーリー レタリングがロゴの中心的な役割を果たしています。
ブランド名にはグラフィック イメージが含まれておらず、完全にテキスト要素で構成されているため、開発者はタイポグラフィに特別な注意を払いました。 フォントは手書きのように見えるように設計されていますが、最初の「C」の文字は残りの文字から分離され、長い装飾カールで装飾されています。 これは 1840 年代に作成されたスペンサーの筆跡の代表的な例であり、タイプライターが発明される前の米国でビジネス文書に使用されていました。
1890 年から 1891 年にかけてのエンブレムに描かれている文体は、著しく異なります。 当時の社名は雰囲気のあるもので、文字には大きな点がたくさんあり、独特のカールがあり、妖精の森のような印象を与えていました。 しかし、会社の所有者は標準のスペンサー スクリプトに戻ることを決定し、そのような実験を永久に放棄しました。
配色も面白くない。 1891 年までは黒と白のエンブレムのみが使用されていました。その後、コカ・コーラは真っ赤な色合いと関連付けられるようになり、黒は時代遅れになりました。 背景色は白のままですが、視覚的なコンテキストに応じてパレットが変わる可能性があります。 たとえば、白い文字と赤い裏地のバリエーションが知られています。 この配色は、ブランドが目指す価値観である卓越性、純粋さ、楽観主義、若さを表現しています。
コーラのロゴの特徴は何ですか?
独特のスペンサー書体で描かれたワードマークは、コカ・コーラのロゴの最も際立った特徴です。 手書きのフォントで設定された碑文は、非常に派手でエレガントに見え、視覚的アイデンティティの世界に類似したものはありません.
なぜコカ・コーラのロゴに赤が使われたのですか?
創業当初、同社は主要な色として赤を選択しました。 今日、コカ・コーラのロゴを他の色で想像することは不可能です。 コーラの赤は、力と卓越性を表す、ブランドのビジュアル アイデンティティの不可欠な部分です。 ただし、興味深い裏話があります。コカ・コーラは、薬局に配達されたときに他の製品と混同しないように、飲料に赤い容器を使用していました。
コカ・コーラのロゴは何の略ですか?
ロゴは、ブランドの名前と、そのドリンクが醸し出す活気のあるムードを表しています。 様式化されたレタリングは、会計士のフランク・ロビンソンが書道を学び、コカ・コーラの商標を作成した 1887 年にさかのぼります。
コカ・コーラの起源
アトランタの薬剤師であり検眼医でもあるジョン・ペンバートンは、1886 年 XNUMX 月にコカ・コーラを発明しました。会社によると、ペンバートンはコカ・コーラ・シロップを作成し、近所のジェイコブズ・ファーマシーでテストされ、消費が承認されました。
シロップを水と混ぜて、おいしくさわやかな新しい飲み物を作りました。 ペンバートンは、自宅の真鍮のやかんで有名な飲み物のレシピを作成しました。
コカ・コーラが誕生
ペンバートンの会計士でありビジネス パートナーであるフランク ロビンソンは、コカ コーラという名前を提案しました。 シロップのレシピにはコカの葉の抽出物とコーラナッツのカフェイン抽出物が必要だったので、コカ・コーラという名前を作るのは簡単でした.
しかし、優れたペン ライターだったロビンソンは、ブランドに XNUMX つの C を使用すると、広告で印象的に見えると考えました。 その結果、コーラはコーラに進化し、コカ・コーラのブランド名が生まれました。 ロビンソンは、今日人気のあるロゴとして機能する滑らかな文字を特徴とする最初のコカ・コーラ スクリプトを作成したことでも知られています。
コカ・コーラ カンパニーは、8 年 1886 月 50 日、アトランタのジェイコブ薬局のソーダ ファウンテンで、最初のソフト ドリンクを一般に販売しました。 毎日、約 70 人前の飲料が販売されました。 初年度の総売上高は約 XNUMX ドルでした。 明らかに、コカ・コーラの最初の XNUMX 年は失敗に終わりました。ペンバートンは XNUMX ドル以上を費やしてコカ・コーラを製造し、損失を出したからです。
コカ・コーラの拡大
アトランタの薬剤師で実業家のアサ・キャンドラーは、2,300 年にペンバートンにコカ・コーラの処方に対して 1887 ドルを支払いました。残念ながら、ペンバートンは数年後に亡くなりました。
コカ・コーラは、主にキャンドラーの絶え間ないマーケティング努力により、1890年代の終わりまでに米国で最も人気のある噴水飲料の1890つになりました. 1900 年から 400 年の間に、コカ・コーラ シロップの売上は、キャンドラーのリーダーシップの下で XNUMX% 以上増加しました。
同社はこの主張を否定しているが、彼らの歴史からの証拠は、1905年以前に強壮剤として販売されたコカ・コーラ飲料にコーラナッツ抽出物とコカイン抽出物からのカフェインが含まれていた可能性があることを示唆している. コカインは 1914 年に違法化されたばかりですが、キャンドラーは 1900 年代初頭にレシピからコカインを削除し始めました。 科学者たちは最終的に、1929 年にコカの葉の抽出物からすべての精神活性成分を除去しました。
コカ・コーラ カンパニーの成功には広告が欠かせませんでした。1900 年代初頭までに、コカ・コーラは米国とカナダ全土で販売されました。 同じ頃、コカ・コーラは、コーラの販売を許可された別の瓶詰め会社にシロップの販売を開始しました。 今日でも、米国の清涼飲料業界はこの原則に基づいて運営されています。
瓶詰めの始まり
コカ・コーラのプロモーションとマーケティングの取り組みにより、需要が大幅に増加しました。 その結果、ミシシッピ州のビジネスマン、ジョセフ・ビーデンハーンは、飲料を携帯できるように瓶詰めし始めました。 キャンドラーは、高まる需要に応えるために、1895 年までにロサンゼルス、シカゴ、ダラスを含む多くの都市にシロップ工場を設立しました。
キャンドラーは経験豊富なビジネスマンでしたが、コカ・コーラの未来はソーダ ファウンテンではなく携帯用ボトルにかかっていることを認識できませんでした。 その結果、キャンドラーは 1899 年にジョセフ ホワイトヘッドとベンジャミン トーマスの XNUMX 人の弁護士にコーラを瓶詰めする独占権を売却しました。
ボトル入り飲料の人気が高まるにつれ、偽造コーラ飲料が登場し始めました。 これにより、コカ・コーラは自社の飲み物が本物であることを宣伝し、人々に本物の飲み物を購入するよう促す一般向けキャンペーンを実施するようになりました。 コカ・コーラは 1916 年に輪郭形状のボトルの製造を開始しました。このクラシックなボトル デザインにより、同社は製品を偽造品と区別することができました。
国際的な成長
アーネスト・ウッドラフは投資家グループを率いて 1919 年にコカ・コーラを買収しました。ウッドラフの息子ロバートは 1923 年に会社の社長に任命されました。ロバート・ウッドラフはコカ・コーラを拡大し、世界中に紹介しました。
コカ・コーラは半ダースのボトルの配布を開始し、人々が家庭で飲むために飲み物を購入することを奨励しました. Coke は 1928 年のオリンピック スポンサーの XNUMX 社であり、同社にさらに世界的な露出を与え、今日まで続く伝統を打ち立てました。
1941 年にアメリカが第二次世界大戦に参戦すると、海外に駐留するアメリカ兵の間でコーラの需要が劇的に増加しました。 高まる需要に応えるため、コカ・コーラはウッドラフの指揮の下、海外に瓶詰め工場を建設し始めました。 1940 年代半ばから 1960 年にかけて、ボトリング工場を持つ国の数はほぼ XNUMX 倍になり、コーラが世界的にビジネスを行う道が開かれました。
第二次世界大戦後、海外のコーラ消費者は飲料を購入する際により多くの選択肢を求めました。 コーラは6.5オンスで販売されました。 1950年代半ばまで缶。 ガラス製のコンターボトル。 しかし、1955 年に会社はより大きなボトルの生産を開始し、1960 年には金属製のフラスコが続きました。コカ・コーラは 1977 年に最初の XNUMX リットルのペットボトルの生産を開始しました。
マーケティングの取り組み
コカ・コーラ カンパニーにとって、広告は常に最優先事項です。 有名なスローガンや歌は、会社の歴史を通じて、楽しくさわやかなドリンクとしてのコーラのイメージを作り上げてきました。 コカ・コーラの有名な広告「I'd like to buy the world a coke」は 1971 年に登場しました。
ダイエットコカ・コーラ
コカ・コーラは、1982 年にロベルト C. ゴイズエタの新しいリーダーシップの下でダイエット コークを発表し、同社の最初の商標拡張となりました。 ダイエット コーラは大成功を収め、数年のうちに世界で最も人気のある低カロリー ソフト ドリンクになりました。 ダイエット コーラの成功を受けて、ゴイズエタはコーラを改良し、新しいフレーバーを作るという使命に着手しました。
コカ·コーラゼロ
コカ・コーラはほぼ 100 年ぶりに製法を変更し、1985 年にニュー コークを発売しました。試飲テストに大成功で合格したにもかかわらず、顧客はコカ コーラが元のレシピに戻ることを要求し、それがコカ コーラ クラシックとして再導入されました。 売り上げが振るわなかった後、New Coke は最終的に 2002 年に廃止されました。
コカ・コーラの現在と未来
現在、世界中の消費者が新しくエキサイティングな飲料の選択肢を求めているため、コカ・コーラは急速に成長している清涼飲料ブランドに投資または買収することで、トレンドの上昇を利用する新しい方法を試しています。
2007 年、同社の北米部門は、コカ・コーラが買収できる潜在的な数十億ドル規模の清涼飲料ブランドを探して特定し始めました。 その結果、Zico、Honest Tea、Core Power、および Suja は、同社が投資または買収したブランドの XNUMX つです。
まとめ
コカ・コーラとコーラのロゴは、単なる清涼飲料ではありません。 地元のソーダ ファウンテンから米国で最も象徴的な飲み物まで、19 世紀に誕生したソフト ドリンクは長い道のりを歩んできました。
コカ・コーラ、またはコーラは、1886 年の創業以来、激動の歴史を歩んできました。会社の絶え間なく変化する物語は、1920 年代の轟音時代、1970 年代のディスコ時代、そして最後に現在の技術に精通しており、何十年にもわたっています。駆り立てられた現代。
無数のスローガン、ロゴ、プロモーション キャンペーンにもかかわらず、同社は幸福、楽しみ、そして人生のささやかな喜びを楽しむというそのルーツに忠実であり続けています。
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参考文献
